القواعد الحاسمة لنجاح تحسين محركات البحث في عام 2015

يظل البحث والبريد الإلكتروني أهم نشاطين تسويقيين في العصر الرقمي. عندما نريد شراء شيء ما ، فإن أول شيء يفعله معظمنا أولاً هو اللجوء إلى محركات البحث المفضلة لدينا. أظهرت دراسة أجرتها Outbrain أن البحث هو المحرك الأول لحركة المرور إلى مواقع المحتوى ، حيث تفوق على وسائل التواصل الاجتماعي بأكثر من 300٪.

لا شيء من هذا يثير الدهشة. البحث يضع المشتري تحت السيطرة ، وهو أقصر الطرق وأسرعها ليجد الناس ما يريدون. ما يعنيه بالنسبة لمسوق B2B هو أن البحث مهم ، والترتيب الجيد في البحث مهم بشكل خاص: ما يقرب من 33 ٪ من حركة البحث العضوية تذهب إلى القائمة الأولى على الصفحة ؛ أكثر من 75٪ يذهب إلى القوائم الخمس الأولى. أقل من 10٪ من الباحثين ينظرون إلى ما وراء الصفحة الأولى من النتائج.

إذن كيف تصل إلى تلك الصفحة الأولى في عام 2015؟ لا توجد حلول سريعة ولا حيل سهلة. كما أشار Nate Dane في منشور مدونة حديث على Search Engine Land ، قد تتغير خوارزميات Google ، لكن الغرض منها لا يتغير أبدًا: تقديم أفضل النتائج للمستخدم. كل تغيير تقوم به Google يدعم هذه اللعبة الطويلة.

الصورة مقدمة من Rand Fishkin و Moz.com.

حسنًا ، الخبر السار هو أن أفضل ممارساتك لعام 2015 تظل إلى حد كبير نفس أفضل الممارسات التي نجحت في السنوات الماضية ، وستظل ثابتة إلى حد كبير. كما يقول راند فيشكين ، يجب عليك تحسين وجهة Google. هذا يعني أنه كلما تبنت أفضل الممارسات الأساسية في وقت مبكر ، كلما بدأت في المسار البطيء ولكن الثابت للوصول إلى أفضل تصنيف لك. وتبدأ هذه الرحلة باستراتيجية تسويق قوية عبر محرك البحث.

ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

هدفك هو أن تكون أفضل صفحة ممكنة على الإنترنت لكلمتك الرئيسية المستهدفة. للوصول إلى هناك ، عليك أن تعرف:

• عرض القيمة الخاص بك ، والكلمات الرئيسية التي تمثله على أفضل وجه
• عملاؤك ، والكلمات الرئيسية التي من المرجح أن يستخدموها للعثور على ما تبيعه
• اهتمامات عملائك واهتماماتهم ومخاوفهم ورغباتهم

ستتيح لك معرفة هذه الأشياء استهداف عملائك بالمحتوى الذي سيرغبون في العثور عليه عند البحث. لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تصنع وتبيع القفازات. يمكن أن يكون لديك مجموعات مستهدفة من العملاء الذين يشترون قفازات معينة لأغراض محددة: الأزياء ، ورفع الأثقال ، وسباق الدراجات النارية ، وقيادة فريق الزلاجات ، والاستكشاف تحت الماء ، والتزلج ، على سبيل المثال لا الحصر. ستقيم كل مجموعة خصائص مختلفة تمامًا في القفازات ، وتستخدم مصطلحات بحث مختلفة.

اكتب لجمهورك

أفضل ممارسة هي الأكثر أهمية ، ببساطة ، إنشاء محتوى رائع يجب قراءته. باختصار:

• أنت تقوم بإنشاء محتوى لعملائك وآفاقك
• يجب أن يكون لهذا المحتوى قيمة عالية بالنسبة لهم
• إذا بنيت قراراتك التسويقية على ما هو أفضل لعملائك ، فمن المحتمل أن تحصل على مرتبة جيدة في محركات البحث
• إذا حاولت التلاعب بالنظام في الترتيب ، فستفشل في النهاية

قم بواجبك المنزلى

تمامًا مثل مبادراتك التسويقية الأخرى ، تحتاج إلى معرفة بعض الأشياء عن عميلك المحتمل. يجب أن تبني شخصيات تسمح لك بمخاطبة قارئ معين ، والذي بدوره يمثل شريحة من قاعدة عملائك كبيرة بما يكفي لتستحق التسويق لها.

