Daha Yüksek TO İçin Dinamik Arama Ağı Reklamlarının (DSA'lar) Anahtarı [2022]

Reklam oluşturmak ve yayınlamak kolaydır. İnsanların onları görmesini ve tıklamasını sağlamak? Çok değil.

Çoğu kişi gibiyseniz, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmak için Google Ads'ü kullandınız, ancak yüksek bir tıklama oranı (TO) elde etmek için mücadele ettiniz.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarının (DSA'lar) çevrimiçi reklamcılık dualarınızın yanıtı olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? Yalnız değilsin. DSA'lar, reklamları AI yardımıyla kişiselleştirmek için yaygın olarak kullanılmaktadır.

Kesinlikle çevrimiçi reklamcılık dualarınızın yanıtı olabilirler... ama olmayabilirler de. DSA'ların ne olduğunu, onları neyin iyi (ve kötü) yaptığını ve nasıl kurulacağını açıklayacağız.

İdeal olarak, Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamlarınızı ideal kullanıcılara daha iyi hedefler. Bu, reklamlarınızın alaka düzeyini ve tıklama oranını (TO) artırabilir. TO'nuz arttığında, reklamınızın kalite puanına ve sıralamasına da yardımcı olur.

Bu, reklam yerleşimlerini iyileştirerek web sitenize daha nitelikli trafik çeker. Şimdi dönüştürmek için açılış sayfalarınıza kalmış.

DSA'ların ne olduğunu gözden geçirelim.

DSA'lar, reklam hedeflemenizde ve reklam metninizde hedeflemek ve kullanmak üzere alakalı arama terimleri için web sitenizin içeriğini birleştirmek için Google'ın gelişmiş tarama teknolojisini kullanır.

Google bunları şu şekilde tanımlar:

"İyi gelişmiş bir web sitesine veya geniş bir envantere sahip reklamverenler için ideal olan Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamlarınızı hedeflemek için web sitenizi kullanır ve anahtar kelime tabanlı kampanyalarınızın boşluklarını doldurmanıza yardımcı olabilir."

Bu, DSA'ların yalnızca Google'ın dizine eklemesi için büyük bir envanteri olan e-ticaret siteleri için olduğu anlamına gelmez. Hangi hizmetleri vurgulayacağınızı ve trafiğinizi hangi sayfalara yönlendireceğinizi bildiğiniz sürece Dinamik Arama Ağı Reklamlarını etkili bir şekilde kullanabilirsiniz.

Örneğin, Dinamik Arama Ağı Reklamları yayınlayan bir PPC ajansıysanız ve bir kullanıcı "PPC ajansı fiyatlandırma modelleri"ni ararsa, Google'ın DSA'nızı göstermesi ve bunları, Farklı PPC'nin Artıları ve Eksileri başlıklı yayınladığınız bir blog gönderisine göndermesi mümkündür. Acente Fiyatlandırma Modelleri.

Veya DSA kampanyanızı önemli hizmet sayfalarına trafik gönderecek şekilde belirlediyseniz, bu kullanıcıyı doğrudan fiyatlandırma sayfanıza gönderebilir.

Gördüğünüz gibi her sayfada çok farklı müşteri deneyimleri geliyor.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, en alakalı trafiği en uygun açılış sayfasına göndermekle ilgilidir. Ancak başarılarının anahtarı, ideal müşterileri çekmek için onları ne kadar iyi kullandığınıza ve DSA'larınızın oluşturduğu trafiği ne kadar stratejik bir şekilde yönetebildiğinize bağlıdır.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklam metninizi ve biçiminizi otomatikleştirir. Google'ın arama yapan kişinin ilgisini çekeceğine inandığı içeriği doğrudan sitenizden çekerler. Örneğin, bir kullanıcı "kadın gecelikleri" arıyorsa, web sitenizden kadın pijamalarının bir resmini seçer ve bir tıklama çekmek için "En İyi Kadın Gecelikleri" gibi bir reklam başlığı oluşturur.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, anahtar kelimeler yerine, dinamik hedeflerinize göre reklamların kime gösterileceğini bilir. Bu hedefler kategoriler, sitenizdeki belirli sayfalar ve hatta sitenizin tüm sayfaları olabilir. Hedefleriniz web sitesi tabanlı olduğunda, Google'ın site tarama teknolojisi, web sitenizin içeriğine göre reklamınızı göstermek için en iyi arama terimlerini belirler.

