6 reguli esențiale pentru reclamele Facebook pentru a economisi timp [și bani]

Ești sceptic. Înțeleg.

Nu aveți încredere că Facebook preia controlul asupra anunțurilor dvs. Dar, în același timp, te simți ca un robot ars care monitorizează, actualizează și modifică în mod constant.

Nu este realist.

Nu aveți timp să verificați tendințele campaniei sau să analizați problemele de performanță zilnic, darămite pe parcursul zilei de lucru. Deci, cum puteți menține campaniile dvs. plătite să ruleze fără probleme și să continuați să obțineți rezultate optime?

Sunteți aici pentru că aveți o idee bună despre care este răspunsul - și suntem aici pentru a vă spune că aveți dreptate. Regulile automate pentru reclamele Facebook vă pot ajuta să mențineți un cont sănătos și să vă scalați anunțurile pentru rezultate mai mari și mai bune.

Vă prezentăm modul corect de a utiliza reclamele Facebook fără a pierde controlul, astfel încât să vă puteți concentra asupra lucrurilor distractive, cum ar fi direcționarea și creativitatea. Până la sfârșitul acestui articol, veți cunoaște regulile automate de implementat care vă vor ajuta să mențineți costurile și rezultatele, dar cu jumătate din efortul pe care îl depuneți acum.

Regulile automate ale Facebook sunt procese care monitorizează performanța publicității pe Facebook și fac ajustări la campanii și seturi de anunțuri atunci când acestea ating anumite praguri. De exemplu, o regulă automatizată poate dezactiva un set de anunțuri dacă costul său pe rezultat depășește o anumită sumă.

Regulile automate sunt un instrument nativ de reclame Facebook. Instrumentul este gratuit și îl puteți accesa din contul Facebook Business Manager sau Ads Manager.

Deși sunt automate, aceste reguli necesită să le configurați manual. Acestea rulează numai atunci când le-ați activat pentru contul dvs. publicitar. Aceasta înseamnă că puteți crea și utiliza reguli automatizate care să răspundă nevoilor specifice ale organizației dvs.

Specialiştii în marketing pot alege dintre mai multe tipuri de reguli automate. Cele trei opțiuni disponibile includ:

Dacă seturile dvs. de anunțuri au direcționare detaliată sau segmente de public personalizate care se suprapun, atunci anunțurile dvs. pot concura între ele într-o licitație publicitară. Regulile de suprapunere a licitațiilor pot împiedica anunțurile dvs. să liciteze unele față de altele. Când activați acest tip de regulă, algoritmul selectează automat cel mai bun anunț eligibil pentru a intra în licitația publicitară.

Atunci când difuzați o mulțime de reclame către mai multe audiențe mai mici (fragmentate) în mai multe seturi de anunțuri, algoritmul Facebook poate avea dificultăți să vă difuzeze anunțurile în mod eficient. Acest lucru poate lăsa unele seturi de anunțuri în faza de învățare mai mult decât ați dori. Cu regulile de fragmentare a publicului, puteți combina automat segmentele de public din seturi de anunțuri similare pentru a crește performanța.

Când seturile dvs. de anunțuri ating sau nu reușesc să atingă anumite KPI, vă recomandăm să le scalați, să le întrerupeți sau să ajustați sumele licitate manuale. Cu reguli personalizate, puteți defini valori, bugete sau praguri manuale ale sumelor licitate și acțiunea pe care doriți să o întreprindeți atunci când acele praguri sunt atinse. De exemplu, puteți crea o regulă personalizată pentru a întrerupe anunțurile care au cheltuit de peste două ori costul vizat per client potențial (CPL) fără a genera un client potențial.

Regulile automate au un pic de curbă de învățare. Dar odată ce te simți confortabil cu difuzarea reclamelor Facebook, automatizările pot fi instrumente neprețuite pentru gestionarea campaniilor. Iată câteva moduri în care puteți beneficia de pe urma utilizării regulilor automate:

De la revizuirea performanței creative până la pregătirea rapoartelor publicitare Facebook, gestionarea campaniilor de succes poate dura mult timp. Dacă gestionați manual campaniile publicitare Facebook, poate fi necesar să verificați performanța zilnic sau chiar din oră. Cu regulile automatizate, puteți lăsa Managerul de anunțuri să se ocupe de sarcinile cheie, astfel încât să aveți mai mult timp pentru strategia și analiza campaniei la nivel înalt.

Chiar dacă aveți timp să vă verificați frecvent campaniile Facebook, este posibil să pierdeți oportunități de îmbunătățire a performanței. La urma urmei, analizarea publicului și optimizarea manuală a bugetelor pot fi incredibil de complicate. Când configurați reguli automate, nu trebuie să vă faceți griji că pierdeți o oportunitate și vă puteți simți sigur că obțineți cele mai bune rezultate.

Indiferent dacă rulați unul sau o duzină de seturi de anunțuri, optimizarea campaniilor Facebook este o provocare constantă. O campanie prost optimizată ar putea pierde cu ușurință o mare parte din bugetul lunar pentru reclame Facebook. Cu regulile automatizate, puteți întrerupe sau ajusta cu ușurință seturile de anunțuri cu performanțe scăzute pentru a evita multe cheltuieli publicitare inutile.

Pentru a accesa șabloane și setări personalizate, faceți clic pe butonul Reguli din Managerul de anunțuri Facebook sau accesați instrumentul Reguli automate. Din oricare locație, puteți crea o nouă regulă și le puteți gestiona pe cele existente. De asemenea, puteți vizualiza rezultatele automatizărilor dvs. în instrumentul Reguli automatizate.

