Aturan Penting untuk Sukses SEO di 2015

Pencarian dan email tetap menjadi dua aktivitas pemasaran terpenting di era digital. Saat kita ingin membeli sesuatu, hal pertama yang kebanyakan dari kita lakukan pertama kali adalah beralih ke mesin pencari favorit kita. Sebuah studi oleh Outbrain menunjukkan bahwa penelusuran adalah pendorong lalu lintas #1 ke situs konten, mengalahkan media sosial lebih dari 300%.

Semua ini tidak mengejutkan. Penelusuran memberikan kendali kepada pembeli, dan ini merupakan jalur terpendek dan tercepat bagi orang-orang untuk menemukan apa yang mereka inginkan. Apa artinya bagi pemasar B2B adalah bahwa pencarian itu penting, dan peringkat yang baik dalam pencarian sangat penting: Hampir 33% dari lalu lintas pencarian organik masuk ke daftar pertama di halaman; lebih dari 75% masuk ke lima daftar pertama. Kurang dari 10% pencari melihat melampaui halaman pertama hasil.

Jadi, bagaimana Anda bisa mencapai halaman pertama di tahun 2015? Tidak ada perbaikan cepat dan tidak ada trik mudah. Seperti yang ditunjukkan Nate Dane dalam posting blog baru-baru ini di Search Engine Land, algoritme Google dapat berubah, tetapi tujuannya tidak pernah berubah: untuk memberikan hasil terbaik bagi pengguna. Setiap perubahan yang dilakukan Google mendukung permainan panjang ini.

Grafis milik Rand Fishkin dan Moz.com.

Jadi kabar baiknya adalah, praktik terbaik Anda untuk tahun 2015 tetap sama dengan praktik terbaik yang berhasil di tahun-tahun sebelumnya, dan sebagian besar akan tetap konstan. Seperti yang dikatakan Rand Fishkin, Anda harus mengoptimalkan untuk tujuan Google. Itu berarti semakin cepat Anda mengadopsi praktik terbaik dasar, semakin cepat Anda memulai jalur lambat tapi pasti menuju peringkat terbaik Anda. Dan perjalanan itu dimulai dengan strategi pemasaran mesin telusur yang kuat.

Apa itu Pemasaran Mesin Pencari?

Tujuan Anda adalah menjadi halaman terbaik di Internet untuk kata kunci target Anda. Untuk sampai ke sana, Anda perlu tahu:

• Proposisi nilai Anda, dan kata kunci yang paling mewakilinya
• Pelanggan Anda, dan kata kunci yang paling mungkin mereka gunakan untuk menemukan apa yang Anda jual
• Minat, kekhawatiran, ketakutan, dan keinginan pelanggan Anda

Mengetahui hal-hal ini akan memungkinkan Anda menargetkan pelanggan dengan konten yang ingin mereka temukan saat mereka mencari. Misalnya, Anda memproduksi dan menjual sarung tangan. Anda dapat memiliki kelompok sasaran pelanggan yang membeli sarung tangan khusus untuk tujuan tertentu: mode, angkat berat, balap motor, mengemudi tim kereta luncur anjing, penjelajahan bawah air, dan ski, untuk menyebutkan beberapa saja. Setiap kelompok akan menghargai karakteristik sarung tangan yang berbeda, dan menggunakan istilah pencarian yang berbeda.

Tulislah untuk Pemirsa Anda

Praktik terbaik yang paling penting adalah, sederhananya: membuat konten yang bagus dan harus dibaca. Pendeknya:

• Anda membuat konten untuk pelanggan dan prospek Anda
• Konten ini harus memiliki nilai tinggi bagi mereka
• Jika Anda mendasarkan keputusan pemasaran Anda pada apa yang terbaik untuk pelanggan Anda, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari
• Jika Anda mencoba dan mempermainkan sistem untuk menentukan peringkat, pada akhirnya Anda akan gagal

Kerjakan Pekerjaan Rumah Anda

Sama seperti inisiatif pemasaran Anda yang lain, Anda perlu mengetahui beberapa hal tentang pelanggan potensial Anda. Anda harus membangun persona yang memungkinkan Anda menyapa pembaca tertentu, yang pada gilirannya mewakili segmen basis pelanggan Anda yang cukup besar untuk layak dipasarkan.

