2015 年 SEO 成功的關鍵規則

搜索和電子郵件仍然是數字時代最重要的兩種營銷活動。 當我們想買東西時，我們大多數人首先做的第一件事就是求助於我們最喜歡的搜索引擎。 Outbrain 的一項研究表明，搜索是內容網站流量的第一大驅動因素，超過社交媒體 300% 以上。

這一切都不足為奇。 搜索讓買家擁有控制權，這是人們找到他們想要的東西的最短、最快的途徑。 對於 B2B 營銷人員來說，這意味著搜索很重要，並且在搜索中的排名尤為重要：將近 33% 的自然搜索流量進入了頁面上的第一個列表； 超過 75% 用於前五個列表。 只有不到 10% 的搜索者會查看結果第一頁以外的內容。

那麼，您如何在 2015 年進入第一頁呢？ 沒有快速修復，也沒有簡單的技巧。 正如 Nate Dane 最近在 Search Engine Land 上的一篇博文中指出的那樣，Google 的算法可能會改變，但其目的永遠不會改變：為用戶提供最好的結果。 谷歌所做的每一個改變都是為了支持這場漫長的比賽。

圖片由 Rand Fishkin 和 Moz.com 提供。

所以好消息是，您 2015 年的最佳實踐與過去幾年的最佳實踐幾乎相同，並且在很大程度上保持不變。 正如 Rand Fishkin 所說，您應該針對 Google 的目的地進行優化。 這意味著您越早採用基本的最佳做法，您就會越早走上緩慢但穩定的最佳排名之路。 而這一旅程始於強大的搜索引擎營銷策略。

什麼是搜索引擎營銷？

您的目標是成為 Internet 上針對您的目標關鍵字的最佳頁面。 要到達那裡，您需要知道：

• 您的價值主張，以及最能代表它的關鍵詞
• 您的客戶，以及他們最有可能用來查找您所售商品的關鍵字
• 客戶的興趣、擔憂、恐懼和願望

了解這些內容將使您能夠以客戶在搜索時想要找到的內容為目標。 例如，假設您製造和銷售手套。 您可以讓目標客戶群為特定目的購買特定手套：時尚、舉重、摩托車比賽、狗拉雪橇隊駕駛、水下探險和滑雪，僅舉幾例。 每個小組將重視手套中完全不同的特性，並使用不同的搜索詞。

為您的聽眾寫作

最重要的最佳實踐很簡單：創建出色的必讀內容。 簡而言之：

• 您正在為您的客戶和潛在客戶創建內容
• 此內容對他們應該具有很高的價值
• 如果您根據對客戶最有利的方式做出營銷決策，您很可能會在搜索引擎中排名靠前
• 如果你試圖玩弄系統排名，你最終會失敗

做你的作業

就像您的其他營銷計劃一樣，您需要了解有關您的潛在客戶的一些信息。 您應該建立可以讓您針對特定讀者的人物角色，而這些讀者又代表您的客戶群中的一部分，該部分足夠大，值得營銷。

問問自己：誰是搜索者？ 誰會尋找這些信息？ 有人……

• 正在尋找一般類別的信息？
• 正在尋找特定的解決方案？
• 您的產品和需要幫助之一嗎？
• 大學生在寫研究論文嗎？
• 在特定行業工作？
• 位於特定位置？

問問自己：他們想要什麼？ 他們可能想要……

• 購買產品或解決方案
• 了解產品或解決方案
• 解決具體問題
• 了解產品類別
• 比較兩個相似的產品

如何寫信給你的聽眾

首先，有話要說。 然後以獨特的方式說出來，為您的讀者提供價值（信息、教育、娛樂等）。

• 選擇一個——而且只有一個——針對每個頁面的關鍵字詞組
• 在你的文案中將每個關鍵字短語包含三到四次——如果有意義的話可以多加幾次，但前提是它仍然能自然地閱讀。 關鍵字“堆砌”會被讀者和搜索引擎注意到，沒有人會因此而獎勵你。
• 如果您認為自己過度使用關鍵字，請使用讀者希望找到的同義詞和相關術語。 這種用法自然會出現在寫得很好的副本中，搜索引擎也越來越能夠識別這種做法（他們對此持積極態度）。
• 考慮共現。 您自然希望在有關您的主題的文章中使用哪些詞？ 如果主題是滑雪手套，您可能會想到“Gore-Tex”、“襯裡”、“防水”、“絕緣”等。 這些相關術語對讀者有幫助，任何對讀者有幫助的事情都應該列在 SEO 的待辦事項列表中。
• 較長的副本為關鍵字放置提供了更好的機會，聽起來不錯，並允許您向訪問者提供更多信息。 頁面長度應由您要傳達的信息決定，但您應該將 1500-2000 字作為競爭空間中權威文章的目標。

