6 Aturan Otomatis Iklan Facebook Penting Untuk Menghemat Waktu [Dan Uang]

Anda skeptis. Saya mengerti.

Anda tidak mempercayai Facebook untuk mengendalikan iklan Anda. Tetapi pada saat yang sama, Anda merasa seperti robot yang kehabisan tenaga yang terus-menerus memantau, memperbarui, dan mengubah.

Ini tidak realistis.

Anda tidak punya waktu untuk memeriksa tren kampanye atau menganalisis masalah kinerja setiap hari, apalagi sepanjang hari kerja. Jadi bagaimana Anda bisa menjaga kampanye berbayar Anda berjalan dengan lancar dan terus mencapai hasil yang optimal?

Anda di sini karena Anda memiliki tebakan yang baik tentang jawaban itu—dan kami di sini untuk memberi tahu Anda bahwa Anda benar. Aturan otomatis iklan Facebook dapat membantu Anda menjaga akun yang sehat dan menskalakan iklan Anda untuk hasil yang lebih besar dan lebih baik.

Kami memberi tahu Anda cara yang benar untuk menggunakan iklan Facebook tanpa kehilangan kendali sehingga Anda dapat fokus pada hal-hal menyenangkan, seperti penargetan dan materi iklan. Di akhir artikel ini, Anda akan mengetahui aturan otomatis untuk diterapkan yang akan membantu Anda mempertahankan biaya dan hasil—namun dengan setengah dari upaya yang Anda lakukan sekarang.

Aturan otomatis Facebook adalah proses yang memantau kinerja iklan Facebook Anda dan membuat penyesuaian pada kampanye dan set iklan saat mencapai ambang tertentu. Misalnya, aturan otomatis dapat menonaktifkan set iklan jika biaya per hasil melebihi jumlah tertentu.

Aturan otomatis adalah alat iklan Facebook asli. Alat ini gratis untuk digunakan, dan Anda dapat mengaksesnya dari akun Pengelola Bisnis Facebook atau Pengelola Iklan Anda.

Meskipun otomatis, aturan ini mengharuskan Anda mengaturnya secara manual. Mereka hanya berjalan bila Anda telah mengaktifkannya untuk akun iklan Anda. Itu berarti Anda dapat membuat dan menggunakan aturan otomatis yang memenuhi kebutuhan spesifik organisasi Anda.

Pemasar dapat memilih dari beberapa jenis aturan otomatis. Tiga opsi yang tersedia meliputi:

Jika set iklan Anda memiliki penargetan terperinci atau pemirsa khusus yang tumpang-tindih, iklan Anda dapat bersaing satu sama lain dalam lelang iklan. Aturan tumpang tindih lelang dapat mencegah iklan Anda menawar satu sama lain. Saat Anda mengaktifkan jenis aturan ini, algoritme secara otomatis memilih iklan terbaik yang memenuhi syarat untuk memasuki lelang iklan.

Saat Anda menjalankan banyak iklan ke banyak audiens yang lebih kecil (terfragmentasi) di beberapa set iklan, algoritme Facebook mungkin kesulitan menayangkan iklan Anda secara efisien. Itu dapat membuat beberapa set iklan dalam tahap pembelajaran lebih lama dari yang Anda inginkan. Dengan aturan fragmentasi audiens, Anda dapat secara otomatis menggabungkan audiens dari set iklan serupa untuk meningkatkan performa.

Saat set iklan Anda mencapai atau gagal mencapai KPI tertentu, Anda mungkin ingin menskalakannya, menjedanya, atau menyesuaikan tawaran manual. Dengan aturan khusus, Anda dapat menentukan metrik, anggaran, atau ambang tawaran manual dan tindakan yang ingin Anda lakukan saat ambang tersebut terpenuhi. Misalnya, Anda dapat membuat aturan khusus untuk menjeda iklan yang telah menghabiskan lebih dari dua kali target biaya per prospek (CPL) tanpa menghasilkan prospek.