Reklam başlıkları, hedeflenen kullanıcının arama terimlerine dayalı olarak oluşturulur ve bu, tıklama olasılığını artırır. Görünen URL'ler de aynı kriterlere göre dinamik olarak oluşturulur.

Reklamınızın kullanacağı açılış sayfası, arama sorgusuna en uygun olacak şekilde Google tarafından dinamik olarak seçilir ve dinamik hedeflerinize bağlıdır. Örneğin, sitenizdeki belirli sayfaları hedef olarak seçtiyseniz, Google reklamınızı göndermek için bu sayfalardan yalnızca birini seçer. Veya bir kategoriyi veya tüm web sayfalarını hedef olarak seçtiyseniz, Google, reklamınızı göndermek için sitenizdeki alakalı herhangi bir açılış sayfasını seçebilir.

Dinamik arama ağı reklamına manuel olarak katkıda bulunmanız gereken tek şey açıklama 1 ve açıklama 2'dir.

Reklamlarınızı daha verimli hale getirmek için sitenizdeki başlıkları ve başlıkları 60 ile 90 karakter arasında tutun. Belirli kullanıcı gruplarını hedeflemek için benzersiz CTA'lara sahip olmak da idealdir.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarını ayarlamak basittir. İşte başlamak için adımlar:

Google Ads hesabınıza giriş yapın. Kontrol panelinize gidin ve bir "Yeni Kampanya" başlatın.

Çalıştırmak istediğiniz kampanya türünü seçin:

Ardından, yürütmek istediğiniz kampanya türünü seçeceksiniz:

Sonraki ekranda, dönüşüm hedeflerinizi seçeceksiniz (ör. telefon aramaları veya form gönderimleri). Varsayılan ayarlara sahip olacak, ancak bunları gerektiği gibi değiştirebilirsiniz:

Devam'ı tıklayın, ardından kampanyanızdan almak istediğiniz sonuçları seçeceksiniz. Üç seçenek arasından seçim yapın ve ardından kampanyanıza bir ad verin:

Şimdi bütçenizi ve teklif stratejinizi belirleme zamanı. Google'a odak noktanızı (yani dönüşümler, tıklamalar, gösterimler) bildirin veya doğrudan teklif stratejinizi seçin. Reklam Döndürme ayarlarını değiştirmek istiyorsanız "Diğer Ayarlar"ı açın:

Bir sonraki ekranda, "Arama Ağı" altındaki kutuyu tıklayın ve hedeflemek istediğiniz yerleri seçin:

Ardından, hangi dilleri hedefleyeceğinize ve (varsa) segmentlere ayırmak istediğiniz kitlelere karar verin:

Ardından, Dinamik Arama Ağı Reklamları ayarını açın ve site etki alanınızı https:// veya www olmadan girin. Ardından DSA'larınızın dilini seçin ve "Google'ın web sitemin dizinini kullan"ı seçin.

Gerekirse, reklam zamanlamanızı, başlangıç/bitiş tarihlerini seçmek veya kampanya düzeyinde URL izleme seçeneklerini girmek için "Diğer Ayarlar"ı açın. İşiniz bittiğinde, ileri'yi tıklayın.

Şimdi, dinamik reklam hedeflerinizi oluşturma zamanı. Ancak her türde bir hedef seçmenize gerek yoktur. Tek istediğiniz buysa, sadece bir hedef seçeneği seçin.