Tanyakan pada diri sendiri: Siapa pencarinya? Siapa yang akan mencari informasi ini? Seseorang yang …

• Apakah mencari kategori informasi umum?
• Sedang mencari solusi spesifik?
• Apakah salah satu produk Anda dan membutuhkan bantuan?
• Apakah seorang mahasiswa menulis makalah penelitian?
• Bekerja di industri tertentu?
• Apakah terletak di tempat tertentu?

Tanyakan pada diri Anda: Apa yang mereka inginkan? Mereka mungkin ingin…

• Beli produk atau solusi
• Pelajari tentang produk atau solusi
• Memecahkan masalah tertentu
• Memahami kategori produk
• Bandingkan dua produk serupa

Bagaimana Menulis untuk Audiens Anda

Pertama, memiliki sesuatu untuk dikatakan. Kemudian ucapkan dengan cara unik yang memberikan nilai (informasi, pendidikan, hiburan, dll.) kepada pembaca Anda.

• Pilih satu – dan hanya satu – frase kata kunci yang ditargetkan untuk setiap halaman
• Sertakan setiap frase kata kunci tiga atau empat kali dalam salinan Anda — lebih banyak jika masuk akal, tetapi hanya jika masih terbaca secara alami. Kata kunci "isian" akan diperhatikan oleh pembaca dan mesin telusur, dan tidak ada yang akan membalas Anda untuk itu.
• Jika Anda merasa terlalu banyak menggunakan kata kunci, gunakan sinonim dan istilah terkait yang diharapkan pembaca akan temukan. Penggunaan seperti itu terjadi secara alami dalam salinan yang ditulis dengan baik, dan mesin pencari menjadi lebih mampu mengenali praktik tersebut (yang mereka pandang secara positif).
• Pikirkan tentang kejadian bersama. Kata-kata apa yang secara alami Anda harapkan ada dalam artikel tentang topik Anda? Jika topiknya adalah sarung tangan untuk bermain ski, Anda mungkin mengharapkan "Gore-Tex", "liner", "waterproof", "insulated", dan sebagainya. Istilah terkait ini membantu pembaca, dan apa pun yang membantu pembaca harus ada dalam daftar tugas Anda untuk SEO.
• Salinan yang lebih panjang memberikan peluang yang lebih baik untuk penempatan kata kunci yang terdengar bagus dan memungkinkan Anda memberikan lebih banyak informasi kepada pengunjung Anda. Panjang halaman harus ditentukan oleh pesan yang ingin Anda komunikasikan, tetapi Anda harus menargetkan 1500 – 2000 kata untuk bagian yang berwibawa dalam ruang yang kompetitif.

Studi Searchmetrics Ranking Factors 2014 baru-baru ini menyertakan bagan ini:

Marcus Tober, yang menulis untuk Moz, memberikan analisis ini: “Yang ditampilkan di sini adalah rata-rata panjang teks dalam karakter per posisi, pada tahun 2014 dan 2013. Anda dapat melihat bahwa konten lebih panjang di setiap posisi di antara 30 teratas (rata-rata ) pada tahun 2014. (Perhatikan kembali “Faktor Merek” di posisi pertama.)”

Untuk menggunakan postingan yang saya tulis sekarang ini sebagai patokan, rata-rata kata panjangnya 4,7 huruf. Itu berarti hitungan 8930 karakter dari halaman peringkat tinggi akan diterjemahkan menjadi 1.900 kata.

Cara Menggunakan Kata Kunci

Anda mungkin membaca di sini atau di sana bahwa kata kunci "mati". Kata kunci tetap menjadi cara utama bagi mesin telusur untuk mempelajari tentang halaman Anda. Berikut cara menggunakannya secara efektif:

Anda juga ingin menggunakan kata kunci Anda dalam deskripsi meta Anda. Ini adalah teks yang muncul di bawah judul Anda di daftar hasil pencarian; ini pada dasarnya adalah cuplikan untuk halaman Anda. Ini membantu pembaca mengetahui apakah halaman Anda berisi apa yang mereka cari, jadi ini adalah kesempatan Anda untuk menjual kemungkinan prospek di halaman Anda (dan dengan ekstensi, merek Anda) menjadi apa yang mereka cari. Ingat, Anda mengoptimalkan daftar hasil pencarian untuk pembaca, bukan untuk mesin pencari. Tidak masalah seberapa tinggi peringkat Anda jika tidak ada yang mengklik listingan Anda

Daftar mana yang akan Anda klik?

