กฎสำคัญสำหรับความสำเร็จ SEO ในปี 2558

การค้นหาและอีเมลยังคงเป็นสองกิจกรรมทางการตลาดที่สำคัญที่สุดในยุคดิจิทัล เมื่อเราต้องการซื้อของบางอย่าง สิ่งแรกที่พวกเราส่วนใหญ่ทำก่อนคือเปิดไปที่เครื่องมือค้นหาที่เราชื่นชอบ การศึกษาโดย Outbrain แสดงให้เห็นว่าการค้นหาเป็นตัวขับเคลื่อนอันดับ 1 ของการเข้าชมไซต์เนื้อหา ซึ่งแซงหน้าสื่อสังคมออนไลน์มากกว่า 300%

สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเลย การค้นหาทำให้ผู้ซื้อเป็นผู้ควบคุม และเป็นเส้นทางที่สั้นที่สุดและเร็วที่สุดสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาสิ่งที่ต้องการ ความหมายสำหรับนักการตลาด B2B คือการค้นหามีความสำคัญ และการจัดอันดับที่ดีในการค้นหามีความสำคัญเป็นพิเศษ: เกือบ 33% ของปริมาณการค้นหาทั่วไปไปที่รายการแรกบนหน้า มากกว่า 75% ไปที่ห้ารายการแรก ผู้ค้นหาน้อยกว่า 10% มองไปไกลกว่าผลการค้นหาหน้าแรก

แล้วคุณจะไปที่หน้าแรกในปี 2558 ได้อย่างไร ไม่มีวิธีแก้ไขที่รวดเร็วและไม่มีเทคนิคง่าย ๆ ดังที่ Nate Dane ชี้ให้เห็นในบล็อกโพสต์ล่าสุดบน Search Engine Land อัลกอริทึมของ Google อาจเปลี่ยนแปลง แต่จุดประสงค์ของมันไม่เคยเปลี่ยนแปลง: เพื่อส่งมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ ทุกการเปลี่ยนแปลงที่ Google ทำคือการสนับสนุนเกมยาวนี้

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Rand Fishkin และ Moz.com

ดังนั้น ข่าวดีก็คือ แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของคุณสำหรับปี 2558 ยังคงเป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดแบบเดียวกับที่ใช้ได้ผลในปีที่ผ่านมา และส่วนใหญ่จะคงที่ ตามที่ Rand Fishkin กล่าว คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับปลายทางของ Google นั่นหมายความว่ายิ่งคุณนำหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดมาใช้ได้เร็วเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งเริ่มต้นในเส้นทางที่ช้าแต่มั่นคงไปสู่อันดับที่ดีที่สุดได้เร็วเท่านั้น และการเดินทางนั้นเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่แข็งแกร่ง

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคืออะไร?

เป้าหมายของคุณคือการเป็นเพจที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ตสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ คุณต้องรู้:

• คุณค่าของคุณและคำหลักที่นำเสนอได้ดีที่สุด
• ลูกค้าของคุณและคำหลักที่พวกเขามักจะใช้เพื่อค้นหาสิ่งที่คุณขาย
• ความสนใจ ความกังวล ความกลัว และความต้องการของลูกค้าของคุณ

การรู้สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณด้วยเนื้อหาที่พวกเขาจะต้องการค้นหาเมื่อพวกเขาทำการค้นหา ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณผลิตและจำหน่ายถุงมือ คุณสามารถมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ซื้อถุงมือเฉพาะสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะ เช่น แฟชั่น ยกน้ำหนัก แข่งมอเตอร์ไซค์ ขับรถลากเลื่อนแบบทีม สำรวจใต้น้ำ และเล่นสกี เป็นต้น แต่ละกลุ่มจะให้คุณค่ากับคุณสมบัติถุงมือที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง และใช้คำค้นหาที่แตกต่างกัน

เขียนเพื่อผู้ชมของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญที่สุดคือการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและต้องอ่าน ในระยะสั้น:

• คุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ
• เนื้อหานี้ควรมีคุณค่าสูงสำหรับพวกเขา
• หากคุณใช้การตัดสินใจทางการตลาดจากสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าของคุณ คุณก็จะอยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา
• หากคุณพยายามเล่นเกมจัดอันดับระบบ คุณจะล้มเหลวในที่สุด

ทำการบ้านของคุณ

เช่นเดียวกับความคิดริเริ่มทางการตลาดอื่น ๆ ของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้บางสิ่งเกี่ยวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ คุณควรสร้างบุคลิกที่ให้คุณพูดถึงผู้อ่านเฉพาะ ซึ่งจะเป็นตัวแทนของกลุ่มฐานลูกค้าของคุณที่ใหญ่พอที่จะคุ้มค่ากับการทำการตลาด

ถามตัวเองว่า: ใครคือผู้ค้นหา? ใครจะหาข้อมูลนี้ ใครบางคน …

• กำลังมองหาหมวดหมู่ทั่วไปของข้อมูลหรือไม่?
• กำลังมองหาโซลูชันเฉพาะหรือไม่?
• มีหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของคุณและต้องการความช่วยเหลือหรือไม่?
• นักศึกษาวิทยาลัยกำลังเขียนงานวิจัยหรือไม่?
• ทำงานในอุตสาหกรรมเฉพาะ?
• ตั้งอยู่ในสถานที่เฉพาะ?

ถามตัวเองว่า: พวกเขาต้องการอะไร? พวกเขาอาจต้องการ…

• ซื้อผลิตภัณฑ์หรือโซลูชัน
• เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือโซลูชัน
• แก้ปัญหาเฉพาะ
• ทำความเข้าใจเกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์
• เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันสองรายการ

วิธีเขียนถึงผู้ชมของคุณ

อันดับแรก มีอะไรจะพูด จากนั้นพูดในลักษณะเฉพาะที่ให้คุณค่า (ข้อมูล การศึกษา ความบันเทิง ฯลฯ) แก่ผู้อ่านของคุณ

• เลือกวลีคำหลักหนึ่งคำและหนึ่งวลีที่เป็นเป้าหมายสำหรับแต่ละหน้า
• รวมวลีคำหลักแต่ละคำสามหรือสี่ครั้งในสำเนาของคุณ — ให้มากกว่านี้หากเหมาะสม แต่เฉพาะเมื่อยังคงอ่านได้อย่างเป็นธรรมชาติ ทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาจะสังเกตเห็นคำหลัก "การบรรจุ" และจะไม่มีใครให้รางวัลแก่คุณ
• หากคุณคิดว่าคุณใช้คำหลักมากเกินไป ให้ใช้คำพ้องความหมายและคำที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้อ่านคาดว่าจะพบ การใช้งานดังกล่าวเกิดขึ้นตามธรรมชาติในสำเนาที่เขียนอย่างดี และเครื่องมือค้นหาสามารถจดจำแนวทางปฏิบัติได้ดีขึ้น (ซึ่งพวกเขามองในแง่บวก)
• คิดเกี่ยวกับการเกิดขึ้นร่วมกัน คำใดที่คุณคาดหวังว่าจะเป็นในบทความเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ หากหัวข้อคือถุงมือสำหรับเล่นสกี คุณอาจคาดหวัง "Gore-Tex" "liner" "กันน้ำ" "ฉนวน" และอื่นๆ คำที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ช่วยผู้อ่านได้ และอะไรก็ตามที่ช่วยผู้อ่านควรอยู่ในรายการสิ่งที่ต้องทำสำหรับ SEO
• สำเนาที่ยาวขึ้นให้โอกาสที่ดีกว่าสำหรับการวางคำหลักซึ่งฟังดูดี และช่วยให้คุณให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ ความยาวของหน้าควรกำหนดโดยข้อความที่คุณต้องการสื่อสาร แต่คุณควรกำหนดเป้าหมาย 1,500 – 2,000 คำสำหรับชิ้นส่วนที่เชื่อถือได้ในพื้นที่การแข่งขัน

