2015 年 SEO 成功的关键规则
已发表: 2014-12-09
搜索和电子邮件仍然是数字时代最重要的两种营销活动。 当我们想买东西时，我们大多数人首先做的第一件事就是求助于我们最喜欢的搜索引擎。 Outbrain 的一项研究表明，搜索是内容网站流量的第一大驱动因素，超过社交媒体 300% 以上。
这一切都不足为奇。 搜索让买家拥有控制权，这是人们找到他们想要的东西的最短、最快的途径。 对于 B2B 营销人员来说，这意味着搜索很重要，并且在搜索中的排名尤为重要：将近 33% 的自然搜索流量进入了页面上的第一个列表； 超过 75% 用于前五个列表。 只有不到 10% 的搜索者会查看结果第一页以外的内容。
那么，您如何在 2015 年进入第一页呢？ 没有快速修复，也没有简单的技巧。 正如 Nate Dane 最近在 Search Engine Land 上的一篇博文中指出的那样，Google 的算法可能会改变，但其目的永远不会改变：为用户提供最好的结果。 谷歌所做的每一个改变都是为了支持这场漫长的比赛。
图片由 Rand Fishkin 和 Moz.com 提供。
所以好消息是，您 2015 年的最佳实践与过去几年的最佳实践几乎相同，并且在很大程度上保持不变。 正如 Rand Fishkin 所说，您应该针对 Google 的目的地进行优化。 这意味着您越早采用基本的最佳做法，您就会越早走上缓慢但稳定的最佳排名之路。 而这一旅程始于强大的搜索引擎营销策略。
什么是搜索引擎营销？
您的目标是成为 Internet 上针对您的目标关键字的最佳页面。 要到达那里，您需要知道：
- 您的价值主张，以及最能代表它的关键词
- 您的客户，以及他们最有可能用来查找您所售商品的关键字
- 客户的兴趣、担忧、恐惧和愿望
了解这些内容将使您能够以客户在搜索时想要找到的内容为目标。 例如，假设您制造和销售手套。 您可以让目标客户群为特定目的购买特定手套：时尚、举重、摩托车比赛、狗拉雪橇队驾驶、水下探险和滑雪，仅举几例。 每个小组将重视手套中完全不同的特性，并使用不同的搜索词。
为您的听众写作
最重要的最佳实践很简单：创建出色的必读内容。 简而言之：
- 您正在为您的客户和潜在客户创建内容
- 此内容对他们应该具有很高的价值
- 如果您根据对客户最有利的方式做出营销决策，您很可能会在搜索引擎中排名靠前
- 如果你试图玩弄系统排名，你最终会失败
做你的作业
就像您的其他营销计划一样，您需要了解有关您的潜在客户的一些信息。 您应该建立可以让您针对特定读者的人物角色，而这些读者又代表您的客户群中的一部分，该部分足够大，值得营销。
问问自己：谁是搜索者？ 谁会寻找这些信息？ 有人……
- 正在寻找一般类别的信息？
- 正在寻找特定的解决方案？
- 您的产品和需要帮助之一吗？
- 大学生在写研究论文吗？
- 在特定行业工作？
- 位于特定位置？
问问自己：他们想要什么？ 他们可能想要……
- 购买产品或解决方案
- 了解产品或解决方案
- 解决具体问题
- 了解产品类别
- 比较两个相似的产品
如何写信给你的听众
首先，有话要说。 然后以独特的方式说出来，为您的读者提供价值（信息、教育、娱乐等）。
- 选择一个——而且只有一个——针对每个页面的关键字词组
- 在你的文案中将每个关键字短语包含三到四次——如果有意义的话可以多加几次，但前提是它仍然能自然地阅读。 关键字“堆砌”会被读者和搜索引擎注意到，没有人会因此而奖励你。
- 如果您认为自己过度使用关键字，请使用读者希望找到的同义词和相关术语。 这种用法自然会出现在写得很好的副本中，搜索引擎也越来越能够识别这种做法（他们对此持积极态度）。
- 考虑共现。 您自然希望在有关您的主题的文章中使用哪些词？ 如果主题是滑雪手套，您可能会想到“Gore-Tex”、“衬里”、“防水”、“绝缘”等。 这些相关术语对读者有帮助，任何对读者有帮助的事情都应该列在 SEO 的待办事项列表中。
