6 niezbędnych automatycznych reguł reklam na Facebooku, aby zaoszczędzić czas [i pieniądze]

Jesteś sceptyczny. Rozumiem.

Nie ufasz, że Facebook przejmie kontrolę nad Twoimi reklamami. Ale jednocześnie czujesz się jak wypalony robot, który stale monitoruje, aktualizuje i ulepsza.

To nie jest realistyczne.

Nie masz czasu na codzienne sprawdzanie trendów kampanii lub analizowanie problemów z wydajnością, nie mówiąc już o całym dniu pracy. Jak więc zapewnić płynne działanie płatnych kampanii i osiąganie optymalnych wyników?

Jesteś tutaj, ponieważ dobrze wiesz, co to za odpowiedź — a my jesteśmy tutaj, aby Ci powiedzieć, że masz rację. Automatyczne reguły reklam na Facebooku mogą pomóc w utrzymaniu zdrowego konta i skalowaniu reklam w celu uzyskania większych i lepszych wyników.

Informujemy Cię o prawidłowym sposobie korzystania z reklam na Facebooku bez utraty kontroli, dzięki czemu możesz skupić się na zabawnych rzeczach, takich jak targetowanie i kreacja. Pod koniec tego artykułu poznasz automatyczne reguły do ​​wdrożenia, które pomogą Ci utrzymać koszty i wyniki — ale przy połowie wysiłku, jaki wkładasz teraz.

Automatyczne reguły Facebooka to procesy, które monitorują skuteczność reklam na Facebooku i dostosowują kampanie i zestawy reklam, gdy osiągną określone progi. Na przykład reguła automatyczna może wyłączyć zestaw reklam, jeśli jego koszt wyniku przekroczy określoną kwotę.

Zautomatyzowane reguły to natywne narzędzie reklamowe na Facebooku. Narzędzie jest bezpłatne i możesz uzyskać do niego dostęp z konta Facebook Business Manager lub Ads Manager.

Chociaż są one zautomatyzowane, te reguły wymagają ręcznego skonfigurowania. Działają tylko wtedy, gdy włączysz je na swoim koncie reklamowym. Oznacza to, że możesz tworzyć i używać automatycznych reguł, które spełniają specyficzne potrzeby Twojej organizacji.

Marketerzy mogą wybierać spośród kilku rodzajów reguł automatycznych. Trzy dostępne opcje to:

Jeśli Twoje zestawy reklam mają szczegółowe kierowanie lub nakładają się na siebie niestandardowi odbiorcy, Twoje reklamy mogą konkurować ze sobą na aukcji reklam. Reguły nakładania się aukcji mogą uniemożliwić wzajemne licytowanie się reklam. Po włączeniu tego typu reguły algorytm automatycznie wybiera najlepszą kwalifikującą się reklamę do udziału w aukcji reklam.

Gdy wyświetlasz wiele reklam dla wielu mniejszych (pofragmentowanych) odbiorców w wielu zestawach reklam, algorytm Facebooka może mieć trudności z efektywnym dostarczaniem reklam. To może pozostawić niektóre zestawy reklam w fazie uczenia się dłużej, niż chcesz. Dzięki regułom fragmentacji odbiorców możesz automatycznie łączyć odbiorców z podobnych zestawów reklam, aby zwiększyć skuteczność.

Gdy Twoje zestawy reklam osiągają lub nie osiągają określonych wskaźników KPI, możesz je skalować, wstrzymywać lub dostosowywać stawki ustawiane samodzielnie. Dzięki regułom niestandardowym możesz zdefiniować dane, budżety lub progi stawki samodzielnej oraz działania, które chcesz wykonać, gdy te progi zostaną osiągnięte. Możesz na przykład utworzyć niestandardową regułę, aby wstrzymywać reklamy, które przekroczyły dwukrotność docelowego kosztu potencjalnego klienta (CPL) bez generowania potencjalnego klienta.

