Dark Social: Neden Sosyal Sonuçlarınızın %80'i Eksik (ve Bunları Nasıl Bulursunuz)
Yayınlanan: 2017-09-29Bazen en temel kavramlar bile biz 'pazarlama uzmanları'nın gözünden kaçabilir.
Yakın zamana kadar sosyal paylaşımın nasıl çalıştığını anladığımı sanıyordum. Google Analytics'te sosyal paylaşım istatistiklerini analiz etme yeteneğime son derece güveniyordum.
Ama yanılmışım! Aslında çok yanlış.
Gerçek şu ki, çoğu pazarlama ajansı, yayıncı ve gerçekten paylaşılabilir içerik üreten herhangi bir işletme veya kuruluş, muhtemelen sosyal sonuçlarının %80'ini göremiyor.
Aslında, bu yazının ilerleyen kısımlarında, sosyal yönlendirmelerinin %90'ının ve trafiğinin %46'sının nereden geldiği hakkında hiçbir fikri olmayan bir yayıncının hikayesini inceleyeceğiz!... ve bu yayıncı yaklaşık 2-3 alıyordu. ayda milyon görüntüleme.
Analitik çağında bu nasıl mümkün olabilir? Bunun nedeni 'karanlık sosyal' olgusudur.
Dark Social'ı hiç duymadın mı? Yalnız değilsin! Google Analytics raporlarının çoğundan kaçtığı gibi, birçok pazarlamacının radarından (ben dahil) kaçtı. Daha derin bir göz atalım ve bunu değiştirip değiştiremeyeceğimize bakalım...
İçindekiler
Karanlık Sosyal nedir?
3 Akıllara durgunluk veren Karanlık Sosyal İstatistikler
İnsanlar Bugün Nasıl Paylaşıyor?
Dark Social'ın Kökenleri ve Tarihi
Karanlık Sosyal Paylaşım Nasıl İzlenir ve Ölçülür?
5 Karanlık Sosyal İzleme Aracı
Yayıncının Vaka Çalışması: Gay Star News
Garmenty Vaka Çalışması
İçeriği Neden Daha "Paylaşılabilir" Hale Getirmelisiniz?
Karanlık Sosyal İçgörülerinizle Ne Yapmalısınız?
Trend olan konulardan haberdar olun.
Pazarlama bütçenizi nereye yatıracağınızı değerlendirin.
En kaliteli içeriği koruyun.
Görüşlerinizi paylaşın
4 Kolay Kazanç
Dark Social'ın Geleceği
Karanlık Sosyal nedir?
Karanlık sosyal, analitiklerin izleyemediği tüm sosyal medya etkinlikleridir. Karanlık sosyal, bağlantıların kesilip habercilere yapıştırılmasını ve e-posta, metin habercileri ve diğer web uygulamaları aracılığıyla içerik paylaşılmasını içerir. Bu özel kanallardan gelen bağlantılar ve ziyaretçiler yönlendiren verilerini içermez, bu nedenle analizler kaynağı izleyemez.
Bunun yerine, Google Analytic'in "doğrudan trafiği" olan geniş grupta görünecektir.
Doğrudan trafiğin 3 ana kaynağı vardır:
- tarayıcının adres çubuğuna bir URL yazarak
- bir yer imine tıklayarak veya
- bu gönderide tartıştığım karanlık sosyal kaynaklar
Web sitenizin doğrudan trafik listesine baktığınızda, uzun URL'lere sahip bir ton gönderi göreceksiniz. Vendasta'da en önemli doğrudan trafik sonuçlarımızdan biri https://www.vendasta.com/blog/top-100-online-business-directories'dir. URL gerçekten o kadar uzun değil, ancak pek çok kişinin hepsini yazmak için zaman ayırdığını göremiyorum. Yapabilir misin?
Neredeyse kesin olarak oraya başka bir şekilde varıyorlar.
3 Akıllara durgunluk veren Karanlık Sosyal İstatistikler
- Tüketicilerin yayıncıların ve pazarlamacıların web sitelerinden yaptığı paylaşımların %84'ü artık e-posta ve anlık mesajlaşma gibi özel, karanlık sosyal kanallar aracılığıyla gerçekleşiyor. (RadyumBir)
- 55 yaş ve üstü tüketicilerin %46'sı, yalnızca %19'unun bunu yaptığı 16-34 yaş grubundakilerin aksine, yalnızca dark sosyal aracılığıyla paylaşımda bulunuyor. (RadyumBir)
- Mesajlaşma uygulamaları artık sosyal ağlardan daha büyük (Business Insider)
Resim Kaynağı: Business Insider
İnsanlar Bugün Nasıl Paylaşıyor?
