6 основных автоматических правил рекламы в Facebook для экономии времени [и денег]

Вы настроены скептически. Я понимаю.

Вы не доверяете Facebook контроль над вашей рекламой. Но в то же время вы чувствуете себя сгоревшим роботом, который постоянно следит, обновляет и настраивает.

Это нереально.

У вас нет времени ежедневно проверять тенденции кампании или анализировать проблемы с производительностью, не говоря уже о рабочем дне. Так как же обеспечить бесперебойную работу платных кампаний и продолжать достигать оптимальных результатов?

Вы здесь, потому что у вас есть хорошее представление об этом ответе, и мы здесь, чтобы сказать вам, что вы правы. Автоматизированные правила для рекламы в Facebook могут помочь вам поддерживать работоспособность аккаунта и масштабировать рекламу для получения более крупных и лучших результатов.

Мы расскажем вам, как правильно использовать рекламу на Facebook, не теряя контроля, чтобы вы могли сосредоточиться на забавных вещах, таких как таргетинг и креатив. К концу этой статьи вы будете знать автоматические правила, которые помогут вам поддерживать затраты и результаты, но с половиной усилий, которые вы прикладываете сейчас.

Автоматизированные правила Facebook — это процессы, которые отслеживают эффективность вашей рекламы в Facebook и вносят коррективы в кампании и наборы объявлений, когда они достигают определенных пороговых значений. Например, автоматическое правило может отключить группу объявлений, если ее стоимость за результат превышает определенную сумму.

Автоматизированные правила — это встроенный инструмент рекламы Facebook. Инструмент можно использовать бесплатно, и вы можете получить к нему доступ из своей учетной записи Facebook Business Manager или Ads Manager.

Хотя они автоматизированы, эти правила требуют ручной настройки. Они запускаются только в том случае, если вы включили их для своего рекламного аккаунта. Это означает, что вы можете создавать и использовать автоматические правила, отвечающие конкретным потребностям вашей организации.

Маркетологи могут выбирать из нескольких типов автоматизированных правил. Три доступных варианта включают в себя:

Если ваши наборы объявлений имеют детализированный таргетинг или пользовательские аудитории, которые пересекаются, ваши объявления могут конкурировать друг с другом на аукционе объявлений. Правила перекрытия аукционов могут предотвратить торги ваших объявлений друг против друга. Когда вы включаете правило этого типа, алгоритм автоматически выбирает наиболее подходящее объявление для участия в аукционе объявлений.

Когда вы запускаете много рекламы для множества небольших (фрагментированных) аудиторий в нескольких группах объявлений, алгоритм Facebook может испытывать трудности с эффективной доставкой вашей рекламы. Это может привести к тому, что некоторые группы объявлений будут оставаться на этапе обучения дольше, чем вам хотелось бы. С помощью правил фрагментации аудитории вы можете автоматически объединять аудитории из похожих наборов объявлений для повышения эффективности.

Когда ваши группы объявлений достигают или не достигают определенных KPI, вы можете масштабировать их, приостанавливать их или корректировать ручные ставки. С помощью настраиваемых правил вы можете определить показатели, бюджеты или ручные пороговые значения ставок, а также действия, которые вы хотите выполнить при достижении этих пороговых значений. Например, вы можете создать собственное правило для приостановки показа объявлений, которые израсходовали более чем в два раза вашу целевую цену за лид (CPL) без создания лида.

Автоматизированные правила имеют некоторую кривую обучения. Но как только вы освоитесь с рекламой в Facebook, автоматизация может стать бесценным инструментом для управления кампаниями. Вот несколько способов, которыми вы можете извлечь выгоду из использования автоматических правил:

Управление успешными кампаниями — от анализа эффективности креатива до подготовки отчетов о рекламе в Facebook — может занять уйму времени. Если вы управляете рекламными кампаниями в Facebook вручную, вам может потребоваться ежедневно или даже ежечасно проверять эффективность. С помощью автоматических правил вы можете позволить Ads Manager выполнять ключевые задачи, чтобы у вас было больше времени для разработки стратегии и анализа кампаний высокого уровня.

Даже если у вас есть время часто проверять свои кампании на Facebook, вы можете упустить возможность повысить эффективность. Ведь анализировать аудитории и оптимизировать бюджеты вручную может быть невероятно сложно. Когда вы настраиваете автоматические правила, вам не нужно беспокоиться об упущенной возможности, и вы можете быть уверены, что получаете наилучшие результаты.

Независимо от того, используете ли вы одну или дюжину групп объявлений, оптимизация кампаний в Facebook — это постоянная проблема. Плохо оптимизированная кампания может легко растратить большую часть вашего ежемесячного рекламного бюджета на Facebook. С помощью автоматизированных правил вы можете легко приостанавливать или корректировать малоэффективные группы объявлений, чтобы избежать больших ненужных расходов на рекламу.

Чтобы получить доступ к шаблонам и пользовательским настройкам, нажмите кнопку «Правила» в Facebook Ads Manager или перейдите прямо к инструменту «Автоматизированные правила». В любом месте вы можете создать новое правило и управлять существующими. Вы также можете просмотреть результаты своей автоматизации в инструменте Автоматизированные правила.

