2015년 SEO 성공을 위한 중요한 규칙

검색과 이메일은 디지털 시대의 가장 중요한 두 가지 마케팅 활동으로 남아 있습니다. 우리가 무언가를 사고 싶을 때 가장 먼저 하는 일은 좋아하는 검색 엔진을 찾는 것입니다. Outbrain의 연구에 따르면 검색은 소셜 미디어를 300% 이상 능가하는 콘텐츠 사이트 트래픽의 #1 동인입니다.

이 중 어느 것도 놀라운 일이 아닙니다. 검색은 구매자가 통제할 수 있도록 하며 사람들이 원하는 것을 찾을 수 있는 가장 짧고 빠른 경로입니다. B2B 마케터에게 의미하는 바는 검색이 중요하고 검색 순위가 특히 중요하다는 것입니다. 자연 검색 트래픽의 거의 33%가 페이지의 첫 번째 목록으로 이동합니다. 75% 이상이 처음 5개의 목록으로 이동합니다. 10% 미만의 검색자가 결과의 첫 페이지 이상을 봅니다.

그렇다면 2015년의 첫 페이지는 어떻게 만들 수 있을까요? 빠른 수정이나 쉬운 요령은 없습니다. Nate Dane이 Search Engine Land의 최근 블로그 게시물에서 지적했듯이 Google의 알고리즘은 변경될 수 있지만 Google의 목적은 변하지 않습니다. 즉, 사용자에게 최상의 결과를 제공하는 것입니다. Google이 만드는 모든 변화는 이 긴 게임을 지원합니다.

그래픽 제공: Rand Fishkin 및 Moz.com.

따라서 희소식은 2015년의 모범 사례가 과거에 효과가 있었던 모범 사례와 거의 동일하게 유지되며 대체로 변함이 없다는 것입니다. Rand Fishkin이 말했듯이 Google의 목적지에 맞게 최적화해야 합니다. 즉, 기반암 모범 사례를 더 빨리 채택할수록 최고 순위를 향한 느리지만 꾸준한 경로를 더 빨리 시작할 수 있습니다. 그리고 그 여정은 강력한 검색 엔진 마케팅 전략에서 시작됩니다.

검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까?

귀하의 목표는 귀하의 목표 키워드에 대해 인터넷에서 가능한 최상의 페이지가 되는 것입니다. 거기에 도달하려면 다음을 알아야 합니다.

• 가치 제안 및 이를 가장 잘 나타내는 키워드
• 귀하의 고객 및 그들이 귀하가 판매하는 제품을 찾기 위해 사용할 가능성이 가장 높은 키워드
• 고객의 관심, 우려, 두려움 및 욕구

이러한 사항을 알면 고객이 검색할 때 찾고자 하는 콘텐츠로 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 장갑을 제조하고 판매한다고 가정해 보겠습니다. 패션, 역도, 오토바이 경주, 썰매견 팀 운전, 수중 탐사, 스키 등 특정 목적을 위해 특정 장갑을 구매하는 대상 고객 그룹이 있을 수 있습니다. 각 그룹은 장갑의 완전히 다른 특성을 평가하고 다른 검색어를 사용합니다.

청중을 위해 쓰기

가장 중요한 모범 사례는 간단히 말해서 훌륭하고 꼭 읽어야 할 콘텐츠를 만드는 것입니다. 요컨대:

• 고객과 잠재 고객을 위한 콘텐츠를 만들고 있습니다.
• 이 콘텐츠는 높은 가치를 지녀야 합니다.
• 고객에게 가장 적합한 마케팅 결정을 기반으로 한다면 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.
• 순위를 매기기 위해 시스템을 시도하면 결국 실패하게 됩니다.

너의 숙제를해라

다른 마케팅 이니셔티브와 마찬가지로 잠재 고객에 대해 몇 가지를 알아야 합니다. 특정 독자에게 접근할 수 있는 페르소나를 구축해야 합니다. 그러면 독자는 마케팅할 가치가 있을 만큼 충분히 큰 고객 기반 세그먼트를 나타냅니다.

