2015 Yılında SEO Başarısı İçin Kritik Kurallar

Arama ve e-posta, dijital çağın en önemli iki pazarlama faaliyeti olmaya devam ediyor. Bir şey satın almak istediğimizde, çoğumuzun ilk yaptığı şey favori arama motorlarımıza yönelmektir. Outbrain tarafından yapılan bir araştırma, sosyal medyayı %300'den fazla geride bırakarak içerik sitelerine giden trafiğin 1 numaralı itici gücünün arama olduğunu gösteriyor.

Bunların hiçbiri şaşırtıcı değil. Arama, kontrolü alıcıya verir ve insanların istediklerini bulmaları için en kısa, en hızlı yoldur. Bunun B2B pazarlamacı için anlamı, aramanın önemli olduğu ve aramada iyi sıralamanın özellikle önemli olduğudur: Organik arama trafiğinin neredeyse %33'ü sayfadaki ilk listeye gider; %75'ten fazlası ilk beş listeye giriyor. Arama yapanların %10'dan azı sonuçların ilk sayfasının ötesine bakıyor.

Peki 2015'teki ilk sayfaya nasıl ulaşırsınız? Hızlı düzeltmeler ve kolay hileler yoktur. Nate Dane'in Search Engine Land'deki yakın tarihli bir blog gönderisinde işaret ettiği gibi, Google'ın algoritmaları değişebilir, ancak amacı asla değişmez: kullanıcı için en iyi sonuçları sunmak. Google'ın yaptığı her değişiklik bu uzun oyunu destekliyor.

Rand Fishkin ve Moz.com'un izniyle grafik.

İyi haber şu ki, 2015 için en iyi uygulamalarınız, geçmiş yıllarda işe yarayan en iyi uygulamalarla hemen hemen aynı olmaya devam ediyor ve büyük ölçüde sabit kalacak. Rand Fishkin'in dediği gibi, Google'ın hedefi için optimizasyon yapmalısınız. Bu, temel en iyi uygulamaları ne kadar çabuk benimserseniz, en iyi sıralamanıza giden yavaş ama istikrarlı yola o kadar çabuk başlayacağınız anlamına gelir. Ve bu yolculuk, güçlü bir arama motoru pazarlama stratejisiyle başlar.

Arama Motoru Pazarlaması Nedir?

Amacınız, hedef anahtar kelimeniz için İnternette mümkün olan en iyi sayfa olmaktır. Oraya ulaşmak için bilmeniz gerekenler:

• Değer teklifiniz ve onu en iyi temsil eden anahtar kelimeler
• Müşterileriniz ve sattığınız ürünü bulmak için kullanma olasılıkları en yüksek olan anahtar kelimeler
• Müşterilerinizin ilgi alanları, endişeleri, korkuları ve istekleri

Bunları bilmek, müşterilerinizi arama yaptıklarında bulmak isteyecekleri içerikle hedeflemenize olanak tanır. Örneğin, eldiven üretip sattığınızı varsayalım. Belirli amaçlar için belirli eldivenler satın alan hedef müşteri gruplarınız olabilir: moda, ağırlık kaldırma, motosiklet yarışı, kızak köpeği takım sürüşü, su altı keşfi ve kayak bunlardan sadece birkaçıdır. Her grup, eldivenlerde tamamen farklı özelliklere değer verecek ve farklı arama terimleri kullanacak.

Kitleniz için Yazın

En önemli olan en iyi uygulama basitçe şudur: Harika, mutlaka okunması gereken içerik oluşturmak. Kısacası:

• Müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz için içerik oluşturuyorsunuz
• Bu içerik onlar için yüksek değere sahip olmalıdır.
• Pazarlama kararlarınızı müşterileriniz için neyin en iyi olduğuna dayandırırsanız, muhtemelen arama motorlarında iyi sıralanırsınız.
• Derecelendirmek için sistemi dener ve oynarsanız, sonunda başarısız olursunuz

Ödevini yap

Tıpkı diğer pazarlama girişimleriniz gibi, potansiyel müşteriniz hakkında da birkaç şey bilmeniz gerekir. Müşteri tabanınızın pazarlamaya değer olacak kadar büyük bir bölümünü temsil eden belirli bir okuyucuya hitap etmenize izin veren kişiler oluşturmalısınız.

