6 条基本的 Facebook 广告自动化规则可节省时间 [和金钱]

你持怀疑态度。 我得到它。

您不相信 Facebook 会控制您的广告。 但与此同时，你感觉自己就像一个精疲力竭的机器人，不断地监控、更新和调整。

这不现实。

您没有时间每天检查活动趋势或分析绩效问题，更不用说整个工作日了。 那么，您如何才能使您的付费活动顺利进行并继续取得最佳效果呢？

你在这里是因为你很好地猜到了答案是什么——我们在这里告诉你你是对的。 Facebook 广告自动规则可以帮助您维护一个健康的帐户并扩展您的广告以获得更大更好的结果。

我们让您了解如何在不失控的情况下正确使用 Facebook 广告，这样您就可以专注于有趣的事情，例如定位和创意。 在本文结束时，您将了解要实施的自动规则，这些规则将帮助您维持成本和结果——但现在只需付出一半的努力。

Facebook 的自动规则是监控您的 Facebook 广告效果并在达到特定阈值时对活动和广告组进行调整的流程。 例如，如果广告组的每次结果成本超过一定金额，自动规则可能会关闭它。

自动规则是一种原生 Facebook 广告工具。 该工具是免费使用的，您可以从 Facebook Business Manager 或 Ads Manager 帐户访问它。

尽管它们是自动化的，但这些规则确实需要您手动设置它们。 它们仅在您为广告帐户启用它们时才会运行。 这意味着您可以创建和使用满足组织特定需求的自动规则。

营销人员可以从多种类型的自动规则中进行选择。 三个可用选项包括：

如果您的广告组具有重叠的详细定位或自定义受众，那么您的广告可能会在广告拍卖中相互竞争。 拍卖重叠规则可以防止您的广告相互竞价。 当您启用此类规则时，算法会自动选择最符合条件的广告进入广告拍卖。

当您跨多个广告集向许多较小（分散）的受众投放大量广告时，Facebook 算法可能难以有效地投放您的广告。 这可能会使一些广告组处于学习阶段的时间比您希望的要长。 借助受众细分规则，您可以自动组合来自相似广告组的受众以提高效果。

当您的广告组达到或未能达到某些 KPI 时，您可能希望对其进行缩放、暂停或调整手动出价。 使用自定义规则，您可以定义指标、预算或手动出价阈值以及在达到这些阈值时要执行的操作。 例如，您可以创建自定义规则来暂停花费超过您的目标每次潜在客户成本 (CPL) 两倍的广告，而不会产生潜在客户。

自动规则有一点学习曲线。 但是，一旦您对投放 Facebook 广告感到满意，自动化就会成为营销活动管理的宝贵工具。 您可以通过以下几种方式从使用自动规则中受益：

从审查创意表现到准备 Facebook 广告报告，管理成功的活动可能需要大量时间。 如果您手动管理 Facebook 广告活动，您可能需要每天甚至每小时检查一次效果。 借助自动规则，您可以让 Ads Manager 处理关键任务，以便您有更多时间进行高级广告策略和分析。

即使您有时间经常检查您的 Facebook 广告系列，您也可能会错失提高绩效的机会。 毕竟，手动分析受众和优化预算可能非常复杂。 设置自动规则时，您不必担心错过机会，而且您可以确信自己获得了最佳结果。

无论您是运行一个还是十几个广告组，保持 Facebook 广告系列的优化都是一项持续的挑战。 优化不佳的广告系列很容易浪费您每月 Facebook 广告预算的很大一部分。 使用自动规则，您可以轻松暂停或调整效果不佳的广告组，以避免大量不必要的广告支出。

要访问模板和自定义设置，请单击 Facebook 广告管理器中的规则按钮或直接进入自动规则工具。 您可以从任一位置创建新规则并管理现有规则。 您还可以在自动规则工具中查看自动化结果。

如果您不熟悉在 Facebook 上投放广告，那么您可能无法访问自动规则，除非您在广告管理器帐户上进行了一些活动。 设置包含至少一个广告组和广告的广告系列以创建自动规则。

创建广告系列后，您可以在几分钟内设置自动化。 以下是六种常见的自动规则类型，可帮助您入门。

由于 Ads Manager 有一个拍卖重叠模板，因此该规则提供了一个简单的起点。 从规则列表中选择减少拍卖重叠，为其命名，然后选择您要执行的操作。

默认选项是关闭重叠的广告组，这可能会使您的大量广告系列预算未用完。 要自动重新分配预算，您可以选择关闭重叠的广告组并增加剩余广告组的预算。

或者，您可以让广告管理器在算法检测到重叠受众时发送通知。 然后，您需要手动组合广告集以防止它们相互竞争。

在自动规则选项卡中，选择减少受众碎片化以应用广告管理器模板。 选择是否需要有关受众分散的通知，或者是否希望 Ads Manager 自动组合广告组、受众和预算。

与拍卖重叠模板一样，受众细分模板可让您指定希望规则运行的时间。 您可以将其设置为每天或在特定日期和时间运行。

为避免浪费广告支出，您可以创建自定义规则来关闭效果不佳的广告。 选择是否要将规则应用于有效的广告系列、广告组或广告。 从操作下拉菜单中选择关闭。

然后使用您的 KPI 或活动基准设置关闭活动、广告组或广告的规则条件。 例如，您可能希望关闭花费超过目标 CPL 2.5 倍的广告组而不产生潜在客户。 如果 CPL 不适用于您的设置，您可以选择其他指标，例如每次操作费用 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS)、每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM)。

自定义规则的时间范围自动默认为最大值。 但通常最好将数据限制在过去 7 天内。 这样，算法可以根据您的标准归因窗口应用自动规则。

由于 Facebook 为许多受众类型提供延迟跟踪数据，因此此自动规则可能会无意中关闭某些实际上超出您的基准的广告组。 为防止出现这种结果，您可以创建一个自定义规则，如果暂停的广告组产生的潜在客户数量达到或低于您的目标 CPL，则重新启用该规则。

一旦您的活动取得进展并经常超过 KPI，您可能希望对其进行扩展。 为避免将广告组送回学习阶段，请创建一个可以逐步调整预算的自动规则，每周调整 10% 到 20%。

选择是否要在广告组或广告系列级别应用规则，然后决定是否要增加生命周期预算或每日预算。 设置应用规则的百分比增加和频率。 您还可以设置最高每日预算上限，以确保广告系列不会超支。 最后，设置规则的条件，例如低于一定金额的 CPL。

调整预算并不是自动扩展 Facebook 广告的唯一方法。 您还可以根据您选择的目标字段在广告组级别扩展预算。

设置目标字段，如每个结果的成本并输入目标值。 选择每日预算范围并从下拉菜单中选择操作频率。 然后设置缩放条件。 请注意，如果您选择扩展每日预算，则该规则仅适用于具有每日预算的广告组。

如果您对广告组使用手动出价策略，则可以自动调整您在拍卖中的出价金额。 这样，您就可以确保您的出价足以有效地投放广告，而不会不必要地超支。

选择是否要按百分比或金额提高出价。 然后设置最大手动出价上限和规则频率。 设置仅在广告组表现不佳时提示规则运行的条件，例如当展示次数低于某个数字时。

从受众定位到手动出价再到广告活动扩展，Facebook 广告自动化规则可以处理许多最耗时的广告任务。 无论您是在内部设置自动化，还是与经验丰富的 Facebook 广告代理商合作，此工具对于优化广告活动效果和广告支出都至关重要。