اسأل نفسك: من هو الباحث؟ من سيبحث عن هذه المعلومات؟ الشخص الذي …

• هل تبحث عن فئة عامة من المعلومات؟
• هل تبحث عن حل معين؟
• هل يحتاج أحد منتجاتك إلى مساعدة؟
• هل يكتب طالب جامعي ورقة بحث؟
• يعمل في صناعة معينة؟
• يقع في مكان معين؟

اسأل نفسك: ماذا يريدون؟ قد يرغبون في ...

• شراء منتج أو حل
• تعرف على منتج أو حل
• حل مشكلة معينة
• افهم فئة المنتج
• قارن بين منتجين متشابهين

كيف تكتب لجمهورك

أولا ، لديك ما تقوله. ثم قلها بطريقة فريدة توفر قيمة (معلومات ، تعليم ، ترفيه ، إلخ) للقارئ.

• اختر عبارة كلمة رئيسية واحدة - وواحدة فقط - تستهدف كل صفحة
• قم بتضمين كل عبارة رئيسية ثلاث أو أربع مرات في نسختك - أكثر إذا كان ذلك منطقيًا ، ولكن فقط إذا كانت لا تزال تقرأ بشكل طبيعي. سيتم ملاحظة "حشو" الكلمات الرئيسية من قبل كل من القارئ ومحركات البحث ، ولن يكافئك أحد على ذلك.
• إذا كنت تعتقد أنك تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية ، فاستخدم المرادفات والمصطلحات ذات الصلة التي يتوقع القارئ العثور عليها. يحدث هذا الاستخدام بشكل طبيعي في نسخة مكتوبة جيدًا ، وأصبحت محركات البحث أكثر قدرة على التعرف على الممارسة (التي ينظرون إليها بشكل إيجابي).
• فكر في التواجد المشترك. ما الكلمات التي تتوقعها بطبيعة الحال في مقال عن موضوعك؟ إذا كان الموضوع هو قفازات التزلج ، فربما تتوقع "Gore-Tex" ، "liner" ، "مقاوم للماء" ، "معزول" ، وما إلى ذلك. تساعد هذه المصطلحات ذات الصلة القارئ ، وأي شيء يساعد القارئ يجب أن يكون في قائمة المهام الخاصة بك لتحسين محركات البحث.
• توفر النسخة الأطول فرصة أفضل لوضع الكلمات الرئيسية التي تبدو جيدة وتتيح لك تقديم المزيد من المعلومات للزائرين. يجب أن تحدد الرسالة التي تريد توصيلها طول الصفحة ، ولكن يجب أن تستهدف 1500-2000 كلمة لقطعة موثوقة في مساحة تنافسية.

تضمنت دراسة عوامل الترتيب في مقاييس البحث الأخيرة لعام 2014 هذا الرسم البياني:

يقدم ماركوس توبير ، الذي يكتب لـ Moz ، هذا التحليل: "الموضح هنا هو متوسط ​​طول النص بالأحرف لكل موضع ، في كل من 2014 و 2013. يمكنك أن ترى أن المحتوى أطول كثيرًا في كل موضع من بين أفضل 30 (في المتوسط) ) في عام 2014. (لاحظ "عامل العلامة التجارية" في الموضع الأول مرة أخرى.) "

لاستخدام المنشور الذي أكتبه الآن كمعيار ، يبلغ متوسط ​​طول الكلمة 4.7 حرفًا. وهذا يعني أن عدد الأحرف البالغ 8930 حرفًا لصفحة عالية الترتيب سيُترجم إلى 1900 كلمة.

كيفية استخدام الكلمات الرئيسية

يمكنك أن تقرأ هنا أو هناك أن الكلمات الرئيسية "ميتة". يبقى أن الكلمات الرئيسية لا تزال وسيلة رئيسية لمحرك البحث لمعرفة ما هي صفحتك. إليك كيفية استخدامها بفعالية:

ستحتاج أيضًا إلى استخدام كلمتك الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك. هذا هو النص الذي يظهر تحت عنوانك في قائمة نتائج البحث ؛ إنه في الأساس مقطع دعائي لصفحتك. يساعد القارئ على معرفة ما إذا كانت صفحتك تحتوي على ما يبحثون عنه ، لذا فهي فرصتك لبيع الاحتمال المحتمل على صفحتك (وبالتالي علامتك التجارية) على أنه ما يبحثون عنه. تذكر أنك تقوم بتحسين قائمة نتائج البحث للقارئ وليس لمحرك البحث. لا يهم مدى رتبتك العالية إذا لم ينقر أحد على قائمتك