Kategorilerle gidiyorsanız, reklam hedeflerinizin kategorilerini seçin. Seçeneklere bakın ve kutuları işaretleyin:

Reklamları bağlamak istediğiniz belirli bir web sayfanız varsa, URL'leri buraya ekleyin. Tüm URL'lerin dinamik hedefler olarak dahil edildiğinden emin olmak için "Ekle" düğmesini tıkladığınızdan emin olun.

Tam URL'ler eklemek istemiyorsanız, bunun yerine "Web sayfasını hedeflemek için kurallar oluştur"u seçebilirsiniz. Hedefleme kurallarınızın dahil edildiğinden emin olmak için "Ekle" düğmesini tıkladığınızdan emin olun.

Sayfa Başlığı İçeriği veya Kategori eşittir gibi URL içeriklerinin yanı sıra seçebileceğiniz kurallar için başka seçenekler de vardır. Ardından AND işlevi, birden fazla terim içeren URL'ler için kurallar oluşturmanıza olanak tanır. Örneğin, hem "hizmetler" hem de "PPC" kelimelerini içeren URL'leri hedeflemek istiyorsanız.

Belirli bir web sayfasını hedeflemek istemiyorsanız, "Tüm web sayfaları" kutusunu işaretleyebilirsiniz. Ardından, reklam oluşturma bölümüne gidin ve bu reklam grubu için reklamları oluşturun.

Şimdi, dinamik arama ağı reklamı açıklamalarınızı oluşturma zamanı. Açıklamanızın iki varyasyonunu yazın, URL seçeneklerini ekleyin (gerekirse), ardından "Bitti"yi tıklayın.

Reklamınızın küçük bir önizlemesi görünecektir. Her şey yolunda giderse, bu reklam grubunda başka bir reklam oluşturabilir veya başka bir reklam grubu (ve ilişkili reklamlar) oluşturabilir veya "İleri"yi tıklayabilirsiniz.

Ardından, kampanya için belirli uzantıları seçeceksiniz. Veya hesap düzeyinde uzantılarınızı kullanmayı seçin (varsa). Uzantıları kullanmanız önerilir, ancak bunlar isteğe bağlıdır.

Bitirdiğinizde, "İleri" yi tıklayın.

Artık, reklam kampanyanızdaki, yayınlanmadan önce düzeltilmesi gereken tüm hataları göreceksiniz. Bunları düzelttikten sonra, "Kampanyayı Yayınla"yı tıklayın.

Her bir DSA kampanyasını nasıl kurduğunuz önemlidir. Bu nedenle, kampanyanız için hangi dinamik hedeflerin anlamlı olduğuna karar vermeniz gerekecek. İşte her birinin farklılıklarına ve faydalarına bir bakış.

Web sitenizde çeşitli bölümler varsa, reklam kampanyalarınız için kategoriler oluşturmak mantıklıdır. Örneğin, bir ev tadilat şirketiyseniz, mutfak tadilatı, banyo tadilatı vb. kategorileriniz olabilir.

Google, site haritanıza göre kategorileri çıkaracaktır.

Kurulumu daha uzun sürer, ancak ziyaretçilerin sitenizde gördükleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Teklifleri, her kategorinin sizin için sahip olduğu önceliğe göre değiştirebilirsiniz.

Google'ın reklamlarınızda gösterilecek alakalı içerik için sitenizin tamamını taramasına izin vermek için alanınızdaki tüm sayfaları hedefleme seçeneğiniz vardır.

Ancak, bu son derece geniş bir ağdır ve doğrudan PPC açılış sayfası CRO'sunun altın kiracısına karşı gelir: özel trafik ve arama amaçları için özel açılış sayfaları kullanma.

Diğer taraftan, DSA'larınızla alanınızdaki yalnızca belirli sayfaları hedefleyebilirsiniz. Örneğin, trafik göndermek istediğiniz önemli hizmet sayfalarınız veya fiyatlandırma sayfalarınız varsa, bu bir taşla iki kuşu optimize eder.

