Kritische Regeln für den SEO-Erfolg im Jahr 2015

Suche und E-Mail bleiben die beiden wichtigsten Marketingaktivitäten des digitalen Zeitalters. Wenn wir etwas kaufen möchten, wenden sich die meisten von uns als erstes an unsere bevorzugten Suchmaschinen. Eine Studie von Outbrain zeigt, dass die Suche der Treiber Nr. 1 für den Traffic auf Inhaltsseiten ist und Social Media um mehr als 300 % übertrifft.

Nichts davon ist überraschend. Die Suche gibt dem Käufer die Kontrolle, und es ist der kürzeste und schnellste Weg für Menschen, das zu finden, was sie suchen. Für den B2B-Vermarkter bedeutet dies, dass die Suche wichtig ist, und ein gutes Ranking in der Suche ist besonders wichtig: Fast 33 % des organischen Suchverkehrs gehen zum ersten Eintrag auf der Seite; über 75 % gehen an die ersten fünf Listen. Weniger als 10 % der Suchenden schauen über die erste Ergebnisseite hinaus.

Wie schaffen Sie es also auf diese erste Seite im Jahr 2015? Es gibt keine schnellen Lösungen und keine einfachen Tricks. Wie Nate Dane kürzlich in einem Blog-Beitrag auf Search Engine Land betonte, können sich die Algorithmen von Google ändern, aber sein Zweck ändert sich nie: die allerbesten Ergebnisse für den Benutzer zu liefern. Jede Änderung, die Google vornimmt, unterstützt dieses lange Spiel.

Grafik mit freundlicher Genehmigung von Rand Fishkin und Moz.com.

Die gute Nachricht ist also, dass Ihre Best Practices für 2015 im Wesentlichen die gleichen Best Practices bleiben, die in den vergangenen Jahren funktioniert haben, und weitgehend konstant bleiben werden. Wie Rand Fishkin es ausdrückt, sollten Sie für das Ziel von Google optimieren. Das bedeutet, je früher Sie die bewährten Vorgehensweisen des Fundaments übernehmen, desto eher werden Sie auf dem langsamen, aber stetigen Weg zu Ihrem besten Ranking beginnen. Und diese Reise beginnt mit einer starken Suchmaschinenmarketing-Strategie.

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Ihr Ziel ist es, die bestmögliche Seite im Internet für Ihr Ziel-Keyword zu sein. Um dorthin zu gelangen, müssen Sie Folgendes wissen:

• Ihr Wertversprechen und die Keywords, die es am besten repräsentieren
• Ihre Kunden und die Schlüsselwörter, die sie am ehesten verwenden, um zu finden, was Sie verkaufen
• Die Interessen, Sorgen, Ängste und Wünsche Ihrer Kunden

Wenn Sie diese Dinge wissen, können Sie Ihre Kunden mit Inhalten ansprechen, die sie bei der Suche finden möchten. Angenommen, Sie produzieren und verkaufen Handschuhe. Sie könnten Zielgruppen von Kunden haben, die bestimmte Handschuhe für bestimmte Zwecke kaufen: Mode, Gewichtheben, Motorradrennen, Schlittenhundeteamfahren, Unterwassererkundung und Skifahren, um nur einige zu nennen. Jede Gruppe wird ganz andere Eigenschaften von Handschuhen schätzen und andere Suchbegriffe verwenden.

Schreiben Sie für Ihr Publikum

Die wichtigste Best Practice ist einfach: großartige, unbedingt lesenswerte Inhalte zu erstellen. Zusamenfassend:

• Sie erstellen Inhalte für Ihre Kunden und Interessenten
• Dieser Inhalt sollte für sie einen hohen Wert haben
• Wenn Sie Ihre Marketingentscheidungen darauf stützen, was für Ihre Kunden am besten ist, werden Sie wahrscheinlich in den Suchmaschinen einen guten Rang einnehmen
• Wenn Sie versuchen, das System auf Rang zu bringen, werden Sie schließlich scheitern

Mach deine Hausaufgaben

Genau wie bei Ihren anderen Marketinginitiativen müssen Sie einige Dinge über Ihren potenziellen Kunden wissen. Sie sollten Personas erstellen, mit denen Sie einen bestimmten Leser ansprechen können, der wiederum ein Segment Ihres Kundenstamms darstellt, das groß genug ist, um es zu vermarkten.