Tautan Masih Penting

Tautan biasanya merupakan suara editorial yang diberikan berdasarkan pilihan, dan semakin banyak konten bermanfaat yang Anda miliki, semakin besar peluang orang lain menemukan konten tersebut berharga bagi pembaca mereka dan menautkannya. Orang dan situs akan menautkan ke Anda saat:

• Anda memiliki konten menarik yang ingin mereka bagikan, seperti penawaran hebat atau postingan blog yang bagus
• Mereka memiliki pengalaman hebat dengan merek Anda. Mungkin mereka memberi Anda sapaan di media sosial dan menautkan ke salah satu halaman Anda
• Mereka memiliki pengalaman buruk dengan merek Anda
• Mereka adalah teman merek Anda dan ingin mempromosikannya. Mungkin mereka menyebut Anda di entri blog atau buletin email, dan menautkan ke halaman di situs Anda

Cara mendapatkan link

• Konten hebat secara alami menarik tautan
• Direktori yang dikuratori (pastikan mereka dikuratori oleh orang-orang langsung dan tidak membayar untuk bermain)
• Tautan balik pesaing (Lihat posting blog Kaila Strong tentang mendapatkan tautan untuk mempelajari caranya)
• Disebutkan dalam pers dan artikel
• Media sosial

Dan semakin otoritatif situs yang menautkan ke Anda, semakin baik. Sebutan positif di Huffington Post lebih berharga, dari segi SEO, daripada seratus tweet dengan tautan dari teman klub sepak bola Anda.

Bagaimana tidak mendapatkan link

• Membeli tautan. Hanya saja, jangan pernah melakukannya, apa pun yang terjadi.
• Pemasaran artikel. Ini biasanya artikel berkualitas rendah, diisi dengan tautan untuk tujuan mendapatkan tautan … dan sebenarnya tidak dimaksudkan untuk konsumsi manusia.
• Spam blog/forum. Tidak perlu komentar.
• Pembicara, sponsor, acara. Di masa kejayaan pembuatan tautan, biasanya mensponsori acara hanya untuk tautan. Google menjadi bijak dalam hal ini dan sekarang melihat tautan ini sebagai berbayar. Jika Anda ingin mensponsori suatu acara, lakukanlah. Lakukan saja karena Anda percaya pada acara tersebut dan ingin eksposur dengan audiens, bukan untuk link – yang seharusnya nofollow dalam semua kasus.
• Teks jangkar yang cocok persis. Ini adalah taktik lama yang disalahgunakan dan sekarang menjadi peringatan.
• Volume tinggi, konten berkualitas rendah. Konten tipis mematikan pembaca, yang berarti juga mematikan mesin pencari.
• Tautan sidebar dan footer. Ini cenderung merupakan tautan di seluruh situs, dan sering kali dibayar, sehingga mereka mendaftar ke manusia dan mesin sebagai spam.

Daftar ini mencakup taktik rumit yang dulu berhasil, tetapi sekarang tidak lagi. Dan itulah intinya: Berfokuslah pada pelanggan sebisa mungkin, dan optimalkan halaman Anda sehingga Google dan mesin lainnya dapat melihat nilai yang diberikan konten Anda untuk pencari tertentu.

Lewati triknya, dan lewati vendor yang membuat klaim keajaiban di tikungan. (Itu tidak berarti melewatkan vendor. Mengingat betapa rumitnya masalah di balik layar untuk seluruh situs, sedalam kode SEO, meminta bantuan vendor yang baik, terutama pada masalah teknis, adalah langkah yang bijaksana.)

Kesimpulan…

Aturan penting untuk kesuksesan SEO tidak lekang oleh waktu. Pembuatan konten bagus yang stabil dan konsisten akan membantu Anda mencapai peringkat yang lebih baik dan paling akurat.

Cari tahu apa yang diperlukan untuk meningkatkan visibilitas situs, tingkatkan jumlah pengunjung yang datang ke situs Anda, dan tingkatkan tingkat konversi dengan perangkat SEO ini.