Dacă sunteți nou în publicitate pe Facebook, atunci este posibil să nu puteți accesa regulile automate până când nu aveți activitate în contul dvs. Ads Manager. Creați o campanie cu cel puțin un set de anunțuri și un anunț pentru a crea reguli automate.

După ce ați creat o campanie, puteți configura o automatizare în doar câteva minute. Iată șase tipuri comune de reguli automatizate pentru a începe.

Deoarece Ads Manager are un șablon pentru suprapunerea licitațiilor, această regulă oferă un loc ușor de început. Selectați Reduceți suprapunerea licitației din lista de reguli, dați-i un nume de regulă și alegeți acțiunea pe care doriți să o întreprindeți.

Opțiunea implicită este dezactivarea seturilor de anunțuri suprapuse, ceea ce ar putea lăsa o mare parte din bugetul campaniei dvs. necheltuit. Pentru a realoca automat bugetul, puteți opta pentru a dezactiva seturile de anunțuri suprapuse și pentru a crește bugetele celor rămase.

Alternativ, puteți solicita Managerului de anunțuri să trimită o notificare atunci când algoritmul detectează audiențe care se suprapun. Apoi, va trebui să combinați manual seturile de anunțuri pentru a le împiedica să concureze unul împotriva celuilalt.

În fila reguli automate, selectați Reduceți fragmentarea publicului pentru a aplica șablonul Manager de anunțuri. Alegeți dacă doriți o notificare despre fragmentarea publicului sau dacă doriți ca Ads Manager să combine automat seturi de anunțuri, segmente de public și bugete.

La fel ca șablonul de suprapunere a licitației, șablonul de fragmentare a publicului vă permite să specificați când doriți să ruleze regula. Îl puteți seta să ruleze zilnic sau în anumite zile și ore.

Pentru a evita irosirea cheltuielilor publicitare, puteți crea o regulă personalizată pentru a dezactiva anunțurile cu performanțe slabe. Alegeți dacă doriți ca regula să se aplice campaniilor active, seturilor de anunțuri sau anunțurilor. Selectați Dezactivați din meniul drop-down de acțiuni.

Apoi setați condițiile regulii pentru dezactivarea campaniei, a setului de anunțuri sau a anunțului, folosind KPI-urile sau valorile de referință ale campaniei. De exemplu, poate doriți să dezactivați seturile de anunțuri care au cheltuit de peste 2,5 ori CPL-ul țintă fără a genera un client potențial. Dacă CPL nu se aplică configurației dvs., puteți alege alte valori precum costul pe acțiune (CPA), rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), costul pe clic (CPC) sau costul pe 1.000 de afișări (CPM).

Intervalul de timp pentru regulile personalizate este automat implicit la Maxim. Dar de multe ori cel mai bine este să limitați datele la ultimele șapte zile. În acest fel, algoritmul poate aplica regula automatizată pe baza ferestrei de atribuire standard.

Deoarece Facebook furnizează date de urmărire întârziată pentru multe tipuri de public, această regulă automatizată poate opri în mod neintenționat unele seturi de anunțuri care depășesc de fapt valorile de referință. Pentru a preveni acest rezultat, puteți crea o regulă personalizată care să reactiveze seturile de anunțuri întrerupte dacă acestea au generat un număr diferit de zero de clienți potențiali la sau sub CPL-ul dvs. vizat.

Odată ce campania dvs. și-a atins pasul și depășește în mod regulat KPI-urile, vă recomandăm să o extindeți. Pentru a evita trimiterea seturilor de anunțuri înapoi în faza de învățare, creați o regulă automatizată care poate ajusta bugetele treptat, cu 10% până la 20% în fiecare săptămână.

Alegeți dacă doriți să aplicați reguli la nivelul setului de anunțuri sau la nivel de campanie, apoi decideți dacă doriți să măriți bugetul pe durata de viață sau zilnic. Setați creșterea procentuală și frecvența de aplicare a regulii. De asemenea, puteți seta o limită maximă a bugetului zilnic pentru a vă asigura că campania nu cheltuiește prea mult. În cele din urmă, setați condițiile pentru regulă, cum ar fi un CPL sub o anumită sumă.

Ajustarea bugetelor nu este singura modalitate de a mări automat reclamele Facebook. Puteți, de asemenea, să măriți bugetele la nivel de set de anunțuri pe baza unui câmp țintă la alegerea dvs.

Setați un câmp țintă, cum ar fi costul pe rezultat și introduceți valoarea țintă. Alegeți un interval de buget zilnic și alegeți frecvența acțiunii din meniul drop-down. Apoi setați condițiile pentru scalare. Rețineți că, dacă alegeți să scalați bugetele zilnice, regula se aplică numai seturilor de anunțuri cu bugete zilnice.

Dacă utilizați o strategie de licitare manuală pentru un set de anunțuri, puteți ajusta automat suma pe care o licitați în licitație. În acest fel, vă puteți asigura că licitați suficient pentru a difuza anunțuri în mod eficient, fără a cheltui excesiv în mod inutil.

Alegeți dacă doriți să creșteți oferta cu un procent sau cu o sumă. Apoi setați limita maximă manuală a sumei licitate și frecvența regulilor. Setați condiții care să determine rularea regulii numai atunci când setul de anunțuri are performanțe slabe, cum ar fi atunci când afișările scad sub un anumit număr.

De la direcționarea către public la licitarea manuală până la scalarea campaniei, regulile automate pentru reclamele Facebook pot gestiona multe dintre cele mai consumatoare de timp sarcini de publicitate. Indiferent dacă ați configurat automatizarea în interior sau lucrați cu o agenție de reclame Facebook cu experiență, acest instrument este esențial pentru optimizarea performanței campaniei și a cheltuielilor publicitare.