Fragen Sie sich: Wer ist der Suchende? Wer würde nach diesen Informationen suchen? Jemand der …

• Suchen Sie nach einer allgemeinen Kategorie von Informationen?
• Suchen Sie nach einer bestimmten Lösung?
• Hat eines Ihrer Produkte und Sie benötigen Hilfe?
• Schreibt ein Student eine Forschungsarbeit?
• Arbeitet in einer bestimmten Branche?
• Befindet sich an einem bestimmten Ort?

Fragen Sie sich: Was wollen sie? Sie wollen vielleicht …

• Kaufen Sie ein Produkt oder eine Lösung
• Informieren Sie sich über ein Produkt oder eine Lösung
• Lösen Sie ein bestimmtes Problem
• Eine Produktkategorie verstehen
• Vergleichen Sie zwei ähnliche Produkte

So schreiben Sie an Ihr Publikum

Zuerst einmal etwas zu sagen. Sagen Sie es dann auf eine einzigartige Weise, die Ihrem Leser einen Mehrwert (Informationen, Bildung, Unterhaltung usw.) bietet.

• Wählen Sie eine – und nur eine – Keyword-Phrase, die auf jede Seite ausgerichtet ist
• Fügen Sie jede Schlüsselwortphrase drei- oder viermal in Ihren Text ein – mehr, wenn es sinnvoll ist, aber nur, wenn es sich immer noch natürlich liest. Das Keyword „Stuffing“ wird sowohl vom Leser als auch von den Suchmaschinen bemerkt, und keiner wird Sie dafür belohnen.
• Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie zu viele Schlüsselwörter verwenden, verwenden Sie Synonyme und verwandte Begriffe, die der Leser erwarten würde. Eine solche Verwendung erfolgt natürlich in gut geschriebenen Texten, und Suchmaschinen werden immer besser in der Lage, die Praxis zu erkennen (die sie positiv sehen).
• Denken Sie an das gleichzeitige Auftreten. Welche Wörter erwarten Sie natürlich in einem Artikel zu Ihrem Thema? Wenn es um Handschuhe zum Skifahren geht, erwarten Sie vielleicht „Gore-Tex“, „Liner“, „wasserfest“, „isoliert“ und so weiter. Diese verwandten Begriffe helfen dem Leser, und alles, was dem Leser hilft, sollte auf Ihrer To-do-Liste für SEO stehen.
• Ein längerer Text bietet eine bessere Gelegenheit für eine Keyword-Platzierung, die sich gut anhört und es Ihnen ermöglicht, Ihren Besuchern mehr Informationen zur Verfügung zu stellen. Die Seitenlänge sollte von der Botschaft bestimmt werden, die Sie kommunizieren möchten, aber Sie sollten 1500 – 2000 Wörter für einen maßgeblichen Beitrag in einem wettbewerbsorientierten Umfeld anstreben.

Die aktuelle Searchmetrics Ranking Factors 2014-Studie enthielt diese Grafik:

Marcus Tober, der für Moz schreibt, gibt diese Analyse: „Hier wird die durchschnittliche Textlänge in Zeichen pro Position sowohl im Jahr 2014 als auch im Jahr 2013 angezeigt. Sie können sehen, dass der Inhalt auf jeder einzelnen Position unter den Top 30 (im Durchschnitt) viel länger ist ) im Jahr 2014. (Beachten Sie erneut den „Markenfaktor“ an der/den ersten Position(en).)“

Um den Beitrag, den ich gerade schreibe, als Benchmark zu verwenden, ist das durchschnittliche Wort 4,7 Buchstaben lang. Das bedeutet, dass die 8930 Zeichenanzahl einer hochrangigen Seite 1.900 Wörtern entsprechen würde.

So verwenden Sie Schlüsselwörter

Sie können hier oder da lesen, dass Keywords „tot“ sind. Es bleibt, dass Schlüsselwörter immer noch ein wichtiger Weg für eine Suchmaschine sind, um zu erfahren, worum es auf Ihrer Seite geht. So setzen Sie sie effektiv ein:

Sie sollten Ihr Schlüsselwort auch in Ihrer Meta-Beschreibung verwenden. Dies ist der Text, der unter Ihrem Titel in der Suchergebnisliste angezeigt wird; Es ist im Wesentlichen ein Trailer für Ihre Seite. Es hilft dem Leser zu wissen, ob Ihre Seite das enthält, wonach er sucht, also ist es Ihre Chance, dem wahrscheinlichen Interessenten auf Ihrer Seite (und damit Ihrer Marke) das zu verkaufen, wonach er sucht. Denken Sie daran, dass Sie die Auflistung der Suchergebnisse für den Leser optimieren, nicht für die Suchmaschine. Es spielt keine Rolle, wie hoch Sie ranken, wenn niemand auf Ihren Eintrag klickt

Auf welchen Eintrag würden Sie klicken?