자신에게 물어보십시오. 검색자는 누구입니까? 누가 이 정보를 찾고 있을까요? 누군가 …

• 일반적인 범주의 정보를 찾고 계십니까?
• 특정 솔루션을 찾고 계십니까?
• 제품 중 하나가 있고 도움이 필요하십니까?
• 대학생이 연구 논문을 쓰고 있습니까?
• 특정 산업에서 일합니까?
• 특정 장소에 있습니까?

자신에게 물어보십시오. 그들이 원하는 것은 무엇입니까? 그들은 원할 수 있습니다 ...

• 제품 또는 솔루션 구매
• 제품 또는 솔루션에 대해 알아보기
• 특정 문제 해결
• 제품 범주 이해
• 두 개의 유사한 제품 비교

청중에게 글을 쓰는 방법

먼저 할 말이 있습니다. 그런 다음 독자에게 가치(정보, 교육, 엔터테인먼트 등)를 제공하는 고유한 방식으로 말하십시오.

• 각 페이지를 대상으로 하는 하나의 키워드 구문만 선택하십시오.
• 카피에 각 키워드 구문을 3~4회 포함하세요. 말이 되는 경우 더 많이 포함하되 여전히 자연스럽게 읽히는 경우에만 해당합니다. 키워드 "stuffing"은 독자와 검색 엔진 모두에서 알아차릴 수 있으며 어느 쪽도 이에 대해 보상하지 않습니다.
• 키워드를 과도하게 사용하고 있다고 생각되면 독자가 찾을 것으로 예상되는 동의어 및 관련 용어를 사용하십시오. 이러한 사용은 잘 작성된 카피에서 자연스럽게 발생하며 검색 엔진은 관행을 더 잘 인식할 수 있게 됩니다(그들은 긍정적으로 봅니다).
• 동시 발생에 대해 생각하십시오. 당신의 주제에 대한 기사에서 자연스럽게 어떤 단어가 나올 것으로 기대합니까? 주제가 스키용 장갑이라면 아마도 "고어텍스", "라이너", "방수", "절연" 등을 기대할 것입니다. 이러한 관련 용어는 독자에게 도움이 되며, 독자에게 도움이 되는 모든 것은 SEO를 위한 할 일 목록에 있어야 합니다.
• 카피가 길수록 좋은 키워드 배치를 위한 더 나은 기회를 제공하고 방문자에게 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 페이지 길이는 전달하려는 메시지에 따라 결정되어야 하지만 경쟁 공간에서 권위 있는 작품의 경우 1500~2000단어를 목표로 해야 합니다.

최근 검색 통계 순위 요인 2014 연구에는 다음 차트가 포함되었습니다.

Moz에 글을 쓰는 Marcus Tober는 다음과 같이 분석합니다. ) 2014년. (다시 첫 번째 위치의 "브랜드 요인"에 유의하십시오.)"

지금 쓰고 있는 글을 벤치마크로 사용하기 위해 평균 단어 길이는 4.7자입니다. 즉, 상위 페이지의 8930자 수는 1,900단어로 변환됩니다.

키워드 사용 방법

여기저기서 키워드가 "죽었다"는 것을 읽을 수 있습니다. 키워드는 여전히 검색 엔진이 귀하의 페이지가 무엇인지를 알 수 있는 핵심 방법입니다. 효과적으로 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

또한 메타 설명에 키워드를 사용하고 싶을 것입니다. 검색 결과 목록에서 제목 아래에 표시되는 텍스트입니다. 본질적으로 페이지의 예고편입니다. 그것은 독자가 귀하의 페이지에 그들이 찾고 있는 것을 포함하고 있는지 알 수 있도록 도와주므로 귀하의 페이지(그리고 더 나아가 귀하의 브랜드)에서 그들이 찾고 있는 잠재 고객을 판매할 수 있는 기회입니다. 검색 엔진이 아닌 독자를 위해 검색 결과 목록을 최적화하고 있음을 기억하십시오. 아무도 귀하의 목록을 클릭하지 않으면 순위가 얼마나 높은지는 중요하지 않습니다.

어떤 목록을 클릭하시겠습니까?

링크는 여전히 중요합니다

링크는 일반적으로 선택에 따라 주어지는 편집 투표이며 유용한 콘텐츠가 많을수록 다른 사람이 해당 콘텐츠가 독자에게 가치가 있다는 것을 발견하고 링크할 가능성이 커집니다. 다음과 같은 경우 사람과 사이트가 귀하에게 연결됩니다.