Günümüzde insanların nasıl içerik paylaştığını düşündüğünüzde cevap daha da netleşiyor. Demek istediğim, içeriği nasıl paylaşıyorsunuz?
Benim gibiyseniz, muhtemelen en sevdiğiniz sosyal platformlarda düzenli olarak bağlantılar paylaşıyorsunuzdur. Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram ve diğer kanallar gibi yerler.
Bununla birlikte, Facebook Messenger, E-posta, Slack ve metinler aracılığıyla eşim, ailem, arkadaşlarım ve iş arkadaşlarımla da sık sık ilginç bağlantılar paylaşacağım.
Ve bu, özel paylaşım buzdağının sadece görünen kısmı. WhatsApp, Google Hangouts, Skype, Viber, WeChat, Telegram, Tango, Snapchat ve çok daha fazlası dahil olmak üzere insanların bağlantı paylaşmak için kullandıkları, sürekli genişleyen bir kanallar ve uygulamalar evreni var. Hızla popülerlik kazanıyorlar ve paylaşmanın yeni yolları her zaman ortaya çıkıyor.
Bağlantıları kişisel olarak diğer tüm yöntemlerden daha fazla karanlık sosyal yolla paylaşıyorum. Çoğu zaman mobil üzerinden link paylaşacağım ve yalnız değilim; eMarketer'dan Cathy Boyle Ocak 2017'de şunları bildirdi:
"Ortalama bir ABD'li yetişkin, 2013'ten bu yana 1 saatin üzerinde bir artışla, 2017'de bir mobil cihazda her gün 3 saat 17 dakika medya tüketecek. Bu arada, diğer tüm büyük medya ile harcanan süre azaldı."
Gerçek şu ki, insanlar içeriğinizi karanlık sosyal medya aracılığıyla dağıtıyor ve bu muhtemelen değişmeyecek.
[clickToTweet tweet="Gerçek şu ki, insanlar içeriğinizi #darksocial üzerinden dağıtıyor ve bu muhtemelen değişmeyecek." quote="Gerçek şu ki, insanlar içeriğinizi #darksocial aracılığıyla dağıtıyor ve bu muhtemelen değişmeyecek."]
Sadece bu trafiği aydınlatmanın en iyi yolunu bulmanız gerekiyor.
Dark Social'ın Kökenleri ve Tarihi
Alexis Madrigal, 2012 yılında The Atlantic için yazdığı makalesinde "karanlık sosyal" terimini icat eden kişiydi. O zamanlar Atlantik'in sosyal yönlendirmelerinin ne kadarının karanlık olduğunu keşfettiğinde şok oldu: %69, Facebook %20 ve Twitter sosyal paylaşımın sadece %6'sını oluşturuyordu.
Bu yeni bilginin sonuçlarını hemen gördü ve şunu kaydetti:
“...Facebook sayfanızı ve Tweetlerinizi optimize etmenin "sosyal için optimize etmek" olduğunu düşünüyorsanız, sadece yarı yolda (veya belki yüzde 30) haklısınız. Sosyal yayılma için optimize etmenin tek gerçek yolu, içeriğin kendisinin doğasındadır.
Bu nedenle, insanları paylaşmaya zorlamak için içeriğin harika olması gerekir. Ancak, izlemiyorsanız hangi içeriğinizin harika olduğunu nasıl bilebilirsiniz? Karanlık sosyal medyayı neden izlemeye başlamanız gerektiğini ve verilerinizle neler yapabileceğinizi keşfedelim.
Karanlık Sosyal Paylaşım Nasıl İzlenir ve Ölçülür?
Şimdi soru, tüm bu 'doğrudan trafiğin' izlenebilir trafiğe nasıl dönüştürüleceğidir.
Gelin, kullanabileceğiniz en iyi araçlardan birkaçına ve gizli sosyal sonuçlarınızı aydınlatmaya başladığınızda mümkün olan şok edici sonuçlara bir göz atalım!
5 Karanlık Sosyal İzleme Aracı
1. Sosyal Olun
GetSocial, sosyal trafiği ve takipçileri artırmayı ve hangi makalelerin ve ürünlerin en çok ilgiyi yarattığını belirlemeyi kolaylaştırır. GetSocial'ın duyarlı sosyal paylaşım ve takip düğmelerinin eklenmesi, okuyucuların 30'dan fazla ağı paylaşmalarını kolaylaştırır. Ayrıca, belirli bir sayfadaki katılım, paylaşım sayısı, virallik puanı, sosyal trafik ve paylaşım oranı gibi uyarı kriterlerinize ulaştığında size E-posta veya Slack üzerinden uyarılar gönderirler.