การศึกษาล่าสุด Searchmetrics Ranking Factors 2014 รวมแผนภูมินี้:

Marcus Tober นักเขียนของ Moz ให้การวิเคราะห์นี้: "นี่คือความยาวข้อความเฉลี่ยเป็นอักขระต่อตำแหน่งในปี 2014 และ 2013 คุณจะเห็นว่าเนื้อหาในแต่ละตำแหน่งและทุกตำแหน่งยาวกว่ามากในบรรดา 30 อันดับแรก (โดยเฉลี่ย ) ในปี 2014 (สังเกต “ปัจจัยด้านแบรนด์” ที่ตำแหน่งแรกอีกครั้ง)”

หากต้องการใช้โพสต์ที่ฉันเขียนอยู่ตอนนี้เป็นเกณฑ์มาตรฐาน คำเฉลี่ยคือ 4.7 ตัวอักษร นั่นหมายความว่า จำนวนอักขระ 8,930 ตัวของหน้าเว็บที่มีอันดับสูงจะแปลเป็น 1,900 คำ

วิธีใช้คำหลัก

คุณอาจอ่านที่นี่หรือที่นั่นว่าคำหลัก "ตาย" คำหลักยังคงเป็นวิธีหลักสำหรับเครื่องมือค้นหาในการเรียนรู้ว่าเพจของคุณเกี่ยวกับอะไร นี่คือวิธีใช้อย่างมีประสิทธิภาพ:

คุณจะต้องการใช้คำหลักของคุณในคำอธิบายเมตาของคุณ นี่คือข้อความที่แสดงใต้ชื่อของคุณในรายการผลการค้นหา โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นตัวอย่างสำหรับเพจของคุณ ช่วยให้ผู้อ่านทราบว่าเพจของคุณมีสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาหรือไม่ ดังนั้นจึงเป็นโอกาสของคุณที่จะขายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนเพจของคุณ (และขยายไปถึงแบรนด์ของคุณ) ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา โปรดจำไว้ว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพรายการผลการค้นหาสำหรับผู้อ่าน ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา ไม่สำคัญว่าคุณจะอยู่ในอันดับสูงแค่ไหนหากไม่มีใครคลิกรายชื่อของคุณ

คุณจะคลิกรายชื่อใด

ลิงค์ยังคงมีความสำคัญ

ลิงก์มักจะได้รับการโหวตจากกองบรรณาธิการ และยิ่งคุณมีเนื้อหาที่มีประโยชน์มากเท่าใด โอกาสที่คนอื่นจะพบว่าเนื้อหานั้นมีคุณค่าต่อผู้อ่านและลิงก์ไปยังเนื้อหานั้นก็จะยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น ผู้คนและเว็บไซต์จะเชื่อมโยงมาหาคุณเมื่อ:

• คุณมีเนื้อหาที่น่าสนใจที่พวกเขาต้องการแบ่งปัน เช่น ข้อเสนอพิเศษหรือบล็อกโพสต์ที่ยอดเยี่ยม
• พวกเขามีประสบการณ์ที่ดีกับแบรนด์ของคุณ บางทีพวกเขาอาจให้คุณตะโกนออกมาในโซเชียลมีเดียและเชื่อมโยงไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณ
• พวกเขามีประสบการณ์แย่ๆ กับแบรนด์ของคุณ
• พวกเขาเป็นเพื่อนกับแบรนด์ของคุณและต้องการโปรโมต บางทีพวกเขาอาจพูดถึงคุณในบล็อกโพสต์หรือจดหมายข่าวทางอีเมล และลิงก์ไปยังหน้าเว็บในไซต์ของคุณ

วิธีรับลิงค์

• เนื้อหาที่ดีจะดึงดูดลิงก์โดยธรรมชาติ
• ไดเร็กทอรีที่คัดสรรแล้ว (ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รับการคัดสรรโดยผู้คนจริง ไม่ใช่แบบจ่ายเพื่อเล่น)
• ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง (ดูบล็อกโพสต์ของ Kaila Strong เกี่ยวกับการรับลิงก์เพื่อเรียนรู้วิธีการ)
• กล่าวถึงในข่าวและบทความ
• สื่อสังคม