• 훌륭한 제안이나 훌륭한 블로그 게시물과 같이 공유하고 싶은 매력적인 콘텐츠가 있습니다.
• 그들은 당신의 브랜드에 대해 좋은 경험을 했습니다. 아마도 그들은 소셜 미디어에서 당신에게 외침을 주고 당신의 페이지 중 하나에 대한 링크를 줄 것입니다.
• 그들은 당신의 브랜드에 대해 끔찍한 경험을 했습니다.
• 그들은 브랜드의 친구이며 브랜드를 홍보하고 싶어합니다. 아마도 그들은 블로그 게시물이나 이메일 뉴스레터에서 귀하를 언급하고 귀하의 사이트 페이지에 대한 링크를 제공할 것입니다.

링크를 얻는 방법

• 훌륭한 콘텐츠는 자연스럽게 링크를 끌어옵니다
• 선별된 디렉토리(플레이에 대해 지불하지 않고 살아있는 사람들이 선별했는지 확인)
• 경쟁업체 백링크(방법을 알아보려면 링크 가져오기에 대한 Kaila Strong의 블로그 게시물 참조)
• 언론 및 기사에서의 언급
• 소셜 미디어

그리고 귀하에게 연결되는 사이트의 권위가 높을수록 좋습니다. Huffington Post에 대한 긍정적인 언급은 축구 클럽 친구들의 링크가 포함된 100개의 트윗보다 SEO 측면에서 더 가치가 있습니다.

링크를 받지 않는 방법

• 구매링크. 그냥 하지 마세요, 절대, 무슨 ​​일이 있어도.
• 기사 마케팅. 이것은 일반적으로 링크를 얻기 위한 유일한 목적으로 링크로 채워진 저품질 기사이며 실제로 사람이 소비하기 위한 것이 아닙니다.
• 블로그/포럼 스팸. 코멘트가 필요하지 않습니다.
• 연사, 후원, 행사. 링크빌딩 전성기에는 링크만을 위한 이벤트를 후원하는 것이 일반적이었다. Google은 이에 대해 현명해졌으며 이제 이러한 링크를 유료로 간주합니다. 이벤트를 후원하고 싶다면 가십시오. 링크가 아닌 이벤트를 믿고 청중과의 노출을 원하기 때문에 수행하십시오. 모든 경우에 따라야 합니다.
• 정확히 일치하는 앵커 텍스트. 이것은 남용된 오래된 전술이므로 이제 위험 신호입니다.
• 대용량, 저품질 콘텐츠. 씬 콘텐츠는 독자를 끄고, 이는 검색 엔진도 끕니다.
• 사이드바 및 바닥글 링크. 이들은 사이트 전체 링크인 경향이 있고 종종 유료이므로 인간과 기계 모두에 스팸으로 등록됩니다.

이 목록에는 작동했지만 더 이상 작동하지 않는 까다로운 전술이 포함되어 있습니다. 그리고 그것이 요점입니다. 가능한 한 고객 중심적으로 행동하고 페이지를 최적화하여 Google과 다른 엔진이 귀하의 콘텐츠가 특정 검색자에게 제공하는 가치를 볼 수 있도록 하십시오.

트릭을 건너 뛰고 모퉁이에서 기적을 주장하는 공급 업체를 건너 뛰십시오. (공급업체를 건너뛰라는 말은 아닙니다. 사이트 전체의 코드 깊이 SEO에 대한 배후 문제가 얼마나 복잡한지를 고려할 때 특히 기술적인 문제에 대해 좋은 공급업체의 도움을 받는 것이 현명한 조치입니다.)

요약하자면…

SEO 성공을 위한 중요한 규칙은 시대를 초월합니다. 좋은 콘텐츠를 꾸준하고 일관되게 생성하면 더 좋고 가장 정확한 순위를 얻는 데 도움이 됩니다.

이 SEO 툴킷으로 사이트 가시성을 높이고 사이트 방문자 수를 늘리고 전환율을 높이는 데 필요한 것이 무엇인지 알아보십시오.