Если вы новичок в рекламе на Facebook, возможно, вы не сможете получить доступ к автоматическим правилам, пока не проявите некоторую активность в своей учетной записи Ads Manager. Настройте кампанию хотя бы с одним набором объявлений и объявлением, чтобы создать автоматические правила.

Создав кампанию, вы можете настроить автоматизацию всего за пару минут. Вот шесть распространенных типов автоматических правил, которые помогут вам начать работу.

Поскольку в Ads Manager есть шаблон для перекрытия аукционов, с этого правила легко начать. Выберите «Уменьшить перекрытие аукционов» в списке правил, дайте ему имя и выберите действие, которое вы хотите предпринять.

Параметр по умолчанию отключает перекрывающиеся наборы объявлений, что может оставить большую часть бюджета вашей кампании неизрасходованной. Чтобы автоматически перераспределить бюджет, вы можете отключить перекрывающиеся наборы объявлений и увеличить бюджет оставшихся.

Кроме того, вы можете настроить Ads Manager на отправку уведомлений, когда алгоритм обнаружит перекрывающиеся аудитории. Затем вам нужно будет вручную объединить наборы объявлений, чтобы они не конкурировали друг с другом.

На вкладке автоматизированных правил выберите «Уменьшить фрагментацию аудитории», чтобы применить шаблон Ads Manager. Выберите, хотите ли вы получать уведомление о фрагментации аудитории или хотите, чтобы Ads Manager автоматически объединял группы объявлений, аудитории и бюджеты.

Как и шаблон перекрытия аукциона, шаблон фрагментации аудитории позволяет указать, когда должно выполняться правило. Вы можете настроить его на запуск ежедневно или в определенные дни и время.

Чтобы не тратить рекламу впустую, вы можете создать собственное правило для отключения неэффективных объявлений. Выберите, хотите ли вы, чтобы правило применялось к активным кампаниям, группам объявлений или объявлениям. Выберите «Отключить» в раскрывающемся меню действий.

Затем установите условия правила для отключения кампании, группы объявлений или объявления, используя свои ключевые показатели эффективности или контрольные показатели кампании. Например, вы можете захотеть отключить наборы объявлений, которые потратили более чем в 2,5 раза больше вашего целевого CPL, не генерируя потенциальных клиентов. Если CPL не применяется к вашей настройке, вы можете выбрать другие показатели, такие как цена за действие (CPA), рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), цена за клик (CPC) или цена за 1000 показов (CPM).

Диапазон времени для настраиваемых правил автоматически устанавливается по умолчанию на Максимум. Но часто лучше ограничить данные последними семью днями. Таким образом, алгоритм может применить автоматическое правило на основе вашего стандартного окна атрибуции.

Поскольку Facebook предоставляет отложенные данные отслеживания для многих типов аудитории, это автоматическое правило может непреднамеренно отключить некоторые группы объявлений, которые на самом деле превышают ваши контрольные показатели. Чтобы избежать этого, вы можете создать специальное правило, которое снова включает приостановленные группы объявлений, если они сгенерировали ненулевое количество потенциальных клиентов на уровне вашей целевой цены за клик или ниже.

Как только ваша кампания достигла своего успеха и регулярно превышает ключевые показатели эффективности, вы можете захотеть масштабировать ее. Чтобы группы объявлений не отправлялись обратно на стадию обучения, создайте автоматическое правило, которое будет регулировать бюджет постепенно, на 10–20 % каждую неделю.

Выберите, хотите ли вы применять правила на уровне группы объявлений или кампании, а затем решите, хотите ли вы увеличить срок действия или дневной бюджет. Установите процентное увеличение и частоту применения правила. Вы также можете установить ограничение максимального дневного бюджета, чтобы кампания не перерасходовала средства. Наконец, установите условия для правила, например CPL ниже определенной суммы.

Корректировка бюджетов — не единственный способ автоматического масштабирования рекламы в Facebook. Вы также можете масштабировать бюджеты на уровне группы объявлений в зависимости от целевого поля по вашему выбору.

Установите целевое поле, например стоимость за результат, и введите целевое значение. Выберите диапазон дневного бюджета и частоту действий в раскрывающемся меню. Затем задайте условия масштабирования. Обратите внимание: если вы решите масштабировать дневные бюджеты, правило будет применяться только к группам объявлений с дневными бюджетами.

Если вы используете стратегию назначения ставок вручную для группы объявлений, вы можете автоматически корректировать сумму, которую вы ставите на аукционе. Таким образом, вы можете убедиться, что ваши ставки достаточны для эффективного показа рекламы без ненужных перерасходов.

Выберите, хотите ли вы увеличить ставку на процент или сумму. Затем установите максимальное ограничение ручной ставки и частоту правила. Задайте условия, согласно которым правило будет выполняться только в том случае, если группа объявлений недостаточно эффективна, например, когда количество показов падает ниже определенного значения.

От таргетинга на аудиторию до ручного назначения ставок и масштабирования кампании — автоматические правила рекламы в Facebook могут справиться со многими самыми трудоемкими рекламными задачами. Независимо от того, настраиваете ли вы автоматизацию самостоятельно или работаете с опытным рекламным агентством Facebook, этот инструмент имеет решающее значение для оптимизации эффективности кампании и расходов на рекламу.