Zautomatyzowane reguły wymagają nieco nauki. Ale kiedy już oswoisz się z wyświetlaniem reklam na Facebooku, automatyzacja może być nieocenionym narzędziem do zarządzania kampaniami. Oto kilka sposobów na skorzystanie z reguł automatycznych:

Od sprawdzania wydajności twórczej po przygotowywanie raportów reklam na Facebooku, zarządzanie udanymi kampaniami może zająć mnóstwo czasu. Jeśli zarządzasz kampaniami reklamowymi na Facebooku ręcznie, być może będziesz musiał sprawdzać skuteczność codziennie lub nawet co godzinę. Dzięki automatycznym regułom możesz pozwolić Menedżerowi reklam obsługiwać kluczowe zadania, dzięki czemu masz więcej czasu na strategię i analizę kampanii na wysokim poziomie.

Nawet jeśli masz czas na częste sprawdzanie swoich kampanii na Facebooku, możesz przegapić możliwości poprawy wydajności. W końcu analiza odbiorców i ręczna optymalizacja budżetów może być niezwykle skomplikowana. Gdy konfigurujesz reguły automatyczne, nie musisz się martwić, że przegapisz okazję — i możesz mieć pewność, że uzyskujesz najlepsze wyniki.

Niezależnie od tego, czy używasz jednego, czy kilkunastu zestawów reklam, optymalizacja kampanii na Facebooku jest nieustannym wyzwaniem. Źle zoptymalizowana kampania może z łatwością zmarnować dużą część miesięcznego budżetu reklamowego na Facebooku. Dzięki regułom automatycznym możesz łatwo wstrzymać lub dostosować zestawy reklam o niskiej skuteczności, aby uniknąć wielu niepotrzebnych wydatków na reklamy.

Aby uzyskać dostęp do szablonów i ustawień niestandardowych, kliknij przycisk Reguły w Menedżerze reklam Facebooka lub przejdź bezpośrednio do narzędzia Reguły automatyczne. Z dowolnej lokalizacji możesz utworzyć nową regułę i zarządzać istniejącymi. Możesz także wyświetlić wyniki swoich automatyzacji w narzędziu Reguły automatyczne.

Jeśli dopiero zaczynasz reklamować się na Facebooku, możesz nie mieć dostępu do reguł automatycznych, dopóki nie wykryjesz aktywności na koncie Menedżera reklam. Skonfiguruj kampanię z co najmniej jednym zestawem reklam i reklamą, aby utworzyć reguły automatyczne.

Po utworzeniu kampanii możesz skonfigurować automatyzację w zaledwie kilka minut. Oto sześć popularnych typów reguł automatycznych, od których możesz zacząć.

Ponieważ Menedżer reklam ma szablon nakładania się aukcji, ta reguła zapewnia łatwe rozpoczęcie. Wybierz opcję Zmniejsz nakładanie się aukcji z listy reguł, nadaj jej nazwę reguły i wybierz akcję, którą chcesz wykonać.

Domyślną opcją jest wyłączenie nakładających się zestawów reklam, co może spowodować niewykorzystanie dużej części budżetu kampanii. Aby automatycznie zmienić przydział budżetu, możesz wyłączyć nakładające się zestawy reklam i zwiększyć budżety tych, które pozostały.

Możesz też poprosić Menedżera reklam o wysłanie powiadomienia, gdy algorytm wykryje nakładających się odbiorców. Następnie musisz ręcznie połączyć zestawy reklam, aby uniemożliwić im konkurowanie ze sobą.

Na karcie reguł automatycznych wybierz Zmniejsz fragmentację odbiorców, aby zastosować szablon Menedżera reklam. Wybierz, czy chcesz otrzymywać powiadomienia o fragmentacji odbiorców, czy też Menedżer reklam ma automatycznie łączyć zestawy reklam, odbiorców i budżety.

Podobnie jak szablon nakładania się aukcji, szablon fragmentacji odbiorców pozwala określić, kiedy reguła ma zostać uruchomiona. Możesz ustawić go tak, aby działał codziennie lub w określone dni i godziny.

