Krytyczne zasady sukcesu SEO w 2015 roku

Wyszukiwanie i poczta e-mail pozostają dwoma najważniejszymi działaniami marketingowymi ery cyfrowej. Kiedy chcemy coś kupić, pierwszą rzeczą, którą większość z nas robi, jest skorzystanie z naszych ulubionych wyszukiwarek. Badanie przeprowadzone przez Outbrain pokazuje, że wyszukiwanie jest głównym motorem ruchu do witryn z treścią, pokonując media społecznościowe o ponad 300%.

Nic z tego nie jest zaskakujące. Wyszukiwanie daje kupującemu kontrolę i jest najkrótszą i najszybszą drogą do znalezienia tego, czego szuka. Dla marketera B2B oznacza to, że wyszukiwanie jest ważne, a dobre pozycjonowanie w wyszukiwaniu jest szczególnie ważne: prawie 33% ruchu z wyszukiwania organicznego trafia do pierwszego wpisu na stronie; ponad 75% trafia do pierwszych pięciu ofert. Mniej niż 10% wyszukiwarek patrzy poza pierwszą stronę wyników.

Jak więc dotrzeć do tej pierwszej strony w 2015 roku? Nie ma szybkich rozwiązań ani łatwych sztuczek. Jak zauważył Nate Dane w niedawnym poście na blogu w Search Engine Land, algorytmy Google mogą się zmieniać, ale jego cel nigdy się nie zmienia: dostarczanie użytkownikowi jak najlepszych wyników. Każda zmiana wprowadzana przez Google wspiera tę długą grę.

Grafika dzięki uprzejmości Rand Fishkin i Moz.com.

Dobrą wiadomością jest to, że Twoje najlepsze praktyki na rok 2015 pozostają prawie takie same, jak w poprzednich latach i w dużej mierze pozostaną niezmienione. Jak ujął to Rand Fishkin, należy optymalizować stronę pod kątem miejsca docelowego Google. Oznacza to, że im szybciej zastosujesz najlepsze praktyki, tym szybciej rozpoczniesz powolną, ale stałą ścieżkę do najlepszego rankingu. Ta podróż zaczyna się od silnej strategii marketingowej w wyszukiwarkach.

Co to jest marketing w wyszukiwarkach?

Twoim celem jest być najlepszą możliwą stroną w Internecie dla docelowego słowa kluczowego. Aby się tam dostać, musisz wiedzieć:

• Twoja propozycja wartości i słowa kluczowe, które najlepiej ją reprezentują
• Twoi klienci i słowa kluczowe, których najprawdopodobniej użyją, aby znaleźć to, co sprzedajesz
• Zainteresowania, obawy, obawy i pragnienia Twoich klientów

Znajomość tych rzeczy pozwoli Ci kierować do klientów treści, które będą chcieli znaleźć podczas wyszukiwania. Załóżmy na przykład, że produkujesz i sprzedajesz rękawiczki. Możesz mieć docelowe grupy klientów, którzy kupują określone rękawice do określonych celów: moda, podnoszenie ciężarów, wyścigi motocyklowe, jazda psim zaprzęgiem, eksploracja podwodna i jazda na nartach, by wymienić tylko kilka. Każda grupa będzie cenić sobie zupełnie inne cechy rękawiczek i używać innych wyszukiwań.

Pisz dla swoich odbiorców

Najlepsza praktyka, która jest najważniejsza, to po prostu: tworzenie świetnych treści, które trzeba przeczytać. W skrócie:

• Tworzysz treści dla swoich klientów i potencjalnych klientów
• Ta treść powinna mieć dla nich dużą wartość
• Jeśli opierasz swoje decyzje marketingowe na tym, co jest najlepsze dla Twoich klientów, prawdopodobnie uzyskasz dobrą pozycję w wyszukiwarkach
• Jeśli spróbujesz ograć system, aby uzyskać rangę, ostatecznie poniesiesz porażkę

Odrób swoją pracę domową

Podobnie jak w przypadku innych inicjatyw marketingowych, musisz wiedzieć kilka rzeczy o swoim potencjalnym kliencie. Powinieneś budować persony, które pozwolą Ci zwrócić się do konkretnego czytelnika, który z kolei reprezentuje segment Twojej bazy klientów, który jest wystarczająco duży, aby warto było go reklamować.