Kendinize sorun: Arayan kim? Bu bilgiyi kim arayacak? Birisi kim …

• Genel bir bilgi kategorisi mi arıyorsunuz?
• Belirli bir çözüm mü arıyorsunuz?
• Ürünlerinizden biri ve yardıma ihtiyacı var mı?
• Bir üniversite öğrencisi araştırma makalesi mi yazıyor?
• Belirli bir sektörde mi çalışıyor?
• Belirli bir yerde mi bulunuyor?

Kendinize sorun: Ne istiyorlar? İsteyebilirler…

• Bir ürün veya çözüm satın alın
• Bir ürün veya çözüm hakkında bilgi edinin
• Belirli bir sorunu çözme
• Bir ürün kategorisini anlama
• İki benzer ürünü karşılaştırın

Hedef Kitlenize Nasıl Yazılır?

Öncelikle söyleyecek bir şeyin olsun. Ardından, okuyucunuza değer (bilgi, eğitim, eğlence vb.) sağlayan benzersiz bir şekilde söyleyin.

• Her sayfa için hedeflenen bir - ve yalnızca bir - anahtar kelime öbeği seçin
• Her bir anahtar kelime öbeğini kopyanıza üç veya dört kez ekleyin - mantıklıysa daha fazla, ancak yine de doğal olarak okunuyorsa. Anahtar kelime "doldurma" hem okuyucu hem de arama motorları tarafından fark edilecek ve kimse bunun için sizi ödüllendirmeyecektir.
• Anahtar kelimeleri gereğinden fazla kullandığınızı düşünüyorsanız, okuyucunun bulmayı bekleyeceği eşanlamlıları ve ilgili terimleri kullanın. Bu tür bir kullanım, iyi yazılmış kopyalarda doğal olarak gerçekleşir ve arama motorları (olumlu gördükleri) uygulamayı daha iyi tanıyabilir hale gelir.
• Birlikteliği düşünün. Konunuzla ilgili bir makalede doğal olarak hangi kelimelerin olmasını beklersiniz? Konu kayak eldivenleri ise, muhtemelen "Gore-Tex", "astar", "su geçirmez", "yalıtılmış" vb. Bu ilgili terimler okuyucuya yardımcı olur ve okuyucuya yardımcı olan her şey SEO için yapılacaklar listenizde olmalıdır.
• Daha uzun metin, kulağa hoş gelen ve ziyaretçilerinize daha fazla bilgi sağlamanıza olanak tanıyan daha iyi bir anahtar kelime yerleşimi fırsatı sunar. Sayfa uzunluğu, iletmek istediğiniz mesaja göre belirlenmelidir, ancak rekabetçi bir alanda yetkili bir parça için 1500 – 2000 kelimeyi hedeflemelisiniz.

En son Searchmetrics Sıralama Faktörleri 2014 çalışması şu tabloyu içeriyordu:

Moz için yazan Marcus Tober şu analizi yapıyor: "Burada hem 2014 hem de 2013'te konum başına karakter cinsinden ortalama metin uzunluğu gösteriliyor. İlk 30'daki (ortalama olarak) her bir konumda içeriğin çok daha uzun olduğunu görebilirsiniz. ) 2014 yılında.

Şu anda yazdığım gönderiyi bir ölçüt olarak kullanmak için, ortalama kelime 4,7 harf uzunluğundadır. Bu, üst düzey bir sayfanın 8930 karakter sayısının 1.900 kelimeye çevrileceği anlamına gelir.

Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır?

Burada veya orada anahtar kelimelerin "ölü" olduğunu okuyabilirsiniz. Anahtar kelimeler, bir arama motorunun sayfanızın ne hakkında olduğunu öğrenmesi için hala önemli bir yol olmaya devam ediyor. Bunları etkili bir şekilde nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Anahtar kelimenizi meta açıklamanızda da kullanmak isteyeceksiniz. Bu, arama sonuçları listesinde başlığınızın altında görünen metindir; aslında sayfanız için bir fragmandır. Okuyucunun, sayfanızın aradıklarını içerip içermediğini bilmesine yardımcı olur, bu nedenle, aradıkları şey olan sayfanızdaki (ve dolayısıyla markanızdaki) olası potansiyel müşteriyi satma şansınızdır. Unutmayın, arama sonuçları listesini arama motoru için değil okuyucu için optimize ediyorsunuz. Girişinize kimse tıklamazsa, sıralamanızın ne kadar yüksek olduğu önemli değildir.