- 较长的副本为关键字放置提供了更好的机会，听起来不错，并允许您向访问者提供更多信息。 页面长度应由您要传达的信息决定，但您应该将 1500-2000 字作为竞争空间中权威文章的目标。
最近的 Searchmetrics Ranking Factors 2014 研究包括这张图表：
为 Moz 撰稿的 Marcus Tober 给出了这样的分析：“这里显示的是 2014 年和 2013 年每个位置的平均文本长度（以字符为单位）。你可以看到前 30 名中每个位置的内容都长得多（平均而言） ) 2014 年。（再次注意第一个位置的“品牌因素”。）”
以我现在正在写的帖子作为基准，平均单词长度为 4.7 个字母。 这意味着一个高级页面的 8930 个字符数将转换为 1,900 个单词。
如何使用关键字
你可能会在这里或那里读到关键字是“死的”。 关键字仍然是搜索引擎了解页面内容的关键方式。 以下是如何有效地使用它们：
您还需要在元描述中使用您的关键字。 这是在搜索结果列表中显示在您的标题下的文本； 它本质上是您页面的预告片。 它可以帮助读者了解您的页面是否包含他们正在寻找的内容，因此您有机会在您的页面（以及您的品牌）上销售他们正在寻找的潜在客户。 请记住，您是在为读者而不是搜索引擎优化搜索结果列表。 如果没有人点击您的列表，您的排名有多高并不重要
您会点击哪个列表？
链接仍然很重要
链接通常是通过选择给出的编辑投票，您拥有的内容越有用，其他人发现该内容对他们的读者有价值并链接到它的机会就越大。 在以下情况下，人员和网站将链接到您：
- 您有他们想要分享的引人注目的内容，例如很棒的优惠或很棒的博客文章
- 他们对您的品牌有很好的体验。 也许他们会在社交媒体上大声疾呼并链接到您的其中一个页面
- 他们对您的品牌有糟糕的体验
- 他们是您品牌的朋友，想要推广它。 也许他们在博客文章或电子邮件通讯中提到了您，并链接到您网站上的页面
如何获取链接
- 好的内容自然会吸引链接
- 策划的目录（确保它们是由现场人员策划的，而不是付费播放）
- 竞争对手的反向链接（请参阅 Kaila Strong 关于获取链接的博客文章以了解如何操作）
- 在新闻和文章中提及
- 社交媒体
链接到您的网站越权威越好。 在 SEO 方面，赫芬顿邮报上的正面提及比来自您的足球俱乐部朋友的一百条带链接的推文更有价值。
怎么收不到链接
- 购买链接。 无论如何，永远不要这样做。
- 文章营销。 这通常是一篇低质量的文章，塞满了链接，其唯一目的是获取链接……实际上并不是为了供人消费。
- 博客/论坛垃圾邮件。 无需评论。
- 演讲、赞助、活动。 在链接建设的全盛时期，仅为链接赞助活动是很常见的。 谷歌明白这一点，现在将这些链接视为付费链接。 如果你想赞助一个活动，那就去吧。 只是因为你相信这个事件并希望与观众接触而这样做，而不是为了链接——在所有情况下都应该是 nofollow。
- 精确匹配锚文本。 这是一个被滥用的老策略，所以现在是一个危险信号。
- 高容量，低质量的内容。 精简内容会关闭读者，这意味着它也会关闭搜索引擎。
- 侧边栏和页脚链接。 这些往往是站点范围的链接，而且通常是付费的，因此它们会被人类和机器注册为垃圾邮件。
此列表包括曾经有效但不再有效的棘手策略。 这就是重点：尽可能以客户为中心，并优化您的页面，以便 Google 和其他引擎可以看到您的内容为某些搜索者提供的价值。
跳过技巧，跳过声称奇迹即将来临的供应商。 （这并不是说跳过供应商。考虑到站点范围内的代码深度 SEO 的幕后问题有多么复杂，让优秀的供应商提供帮助，尤其是在技术问题上，是明智之举。）
总之…
SEO 成功的关键规则是永恒的。 稳定、一致地创建优质内容将帮助您获得更好、最准确的排名。
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