時間とお金を節約するための6つの重要なFacebook広告自動化ルール

あなたは懐疑的です。 わかった。

あなたはFacebookがあなたの広告を管理することを信用していません。 しかし同時に、あなたは絶えず監視、更新、調整を行っている燃え尽き症候群のロボットのように感じています。

それは現実的ではありません。

キャンペーンの傾向を確認したり、パフォーマンスの問題を日常的に分析したりする時間はありません。ましてや、平日はそうです。 では、どうすれば有料キャンペーンをスムーズに実行し続け、最適な結果を達成し続けることができるでしょうか。

あなたはその答えが何であるかをよく推測しているのでここにいます—そして私たちはあなたが正しいとあなたに言うためにここにいます。 Facebook広告の自動化されたルールは、健全なアカウントを維持し、より大きくより良い結果を得るために広告を拡大縮小するのに役立ちます。

ターゲティングやクリエイティブなどの楽しいことに集中できるように、コントロールを失うことなくFacebook広告を使用する正しい方法を紹介します。 この記事の終わりまでに、コストと結果を維持するのに役立つ実装する自動ルールを理解できますが、現在の作業の半分で済みます。

Facebookの自動化されたルールは、Facebookの広告パフォーマンスを監視し、キャンペーンと広告セットが特定のしきい値に達したときにそれらを調整するプロセスです。 たとえば、自動化されたルールは、結果あたりのコストが特定の金額を超えた場合に広告セットをオフにする場合があります。

自動化されたルールは、ネイティブのFacebook広告ツールです。 このツールは無料で使用でき、FacebookBusinessManagerまたはAdsManagerアカウントからアクセスできます。

これらは自動化されていますが、これらのルールでは手動で設定する必要があります。 広告アカウントで有効にした場合にのみ実行されます。 つまり、組織の特定のニーズを満たす自動化されたルールを作成して使用できます。

マーケターは、いくつかのタイプの自動化されたルールから選択できます。 利用可能な3つのオプションは次のとおりです。

広告セットに詳細なターゲティングまたはカスタムオーディエンスが重複している場合、広告は広告オークションで互いに競合する可能性があります。 オークションの重複ルールにより、広告が相互に入札するのを防ぐことができます。 このタイプのルールを有効にすると、アルゴリズムは広告オークションに参加するのに最適な広告を自動的に選択します。

複数の広告セットにまたがる多数の小規模な（断片化された）オーディエンスに多数の広告を掲載すると、Facebookアルゴリズムが広告を効率的に配信するのに苦労する可能性があります。 これにより、一部の広告セットが希望よりも長く学習フェーズに残る可能性があります。 オーディエンスフラグメンテーションルールを使用すると、類似の広告セットのオーディエンスを自動的に組み合わせてパフォーマンスを向上させることができます。

広告セットが特定のKPIを達成または達成できない場合は、それらを拡大縮小するか、一時停止するか、手動入札単価を調整することをお勧めします。 カスタムルールを使用すると、指標、予算、または手動の入札単価のしきい値と、それらのしきい値に達したときに実行するアクションを定義できます。 たとえば、リードを生成せずに、目標目標単価（CPL）の2倍以上を費やした広告を一時停止するカスタムルールを作成できます。

自動化されたルールには、少し学習曲線があります。 しかし、Facebook広告の実行に慣れれば、自動化はキャンペーン管理のための非常に貴重なツールになります。 自動化されたルールを使用することでメリットが得られる方法は次のとおりです。

クリエイティブなパフォーマンスの確認からFacebook広告レポートの作成まで、成功したキャンペーンの管理にはかなりの時間がかかる場合があります。 Facebook広告キャンペーンを手動で管理する場合は、毎日または1時間ごとにパフォーマンスを確認する必要があります。 自動化されたルールを使用すると、Ads Managerに主要なタスクを処理させることができるため、高レベルのキャンペーン戦略と分析により多くの時間を費やすことができます。

Facebookキャンペーンを頻繁にチェックする時間があったとしても、パフォーマンスを向上させる機会を逃す可能性があります。 結局のところ、オーディエンスの分析と予算の手動による最適化は、非常に複雑になる可能性があります。 自動化されたルールを設定すると、機会を逃すことを心配する必要がなくなり、最良の結果が得られていると確信できます。

1つまたは12の広告セットを実行しているかどうかにかかわらず、Facebookキャンペーンを最適化しておくことは常に課題です。 キャンペーンの最適化が不十分だと、Facebookの1か月の広告予算の大部分を簡単に浪費する可能性があります。 自動化されたルールを使用すると、パフォーマンスの低い広告セットを簡単に一時停止または調整して、多くの不要な広告費用を回避できます。

テンプレートとカスタム設定にアクセスするには、Facebook Ads Managerの[ルール]ボタンをクリックするか、自動ルールツールに直接移動します。 どちらの場所からでも、新しいルールを作成して既存のルールを管理できます。 自動化ルールツールで自動化の結果を表示することもできます。