Sitenizdeki belirli sayfaları hedeflemek için Gelişmiş Ayarlar'a gidin ve "Özel Web Sayfalarını Hedefle"yi seçin.

En fazla 20 web sayfası girebilirsiniz.

Alternatif olarak, potansiyel reklam trafiğini göndermek istediğiniz alan adınızdaki sayfa türlerini belirtmek için bir veya daha fazla kural oluşturabilirsiniz. Aşağıda, uygulanabilecek kurallar yer almaktadır:

• "URL İçeriyorsa"
• "Sayfa İçeriği İçeriyorsa"
• "Sayfa Başlığı İçeriyorsa"
• “Kategori Eşitse”

Örneğin, kampanyanızın yalnızca başlığında "Nasıl Yapılır" olan sayfaları hedeflemesini istiyorsanız, "Sayfa Başlığı İçeriyorsa" kuralını seçip mevcut metin kutusuna "Nasıl Yapılır" yazarsınız.

Zamanınız kısıtlı ve kampanyalarınız üzerindeki kontrolü bırakmaktan çekinmiyor musunuz? Ardından tüm web sayfalarını hedeflemek en hızlı kurulumu sağlar. Google, arama yapanlara en alakalı sayfaları göstermek için anahtar kelimeleri sayfalarınızın içeriğiyle eşleştirir.

Ancak dikkatli olun, bir ürün veya açılış sayfası yerine bir blog gönderisine gelebilirler. Ayrıca bir teklif seçeneği vardır, bu nedenle daha yüksek performanslı sayfalar için teklifleri ayarlamanın bir yolu yoktur.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, her kampanya türü için değildir. Evet, arama ağı reklamcılığı için her alanda çalışabilirler. Ancak bu, kampanyalarınızı ve reklam gruplarınızı yeni ve aşırı hoşgörülü DSA'larla doldurmak anlamına gelmez.

DSA'ların yalnızca arama ağı için olmasının bir nedeni vardır: Google Arama Ağı ile ilişkili yüksek dönüşüm amacından yararlanmak içindir.

Google Arama Ağı (GSN), sosyal medya, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) veya diğer e-posta yeniden pazarlama kampanyaları gibi diğer kanallara kıyasla yüksek düzeyde bir dönüşüm amacına sahiptir.

Kullanıcıların genel arama geçmişleri ve davranışlarıyla ilgili reklamlar gördüğü diğer kanalların aksine, GSN onların özel amaçlarına dayanır.

Bütün bu süslü jargon ne anlama geliyor? Bu, arama ağından gelen trafiğin diğer tüm kanallardan "daha sıcak" olduğu anlamına gelir.

AKA: Arama ağı aracılığıyla anahtar kelimelerinizi (ürünler/hizmetler) arayan bir kullanıcının bir düzeyde dönüşüm yapmak istediğini varsaymak daha güvenlidir.

Bu nedenle ikisi arasındaki farkı belirlemek önemlidir.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamlarınızı alakalıdan hiper hedefli hale getirerek bu yüksek amaçtan yararlanmalıdır. Reklamlarınız ne kadar hedefli ve alakalı olursa, potansiyel müşterilerinize o kadar iyi ulaşabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri gerçek kullanıcı arama sorgularıyla eşleştirdiğinizde Google sizi ödüllendirir. Bu, DSA'ların arkasındaki mantıkla aynıdır; reklamlarınızı kullanıcıların aradığı şeye ne kadar iyi sunarsanız, o kadar memnun olurlar. Bu, sizin için daha fazla tıklama ve trafik ve Google için daha fazla para anlamına gelir.

Herkes kazanır.