最近的 Searchmetrics Ranking Factors 2014 研究包括這張圖表：

為 Moz 撰稿的 Marcus Tober 給出了這樣的分析：“這裡顯示的是 2014 年和 2013 年每個位置的平均文本長度（以字符為單位）。你可以看到前 30 名中每個位置的內容都長得多（平均而言） ) 2014 年。（再次注意第一個位置的“品牌因素”。）”

以我現在正在寫的帖子作為基準，平均單詞長度為 4.7 個字母。 這意味著一個高級頁面的 8930 個字符數將轉換為 1,900 個單詞。

如何使用關鍵詞

你可能會在這里或那裡讀到關鍵字是“死的”。 關鍵字仍然是搜索引擎了解頁面內容的關鍵方式。 以下是如何有效地使用它們：

您還需要在元描述中使用您的關鍵字。 這是在搜索結果列表中顯示在您的標題下的文本； 它本質上是您頁面的預告片。 它可以幫助讀者了解您的頁面是否包含他們正在尋找的內容，因此您有機會在您的頁面（以及您的品牌）上銷售他們正在尋找的潛在客戶。 請記住，您是在為讀者而不是搜索引擎優化搜索結果列表。 如果沒有人點擊您的列表，您的排名有多高並不重要

您會點擊哪個列表？

鏈接仍然很重要

鏈接通常是通過選擇給出的編輯投票，您擁有的內容越有用，其他人發現該內容對他們的讀者有價值並鏈接到它的機會就越大。 在以下情況下，人員和網站將鏈接到您：

• 您有他們想要分享的引人注目的內容，例如很棒的優惠或很棒的博客文章
• 他們對您的品牌有很好的體驗。 也許他們會在社交媒體上大聲疾呼並鏈接到您的其中一個頁面
• 他們對您的品牌有糟糕的體驗
• 他們是您品牌的朋友，想要推廣它。 也許他們在博客文章或電子郵件通訊中提到了您，並鏈接到您網站上的頁面

如何獲取鏈接

• 好的內容自然會吸引鏈接
• 策劃的目錄（確保它們是由現場人員策劃的，而不是付費播放）
• 競爭對手的反向鏈接（請參閱 Kaila Strong 關於獲取鏈接的博客文章以了解如何操作）
• 在新聞和文章中提及
• 社交媒體

鏈接到您的網站越權威越好。 在 SEO 方面，赫芬頓郵報上的正面提及比來自您的足球俱樂部朋友的一百條帶鏈接的推文更有價值。

怎麼收不到鏈接

• 購買鏈接。 無論如何，永遠不要這樣做。
• 文章營銷。 這通常是一篇低質量的文章，塞滿了鏈接，其唯一目的是獲取鏈接……實際上並不是為了供人消費。
• 博客/論壇垃圾郵件。 無需評論。
• 演講、贊助、活動。 在鏈接建設的全盛時期，僅為鏈接贊助活動是很常見的。 谷歌明白這一點，現在將這些鏈接視為付費鏈接。 如果你想贊助一個活動，那就去吧。 只是因為你相信這個事件並希望與觀眾接觸而這樣做，而不是為了鏈接——在所有情況下都應該是 nofollow。
• 精確匹配錨文本。 這是一個被濫用的老策略，所以現在是一個危險信號。
• 高容量，低質量的內容。 精簡內容會關閉讀者，這意味著它也會關閉搜索引擎。
• 側邊欄和頁腳鍊接。 這些往往是站點範圍的鏈接，而且通常是付費的，因此它們會被人類和機器註冊為垃圾郵件。

此列表包括曾經有效但不再有效的棘手策略。 這就是重點：盡可能以客戶為中心，並優化您的頁面，以便 Google 和其他引擎可以看到您的內容為某些搜索者提供的價值。

跳過技巧，跳過聲稱奇蹟即將來臨的供應商。 （這並不是說跳過供應商。考慮到站點範圍內的代碼深度 SEO 的幕後問題有多麼複雜，讓優秀的供應商提供幫助，尤其是在技術問題上，是明智之舉。）

總之…

SEO 成功的關鍵規則是永恆的。 穩定、一致地創建優質內容將幫助您獲得更好、最準確的排名。

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