Aturan otomatis memiliki sedikit kurva pembelajaran. Tetapi begitu Anda merasa nyaman menjalankan iklan Facebook, otomatisasi dapat menjadi alat yang sangat berharga untuk manajemen kampanye. Berikut adalah beberapa cara yang dapat Anda manfaatkan dari penggunaan aturan otomatis:

Dari meninjau kinerja materi iklan hingga menyiapkan laporan iklan Facebook, mengelola kampanye yang berhasil dapat memakan banyak waktu. Jika Anda mengelola kampanye iklan Facebook secara manual, Anda mungkin perlu memeriksa kinerja setiap hari atau bahkan setiap jam. Dengan aturan otomatis, Anda dapat membiarkan Pengelola Iklan menangani tugas-tugas utama sehingga Anda memiliki lebih banyak waktu untuk strategi dan analisis kampanye tingkat tinggi.

Bahkan jika Anda memiliki waktu untuk sering memeriksa kampanye Facebook Anda, Anda mungkin kehilangan peluang untuk meningkatkan kinerja. Lagi pula, menganalisis audiens dan mengoptimalkan anggaran secara manual bisa sangat rumit. Saat menyiapkan aturan otomatis, Anda tidak perlu khawatir kehilangan peluang—dan Anda dapat merasa yakin bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik.

Baik Anda menjalankan satu atau selusin set iklan, menjaga kampanye Facebook tetap optimal adalah tantangan yang konstan. Kampanye yang dioptimalkan dengan buruk dapat dengan mudah membuang sebagian besar anggaran iklan Facebook bulanan Anda. Dengan aturan otomatis, Anda dapat dengan mudah menjeda atau menyesuaikan set iklan berperforma rendah untuk menghindari banyak pengeluaran iklan yang tidak perlu.

Untuk mengakses template dan pengaturan kustom, klik tombol Aturan di Pengelola Iklan Facebook atau langsung ke alat Aturan Otomatis. Dari salah satu lokasi, Anda dapat membuat aturan baru dan mengelola yang sudah ada. Anda juga dapat melihat hasil otomatisasi Anda di alat Aturan Otomatis.

Jika Anda baru beriklan di Facebook, Anda mungkin tidak dapat mengakses aturan otomatis hingga Anda memiliki beberapa aktivitas di akun Pengelola Iklan Anda. Siapkan kampanye dengan setidaknya satu set iklan dan iklan untuk membuat aturan otomatis.

Setelah Anda membuat kampanye, Anda dapat menyiapkan otomatisasi hanya dalam beberapa menit. Berikut adalah enam jenis aturan otomatis yang umum untuk Anda mulai.

Karena Pengelola Iklan memiliki template untuk lelang yang tumpang tindih, aturan ini menawarkan tempat yang mudah untuk memulai. Pilih Kurangi Tumpang Tindih Lelang dari daftar aturan, beri nama aturan, dan pilih tindakan yang ingin Anda ambil.

Opsi default adalah menonaktifkan set iklan yang tumpang tindih, yang dapat membuat banyak anggaran kampanye Anda tidak terpakai. Untuk mengalokasikan ulang anggaran secara otomatis, Anda dapat memilih untuk menonaktifkan set iklan yang tumpang tindih dan meningkatkan anggaran yang tersisa.

Atau, Anda dapat meminta Pengelola Iklan mengirim pemberitahuan saat algoritme mendeteksi pemirsa yang tumpang tindih. Kemudian Anda harus menggabungkan set iklan secara manual untuk mencegahnya bersaing satu sama lain.

Di tab aturan otomatis, pilih Kurangi Fragmentasi Audiens untuk menerapkan template Pengelola Iklan. Pilih apakah Anda menginginkan notifikasi tentang fragmentasi audiens atau jika Anda ingin Pengelola Iklan menggabungkan set iklan, audiens, dan anggaran secara otomatis.

Seperti template lelang yang tumpang tindih, template fragmentasi audiens memungkinkan Anda menentukan kapan Anda ingin aturan dijalankan. Anda dapat mengaturnya untuk berjalan setiap hari atau pada hari dan waktu tertentu.

