6 條基本的 Facebook 廣告自動化規則可節省時間 [和金錢]

你持懷疑態度。 我得到它。

您不相信 Facebook 會控制您的廣告。 但與此同時，你感覺自己就像一個精疲力竭的機器人，不斷地監控、更新和調整。

這不現實。

您沒有時間每天檢查活動趨勢或分析績效問題，更不用說整個工作日了。 那麼，您如何才能使您的付費活動順利進行並繼續取得最佳效果呢？

你在這裡是因為你很好地猜到了答案是什麼——我們在這裡告訴你你是對的。 Facebook 廣告自動規則可以幫助您維護一個健康的帳戶並擴展您的廣告以獲得更大更好的結果。

我們讓您了解如何在不失控的情況下正確使用 Facebook 廣告，這樣您就可以專注於有趣的事情，例如定位和創意。 在本文結束時，您將了解要實施的自動規則，這些規則將幫助您維持成本和結果——但現在只需付出一半的努力。

Facebook 的自動規則是監控您的 Facebook 廣告效果並在達到特定閾值時對活動和廣告組進行調整的流程。 例如，如果廣告組的每次結果成本超過一定金額，自動規則可能會關閉它。

自動規則是一種原生 Facebook 廣告工具。 該工具是免費使用的，您可以從 Facebook Business Manager 或 Ads Manager 帳戶訪問它。

儘管它們是自動化的，但這些規則確實需要您手動設置它們。 它們僅在您為廣告帳戶啟用它們時才會運行。 這意味著您可以創建和使用滿足組織特定需求的自動規則。

營銷人員可以從多種類型的自動規則中進行選擇。 三個可用選項包括：

如果您的廣告組具有重疊的詳細定位或自定義受眾，那麼您的廣告可能會在廣告拍賣中相互競爭。 拍賣重疊規則可以防止您的廣告相互競價。 當您啟用此類規則時，算法會自動選擇最符合條件的廣告進入廣告拍賣。

當您跨多個廣告集向許多較小（分散）的受眾投放大量廣告時，Facebook 算法可能難以有效地投放您的廣告。 這可能會使一些廣告組處於學習階段的時間比您希望的要長。 借助受眾細分規則，您可以自動組合來自相似廣告組的受眾以提高效果。

當您的廣告組達到或未能達到某些 KPI 時，您可能希望對其進行縮放、暫停或調整手動出價。 使用自定義規則，您可以定義指標、預算或手動出價閾值以及在達到這些閾值時要執行的操作。 例如，您可以創建自定義規則來暫停花費超過您的目標每次潛在客戶成本 (CPL) 兩倍的廣告，而不會產生潛在客戶。

自動規則有一點學習曲線。 但是，一旦您對投放 Facebook 廣告感到滿意，自動化就會成為營銷活動管理的寶貴工具。 您可以通過以下幾種方式從使用自動規則中受益：

從審查創意表現到準備 Facebook 廣告報告，管理成功的活動可能需要大量時間。 如果您手動管理 Facebook 廣告活動，您可能需要每天甚至每小時檢查一次效果。 借助自動規則，您可以讓 Ads Manager 處理關鍵任務，以便您有更多時間進行高級廣告策略和分析。

即使您有時間經常檢查您的 Facebook 廣告系列，您也可能會錯失提高績效的機會。 畢竟，手動分析受眾和優化預算可能非常複雜。 設置自動規則時，您不必擔心錯過機會，而且您可以確信自己獲得了最佳結果。

無論您是運行一個還是十幾個廣告組，保持 Facebook 廣告系列的優化都是一項持續的挑戰。 優化不佳的廣告系列很容易浪費您每月 Facebook 廣告預算的很大一部分。 使用自動規則，您可以輕鬆暫停或調整效果不佳的廣告組，以避免大量不必要的廣告支出。

要訪問模板和自定義設置，請單擊 Facebook 廣告管理器中的規則按鈕或直接進入自動規則工具。 您可以從任一位置創建新規則並管理現有規則。 您還可以在自動規則工具中查看自動化結果。