Zadaj sobie pytanie: Kim jest poszukiwacz? Kto by szukał takich informacji? Ktoś, kto …

• Szukasz ogólnej kategorii informacji?
• Szukasz konkretnego rozwiązania?
• Posiada któryś z Twoich produktów i potrzebuje pomocy?
• Czy student college'u pisze pracę naukową?
• Pracuje w określonej branży?
• Znajduje się w określonym miejscu?

Zadaj sobie pytanie: czego oni chcą? Może chcą…

• Kup produkt lub rozwiązanie
• Dowiedz się więcej o produkcie lub rozwiązaniu
• Rozwiąż konkretny problem
• Zapoznaj się z kategorią produktów
• Porównaj dwa podobne produkty

Jak pisać do odbiorców

Po pierwsze, miej coś do powiedzenia. Następnie powiedz to w wyjątkowy sposób, który zapewni czytelnikowi wartość (informacje, edukację, rozrywkę itp.).

• Wybierz jedną – i tylko jedną – frazę kluczową, która jest kierowana na każdą stronę
• Umieść każde wyrażenie kluczowe trzy lub cztery razy w swoim tekście – więcej, jeśli ma to sens, ale tylko wtedy, gdy nadal brzmi naturalnie. Słowo kluczowe „wypychanie” zostanie zauważone zarówno przez czytelnika, jak i wyszukiwarki i żadna z nich nie wynagrodzi Cię za to.
• Jeśli uważasz, że nadużywasz słów kluczowych, użyj synonimów i terminów pokrewnych, których czytelnik spodziewa się znaleźć. Takie użycie pojawia się naturalnie w dobrze napisanej kopii, a wyszukiwarki coraz lepiej rozpoznają tę praktykę (którą postrzegają pozytywnie).
• Pomyśl o współwystępowaniu. Jakich słów naturalnie spodziewałbyś się w artykule na Twój temat? Jeśli temat dotyczy rękawic do jazdy na nartach, być może spodziewałbyś się „Gore-Tex”, „wyściółki”, „wodoodpornych”, „izolowanych” i tak dalej. Te powiązane terminy pomagają czytelnikowi, a wszystko, co pomaga czytelnikowi, powinno znajdować się na liście rzeczy do zrobienia w zakresie SEO.
• Dłuższy tekst zapewnia lepszą możliwość umieszczenia słowa kluczowego, które brzmi dobrze i pozwala dostarczyć więcej informacji odwiedzającym. Długość strony powinna być podyktowana wiadomością, którą chcesz przekazać, ale powinieneś celować w 1500 – 2000 słów dla autorytatywnego artykułu w konkurencyjnej przestrzeni.

Ostatnie badanie Searchmetrics Ranking Factors 2014 zawierało następujący wykres:

Marcus Tober, piszący dla Moz, przedstawia następującą analizę: „Pokazana jest tutaj średnia długość tekstu w znakach na pozycję, zarówno w 2014, jak i 2013 r. Widać, że treść jest znacznie dłuższa na każdej pozycji wśród 30 najlepszych (średnio ) w 2014 r. (Zwróć uwagę na „czynnik marki” ponownie na pierwszej pozycji).”

Aby użyć postu, który teraz piszę, jako punktu odniesienia, przeciętne słowo ma długość 4,7 litery. Oznacza to, że 8930 znaków strony o wysokim rankingu przełoży się na 1900 słów.

Jak używać słów kluczowych

Możesz przeczytać tu czy tam, że słowa kluczowe są „martwe”. Pozostaje faktem, że słowa kluczowe są nadal kluczowym sposobem, w jaki wyszukiwarka może dowiedzieć się, o czym jest Twoja strona. Oto jak skutecznie z nich korzystać:

Będziesz także chciał użyć słowa kluczowego w swoim metaopisie. To jest tekst, który pojawia się pod Twoim tytułem na liście wyników wyszukiwania; jest to zasadniczo zwiastun Twojej strony. Pomaga czytelnikowi dowiedzieć się, czy Twoja strona zawiera to, czego szuka, więc masz szansę sprzedać potencjalnemu klientowi na Twojej stronie (a co za tym idzie, Twojej marce) to, czego szukają. Pamiętaj, że optymalizujesz listę wyników wyszukiwania dla czytelnika, a nie dla wyszukiwarki. Nie ma znaczenia, jak wysoko zajmujesz pozycję, jeśli nikt nie kliknie na Twoją listę

Którą listę klikniesz?

