6 reglas automatizadas esenciales de anuncios de Facebook para ahorrar tiempo [y dinero]

Eres escéptico. Lo entiendo.

No confías en Facebook para tomar el control de tus anuncios. Pero al mismo tiempo, te sientes como un robot quemado que está constantemente monitoreando, actualizando y ajustando.

No es realista.

No tiene tiempo para verificar las tendencias de la campaña o analizar los problemas de rendimiento a diario, y mucho menos durante la jornada laboral. Entonces, ¿cómo puede mantener sus campañas pagas funcionando sin problemas y continuar logrando resultados óptimos?

Estás aquí porque tienes una buena suposición de cuál es la respuesta, y estamos aquí para decirte que tienes razón. Las reglas automatizadas de anuncios de Facebook pueden ayudarlo a mantener una cuenta saludable y escalar sus anuncios para obtener mejores y más grandes resultados.

Le informamos sobre la forma correcta de usar los anuncios de Facebook sin perder el control para que pueda concentrarse en las cosas divertidas, como la orientación y la creatividad. Al final de este artículo, conocerá las reglas automáticas a implementar que lo ayudarán a mantener los costos y los resultados, pero con la mitad del esfuerzo que está realizando ahora.

Las reglas automatizadas de Facebook son procesos que monitorean el rendimiento de su publicidad en Facebook y hacen ajustes a las campañas y conjuntos de anuncios cuando alcanzan ciertos umbrales. Por ejemplo, una regla automatizada puede desactivar un conjunto de anuncios si su costo por resultado excede una cierta cantidad.

Las reglas automatizadas son una herramienta nativa de anuncios de Facebook. La herramienta es de uso gratuito y puede acceder a ella desde su cuenta de Facebook Business Manager o Ads Manager.

Aunque están automatizadas, estas reglas requieren que las configures manualmente. Solo se ejecutan cuando los ha habilitado para su cuenta publicitaria. Eso significa que puede crear y utilizar reglas automatizadas que satisfagan las necesidades específicas de su organización.

Los especialistas en marketing pueden elegir entre varios tipos de reglas automatizadas. Las tres opciones disponibles incluyen:

Si sus conjuntos de anuncios tienen una orientación detallada o audiencias personalizadas que se superponen, sus anuncios pueden competir entre sí en una subasta de anuncios. Las reglas de superposición de subastas pueden evitar que sus anuncios presenten ofertas entre sí. Cuando habilita este tipo de regla, el algoritmo selecciona automáticamente el mejor anuncio elegible para ingresar a la subasta de anuncios.

Cuando ejecuta muchos anuncios para muchas audiencias más pequeñas (fragmentadas) en múltiples conjuntos de anuncios, el algoritmo de Facebook puede tener dificultades para entregar sus anuncios de manera eficiente. Eso puede dejar algunos conjuntos de anuncios en la fase de aprendizaje durante más tiempo del que desea. Con las reglas de fragmentación de audiencias, puede combinar automáticamente audiencias de conjuntos de anuncios similares para mejorar el rendimiento.

Cuando sus conjuntos de anuncios alcancen o no alcancen ciertos KPI, es posible que desee escalarlos, pausarlos o ajustar las ofertas manuales. Con reglas personalizadas, puede definir métricas, presupuestos o umbrales de oferta manual y la acción que desea que se lleve a cabo cuando se alcanzan esos umbrales. Por ejemplo, puede crear una regla personalizada para pausar los anuncios que han gastado más del doble de su costo objetivo por cliente potencial (CPL) sin generar un cliente potencial.

Las reglas automatizadas tienen una pequeña curva de aprendizaje. Pero una vez que se sienta cómodo con la publicación de anuncios de Facebook, las automatizaciones pueden ser herramientas invaluables para la administración de campañas. Aquí hay algunas formas en que puede beneficiarse del uso de reglas automatizadas:

Desde revisar el rendimiento creativo hasta preparar informes de anuncios de Facebook, administrar campañas exitosas puede llevar mucho tiempo. Si administra las campañas publicitarias de Facebook manualmente, es posible que deba verificar el rendimiento diariamente o incluso cada hora. Con las reglas automatizadas, puede dejar que Ads Manager se encargue de tareas clave para que tenga más tiempo para la estrategia y el análisis de campañas de alto nivel.

Incluso si tiene tiempo para revisar sus campañas de Facebook con frecuencia, puede perder oportunidades para mejorar el rendimiento. Después de todo, analizar audiencias y optimizar presupuestos manualmente puede ser increíblemente complicado. Cuando configura reglas automatizadas, no tiene que preocuparse por perder una oportunidad y puede estar seguro de que está obteniendo los mejores resultados.

Ya sea que esté ejecutando uno o una docena de conjuntos de anuncios, mantener las campañas de Facebook optimizadas es un desafío constante. Una campaña mal optimizada fácilmente podría desperdiciar una gran parte de su presupuesto publicitario mensual en Facebook. Con las reglas automatizadas, puede pausar o ajustar fácilmente los conjuntos de anuncios de bajo rendimiento para evitar una gran cantidad de gastos publicitarios innecesarios.

Para acceder a plantillas y configuraciones personalizadas, haga clic en el botón Reglas en el Administrador de anuncios de Facebook o vaya directamente a la herramienta Reglas automatizadas. Desde cualquier ubicación, puede crear una nueva regla y administrar las existentes. También puede ver los resultados de sus automatizaciones en la herramienta Reglas automatizadas.