如果您不熟悉在 Facebook 上投放廣告，那麼您可能無法訪問自動規則，除非您在廣告管理器帳戶上進行了一些活動。 設置包含至少一個廣告組和廣告的廣告系列以創建自動規則。

創建廣告系列後，您可以在幾分鐘內設置自動化。 以下是六種常見的自動規則類型，可幫助您入門。

由於 Ads Manager 有一個拍賣重疊模板，因此該規則提供了一個簡單的起點。 從規則列表中選擇減少拍賣重疊，為其命名，然後選擇您要執行的操作。

默認選項是關閉重疊的廣告組，這可能會使您的大量廣告系列預算未用完。 要自動重新分配預算，您可以選擇關閉重疊的廣告組並增加剩餘廣告組的預算。

或者，您可以讓廣告管理器在算法檢測到重疊受眾時發送通知。 然後，您需要手動組合廣告集以防止它們相互競爭。

在自動規則選項卡中，選擇減少受眾碎片化以應用廣告管理器模板。 選擇是否需要有關受眾分散的通知，或者是否希望 Ads Manager 自動組合廣告組、受眾和預算。

與拍賣重疊模板一樣，受眾細分模板可讓您指定希望規則運行的時間。 您可以將其設置為每天或在特定日期和時間運行。

為避免浪費廣告支出，您可以創建自定義規則來關閉效果不佳的廣告。 選擇是否要將規則應用於有效的廣告系列、廣告組或廣告。 從操作下拉菜單中選擇關閉。

然後使用您的 KPI 或活動基准設置關閉活動、廣告組或廣告的規則條件。 例如，您可能希望關閉花費超過目標 CPL 2.5 倍的廣告組而不產生潛在客戶。 如果 CPL 不適用於您的設置，您可以選擇其他指標，例如每次操作費用 (CPA)、廣告支出回報率 (ROAS)、每次點擊費用 (CPC) 或每千次展示費用 (CPM)。

自定義規則的時間範圍自動默認為最大值。 但通常最好將數據限制在過去 7 天內。 這樣，算法可以根據您的標準歸因窗口應用自動規則。

由於 Facebook 為許多受眾類型提供延遲跟踪數據，因此此自動規則可能會無意中關閉某些實際上超出您的基準的廣告組。 為防止出現這種結果，您可以創建一個自定義規則，如果暫停的廣告組產生的潛在客戶數量達到或低於您的目標 CPL，則重新啟用該規則。

一旦您的活動取得進展並經常超過 KPI，您可能希望對其進行擴展。 為避免將廣告組送回學習階段，請創建一個可以逐步調整預算的自動規則，每週調整 10% 到 20%。

選擇是否要在廣告組或廣告系列級別應用規則，然後決定是否要增加生命週期預算或每日預算。 設置應用規則的百分比增加和頻率。 您還可以設置最高每日預算上限，以確保廣告系列不會超支。 最後，設置規則的條件，例如低於一定金額的 CPL。

調整預算並不是自動擴展 Facebook 廣告的唯一方法。 您還可以根據您選擇的目標字段在廣告組級別擴展預算。

設置目標字段，如每個結果的成本並輸入目標值。 選擇每日預算範圍並從下拉菜單中選擇操作頻率。 然後設置縮放條件。 請注意，如果您選擇擴展每日預算，則該規則僅適用於具有每日預算的廣告組。

如果您對廣告組使用手動出價策略，則可以自動調整您在拍賣中的出價金額。 這樣，您就可以確保您的出價足以有效地投放廣告，而不會不必要地超支。

選擇是否要按百分比或金額提高出價。 然後設置最大手動出價上限和規則頻率。 設置僅在廣告組表現不佳時提示規則運行的條件，例如當展示次數低於某個數字時。

從受眾定位到手動出價再到廣告活動擴展，Facebook 廣告自動化規則可以處理許多最耗時的廣告任務。 無論您是在內部設置自動化，還是與經驗豐富的 Facebook 廣告代理商合作，此工具對於優化廣告活動效果和廣告支出都至關重要。