Şimdiye kadar haberleri duymadıysanız, KlientBoost'ta Buzdağı Etkisi dediğimiz şeyi okuyun. Buzdağı Etkisi, GSN'deki anahtar kelimeleri hedefleme ile bu anahtar kelimeleri tetikleyen gerçek kullanıcı arama sorguları arasındaki farkı açıklar. Aşağıda, ayırt etmeye yardımcı olmak için ikisinin tanımları bulunmaktadır.

SEJ'e göre anahtar kelimeler şunlardır:

“Anahtar kelime, ücretli bir arama veya organik arama kampanyasında hedeflediğiniz tam terimdir. "Ev boyası" terimi için bir PPC teklifi kazanmak istiyorsanız, o zaman "ev boyası" anahtar kelimenizdir.

Arama Sorgularının olduğu yerler:

"Sorgular, kullanıcının yazdığı şeylerdir. Çevrimiçi bir şey arıyorlar ve Google'da bir şeyler yazıyorlar, Siri ile bir şeyler konuşuyorlar veya başka bir şekilde bir arama yapıyorlar. Buna sorgu denir."

Buzdağı Etkisi, çoğu durumda, Anahtar Kelimeleri hedeflerken aslında çok çeşitli arama sorgularıyla nasıl uğraştığınızı özetler. Ve bu korkunç bir şey.

Birçoğu reklamlarınızla alakasız olan tüm bu potansiyel arama yapanlara bakın.

Çok açık konuşayım: Bu, "verimli bir şekilde" geniş bir ağ oluşturmak gibi bir şey değil. Tam tersi.

PPC dünyasında, reklamınıza yapılan her tıklama için ödeme yaparsınız. Bu nedenle, yalnızca reklamınızı alakalı ve ilginç bulan, dönüşüm sağlamak isteyen ilgili kullanıcılardan gelen tıklamaları istersiniz.

Bunun arkasındaki mantık basittir: Alakasız tıklamalardan çok fazla trafik oluşturuyorsanız, gelir elde etmeden çok para ödüyorsunuz.

Bu kimsenin yapmak istemediği bir matematik.

Anahtar Kelime:Aşırı dengesiz olan Arama Sorgusu Oranı, aşağıdaki grafikte gördüğünüz gibi devasa bir buzdağına benzer.

Bu acımasız bir oran, ha?

Birbirinden farklı buzdağlarınızı daha küçük, daha hedefli buzdağlarına ne kadar indirgerseniz (Anahtar Kelime:Arama Sorgusu Oranları 1:1'e yakın), o kadar iyi.

Burada KlientBoost'ta, mükemmel bir 1:1 oranı oluşturmak ve hedeflenen alakalı reklamları garanti etmek için SKAGs tekniğini kullanıyoruz.

Ancak, yoğun kurulum olmadan bazı SKAG avantajları elde ederken, hareket halindeyken optimizasyon yapmak isteyen markalar için Dinamik Arama Ağı Reklamları çok benzer bir çözüm sunar.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, gösterildikleri arama terimlerini ve reklamın içindeki kopyayı ayarlama konusunda benzersiz bir yeteneğe sahiptir. Google, Google Ads'de SKAG'ların arkasındaki mantığı otomatikleştirmeye çalışan bir reklam işlevi oluşturdu.

DSA'lar, Anahtar Kelime:Arama Sorgusu Oranınızı her zaman 1:1'e yakın tutmak için sürekli olarak iyileştirmeye çalışıyor.

Güçlü bir Anahtar Kelime:Arama Sorgusu Oranına sahip DSA'larla reklam alaka düzeyinizi artırmak, TO'nuzu (Tıklama Oranı) önemli ölçüde artırabilir.

Anahtar kelimeniz ne kadar hedefliyse (arama terimine daha yakın), TO o kadar yüksek olmalıdır.