Links sind immer noch wichtig

Links sind in der Regel redaktionelle Stimmen, die freiwillig vergeben werden, und je mehr nützlicher Inhalt Sie haben, desto größer sind die Chancen, dass jemand anderes diesen Inhalt für seine Leser wertvoll findet und darauf verlinkt. Personen und Websites werden auf Sie verlinken, wenn:

• Sie haben überzeugende Inhalte, die sie teilen möchten, z. B. ein tolles Angebot oder einen tollen Blogbeitrag
• Sie hatten eine großartige Erfahrung mit Ihrer Marke. Vielleicht loben sie dich in den sozialen Medien und verlinken auf eine deiner Seiten
• Sie hatten eine schreckliche Erfahrung mit Ihrer Marke
• Sie sind ein Freund Ihrer Marke und möchten sie fördern. Vielleicht erwähnen sie Sie in einem Blogbeitrag oder einem E-Mail-Newsletter und verlinken auf eine Seite Ihrer Website

So erhalten Sie Links

• Großartiger Inhalt zieht natürlich Links
• Kuratierte Verzeichnisse (stellen Sie sicher, dass sie von lebenden Personen kuratiert und nicht für das Spielen bezahlt werden)
• Konkurrenten-Backlinks (Siehe Kaila Strongs Blog-Beitrag zum Thema Links erhalten, um zu erfahren, wie)
• Erwähnungen in Presse und Artikeln
• Sozialen Medien

Und je maßgeblicher die Seite, die auf Sie verlinkt, desto besser. Eine positive Erwähnung in der Huffington Post ist aus SEO-Sicht mehr wert als hundert Tweets mit Links von Ihren Fußballvereinsfreunden.

Wie man keine Links bekommt

• Links kaufen. Tu es einfach nicht, egal was passiert.
• Artikelmarketing. Dies ist normalerweise ein Artikel von geringer Qualität, vollgestopft mit Links zu dem einzigen Zweck, Links zu erhalten … und nicht wirklich für den menschlichen Konsum bestimmt.
• Blog-/Forum-Spam. Kein Kommentar nötig.
• Vorträge, Sponsoring, Veranstaltungen. In der Blütezeit des Linkbuildings war es üblich, ein Event nur für den Link zu sponsern. Google hat das erkannt und betrachtet diese Links nun als bezahlt. Wenn Sie eine Veranstaltung sponsern möchten, tun Sie dies. Tun Sie es einfach, weil Sie an die Veranstaltung glauben und die Aufmerksamkeit beim Publikum erreichen möchten, nicht wegen des Links – der in jedem Fall nofollow sein sollte.
• Genau passender Ankertext. Dies ist eine alte Taktik, die missbraucht wurde und daher jetzt eine rote Fahne ist.
• Inhalt mit hohem Volumen und geringer Qualität. Dünner Inhalt schaltet Leser ab, was bedeutet, dass er auch Suchmaschinen abschaltet.
• Sidebar- und Footer-Links. Dabei handelt es sich in der Regel um Links für die gesamte Website, die häufig bezahlt werden, sodass sie sowohl von Menschen als auch von Maschinen als Spam registriert werden.

Diese Liste enthält knifflige Taktiken, die früher funktionierten, jetzt aber nicht mehr. Und das ist der springende Punkt: Seien Sie einfach so kundenorientiert wie möglich und optimieren Sie Ihre Seiten so, dass Google und die anderen Suchmaschinen sehen können, welchen Wert Ihre Inhalte für bestimmte Sucher haben.

Überspringen Sie die Tricks und überspringen Sie die Verkäufer, die von einem Wunder um die Ecke sprechen. (Das soll nicht heißen, den Anbieter zu überspringen. Angesichts der Komplexität der Probleme hinter den Kulissen für seitenweite, codetiefe SEO ist es ein kluger Schachzug, einen guten Anbieter zu haben, insbesondere bei technischen Problemen.)

In Summe…

Die kritischen Regeln für den SEO-Erfolg sind zeitlos. Stetige, konsistente Erstellung guter Inhalte hilft Ihnen dabei, Ihr besseres und genauestes Ranking zu erreichen.

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