Linki są nadal ważne

Linki to zazwyczaj głosy redakcyjne przyznawane z wyboru, a im bardziej przydatne treści posiadasz, tym większe są szanse, że ktoś inny uzna tę treść za wartościową dla swoich czytelników i zamieści do niej link. Osoby i witryny będą zawierały linki do Ciebie, gdy:

• Masz atrakcyjne treści, które chcą udostępnić, takie jak świetna oferta lub świetny post na blogu
• Mieli świetne doświadczenia z Twoją marką. Być może dadzą Ci okrzyk w mediach społecznościowych i podają link do jednej z Twoich stron
• Mieli okropne doświadczenia z Twoją marką
• Są przyjaciółmi Twojej marki i chcą ją promować. Być może wspominają o Tobie w poście na blogu lub w biuletynie e-mailowym i zawierają link do strony w Twojej witrynie

Jak zdobyć linki

• Świetne treści naturalnie przyciągają linki
• Wyselekcjonowane katalogi (upewnij się, że są wyselekcjonowane przez żywych ludzi, a nie płatne za odtwarzanie)
• Linki zwrotne konkurencji (Zobacz wpis na blogu Kaili Strong na temat uzyskiwania linków, aby dowiedzieć się, jak to zrobić)
• Wzmianki w prasie i artykułach
• Media społecznościowe

A im bardziej autorytatywna witryna, która prowadzi do Ciebie, tym lepiej. Pozytywna wzmianka w Huffington Post jest warta więcej pod względem SEO niż setki tweetów z linkami od znajomych z klubu piłkarskiego.

Jak nie dostawać linków

• Kupowanie linków. Po prostu nie rób tego, nigdy, bez względu na wszystko.
• Marketing artykułów. Jest to zazwyczaj artykuł niskiej jakości, wypełniony linkami wyłącznie w celu uzyskania linków… i nie jest przeznaczony do spożycia przez ludzi.
• Spam na blogu/forum. Bez komentarza.
• Prelekcje, sponsoring, wydarzenia. W okresie rozkwitu linkbuildingu sponsorowanie wydarzenia tylko dla linku było czymś powszechnym. Google zmądrzało i teraz traktuje te linki jako płatne. Jeśli chcesz sponsorować wydarzenie, zrób to. Po prostu rób to, ponieważ wierzysz w wydarzenie i chcesz być widoczny dla publiczności, a nie dla linku – który we wszystkich przypadkach powinien być nofollow.
• Tekst zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym. Jest to stara taktyka, która była nadużywana, a teraz jest to czerwona flaga.
• Duża ilość, niska jakość treści. Cienka treść wyłącza czytelników, co oznacza, że ​​wyłącza również wyszukiwarki.
• Linki paska bocznego i stopki. Zwykle są to linki obejmujące całą witrynę i często płatne, więc rejestrują się zarówno dla ludzi, jak i maszyn jako spam.

Ta lista zawiera trudne taktyki, które kiedyś działały, ale już nie działają. I o to właśnie chodzi: po prostu bądź jak najbardziej skoncentrowany na kliencie i zoptymalizuj swoje strony, aby Google i inne wyszukiwarki mogły zobaczyć wartość, jaką Twoje treści zapewniają niektórym wyszukiwarkom.

Pomiń sztuczki i pomiń sprzedawców, którzy twierdzą, że za rogiem wydarzył się cud. (To nie znaczy, że pomiń dostawcę. Biorąc pod uwagę, jak skomplikowane są zakulisowe problemy związane z SEO obejmującym całą witrynę, głębokim kodem, posiadanie pomocy dobrego dostawcy, zwłaszcza w kwestiach technicznych, jest mądrym posunięciem).

W podsumowaniu…

Krytyczne zasady sukcesu SEO są ponadczasowe. Stałe, konsekwentne tworzenie dobrych treści pomoże Ci osiągnąć lepszy i najdokładniejszy ranking.

Dowiedz się, co jest potrzebne, aby zwiększyć widoczność witryny, zwiększyć liczbę odwiedzających ją odwiedzających i poprawić współczynniki konwersji dzięki temu zestawowi narzędzi SEO.