6 قواعد آلية أساسية لإعلانات Facebook لتوفير الوقت [والمال]

أنت متشكك. أحصل عليه.

أنت لا تثق في Facebook للتحكم في إعلاناتك. لكن في الوقت نفسه ، تشعر وكأنك روبوت منهك يراقب باستمرار ويحدثه ويعدله.

إنه غير واقعي.

ليس لديك الوقت للتحقق من اتجاهات الحملة أو تحليل مشكلات الأداء على أساس يومي ، ناهيك عن طوال يوم العمل. إذن كيف يمكنك الحفاظ على عمل حملاتك المدفوعة بسلاسة والاستمرار في تحقيق النتائج المثلى؟

أنت هنا لأن لديك تخمينًا جيدًا حول ماهية هذه الإجابة - ونحن هنا لنخبرك أنك على حق. يمكن أن تساعدك القواعد التلقائية لإعلانات Facebook في الحفاظ على حساب سليم وتوسيع نطاق إعلاناتك لتحقيق نتائج أكبر وأفضل.

نحن نتيح لك الطريقة الصحيحة لاستخدام إعلانات Facebook دون أن تفقد السيطرة حتى تتمكن من التركيز على الأشياء الممتعة ، مثل الاستهداف والإبداع. بنهاية هذه المقالة ، ستعرف القواعد التلقائية التي يجب تنفيذها والتي ستساعدك في الحفاظ على التكلفة والنتائج - ولكن بنصف الجهد الذي تبذله الآن.

قواعد Facebook التلقائية هي عمليات تراقب أداء إعلانات Facebook وتجري تعديلات على الحملات ومجموعات الإعلانات عندما تصل إلى عتبات معينة. على سبيل المثال ، قد تقوم القاعدة التلقائية بإيقاف تشغيل مجموعة إعلانية إذا تجاوزت تكلفتها لكل نتيجة مبلغًا معينًا.

القواعد التلقائية هي أداة أصلية لإعلانات Facebook. الأداة مجانية للاستخدام ، ويمكنك الوصول إليها من حساب Facebook Business Manager أو Ads Manager.

على الرغم من أنها آلية ، إلا أن هذه القواعد تتطلب منك إعدادها يدويًا. يتم تشغيلها فقط عندما تقوم بتمكينها لحسابك الإعلاني. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء واستخدام القواعد التلقائية التي تلبي الاحتياجات المحددة لمؤسستك.

يمكن للمسوقين الاختيار من بين عدة أنواع من القواعد التلقائية. تشمل الخيارات الثلاثة المتاحة:

إذا كانت مجموعاتك الإعلانية تحتوي على استهداف تفصيلي أو جماهير مخصصة متداخلة ، فقد تتنافس إعلاناتك مع بعضها البعض في مزاد الإعلانات. يمكن لقواعد تداخل المزادات أن تمنع إعلاناتك من تقديم عروض أسعار مقابل بعضها البعض. عند تمكين هذا النوع من القواعد ، تختار الخوارزمية تلقائيًا أفضل إعلان مؤهل لدخول مزاد الإعلانات.

عندما تقوم بتشغيل الكثير من الإعلانات للعديد من الجماهير الأصغر (المجزأة) عبر مجموعات إعلانية متعددة ، فقد تكافح خوارزمية Facebook لتقديم إعلاناتك بكفاءة. يمكن أن يترك ذلك بعض مجموعات الإعلانات في مرحلة التعلم لفترة أطول مما تريد. باستخدام قواعد تجزئة الجمهور ، يمكنك الجمع تلقائيًا بين الجماهير من مجموعات إعلانية مماثلة لتعزيز الأداء.

عندما تحقق مجموعاتك الإعلانية أو تفشل في الوصول إلى مؤشرات أداء رئيسية معينة ، فقد ترغب في توسيع نطاقها أو إيقافها مؤقتًا أو تعديل عروض الأسعار اليدوية. باستخدام القواعد المخصصة ، يمكنك تحديد المقاييس أو الميزانيات أو عتبات عروض الأسعار اليدوية والإجراء الذي تريد تنفيذه عند استيفاء هذه الحدود. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء قاعدة مخصصة لإيقاف الإعلانات التي أنفقت أكثر من ضعف التكلفة المستهدفة لكل عميل متوقع (CPL) مؤقتًا دون إنشاء عميل متوقع.