Aby uniknąć marnowania wydatków na reklamę, możesz utworzyć niestandardową regułę wyłączającą reklamy o niskiej skuteczności. Wybierz, czy chcesz zastosować regułę do aktywnych kampanii, zestawów reklam czy reklam. Wybierz opcję Wyłącz z menu rozwijanego akcji.

Następnie ustaw warunki reguły dotyczące wyłączania kampanii, zestawu reklam lub reklamy — korzystając ze wskaźników KPI lub testów porównawczych kampanii. Na przykład możesz chcieć wyłączyć zestawy reklam, które wydały ponad 2,5-krotność docelowego CPL bez generowania potencjalnej sprzedaży. Jeśli CPL nie ma zastosowania do Twojej konfiguracji, możesz wybrać inne dane, takie jak koszt działania (CPA), zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), koszt kliknięcia (CPC) lub koszt 1000 wyświetleń (CPM).

Zakres czasu dla reguł niestandardowych automatycznie ustawia się domyślnie na Maksimum. Jednak często najlepiej jest ograniczyć dane do ostatnich siedmiu dni. W ten sposób algorytm może zastosować regułę automatyczną na podstawie Twojego standardowego okna atrybucji.

Ponieważ Facebook udostępnia dane śledzenia opóźnionego dla wielu typów odbiorców, ta automatyczna reguła może przypadkowo wyłączyć niektóre zestawy reklam, które faktycznie przekraczają Twoje kryteria. Aby temu zapobiec, możesz utworzyć niestandardową regułę, która ponownie włącza wstrzymane zestawy reklam, jeśli wygenerowały one niezerową liczbę potencjalnych klientów na poziomie lub poniżej docelowego CPL.

Gdy Twoja kampania zacznie działać i regularnie przekracza KPI, możesz chcieć ją przeskalować. Aby uniknąć odsyłania zestawów reklam z powrotem do fazy uczenia się, utwórz automatyczną regułę, która może stopniowo dostosowywać budżety, od 10% do 20% co tydzień.

Wybierz, czy chcesz zastosować reguły na poziomie zestawu reklam, czy kampanii, a następnie zdecyduj, czy chcesz zwiększyć budżet całkowity, czy dzienny. Ustaw procentowy wzrost i częstotliwość stosowania reguły. Możesz także ustawić maksymalny dzienny limit budżetu, aby mieć pewność, że kampania nie przekroczy budżetu. Na koniec ustaw warunki reguły, takie jak CPL poniżej określonej kwoty.

Dostosowywanie budżetów to nie jedyny sposób na automatyczne skalowanie reklam na Facebooku. Możesz także skalować budżety na poziomie zestawu reklam na podstawie wybranego pola docelowego.

Ustaw pole docelowe, takie jak koszt na wynik, i wprowadź wartość docelową. Wybierz zakres budżetu dziennego i częstotliwość działań z menu rozwijanego. Następnie ustaw warunki skalowania. Pamiętaj, że jeśli zdecydujesz się na skalowanie budżetów dziennych, reguła dotyczy tylko zestawów reklam z budżetami dziennymi.

Jeśli korzystasz z samodzielnej strategii ustalania stawek dla zestawu reklam, możesz automatycznie dostosować kwotę licytowaną w aukcji. W ten sposób możesz upewnić się, że stawki są wystarczające do efektywnego wyświetlania reklam bez niepotrzebnych nadmiernych wydatków.

Wybierz, czy chcesz podnieść stawkę o wartość procentową czy o kwotę. Następnie ustaw maksymalny limit ręcznej stawki i częstotliwość reguły. Ustaw warunki, które powodują uruchomienie reguły tylko wtedy, gdy zestaw reklam ma niską skuteczność, na przykład gdy liczba wyświetleń spadnie poniżej określonej liczby.

Od kierowania na odbiorców, przez ręczne określanie stawek, po skalowanie kampanii, automatyczne reguły reklam na Facebooku mogą obsługiwać wiele najbardziej czasochłonnych zadań reklamowych. Niezależnie od tego, czy samodzielnie konfigurujesz automatyzację, czy współpracujesz z doświadczoną agencją reklamową na Facebooku, to narzędzie ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji skuteczności kampanii i wydatków na reklamę.