Marketplace'te: Sosyal medyadaki karanlık sosyal ve özel mesajlaşma paylaşımlarını takip edin
İşte platformun sağladığı karanlık sosyal içgörülere bir bakış:
2. Google Analytics
İnsanlar, Google Analytics'te karanlık sosyal medyayı izlemek için çeşitli yöntemler kullanır. Birçoğu, aslında artık en iyi uygulama olmayan UTM kodunu kullanmayı içerir.
Neden? UTM kodları eklemek, karanlık sosyal paylaşımın gelişen doğası nedeniyle verileri düzenlemek yerine bozabilir. Buzzkill!
Bu özel kısaltmayı boş bırakanlar için, detaylandıracağım. UTM (Urchin İzleme Modülü) kodları, pazarlamacılar ve sosyal medya yöneticileri tarafından trafiği belirli kaynaklara veya kampanyalara göre izlemek ve ilişkilendirmek için yaygın olarak kullanılır. Arama yapanların nereden geldiğini ve onları size gönderen kampanyayı keşfetmenize olanak tanırlar.
Verilerimizi uzun süre anlamamıza yardımcı oldular, ancak temel bir kusurları var: Esnek değiller. Yukarıda özetlediğimiz gibi, insanların içeriği paylaşma biçimleri o kadar değişti ki, UTM kodları size içeriğinizin izlediği doğru yolu söyleyemez.
Bu SocialMediaToday gönderisi, karanlık sosyal trafiği genel trafiğinizden filtrelemek için gelişmiş bir segment oluşturma yönteminizi kapsar.
3. Bunu Ekle
AddThis, bir web sitesine entegre edilebilen ve ziyaretçilerin Facebook, Google Yer İmleri, Pinterest ve Twitter ve daha fazlası gibi hizmetleri kullanarak sayfalara yer imi koymasına olanak tanıyan bir sosyal yer imi hizmetidir. Platform, sosyal paylaşımı artırmak, katılımı artırmak ve dönüşümleri artırmak için kullanılır.
Karanlık sosyal paylaşım takibini etkinleştirmek için eklemeniz için basit bir kod parçacığı sağlarlar.
4. Sonra
RadiumOne'ın karanlık sosyal takip çözümü Po.st, içeriğinizin daha kolay paylaşılmasını sağlayarak organik trafiğinizi artırır. Po.st paylaşım platformu, derinlemesine sosyal analizler sunar ve kitle içgörüleri, içeriğinizi optimize etmenize ve kullanıcı edinmeyi artırmanıza yardımcı olur.
5. Bunu Paylaş
ShareThis, insanların Web'deki herhangi bir içeriği e-posta, AIM veya kısa mesaj yoluyla başkalarıyla paylaşmasına olanak tanıyan hepsi bir arada bir pencere öğesidir.
Sitenin özelleştirme menüsü, karanlık sosyal paylaşım girişimlerini izleme seçeneğini seçmenize olanak tanır. "Web sitenizin URL'lerinin kopyalarını ve paylaşımlarını ölç" seçeneğini seçmeniz ve kodu web sitenize eklemeniz yeterli olacaktır.
Yayıncının Vaka Çalışması: Gay Star News
Eylem halindeki karanlık sosyal izleme, bazı ilginç içgörüler sağlar. GetSocial müşterisi Gay Star News, küresel LGBTİ topluluğuyla ilgili ve bunlarla ilgili haberler ve etkinlikler yayınlamaya odaklanan uluslararası bir medya web sitesidir.
Ayda yaklaşık 2-3 milyon görüntüleme üretiyorlardı, ancak sosyal yönlendirme trafik verileri, bu kadar aktif ve canlı bir site için durgunluk gösterdi. Tıpkı herhangi bir yayıncı gibi, okuyucularının en ilgi çekici bulduğu hikayeler hakkında doğru bilgilere açlardı.
Bir şeylerin ters gittiğinden şüphelendiler ve sosyal kampanyalarının neden bu kadar başarısız göründüğüne dair bazı cevaplar almayı umarak GetSocial'a başvurdular.
GetSocial'ın karanlık sosyal izleme yazılımını kullandıktan yaklaşık bir ay sonra sonuçlar akmaya başladı.