القواعد المؤتمتة لها القليل من منحنى التعلم. ولكن بمجرد أن تعتاد على تشغيل إعلانات Facebook ، يمكن أن تكون الأتمتة أدوات لا تقدر بثمن لإدارة الحملة. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك الاستفادة بها من استخدام القواعد التلقائية:

من مراجعة الأداء الإبداعي إلى إعداد تقارير إعلانات Facebook ، يمكن أن تستغرق إدارة الحملات الناجحة الكثير من الوقت. إذا كنت تدير حملات إعلانية على Facebook يدويًا ، فقد تحتاج إلى التحقق من الأداء يوميًا أو حتى كل ساعة. باستخدام القواعد التلقائية ، يمكنك السماح لمدير الإعلانات بالتعامل مع المهام الرئيسية حتى يكون لديك المزيد من الوقت لتحليل واستراتيجية الحملة عالية المستوى.

حتى إذا كان لديك وقت للتحقق من حملاتك على Facebook بشكل متكرر ، فقد تفوتك فرص لتحسين الأداء. بعد كل شيء ، يمكن أن يكون تحليل الجماهير وتحسين الميزانيات يدويًا أمرًا معقدًا بشكل لا يصدق. عند إعداد القواعد التلقائية ، لا داعي للقلق بشأن تفويت فرصة - ويمكنك الشعور بالثقة في حصولك على أفضل النتائج.

سواء كنت تدير مجموعة إعلانية واحدة أو اثنتي عشرة مجموعة إعلانية ، فإن الحفاظ على تحسين حملات Facebook يمثل تحديًا دائمًا. يمكن أن تؤدي الحملة غير المحسّنة إلى إهدار جزء كبير من ميزانية إعلانات Facebook الشهرية بسهولة. باستخدام القواعد التلقائية ، يمكنك بسهولة إيقاف المجموعات الإعلانية منخفضة الأداء مؤقتًا أو تعديلها لتجنب الكثير من الإنفاق الإعلاني غير الضروري.

للوصول إلى القوالب والإعدادات المخصصة ، انقر فوق الزر "القواعد" في Facebook Ads Manager أو انتقل مباشرةً إلى أداة "القواعد التلقائية". من أي موقع ، يمكنك إنشاء قاعدة جديدة وإدارة القواعد الموجودة. يمكنك أيضًا عرض نتائج الأتمتة في أداة القواعد التلقائية.

إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان على Facebook ، فقد لا تتمكن من الوصول إلى القواعد التلقائية حتى يكون لديك بعض النشاط على حساب Ads Manager الخاص بك. أنشئ حملة بمجموعة إعلانية وإعلان واحد على الأقل لإنشاء قواعد تلقائية.

بمجرد إنشاء حملة ، يمكنك إعداد الأتمتة في بضع دقائق فقط. فيما يلي ستة أنواع شائعة من القواعد التلقائية لتبدأ بها.

نظرًا لأن Ads Manager لديه نموذج لتداخل المزاد ، توفر هذه القاعدة مكانًا سهلاً للبدء. حدد تقليل تداخل المزاد من قائمة القواعد ، وامنحه اسم قاعدة ، واختر الإجراء الذي تريد اتخاذه.

الخيار الافتراضي هو إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات المتداخلة ، مما قد يترك الكثير من ميزانية حملتك غير منفقة. لإعادة تخصيص الميزانية تلقائيًا ، يمكنك اختيار إيقاف تشغيل المجموعات الإعلانية المتداخلة وزيادة ميزانيات المجموعات الإعلانية المتبقية.

بدلاً من ذلك ، يمكنك جعل مدير الإعلانات يرسل إشعارًا عندما تكتشف الخوارزمية جماهير متداخلة. بعد ذلك ، ستحتاج إلى دمج مجموعات الإعلانات يدويًا لمنعها من التنافس مع بعضها البعض.

في علامة التبويب القواعد التلقائية ، حدد تقليل تجزئة الجمهور لتطبيق نموذج مدير الإعلانات. اختر ما إذا كنت تريد إشعارًا بشأن تجزئة الجمهور أو إذا كنت ترغب في أن يقوم مدير الإعلانات بدمج مجموعات الإعلانات والجماهير والميزانيات تلقائيًا.

مثل نموذج تداخل المزاد ، يتيح لك نموذج تجزئة الجمهور تحديد الوقت الذي تريد تشغيل القاعدة فيه. يمكنك ضبطه للتشغيل يوميًا أو في أيام وأوقات معينة.

لتجنب إهدار الإنفاق الإعلاني ، يمكنك إنشاء قاعدة مخصصة لإيقاف تشغيل الإعلانات ضعيفة الأداء. اختر ما إذا كنت تريد تطبيق القاعدة على الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات النشطة. حدد إيقاف التشغيل من قائمة الإجراءات المنسدلة.