Bu doğru. DSA'ları kullanmak, reklam metninize ve ne zaman gösterildiğine bağlı olarak reklamlarınızın alaka düzeyini artırarak TO'nuzu iyileştirir. İyileştirilmiş bir TO'dan daha iyi ne olabilir? Alaka düzeyi ve TO'daki artışlar nedeniyle iyileştirilmiş bir Kalite Puanı.

Şimdi, Kalite Puanı, PPC dünyasında biraz kara kutu. Ancak Kalite Puanınızı artırmanın reklamlarınızın daha iyi performans göstermesine yardımcı olduğunu biliyoruz. Reklamlarınızın GSN'deki ortalama yerleşimlerini iyileştirir ve TBM'nizi (Tıklama Başına Maliyet) düşürür.

Bunlar, güçlü bir açılış sayfası deneyimi sağlarken TO'nuzu artırmaktan kaynaklanır. DSA'ları doğru bir şekilde kullanıyorsanız ve trafiği alakalı sayfalara gönderiyorsanız, bunu yönetmek kolaydır.

Bu, reklam harcamanızı ve PPC bütçenizi mahveden alakasız trafikle TO'nuzu rastgele artırmakla ilgili değildir. DSA tam tersini yapar.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, daha alakalı trafikle TO'nuzu artırır. O zaman bu sadece sizin dönüştürmeniz meselesidir.

Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için DSA'ları kullanmak iyi bir fikirdir. Ancak, herhangi bir pazarlama tekniğinde olduğu gibi, bazı dezavantajlar vardır - bazıları önlenebilir, bazıları ise kontrolünüz dışındadır.

Profesyonellerle başlayalım.

Reklamverenlerin Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanmalarının en önemli nedenlerinden biri, zaman kazandırmalarıdır. Reklam gruplarınızı oluşturduktan sonra, hedeflenen kullanıcılara gösterilecek başlıkları ve içeriği kendileri oluştururlar. Neredeyse bir kur ve unut yaklaşımıdır (bu arada önerilmez).

Ayrıca Google, organik arama dizininden alakalı verileri alır ve bu da her bir ürün veya hizmet için anahtar kelimeleri, teklifleri ve reklam metnini seçmek için harcadığınız zamanı azaltır.

Stratejinizi hazırlayıp kopyaladığınızda genel iş yükünüzü azaltır. Ardından, web siteleri ve arama motorlarında geniş bir kitleye göründükleri için, tıklama ve dönüşüm oranlarını artırırsınız.

DSA'lar, görünürlüğünüzü ve trafik potansiyelinizi daha da artıran mevcut anahtar kelime tabanlı kampanyalarınızı tamamlar.

Bu reklamlar ayrıca dikkat ve ilgi çekmek için ideal olan daha uzun başlıklara sahiptir. Kişiselleştirilmiş reklam yaklaşımını da sevmelisiniz; bu, reklamlarınızın arama yapanları bulma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Her reklam, ihtiyaç duydukları teklifleri ve bilgileri tüketme olasılıklarının en yüksek olduğu biçimde içerir.

DSA'ların dezavantajı, dikkatli olmazsanız bütçenize ve genel kampanyalarınıza zarar verebilir. Örneğin, yalnızca Dinamik Arama Ağı Reklamlarına odaklanıyorsanız, kampanyanız biraz zarar görebilir. Bunun nedeni, yüksek değerli anahtar kelimelerle daraltmak yerine geniş bir kitleyi hedeflemenizdir.

Diğer bir deyişle, TO'nuz ve dönüşüm oranınız yalnızca DSA'ları kullandığınızda o kadar iyi olmayabilir.

Ayrıca, DSA'lar açılış sayfalarınızdan içerik çektiğinden, belirli hedef kitleniz için alakasız arama terimleri kullanması mümkündür. Dolayısıyla, eşleşmeyen başlıklar ve reklam metni olasılığı var.

Web sitenizin SEO yapısı iyi olmadığında bu sorunlar devam eder. Doğru SEO yapısı, Google'ın arama sorgularına dayalı olarak ilgili ürün sayfalarından veri çekmesini kolaylaştırır.