Paylaşımların çoğu kopyala yapıştır yoluyla gerçekleşmiyor, aynı zamanda sosyal yönlendirmelerin yaklaşık %90'ını oluşturuyordu . Daha da önemlisi, sosyal yönlendirmeler (okuyucuların yalnızca %3,3'ü) tüm aylık trafiğin %46'sını oluşturuyordu !
Üç ay sonra, rakamlar karanlık sosyal medyanın genel sosyal yönlendirmeler üzerindeki etkisini yalnızca daha fazla vurguluyor:
Resim Kaynağı: GetSocial
Ayrıca, kopyala-yapıştır paylaşımının Facebook ve Twitter'ı 1992 Dream Team tarzında havaya uçurduğunu keşfettiler:
Resim Kaynağı: GetSocial
Nihayet karanlık sosyal paylaşımları izleme ve analiz etme yeteneği sayesinde Gay Star News şunları yapabildi:
- Kes ve yapıştır yönteminin (şu ana kadar) tercih edilen paylaşım yöntemi olduğunu hemen keşfedin.
- Daha sonra, bu paylaşımı teşvik etmek için GetSocial'ın 30'dan fazla sosyal widget'ını kullanabildiler.
- Son olarak, izleyicilerinin umursadığı daha fazla içerik üretmek için yeni bilgilerini, araçlarını ve içgörülerini kullandılar.
Garmenty Vaka Çalışması
Garmentory, gelişmekte olan ve çağdaş moda için lider bir çevrimiçi perakendecidir. Garmentory'deki ekip, dünyanın her yerindeki butiklerden giysi, ayakkabı ve aksesuarların bulunduğu bir pazar yeri düzenler.
Diğer birçok işletme gibi Garmentory de sosyal medyanın gücünü anlamış ancak değerini tam olarak hesaplayamamıştı.
Garmentory'de İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve şirketin sosyal program başkanı Elisa Kosonen, "Sosyal medya her zaman stratejimizin önemli bir parçası olmuştur, ancak alıcının yolculuğundaki birçok noktada etkisini ölçmekte zorlandık," dedi.
“Gösterimlerden etkileşime, satın almalara ve gelire kadar kanallar arası bir hikaye oluşturmanın hiçbir yolu yoktu. Ve belki daha da önemlisi, veriler bize yeni bir şey öğretmiyordu. Hedef kitlemizin en çok hangi ürünleri önemsediğini öğrenmek istiyorduk ve bunu diğer araçlardan alamıyorduk."
Garmentory ekibi, sosyal medya için başarının ne anlama geldiğini ve bu sonuçlara yön verecek bir stratejinin nasıl oluşturulacağını tanımlamanın daha iyi bir yoluna ihtiyaç duyduklarına karar verdi. Sonunda sosyal analitiği, içerik paylaşımını ve dönüşümleri izlemek için Simply Measured araçlarını kullandılar.
"Fark ettiğim ilk şey, sosyal trafiğimizin ne kadarının özel mesajlardan [dark social] geldiğiydi. Uzun süredir Google Analytics'e bakıp kendimize 'Bu gerçekten sosyal medyadan gelen trafiğin tamamı mı?' diye soruyorduk.” dedi Kosonen.
Sonuçlar, bu yazı boyunca gördüğümüz verilere benziyordu.
Özel mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla paylaşılan URL'lerden gelen trafik, giysi.com'a kazanılan sosyal trafiğin yarısından fazlasını oluşturuyordu.
[clickToTweet tweet="Giyim.com'da kazanılan #sosyaltraffic'in yarısından fazlasını özel mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla paylaşılan URL'lerden gelen trafik oluşturuyor." quote="Giyim.com'da kazanılan #socialtraffic'in yarısından fazlasını özel mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla paylaşılan URL'lerden gelen trafik oluşturuyor."]
Bu, gizli verilerden şaşırtıcı bir tanesidir! Bu bilgi olmadan strateji ve bütçe kararları aldığınızı hayal edin.
Karanlık sosyal sonuçların aydınlatılmasıyla Garmentory, içeriği ve sosyal stratejisini izleyicilerinin sosyal paylaşım tercihlerine göre ayarlayarak gelişmeyi başardı. Ayrıca, artık özel mesajlaşma yoluyla en çok hangi sayfaların paylaşıldığına bakabiliyor ve bu bilgileri gönderilerin tanıtımını yaparken uygulayabiliyorlar.
İçeriği Neden Daha "Paylaşılabilir" Hale Getirmelisiniz?
