2015 年に SEO を成功させるための重要なルール

検索と電子メールは、デジタル時代の 2 つの最も重要なマーケティング活動であり続けています。 何かを購入したいとき、私たちのほとんどが最初に行うことは、お気に入りの検索エンジンに目を向けることです。 Outbrain の調査によると、コンテンツ サイトへのトラフィックの最大の要因は検索であり、ソーシャル メディアを 300% 以上上回っています。

これは驚くべきことではありません。 検索は購入者が管理できるものであり、人々が欲しいものを見つけるための最短かつ最速の経路です。 これが B2B マーケターにとって意味することは、検索が重要であり、検索で上位に表示されることが特に重要だということです。オーガニック検索トラフィックのほぼ 33% がページの最初のリストに行きます。 75% 以上が最初の 5 つのリスティングに行きます。 検索結果の最初のページ以降を見ている検索者は 10% 未満です。

では、2015 年の最初のページに到達するにはどうすればよいでしょうか? 簡単な修正や簡単なトリックはありません。 Nate Dane が Search Engine Land に関する最近のブログ投稿で指摘したように、Google のアルゴリズムは変更される可能性がありますが、その目的は決して変更されません。それは、ユーザーに最高の結果を提供することです。 Google が行うすべての変更は、この長いゲームをサポートするものです。

グラフィックは Rand Fishkin と Moz.com の厚意によるものです。

幸いなことに、2015 年のベスト プラクティスは、過去数年間有効だったベスト プラクティスとほぼ同じままであり、ほぼ一定のままです。 Rand Fishkin が言うように、Google の目的地に合わせて最適化する必要があります。 つまり、基盤となるベスト プラクティスを採用するのが早ければ早いほど、最高のランキングへのゆっくりとした着実な道のりをより早く開始できるということです。 そしてその旅は、強力な検索エンジン マーケティング戦略から始まります。

検索エンジンマーケティングとは？

あなたの目標は、ターゲット キーワードに対してインターネット上で可能な限り最高のページになることです。 そこにたどり着くには、次のことを知る必要があります。

• 価値提案とそれを最もよく表すキーワード
• あなたの顧客、および彼らがあなたの商品を見つけるために使用する可能性が最も高いキーワード
• 顧客の興味、関心、恐れ、欲求

これらのことを知っていれば、顧客が検索したときに見つけたいと思うコンテンツでターゲットを絞ることができます。 たとえば、手袋を製造・販売しているとします。 ファッション、ウェイトリフティング、オートバイレース、犬ぞりチームの運転、水中探検、スキーなど、特定の目的のために特定の手袋を購入する顧客グループをターゲットにすることができます。 各グループは手袋のまったく異なる特性を評価し、異なる検索用語を使用します。

聴衆のために書く

最も重要なベスト プラクティスは、単純に、優れた必読のコンテンツを作成することです。 要するに：

• 顧客や見込み客向けのコンテンツを作成しています
• このコンテンツは彼らにとって高い価値があるはずです
• 顧客にとって何が最善であるかに基づいてマーケティングの決定を下すと、検索エンジンで上位にランクされる可能性が高くなります
• システムをランク付けしようとすると、最終的に失敗します

宿題をする

他のマーケティング活動と同様に、潜在顧客についていくつか知っておく必要があります。 特定の読者に対応できるペルソナを構築する必要があります。この読者は、マーケティングに値する十分な大きさの顧客ベースのセグメントを表しています。

自問してみてください:検索者は誰ですか? 誰がこの情報を探しているでしょうか? 誰か…

• 一般的なカテゴリの情報をお探しですか?
• 特定のソリューションをお探しですか？
• 製品をお持ちで、サポートが必要ですか?
• 大学生は研究論文を書いていますか？
• 特定の業界で働いていますか？
• 特定の場所にありますか?

自問してください:彼らは何を望んでいますか? 彼らはしたいかもしれません…

• 製品またはソリューションを購入する
• 製品またはソリューションについて学ぶ
• 特定の問題を解決する
• 商品カテゴリーを理解する
• 2 つの類似製品を比較する

聴衆への手紙の書き方

まず、言いたいことがあります。 次に、読者に価値 (情報、教育、娯楽など) を提供する独自の方法でそれを言います。

• 各ページを対象とするキーワード フレーズを 1 つだけ選択します。
• コピー内に各キーワード フレーズを 3 ～ 4 回含めます。意味がある場合はさらに増やしますが、自然に読める場合に限ります。 キーワードの「詰め込み」は、読者と検索エンジンの両方に気付かれ、どちらもあなたに報いることはありません.
• キーワードを使いすぎていると思われる場合は、読者が期待する同義語や関連用語を使用してください。 このような使用法はよく書かれたコピーでは自然に発生し、検索エンジンはその慣行をよりよく認識できるようになっています (彼らはそれを肯定的に見ています)。
• 共起について考えてみましょう。 あなたのトピックに関する記事では、どのような言葉を自然に期待しますか? 話題がスキー用グローブなら、おそらく「ゴアテックス」、「ライナー」、「防水」、「断熱」などを期待するでしょう。 これらの関連する用語は読者を助け、読者を助けるものはすべて SEO のやることリストに入れるべきです。
• より長いコピーは、見栄えが良く、訪問者により多くの情報を提供できるキーワード配置のより良い機会を提供します. ページの長さは、伝えたいメッセージによって決まりますが、競争の激しい分野で権威のある記事を作成するには、1,500 ～ 2,000 語を目標にする必要があります。