Hangi listeye tıklarsınız?

Linkler Hala Önemli

Bağlantılar genellikle seçimle verilen editoryal oylardır ve ne kadar faydalı içeriğe sahipseniz, başka birinin bu içeriği okuyucuları için değerli bulma ve ona bağlantı verme şansı o kadar artar. Kişiler ve siteler şu durumlarda size bağlantı verir:

• Harika bir teklif veya harika bir blog gönderisi gibi paylaşmak istedikleri ilgi çekici içeriğiniz var.
• Markanızla harika bir deneyim yaşadılar. Belki de size sosyal medyada bir not verirler ve sayfalarınızdan birine bağlantı verirler.
• Markanızla korkunç bir deneyim yaşadılar
• Markanızın bir arkadaşıdırlar ve onu tanıtmak isterler. Belki bir blog gönderisinde veya bir e-posta bülteninde sizden bahsediyorlar ve sitenizdeki bir sayfaya bağlantı veriyorlar.

Bağlantılar nasıl alınır?

• Harika içerik doğal olarak bağlantılar çizer
• Seçilmiş dizinler (canlı insanlar tarafından derlendiğinden ve oyun için ödeme yapılmadığından emin olun)
• Rakip geri bağlantıları (Nasıl yapıldığını öğrenmek için Kaila Strong'un bağlantı almayla ilgili blog gönderisine bakın)
• Basında yer alan yazılar ve makaleler
• Sosyal medya

Ve size bağlantı veren site ne kadar yetkiliyse o kadar iyidir. Huffington Post'ta olumlu bir söz, SEO açısından, futbol kulübü arkadaşlarınızdan gelen yüzlerce tweet'ten daha değerlidir.

Bağlantılar nasıl alınmaz?

• Satın alma bağlantıları. Ne olursa olsun asla yapma.
• Makale pazarlaması. Bu genellikle düşük kaliteli bir makaledir, yalnızca bağlantı alma amacıyla bağlantılarla doldurulmuştur... ve aslında insan tüketimi için tasarlanmamıştır.
• Blog/forum istenmeyen postası. Yoruma gerek yok.
• Konuşmalar, sponsorluklar, etkinlikler. Bağlantı kurmanın en parlak döneminde, yalnızca bağlantı için bir etkinliğe sponsor olmak yaygındı. Google bunu akıl etti ve şimdi bu bağlantılara ücretli olarak bakıyor. Bir etkinliğe sponsor olmak istiyorsanız, bunun için gidin. Bunu, bağlantı için değil, etkinliğe inandığınız ve izleyicilerle tanışmak istediğiniz için yapın - ki bu her durumda nofollow olmalıdır.
• Tam eşleşme bağlantı metni. Bu, suistimal edilmiş eski bir taktiktir ve bu nedenle artık tehlike işaretidir.
• Yüksek hacimli, düşük kaliteli içerik. Zayıf içerik okuyucuları kapatır, bu da arama motorlarını da kapattığı anlamına gelir.
• Kenar çubuğu ve altbilgi bağlantıları. Bunlar site genelindeki bağlantılar olma eğilimindedir ve genellikle ücretlidir, bu nedenle hem insanlara hem de makinelere spam olarak kaydolurlar.

Bu liste, eskiden işe yarayan ancak artık işe yaramayan zor taktikleri içerir. İşte bütün mesele bu: Olabildiğince müşteri odaklı olun ve sayfalarınızı optimize edin, böylece Google ve diğer motorlar, içeriğinizin belirli arama yapanlar için sağladığı değeri görebilir.

Numaraları atla ve köşede bir mucize olduğunu iddia eden satıcıları atla. (Bu, satıcıyı atlayın anlamına gelmez. Site çapında, kod derinliğinde SEO için perde arkası sorunlarının ne kadar karmaşık olduğu göz önüne alındığında, özellikle teknik konularda iyi bir satıcının yardımına sahip olmak akıllıca bir harekettir.)

Özetle…

SEO başarısı için kritik kurallar zamansızdır. İstikrarlı ve tutarlı bir şekilde iyi içerik oluşturmak, daha iyi ve en doğru sıralamanıza ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Bu SEO araç seti ile site görünürlüğünü artırmak, sitenize gelen ziyaretçi sayısını artırmak ve dönüşüm oranlarını iyileştirmek için neler gerektiğini öğrenin.