Bunu anlatmaya gerek olmadığını düşünüyor olabilirsiniz. Harika görünmek ve okuyucularınızı paylaşmaya teşvik etmek için içeriğinizi zaten optimize ettiniz.
Facebook, Twitter, G+, LinkedIn ve e-posta için kullanıma hazır paylaşım düğmeleriyle muhtemelen en tanınmış oyunculara sahipsiniz. Bu önemlidir, ancak gösterdiğimiz gibi, hedef kitleniz artık çok sayıda kanal ve ortam aracılığıyla paylaşımda bulunuyor.
Bu kanallardan mümkün olduğunca çok sayıda paylaşımda bulunmayı daha da kolaylaştırmalısınız.
Hangileri? Bunlar yeni başlayanlar için!
Daha kapsamlı bir paylaşım düğmeleri seti ile kurulum yapmak çok önemlidir. İçeriğinizi paylaşmayı kolaylaştırmak, izleyicilerinizi bu artık izlenebilir kanallarda paylaşmaya teşvik edecektir!
Karanlık Sosyal İçgörülerinizle Ne Yapmalısınız?
Pazarlama kampanyalarınız hakkında yeni ve daha ayrıntılı veriler elde etmek için bir dava oluşturmak kolaydır.
Pek çok insanı şaşırtan bir sonraki adım. Bilgiyle ne yapıyorsun? Nasıl analiz edersiniz? Nasıl uygularsınız?
Karanlık sosyal sonuçlarınıza, mevcut sosyal medya kampanyanızın başka bir yönü olarak bakmak yardımcı olacaktır.
Simply Measured'dan Matt Tesmond'a müşterileri için izledikleri karanlık sosyal sonuçları analiz ederken hangi içgörüleri aradığını sordum:
“Sosyal kanallarınızı analiz ettiğiniz gibi, karanlık sosyal trafiği de benzer şekilde analiz edebilirsiniz. Dark sosyal üzerinden en çok hangi linkler paylaşılıyor? Bu, teşvik ettiğimiz şeyle veya etkileyicilerimizin teşvik ettiği şeyle aynı çizgide mi? Ardından, ücretli ve organik stratejinizi daha iyi optimize etmek için stratejinizin bazı kısımlarını uyarlayabilirsiniz."
Not: Karanlık gönderiler ve karanlık sosyal medya arasındaki farkla ilgili Matt'in gönderisine göz atın.
Halihazırda sosyal yönlendirme bilgilerinizi analiz ediyorsanız, karanlık sosyal medyayı değerlendirmek büyük bir sıçrama olmamalıdır. Ancak Portent, Inc. Sosyal Medya Hesap Yöneticisi Alex DeLeon, birçok işletmenin ilk adımı bile atmadığını belirtiyor:
"Geçen yıl boyunca ekibim için en büyük fark, müşterilerin - özellikle e-Ticarettekilerin - düzgün bir şekilde etiketlenmiş ve sıralanmış trafik söz konusu olduğunda bile sosyal medya ilişkilendirmesiyle hala güçlü bir şekilde mücadele ediyor olmasıdır....
...Bunu göz önünde bulundurarak, çoğu müşterinin Facebook gibi kaynaklardan aldıkları yönlendirme trafiğini incelemek ve neyin "karanlık" olarak geldiğini anlamaya çalışmak için gereken zamanı bile yok. Para kazandıklarını biliyorlar, bunun bir yerden geldiğini biliyorlar ve bir bütün olarak ilişkilendirmeyi daha iyi ele alana kadar bu durumu olduğu gibi bırakmaktan memnunlar.”
Not: Alex'in karanlık sosyal pazarlama rehberine göz atın
Bu, bazıları için işe yarayabilir, ancak daha derine inmek isteyenler için, karanlık sosyal verilerin işletmenizi başarılı bir şekilde pazarlamanıza yardımcı olabileceği birkaç yol var:
Trend olan konulardan haberdar olun.
Karanlık sosyal verilerin kilidini açmak, kitlenizin şu anda takıntılı olduğunu görmenizi sağlayacaktır. Ne hakkında yazacağınızı daha iyi anlayacaksınız ve hedef kitlenizi daha iyi anlayacaksınız. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını kavramak sizi daha iyi bir pazarlamacı ve işletme sahibi yapar.
Önerilen Okuma: LinkedIn ve Facebook için B2B Kitle Hedefleme İpuçları
Pazarlama bütçenizi nereye yatıracağınızı değerlendirin.