最近の Searchmetrics Ranking Factors 2014 調査には、次のグラフが含まれていました。

Moz に寄稿している Marcus Tober は次のように分析しています。 ）2014年に（最初の位置にある「ブランドファクター」にもう一度注意してください。）」

私が今書いている記事をベンチマークとして使用すると、平均的な単語の長さは 4.7 文字です。 つまり、上位ページの 8930 文字は 1,900 語に相当します。

キーワードの使い方

キーワードが「死んでいる」ことをあちこちで読むかもしれません。 キーワードは、検索エンジンがページの内容を知るための重要な方法であることは変わりません。 それらを効果的に使用する方法は次のとおりです。

また、メタ ディスクリプションでキーワードを使用することもできます。 これは、検索結果リストのタイトルの下に表示されるテキストです。 これは基本的に、ページの予告編です。 あなたのページに彼らが探しているものが含まれているかどうかを読者が知るのに役立ちます。そのため、あなたのページ (ひいてはあなたのブランド) で有望な見込み客を彼らが探しているものとして販売するチャンスです。 検索エンジンではなく、読者のために検索結果リストを最適化していることを忘れないでください。 誰もあなたのリスティングをクリックしなければ、どれだけ上位にランクされても意味がありません

どのリストをクリックしますか?

リンクは依然として重要

リンクは通常、選択によって与えられる編集上の投票であり、より有用なコンテンツがあればあるほど、他の誰かがそのコンテンツを読者にとって価値のあるものと見なし、リンクする可能性が高くなります。 人やサイトは次の場合にリンクします:

• 優れたオファーや優れたブログ投稿など、共有したい説得力のあるコンテンツがある
• 彼らはあなたのブランドで素晴らしい経験をしました。 おそらく、彼らはソーシャル メディアであなたに呼びかけ、あなたのページの 1 つにリンクします。
• 彼らはあなたのブランドでひどい経験をしました
• 彼らはあなたのブランドの友人であり、それを宣伝したいと考えています. おそらく、彼らはブログ投稿やメール ニュースレターであなたについて言及し、あなたのサイトのページにリンクします。

リンクの取得方法

• 優れたコンテンツは自然にリンクを引きます
• キュレートされたディレクトリ (プレイ フォー プレイではなく、生きた人々によってキュレーションされていることを確認してください)
• 競合他社のバックリンク (方法については、リンクの取得に関する Kaila Strong のブログ記事を参照してください)
• 報道や記事での言及
• ソーシャルメディア

そして、あなたにリンクしているサイトの信頼性が高いほど、より良いものになります. Huffington Post でのポジティブなメンションは、SEO の観点から、サッカー クラブの友人からのリンク付きの 100 のツイートよりも価値があります。

リンクを取得しない方法

• 購入リンク。 何があっても絶対にやらないでください。
• 記事のマーケティング。 これは通常、リンクを取得することのみを目的としてリンクが詰め込まれた低品質の記事であり、実際には人間が消費することを意図したものではありません.
• ブログ/フォーラム スパム。 コメントは不要です。
• スピーカーシップ、スポンサーシップ、イベント。 リンク構築の全盛期には、リンクのためだけにイベントを後援するのが一般的でした. Google はこれに気付き、今ではこれらのリンクを有料と見なしています。 イベントをスポンサーしたい場合は、それを選択してください。 リンクのためではなく、イベントを信じて聴衆との露出を望んでいるからです。リンクはすべての場合において nofollow であるべきです。
• 完全一致のアンカー テキスト。 これは悪用された古い戦術であるため、現在は危険信号です。
• 大量で低品質のコンテンツ。 内容の薄いコンテンツは読者を遠ざけます。つまり、検索エンジンも遠ざけます。
• サイドバーとフッターのリンク。 これらはサイト全体のリンクになる傾向があり、多くの場合有料であるため、人間とマシンの両方にスパムとして登録されます。

このリストには、以前は機能していたが、現在は機能していないトリッキーな戦術が含まれています。 つまり、できる限り顧客を重視し、ページを最適化して、特定の検索者にコンテンツが提供する価値を Google や他のエンジンが認識できるようにすることです。

トリックをスキップし、角を曲がったところに奇跡があると主張するベンダーをスキップします. (だからといって、ベンダーを飛ばせというわけではありません。サイト全体のコードの深い SEO の舞台裏の問題がいかに複雑であるかを考えると、特に技術的な問題については、優れたベンダーに支援してもらうのが賢明です。)

要約すれば…

SEO を成功させるための重要なルールは時代を超えています。 優れたコンテンツを着実かつ一貫して作成することで、より正確で正確なランキングを達成することができます。

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