และยิ่งไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณน่าเชื่อถือมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น การกล่าวถึงในเชิงบวกบน Huffington Post มีค่ามากกว่า SEO ฉลาดกว่าร้อยทวีตพร้อมลิงก์จากเพื่อนในสโมสรฟุตบอลของคุณ

วิธีที่จะไม่ได้รับลิงค์

• ซื้อลิงค์ อย่าทำอย่างนั้นเลย ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก็ตาม
• การตลาดบทความ. นี่เป็นบทความคุณภาพต่ำ เต็มไปด้วยลิงก์เพื่อจุดประสงค์เดียวในการรับลิงก์ … และไม่ได้มีไว้สำหรับการบริโภคของมนุษย์
• สแปมบล็อก/ฟอรัม ไม่จำเป็นต้องแสดงความคิดเห็น
• การเป็นวิทยากร การสนับสนุน กิจกรรมต่างๆ ในยุครุ่งเรืองของการสร้างลิงค์ เป็นเรื่องปกติที่จะสนับสนุนกิจกรรมเพื่อลิงค์เท่านั้น Google ฉลาดในเรื่องนี้และตอนนี้ดูลิงก์เหล่านี้ว่าได้เงินแล้ว หากคุณต้องการสนับสนุนกิจกรรม ไปเลย เพียงทำเพราะคุณเชื่อในเหตุการณ์และต้องการให้ผู้ชมรับรู้ ไม่ใช่เพื่อลิงก์ ซึ่งไม่ควรทำตามในทุกกรณี
• สมอข้อความตรงทั้งหมด นี่เป็นกลยุทธ์แบบเก่าที่ถูกนำมาใช้ในทางที่ผิด และตอนนี้กลายเป็นธงสีแดง
• ปริมาณมาก เนื้อหาคุณภาพต่ำ เนื้อหาบางจะปิดผู้อ่าน ซึ่งหมายความว่าจะปิดเครื่องมือค้นหาด้วย
• ลิงก์แถบด้านข้างและส่วนท้าย สิ่งเหล่านี้มักจะเป็นลิงก์ทั่วทั้งไซต์และมักจะได้รับค่าตอบแทน ดังนั้นจึงลงทะเบียนกับทั้งมนุษย์และเครื่องว่าเป็นสแปม

รายการนี้รวมถึงกลยุทธ์ที่ยุ่งยากซึ่งเคยได้ผล แต่ไม่ได้ผลอีกต่อไป และนั่นคือประเด็นทั้งหมด: เพียงแค่ให้ความสำคัญกับลูกค้ามากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ และเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ เพื่อให้ Google และเครื่องมืออื่นๆ มองเห็นคุณค่าที่เนื้อหาของคุณมอบให้กับผู้ค้นหาบางราย

ข้ามเล่ห์เหลี่ยมและข้ามผู้ขายที่อ้างปาฏิหาริย์รอบมุม (นั่นไม่ได้หมายถึงการข้ามผู้ขาย เนื่องจากปัญหาเบื้องหลังที่ซับซ้อนสำหรับ SEO ทั่วทั้งไซต์และโค้ดเชิงลึกนั้นซับซ้อนเพียงใด การมีผู้ขายที่ดีคอยช่วยเหลือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเด็นทางเทคนิค ถือเป็นการดำเนินการที่ชาญฉลาด)

สรุป…

กฎสำคัญสำหรับความสำเร็จของ SEO นั้นไม่มีกาลเวลา การสร้างเนื้อหาที่ดีอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอจะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นและแม่นยำที่สุด

ค้นหาสิ่งที่ต้องทำเพื่อเพิ่มการมองเห็นไซต์ เพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมที่มายังไซต์ของคุณ และปรับปรุงอัตราการแปลงด้วยชุดเครื่องมือ SEO นี้