ثم قم بتعيين شروط القاعدة لإيقاف تشغيل الحملة أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان - باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية أو معايير أداء الحملة. على سبيل المثال ، قد ترغب في إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات التي أنفقت أكثر من 2.5 ضعف تكلفة تكلفة النقرة المستهدفة دون إنشاء عميل متوقع. إذا لم يتم تطبيق CPL على الإعداد الخاص بك ، فيمكنك اختيار مقاييس أخرى مثل تكلفة الإجراء (CPA) أو عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) أو تكلفة النقرة (CPC) أو التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM).

النطاق الزمني للقواعد المخصصة افتراضيًا هو الحد الأقصى. ولكن من الأفضل غالبًا قصر البيانات على الأيام السبعة الماضية. بهذه الطريقة يمكن للخوارزمية تطبيق القاعدة التلقائية بناءً على نافذة الإحالة القياسية.

نظرًا لأن Facebook يوفر بيانات تتبع مؤجلة للعديد من أنواع الجمهور ، فقد تقوم هذه القاعدة التلقائية بإيقاف تشغيل بعض مجموعات الإعلانات التي تتجاوز بالفعل معاييرك عن غير قصد. لمنع هذه النتيجة ، يمكنك إنشاء قاعدة مخصصة تعمل على تبديل تعيينات الإعلانات المتوقفة مؤقتًا مرة أخرى إذا كانت قد أنشأت عددًا غير صفري من العملاء المحتملين عند أو أقل من تكلفة تكلفة النقرة المستهدفة.

بمجرد أن تصل حملتك إلى خطوتها وتتجاوز مؤشرات الأداء الرئيسية بانتظام ، قد ترغب في توسيع نطاقها. لتجنب إرسال مجموعات الإعلانات إلى مرحلة التعلم ، قم بإنشاء قاعدة آلية يمكنها تعديل الميزانيات تدريجيًا ، بنسبة 10٪ إلى 20٪ كل أسبوع.

اختر ما إذا كنت تريد تطبيق القواعد على مستوى المجموعة الإعلانية أو الحملة ، ثم حدد ما إذا كنت تريد زيادة العمر الافتراضي أم الميزانية اليومية. اضبط النسبة المئوية للزيادة والتردد لتطبيق القاعدة. يمكنك أيضًا تعيين حد أقصى للميزانية اليومية لضمان عدم زيادة إنفاق الحملة. أخيرًا ، قم بتعيين شروط القاعدة ، مثل CPL أقل من مبلغ معين.

لا يعد تعديل الميزانيات الطريقة الوحيدة لتوسيع نطاق إعلانات Facebook تلقائيًا. يمكنك أيضًا قياس الميزانيات على مستوى مجموعة الإعلانات بناءً على الحقل المستهدف الذي تختاره.

قم بتعيين حقل مستهدف مثل التكلفة لكل نتيجة وأدخل القيمة المستهدفة. اختر نطاق الميزانية اليومية واختر تكرار الإجراء من القائمة المنسدلة. ثم اضبط شروط القياس. لاحظ أنه إذا اخترت توسيع نطاق الميزانيات اليومية ، فإن القاعدة تنطبق فقط على مجموعات الإعلانات ذات الميزانيات اليومية.

إذا كنت تستخدم إستراتيجية عروض أسعار يدوية لمجموعة إعلانية ، يمكنك تلقائيًا ضبط مبلغ المزايدة في المزاد. بهذه الطريقة يمكنك التأكد من أنك تقدم عروض أسعار كافية لعرض الإعلانات بكفاءة دون زيادة الإنفاق دون داع.

اختر ما إذا كنت تريد زيادة عرض التسعير بنسبة مئوية أو مبلغ. ثم قم بتعيين الحد الأقصى لعروض الأسعار اليدوية وتكرار القاعدة. عيّن الشروط التي تحث على تشغيل القاعدة فقط عندما يكون أداء المجموعة الإعلانية ضعيفًا ، مثل عندما تنخفض مرات الظهور عن رقم معين.

من استهداف الجمهور إلى عروض التسعير اليدوية إلى توسيع نطاق الحملة ، يمكن للقواعد التلقائية لإعلانات Facebook التعامل مع العديد من المهام الإعلانية الأكثر استهلاكا للوقت. سواء أكنت تقوم بإعداد التشغيل الآلي داخليًا أو كنت تعمل مع وكالة إعلانات Facebook ذات خبرة ، فإن هذه الأداة ضرورية لتحسين أداء الحملة والإنفاق الإعلاني.