Reklam kampanyalarınız üzerinde tam kontrole sahip olamamak, DSA'ların en büyük tuzaklarından biridir. Ancak, hataları azaltmak için bir negatif anahtar kelime listesi ekleyerek buna karşı koyabilirsiniz.

Şimdi, Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanmanın artılarını ve eksilerini ve bunları kullanmanız gereken farklı durumları tartıştık. Temel işlevlerini ve Google'ın DSA'larla hangi sorunları çözmeye çalıştığını bile tartıştık.

Ama şimdi asıl eğlenceli şeyin zamanı geldi: En iyi sonuçlar için DSA'larınızı nasıl optimize edersiniz? Zaten son derece alakalı reklamlarınızı optimize etmenize yardımcı olacak en iyi beş Dinamik Arama Ağı Reklamı uygulamasını burada bulabilirsiniz.

Reklam açıklamalarınızı oluştururken, her zaman "reklam empatisini" aklınızdan çıkarmayın. Kendinizi izleyicinin yerine koymak, sizi rakip reklamlardan farklı kılar.

Merak uyandıran, ihtiyaçlarına değinen veya benzersiz bir şeyi vurgulayan bilgileri seçin. Örneğin, şirketinizin harika Google puanını sergilemek hem benzersiz, hem de güvenilirdir ve tüketicilere “neden?” sorusunu sormasını sağlar. Tüm noktaları içeren cümlelerin tek boynuzlu atını bulma konusunda endişelenme, A/B testi bunun içindir.

Unutmayın, TO'nuzu artırmak için metin seçiyorsunuz, bu nedenle izleyiciyi reklamı tıklamaya teşvik etmek için empatik bir zihniyetle metin seçin.

Kendinize şu üç soruyu sormayı deneyin:

• "Ne bilmek isterdim?"
• “Bu şirkette bu kadar özel olan ne?”
• “Neden diğer şirketlerden daha iyi?”

Başlıklar otomatik olarak doldurulduğu için tüm bilgiler açıklama bölümünde olmalıdır.

Açıkçası, elinizdeki ürün ve hizmeti dahil etmek isteyeceksiniz. Büyük olasılıkla, arama sorgusu, ürünü/hizmeti reklamın başlıklarına ekleyen ürün veya hizmeti içerecektir. Ancak bazen netleştirebilir ve bir adım daha ileri götürebilirsiniz.

Örneğin, "hizmetler", "ürünler" veya "öğeler" gibi kelimeleri içeren genel arama sorguları açıklanabilir. Diyelim ki "buharlı temizlik hizmetleri" gibi bir anahtar kelime için teklif veren bir buharlı temizlik şirketisiniz. Açıklamanızda, "halı temizleme", "fayans ve derz temizliği" ve "perdelik temizleme" gibi temel hizmetleri netleştirin ve ekleyin. Bunları ek açıklamalı snippet uzantısına eklemeyi deneyin; her zaman test etmeye değer.

Yüksek performanslı açılış sayfalarında net, odaklanmış bir harekete geçirici mesaj (CTA) bulunur. Değere takılmak ziyaretçileri cezbeder ve büyük dönüşüm oranlarına yol açabilir.

Bu fikri DSA'lara da çevirebilirsiniz. Ziyaretçinin tutarlılığı görebilmesi için reklam, açılış sayfasında bulacağınız aynı CTA'yı içermelidir. Değer sunmak veya bir teşvik, birinin reklamınızı tıklayıp tıklamayacağını belirleyen faktör olabilir.

• “1976'dan Beri Aile Sahibi”
• “Ücretsiz Özel Teklifinizi Hemen Alın”

Hangi CTA daha cazip geliyor? İkinci cümle, izleyiciye ilk cümlede eksik olan katma değeri verir.