Si es nuevo en la publicidad en Facebook, es posible que no pueda acceder a las reglas automatizadas hasta que tenga alguna actividad en su cuenta del administrador de anuncios. Configure una campaña con al menos un conjunto de anuncios y un anuncio para crear reglas automatizadas.

Una vez que haya creado una campaña, puede configurar una automatización en solo un par de minutos. Aquí hay seis tipos comunes de reglas automatizadas para comenzar.

Dado que el administrador de anuncios tiene una plantilla para la superposición de subastas, esta regla ofrece un lugar fácil para comenzar. Seleccione Reducir la superposición de subastas de la lista de reglas, asígnele un nombre de regla y elija la acción que desea realizar.

La opción predeterminada es desactivar los conjuntos de anuncios superpuestos, lo que podría dejar gran parte del presupuesto de su campaña sin gastar. Para reasignar automáticamente el presupuesto, puede optar por desactivar los conjuntos de anuncios superpuestos y aumentar los presupuestos de los que quedan.

Alternativamente, puede hacer que el administrador de anuncios envíe una notificación cuando el algoritmo detecte audiencias superpuestas. Luego, deberá combinar los conjuntos de anuncios manualmente para evitar que compitan entre sí.

En la pestaña de reglas automatizadas, seleccione Reducir la fragmentación de la audiencia para aplicar la plantilla del administrador de anuncios. Elige si quieres una notificación sobre la fragmentación de la audiencia o si quieres que el administrador de anuncios combine conjuntos de anuncios, audiencias y presupuestos automáticamente.

Al igual que la plantilla de superposición de subastas, la plantilla de fragmentación de audiencia le permite especificar cuándo desea que se ejecute la regla. Puede configurarlo para que se ejecute diariamente o en ciertos días y horas.

Para evitar desperdiciar la inversión publicitaria, puede crear una regla personalizada para desactivar los anuncios de bajo rendimiento. Elija si desea que la regla se aplique a campañas activas, conjuntos de anuncios o anuncios. Seleccione Apagar en el menú desplegable de acciones.

A continuación, establezca las condiciones de la regla para desactivar la campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio, utilizando sus KPI o puntos de referencia de la campaña. Por ejemplo, es posible que desee desactivar conjuntos de anuncios que hayan gastado más de 2,5 veces su CPL objetivo sin generar un cliente potencial. Si CPL no se aplica a su configuración, puede elegir otras métricas como el costo por acción (CPA), el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), el costo por clic (CPC) o el costo por cada 1000 impresiones (CPM).

El intervalo de tiempo para las reglas personalizadas se establece automáticamente como Máximo. Pero a menudo es mejor limitar los datos a los últimos siete días. De esa forma, el algoritmo puede aplicar la regla automatizada en función de su ventana de atribución estándar.

Debido a que Facebook proporciona datos de seguimiento retrasados ​​para muchos tipos de audiencia, esta regla automatizada puede desactivar involuntariamente algunos conjuntos de anuncios que en realidad superan sus puntos de referencia. Para evitar este resultado, puede crear una regla personalizada que vuelva a activar los conjuntos de anuncios en pausa si generaron una cantidad distinta de cero de clientes potenciales en su CPL objetivo o por debajo de este.

Una vez que su campaña haya alcanzado su ritmo y exceda regularmente los KPI, es posible que desee escalarla. Para evitar que los conjuntos de anuncios vuelvan a la fase de aprendizaje, cree una regla automatizada que pueda ajustar los presupuestos gradualmente, entre un 10 % y un 20 % cada semana.

Elija si desea aplicar reglas en el conjunto de anuncios o en el nivel de campaña, y luego decida si desea aumentar el presupuesto diario o de por vida. Establezca el porcentaje de aumento y la frecuencia de aplicación de la regla. También puede establecer un límite máximo de presupuesto diario para asegurarse de que la campaña no gaste de más. Finalmente, establezca las condiciones para la regla, como un CPL por debajo de cierta cantidad.

Ajustar los presupuestos no es la única forma de escalar los anuncios de Facebook automáticamente. También puede escalar los presupuestos a nivel de conjunto de anuncios en función de un campo objetivo de su elección.

Establezca un campo objetivo como costo por resultado e ingrese el valor objetivo. Elija un rango de presupuesto diario y elija la frecuencia de la acción en el menú desplegable. Luego establezca las condiciones para escalar. Tenga en cuenta que si opta por escalar los presupuestos diarios, la regla se aplica solo a los conjuntos de anuncios con presupuestos diarios.

Si usa una estrategia de oferta manual para un conjunto de anuncios, puede ajustar automáticamente la cantidad que ofrece en la subasta. De esa manera, puede asegurarse de que está ofertando lo suficiente para publicar anuncios de manera eficiente sin gastar de más innecesariamente.

Elija si desea aumentar la oferta en un porcentaje o en una cantidad. A continuación, establezca el límite de oferta manual máximo y la frecuencia de la regla. Establezca condiciones que hagan que la regla se ejecute solo cuando el conjunto de anuncios tenga un rendimiento bajo, como cuando las impresiones caen por debajo de un número determinado.

Desde la orientación de la audiencia hasta las ofertas manuales y el escalado de campañas, las reglas automatizadas de anuncios de Facebook pueden manejar muchas de las tareas publicitarias que consumen más tiempo. Ya sea que configure la automatización internamente o trabaje con una agencia de anuncios de Facebook experimentada, esta herramienta es fundamental para optimizar el rendimiento de la campaña y el gasto publicitario.