Bu verilerle donanmış olarak, içeriğinizi bir virallik dalgasını sürdürebilmesi için stratejik olarak yayınlayabilir veya tanıtabilirsiniz.
Promosyon sonrası için nereye yatırım yapacağınız konusunda daha iyi bir fikir, daha az $$ karşılığında daha fazla erişim elde etmenize yardımcı olacaktır. Ücretli dağıtım ile hangi parçaları tanıtmanız gerektiğini ve bunları nerede tanıtacağınızı keşfedebilirsiniz.
En kaliteli içeriği koruyun.
Hepimiz çalışmayan içeriği ayıklamak istiyoruz. Kimsenin umursamadığı içerik zaman, bütçe ve enerji israfına neden olur.
Karanlık sosyal içgörüleriniz, yüksek performanslı içeriğin niteliklerini ve ayrıca daha fazla paylaşım alan konuları ve başlıkları anlamanıza yardımcı olacaktır.
[clickToTweet tweet="#darksocial öngörüleriniz, yüksek performanslı içeriğin niteliklerini ve ayrıca daha fazla paylaşım alan konu ve başlıkları anlamanıza yardımcı olacaktır." quote="#darksocial içgörüleriniz, yüksek performanslı içeriğin niteliklerini ve ayrıca daha fazla paylaşım alan konu ve başlıkları anlamanıza yardımcı olacaktır."]
Görüşlerinizi paylaşın
Hala karanlık sosyal paylaşımı anlamanın ilk günlerindeyiz. İşletmenizi heyecan verici yeni bir yola sokan bazı beklenmedik sonuçlar elde edebilirsiniz. Karanlık sosyal paylaşımları takip ediyorsanız (veya takip etmek üzereyseniz) lütfen bu gönderiye yorum yapın ve öğrendiklerinizi bize bildirin!
4 Kolay Kazanç
Artık karanlık sosyalliğin ne olduğunu, neden izlemeniz gerektiğini, izlemenize kimin yardımcı olabileceğini ve verileriniz ve içgörülerinizle ne yapacağınızı biliyorsunuz.
Bu tavsiyeye göre harekete geçmek gözünüzü korkutabilir, bu yüzden başlamanıza yardımcı olacak 4 adımı burada bulabilirsiniz:
- Mevcut sosyal sonuçlarınıza bakın. Şu anda trafiğin nereden geldiğini görüyorsunuz? Ne kadar 'doğrudan' trafik görüyorsunuz? (İpucu - Google Analytics hesabınızda Edinme>Kaynak/Aracı'ya bakın).
- Daha önce listelediğim karanlık sosyal izleme araçlarından birini deneyin veya kendi tercihinize göre birini bulun. Gerçek sosyal verilerinize bir göz atmak için bir demo edinin veya ücretsiz deneme için kaydolun.
- Hangi gönderilerinizin ve sosyal kanallarınızın en popüler olduğunu belirleyin.
- En iyi kanallarınızda paylaşılabilen daha kaliteli gönderiler oluşturmanın yolları üzerine beyin fırtınası yapın.
Dark Social'ın Geleceği
Özel sosyal paylaşım her yıl daha yaygın hale geliyor. Sosyal medya her şeyi herkese açık hale getiriyor. Birçokları için fazla halka açık. Bu, özel mesajlaşma uygulamalarında paylaşıma yönelik eğilimin ana motive edici faktörlerinden biridir.
Publicis Sapient'in küresel veri ve yapay zeka başkanı Josh Sutton, Guardian'da şöyle diyor: “Markaların sorumluluğu değişiyor. Tarihsel olarak, reklamcılığın amacı, insanları bir ürün ve onun değerleri hakkında bilinçlendirmekti. Bugün bu, insanlara belirli bir zamanda onlar için yararlı olabilecek ürünler hakkında aşırı kişiselleştirilmiş bilgiler sağlamaya doğru kayıyor."
Bu aslında pazarlamacılar için iyi bir haber.
İnsanlar bir bireyle veya küçük bir grupla paylaşımda bulunduğunda, hedef kitlelerini tanıma şansları, bir kişinin bir gönderiyi takipçilerinin tamamına dağıtmasına göre çok daha yüksektir. Karanlık sosyal paylaşım alıcılarının, gönderene güvenme ve içeriğe açık olma olasılıkları çok daha yüksektir.
O karanlık sosyal at gözlüklerini bir kez indirdikten sonra, kitlenizle ilişkinizi geliştirebilecek ve paylaşmadan duramayacakları içerik oluşturabileceksiniz!