Reklam empatisinden bahsediyorsak, ücretsiz danışmanlık şirketin onlara satış yapmaya çalışmadığını gösteriyor. Bunun yerine, zamanları ve uzmanlıklarıyla onları kazanmaya isteklidirler.

Reklamın kendi başınıza yönetebileceğiniz tek bölümünün reklamdaki açıklama olduğunu unutmayın. Dolayısıyla, bir DSA kampanyasında CTA testinizi kontrol etmek istiyorsanız, açıklamanızda CTA'larınızı tutmanız gerekir.

Pazarlama endüstrisindeki “moda sözcüklerin” hepimiz farkındayız. İş pazarlamacıları yıllardır kopyalarının üzerine serpiştiriyor. Sonuç olarak, başlangıçta iyi bir fikir gibi görünen, ancak aslında kendilerini duyarsızlaştırılmış pazarlama tekniklerinin kara deliğine sürükleyen kelimelerle baş başa kalıyoruz.

Bugün, tüketiciler pazarlama konuşmalarını ayarlayabilirler. Özellikle aşırı kullanıldığında, bir kelimenin veya ifadenin çok az veya hiç anlamı olmadığını anlayabilirler. Reklamın içeriği, hızlı bir şekilde benzersiz görünmeye çalışmaktan, kulağa genel ve ilham vermeyen bir hale gelir.

İşte başka bir örnek.

• “Ücretsiz Danışmanlık Alın”
• “Ücretsiz Özel Teklifinizi Hemen Alın”

Her iki ifade de temelde aynı mesaja sahiptir, ancak ücretsiz bir danışma aşırı kullanılır ve aynı etkiye sahip olmayabilir.

Şu ifadelere bakmayı deneyin:

• “Müşteri Memnuniyetini Artırmak”
• “Yenilikçi Çözümler”

Müşteri mutluluğu herhangi bir iş için gerekli olduğunda, ilk moda kelime olan "müşteri memnuniyeti" çok az veya hiç değer taşımaz. Sonuçta, mutlu müşterilere değer vermeyen bir işletme yoktur.

İkinci moda kelime olan “yenilikçi” hiçbir anlam ifade etmiyor. Bu tüketici için ne anlama geliyor? Bağlam veya kanıt olmadan, iş jargonundan başka bir şey değildir.

Bunun yerine, basit, anlamlı kelime seçimini ve alternatif kopyayı deneyin. Bu, doğru nedenlerle dikkat çekecektir.

Çeşitli açılış sayfalarınız varsa ve DSA'ları uygulamak istiyorsanız, "sulu" sayfaları seçin.

Peki, sulu bir sayfanın ne olduğunu veya olmadığını nasıl anlarsınız?

Google'ın talep gördüğü bir dizi farklı kopya içeren belirli sayfaları arayın. Google, sayfanızı taramak ve hangi arama sorgularına reklam gösterileceğini seçmek için web tarama algoritmalarını kullanır.

Google bir iade politikası sayfasını tararsa, gereken ürün veya hizmetleri açıklayan metin içeren en iyi arama sorgularını bulamayabilir. Sulu bir sayfa, bilgilendirici bir açıklama kopyası içerecektir.

Bu durumda, daha önce bahsedilen "Hedefe Özgü Web Sayfaları" tekniğini kullanmak isteyeceksiniz. Bu şekilde, en iyi sonuçlara ulaşmak için DSA reklamlarının hangi sayfaları tarayabileceğini kontrol edeceksiniz.

Görüntülü Arama Ağı Reklamları, denemeleri ve hatalarıyla birlikte gelir. Ancak neyin işe yaradığını görmek için farklı stratejiler denemek size kalmış.

Bu kılavuzla, TO'yu iyileştirmek için DSA kampanyaları oluşturmak için gereken adımlara sahipsiniz. Farklı reklam türleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, "Genişletilmiş Metin Reklamlar Konusu: Bilmeniz Gerekenler"e bakın.