Untuk menghindari pemborosan belanja iklan, Anda dapat membuat aturan khusus untuk menonaktifkan iklan yang berkinerja buruk. Pilih apakah Anda ingin aturan diterapkan ke kampanye, set iklan, atau iklan aktif. Pilih Matikan dari menu tarik-turun tindakan.

Kemudian tetapkan ketentuan aturan untuk menonaktifkan kampanye, set iklan, atau iklan—menggunakan KPI atau tolok ukur kampanye Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin menonaktifkan set iklan yang telah menghabiskan lebih dari 2,5 kali target CPL Anda tanpa menghasilkan prospek. Jika CPL tidak berlaku untuk penyiapan Anda, Anda dapat memilih metrik lain seperti biaya per tindakan (CPA), laba atas belanja iklan (ROAS), biaya per klik (CPC), atau biaya per 1.000 tayangan (CPM).

Rentang waktu untuk aturan khusus secara otomatis default ke Maksimum. Tetapi seringkali yang terbaik adalah membatasi data hingga tujuh hari terakhir. Dengan begitu algoritme dapat menerapkan aturan otomatis berdasarkan jendela atribusi standar Anda.

Karena Facebook menyediakan data pelacakan tertunda untuk banyak jenis audiens, aturan otomatis ini mungkin secara tidak sengaja menonaktifkan beberapa set iklan yang sebenarnya melebihi tolok ukur Anda. Untuk mencegah hasil ini, Anda dapat membuat aturan khusus yang mengaktifkan kembali set iklan yang dijeda jika menghasilkan jumlah prospek yang bukan nol pada atau di bawah target CPL Anda.

Setelah kampanye Anda mencapai langkahnya dan secara teratur melebihi KPI, Anda mungkin ingin menskalakannya. Untuk menghindari pengiriman set iklan kembali ke fase pembelajaran, buat aturan otomatis yang dapat menyesuaikan anggaran secara bertahap, sebesar 10% hingga 20% setiap minggu.

Pilih apakah Anda ingin menerapkan aturan di tingkat set iklan atau kampanye, lalu putuskan apakah Anda ingin meningkatkan anggaran sepanjang waktu atau harian. Tetapkan persentase peningkatan dan frekuensi penerapan aturan. Anda juga dapat menetapkan batas anggaran harian maksimum untuk memastikan kampanye tidak menghabiskan terlalu banyak uang. Terakhir, tetapkan kondisi aturan, seperti CPL di bawah jumlah tertentu.

Menyesuaikan anggaran bukanlah satu-satunya cara untuk menskalakan iklan Facebook secara otomatis. Anda juga dapat menskalakan anggaran di tingkat set iklan berdasarkan bidang target pilihan Anda.

Tetapkan bidang target seperti biaya per hasil dan masukkan nilai target. Pilih rentang anggaran harian dan pilih frekuensi tindakan dari menu tarik-turun. Kemudian atur kondisi untuk penskalaan. Perhatikan bahwa jika Anda memilih untuk menskalakan anggaran harian, aturan hanya berlaku untuk set iklan dengan anggaran harian.

Jika Anda menggunakan strategi penawaran manual untuk set iklan, Anda dapat secara otomatis menyesuaikan jumlah yang Anda tawar dalam lelang. Dengan begitu, Anda dapat memastikan bahwa Anda menawar cukup untuk menayangkan iklan secara efisien tanpa mengeluarkan terlalu banyak uang.

Pilih apakah Anda ingin meningkatkan tawaran dengan persentase atau jumlah. Kemudian tetapkan batas tawaran manual maksimum dan frekuensi aturan. Tetapkan kondisi yang mendorong aturan untuk berjalan hanya saat set iklan berperforma buruk, seperti saat tayangan turun di bawah angka tertentu.

Dari penargetan audiens hingga penawaran manual hingga penskalaan kampanye, aturan otomatis iklan Facebook dapat menangani banyak tugas periklanan yang paling memakan waktu. Baik Anda menyiapkan otomatisasi sendiri atau bekerja dengan biro iklan Facebook berpengalaman, alat ini sangat penting untuk mengoptimalkan kinerja kampanye dan pengeluaran iklan.