Facebookでの広告を初めて使用する場合は、Ads Managerアカウントで何らかのアクティビティを実行するまで、自動化されたルールにアクセスできない場合があります。 自動化されたルールを作成するために、少なくとも1つの広告セットと広告を使用してキャンペーンを設定します。

キャンペーンを作成したら、わずか数分で自動化を設定できます。 開始するための6つの一般的なタイプの自動化ルールを次に示します。

Ads Managerにはオークション重複のテンプレートがあるため、このルールは簡単に開始できます。 ルールのリストから[オークションの重複を減らす]を選択し、ルール名を付けて、実行するアクションを選択します。

デフォルトのオプションは、重複する広告セットをオフにすることです。これにより、キャンペーン予算の多くが未使用のままになる可能性があります。 予算を自動的に再割り当てするには、重複する広告セットをオフにして、残っている広告セットの予算を増やすことを選択できます。

または、アルゴリズムが重複するオーディエンスを検出したときに、AdsManagerに通知を送信させることもできます。 次に、広告セットを手動で組み合わせて、互いに競合しないようにする必要があります。

[自動ルール]タブで、[オーディエンスの断片化を減らす]を選択して、AdsManagerテンプレートを適用します。 オーディエンスの断片化に関する通知が必要か、Ads Managerで広告セット、オーディエンス、予算を自動的に組み合わせるかを選択します。

オークションオーバーラップテンプレートと同様に、オーディエンスフラグメンテーションテンプレートでは、ルールをいつ実行するかを指定できます。 毎日または特定の日時に実行するように設定できます。

広告費の無駄を省くために、成果の低い広告をオフにするカスタムルールを作成できます。 ルールをアクティブなキャンペーン、広告セット、または広告のいずれに適用するかを選択します。 アクションドロップダウンメニューから[オフにする]を選択します。

次に、KPIまたはキャンペーンベンチマークを使用して、キャンペーン、広告セット、または広告をオフにするためのルール条件を設定します。 たとえば、リードを生成せずに、ターゲットCPLの2.5倍以上を費やした広告セットをオフにしたい場合があります。 CPLが設定に適用されない場合は、アクションあたりの費用（CPA）、広告費用対効果（ROAS）、クリックあたりの費用（CPC）、1,000インプレッションあたりの費用（CPM）などの他の指標を選択できます。

カスタムルールの時間範囲は、デフォルトで自動的に最大になります。 ただし、多くの場合、データを過去7日間に制限するのが最善です。 このようにして、アルゴリズムは標準のアトリビューションウィンドウに基づいて自動化されたルールを適用できます。

Facebookは多くのオーディエンスタイプの遅延追跡データを提供するため、この自動化されたルールは、実際にベンチマークを超えている一部の広告セットを意図せずにオフにする可能性があります。 この結果を防ぐために、ターゲットCPL以下でゼロ以外の数のリードを生成した場合に、一時停止した広告セットをオンに戻すカスタムルールを作成できます。

キャンペーンがその勢いを増し、定期的にKPIを超えたら、規模を拡大することをお勧めします。 広告セットが学習フェーズに戻らないようにするには、予算を毎週10％から20％ずつ段階的に調整できる自動ルールを作成します。

広告セットレベルとキャンペーンレベルのどちらでルールを適用するかを選択してから、全期間または1日の予算を増やすかどうかを決定します。 ルールを適用する割合の増加と頻度を設定します。 キャンペーンが超過しないように、1日の最大予算上限を設定することもできます。 最後に、CPLが特定の金額を下回るなど、ルールの条件を設定します。

Facebook広告を自動的に拡大縮小する方法は、予算を調整することだけではありません。 選択したターゲットフィールドに基づいて、広告セットレベルで予算を調整することもできます。

結果あたりのコストなどのターゲットフィールドを設定し、ターゲット値を入力します。 1日の予算範囲を選択し、ドロップダウンメニューからアクションの頻度を選択します。 次に、スケーリングの条件を設定します。 1日の予算を調整することを選択した場合、ルールは1日の予算のある広告セットにのみ適用されることに注意してください。

広告セットに手動の入札戦略を使用している場合は、オークションで入札する金額を自動的に調整できます。 そうすれば、不必要に過剰に支出することなく、効率的に広告を配信するのに十分な入札をしていることを確認できます。

入札単価をパーセンテージで上げるか金額で増やすかを選択します。 次に、最大手動入札上限とルール頻度を設定します。 表示回数が特定の数値を下回った場合など、広告セットの掲載結果が低い場合にのみルールを実行するように促す条件を設定します。

オーディエンスターゲティングから手動入札、キャンペーンスケーリングまで、Facebook広告の自動ルールは、最も時間のかかる広告タスクの多くを処理できます。 社内で自動化を設定する場合でも、経験豊富なFacebook広告代理店と連携する場合でも、このツールはキャンペーンのパフォーマンスと広告費を最適化するために重要です。