على أي قائمة سوف تنقر على؟

الروابط لا تزال مهمة

عادة ما تكون الروابط عبارة عن تصويتات تحريرية يتم تقديمها عن طريق الاختيار ، وكلما زاد المحتوى المفيد لديك ، زادت فرص أن يجد شخص آخر هذا المحتوى ذا قيمة لقرائه والارتباط به. سيرتبط الأشخاص والمواقع بك عندما:

• لديك محتوى مقنع يريدون مشاركته ، مثل عرض رائع أو مشاركة مدونة رائعة
• كانت لديهم تجربة رائعة مع علامتك التجارية. ربما يعطونك صيحة في وسائل التواصل الاجتماعي ويربطون بإحدى صفحاتك
• كانت لديهم تجربة مروعة مع علامتك التجارية
• إنهم صديقون لعلامتك التجارية ويريدون الترويج لها. ربما يذكرونك في منشور مدونة أو رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني ، ويربطون بصفحة على موقعك

كيفية الحصول على الروابط

• المحتوى الرائع يرسم الروابط بشكل طبيعي
• الدلائل المنسقة (تأكد من تنسيقها بواسطة أشخاص أحياء وليس الدفع مقابل اللعب)
• الروابط الخلفية للمنافسين (انظر منشور مدونة Kaila Strong حول الحصول على روابط لمعرفة الكيفية)
• يذكر في الصحف والمقالات
• وسائل التواصل الاجتماعي

وكلما كان الموقع الذي يرتبط بك أكثر موثوقية ، كان ذلك أفضل. إن الإشارة الإيجابية على Huffington Post تستحق أكثر ، من منظور تحسين محركات البحث ، أكثر من مائة تغريدة مع روابط من أصدقائك في نادي كرة القدم.

كيف لا تحصل على الروابط

• شراء الروابط. فقط لا تفعل ذلك أبدًا مهما حدث.
• المادة التسويق. عادةً ما تكون هذه المقالة منخفضة الجودة ، ومليئة بروابط لغرض وحيد هو الحصول على روابط ... وليست مخصصة للاستهلاك البشري.
• مدونة / منتدى البريد العشوائي. لا تعليق ضروري.
• الخطابات والرعاية والأحداث. في ذروة بناء الروابط ، كان من الشائع رعاية حدث من أجل الارتباط فقط. لقد أصبحت Google حكيمة في هذا الأمر وهي تنظر الآن إلى هذه الروابط على أنها مدفوعة. إذا كنت ترغب في رعاية حدث ، فابحث عنه. فقط قم بذلك لأنك تؤمن بالحدث وتريد الظهور مع الجمهور ، وليس للرابط - والذي يجب أن يكون nofollow في جميع الحالات.
• مطابقة تامة للارتساء في النص. هذا تكتيك قديم تم إساءة استخدامه ، وبالتالي فهو الآن علم أحمر.
• حجم كبير ، محتوى منخفض الجودة. يؤدي المحتوى الرقيق إلى إيقاف تشغيل أجهزة القراءة ، مما يعني أنه يؤدي إلى إيقاف تشغيل محركات البحث أيضًا.
• روابط الشريط الجانبي والتذييل. تميل هذه الروابط إلى أن تكون روابط على مستوى الموقع ، وغالبًا ما يتم الدفع مقابلها ، لذلك تسجل لكل من البشر والآلات كرسائل غير مرغوب فيها.

تتضمن هذه القائمة تكتيكات خادعة كانت تعمل ، لكن لم تعد كذلك. وهذا هو بيت القصيد: فقط ركز على العملاء قدر الإمكان ، وحسّن صفحاتك حتى يتمكن Google والمحركات الأخرى من رؤية القيمة التي يوفرها المحتوى الخاص بك لبعض الباحثين.

تخطي الحيل ، وتخط البائعين الذين يدعون بوجود معجزة في الزاوية. (هذا لا يعني تخطي البائع. نظرًا لمدى تعقيد المشكلات التي تحدث من وراء الكواليس لكبار المسئولين الاقتصاديين على مستوى الموقع ، فإن الحصول على مساعدة بائع جيد ، خاصة فيما يتعلق بالمسائل التقنية ، يعد خطوة حكيمة.)

في ملخص…

القواعد الأساسية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث صالحة لكل زمان. سيساعدك الإنشاء الثابت والمتسق للمحتوى الجيد في تحقيق ترتيبك الأفضل والأكثر دقة.

تعرف على ما يتطلبه الأمر لزيادة ظهور الموقع ، وزيادة عدد الزوار القادمين إلى موقعك ، وتحسين معدلات التحويل باستخدام مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO).