Reguli esențiale pentru succesul SEO în 2015

Căutarea și e-mailul rămân cele mai importante două activități de marketing ale erei digitale. Când vrem să cumpărăm ceva, primul lucru pe care majoritatea dintre noi îl facem mai întâi este să apelăm la motoarele noastre de căutare preferate. Un studiu realizat de Outbrain arată că căutarea este motorul numărul 1 al traficului către site-urile de conținut, depășind rețelele sociale cu peste 300%.

Nimic din toate acestea nu este surprinzător. Căutarea pune cumpărătorul în control și este calea cea mai scurtă și rapidă pentru ca oamenii să găsească ceea ce își doresc. Ceea ce înseamnă pentru agentul de marketing B2B este că căutarea este importantă, iar clasarea bine în căutare este deosebit de importantă: Aproape 33% din traficul de căutare organică merge la prima listare de pe pagină; peste 75% merg la primele cinci listări. Mai puțin de 10% dintre cei care caută caută dincolo de prima pagină de rezultate.

Deci, cum ajungi la prima pagină în 2015? Nu există soluții rapide și trucuri ușoare. După cum a subliniat Nate Dane într-o postare recentă pe blogul Search Engine Land, algoritmii Google se pot schimba, dar scopul său nu se întâmplă niciodată: să ofere cele mai bune rezultate pentru utilizator. Fiecare schimbare pe care o face Google este în sprijinul acestui joc lung.

Grafică prin amabilitatea lui Rand Fishkin și Moz.com.

Deci, vestea bună este că cele mai bune practici pentru 2015 rămân aproape aceleași cele mai bune practici care au funcționat în anii trecuți și vor rămâne în mare parte constante. După cum spune Rand Fishkin, ar trebui să optimizați pentru destinația Google. Aceasta înseamnă că, cu cât adoptați mai devreme cele mai bune practici de bază, cu atât mai devreme veți începe pe calea lentă, dar constantă către cea mai bună clasare. Și această călătorie începe cu o strategie puternică de marketing pentru motoarele de căutare.

Ce este marketingul pentru motoarele de căutare?

Scopul tău este să fii cea mai bună pagină posibilă de pe Internet pentru cuvântul cheie țintă. Pentru a ajunge acolo, trebuie să știți:

• Propunerea dvs. de valoare și cuvintele cheie care o reprezintă cel mai bine
• Clienții dvs. și cuvintele cheie pe care le vor folosi cel mai probabil pentru a găsi ceea ce vindeți
• Interesele, preocupările, temerile și dorințele clienților dvs

Cunoașterea acestor lucruri vă va permite să vă vizați clienții cu conținut pe care vor dori să îl găsească atunci când caută. Să presupunem, de exemplu, că fabricați și vindeți mănuși. Ați putea avea grupuri țintă de clienți care cumpără mănuși specifice pentru scopuri specifice: modă, ridicare de greutăți, curse de motociclete, conducere de echipe de câini de sanie, explorare subacvatică și schi, pentru a numi doar câteva. Fiecare grup va aprecia caracteristicile complet diferite ale mănușilor și va folosi termeni de căutare diferiți.

Scrieți pentru publicul dvs

Cea mai bună practică care este cea mai importantă este, pur și simplu: crearea de conținut grozav, care trebuie citit. În scurt:

• Creați conținut pentru clienții și potențialii dvs
• Acest conținut ar trebui să aibă o valoare mare pentru ei
• Dacă vă bazați deciziile de marketing pe ceea ce este cel mai bine pentru clienții dvs., probabil că vă veți clasa bine în motoarele de căutare
• Dacă încerci să joci sistemul pentru a se clasa, în cele din urmă vei eșua

Fă-ți tema

La fel ca celelalte inițiative ale tale de marketing, trebuie să știi câteva lucruri despre clientul tău potențial. Ar trebui să construiți personaje care să vă permită să vă adresați unui anumit cititor, care, la rândul său, reprezintă un segment al bazei dvs. de clienți care este suficient de mare pentru a merita marketing.

Întrebați-vă: Cine este cel care caută? Cine ar căuta aceste informații? Cineva care …

• Cauți o categorie generală de informații?
• Cauți o soluție specifică?
• Are unul dintre produsele tale și are nevoie de ajutor?
• Un student scrie o lucrare de cercetare?
• Lucrează într-o anumită industrie?
• Este situat într-un loc anume?

Întrebați-vă: ce vor ei? Poate vor dori să...

• Achiziționați un produs sau o soluție
• Aflați despre un produs sau o soluție
• Rezolvați o problemă specifică
• Înțelegeți o categorie de produse
• Comparați două produse similare

Cum să scrieți audienței dvs

În primul rând, ai ceva de spus. Apoi spuneți-l într-un mod unic care oferă valoare (informații, educație, divertisment etc.) cititorului dvs.

• Alegeți una – și doar una – expresie cheie care este vizată pentru fiecare pagină
• Includeți fiecare expresie cheie de trei sau patru ori în copie - mai mult dacă are sens, dar numai dacă se citește în continuare natural. „Umplutura” de cuvinte cheie va fi observată atât de cititor, cât și de motoarele de căutare și niciunul nu vă va recompensa pentru asta.
• Dacă credeți că folosiți în exces cuvintele cheie, utilizați sinonime și termeni înrudiți pe care cititorul s-ar aștepta să le găsească. O astfel de utilizare are loc în mod natural în copiile bine scrise, iar motoarele de căutare devin din ce în ce mai capabile să recunoască practica (pe care o văd pozitiv).
• Gândiți-vă la co-apariție. Ce cuvinte te-ai aștepta în mod natural să fie într-un articol despre subiectul tău? Dacă subiectul este mănușile pentru schi, te-ai aștepta poate la „Gore-Tex”, „căptușeală”, „impermeabil”, „izolat” și așa mai departe. Acești termeni înrudiți ajută cititorul și orice lucru care îl ajută pe cititor ar trebui să fie pe lista dvs. de activități pentru SEO.
• O copie mai lungă oferă o oportunitate mai bună de plasare a cuvintelor cheie care sună bine și vă permite să oferiți mai multe informații vizitatorilor dvs. Lungimea paginii ar trebui să fie dictată de mesajul pe care doriți să-l comunicați, dar ar trebui să vizați 1500 – 2000 de cuvinte pentru o piesă cu autoritate într-un spațiu competitiv.

Studiul recent Searchmetrics Ranking Factors 2014 a inclus acest grafic:

Marcus Tober, scriind pentru Moz, oferă această analiză: „Aici este afișată lungimea medie a textului în caractere pe poziție, atât în ​​2014, cât și în 2013. Puteți vedea că conținutul este mult mai lung pe fiecare poziție din primele 30 (în medie ) în 2014. (Rețineți „Factorul de marcă” la prima poziție(e) din nou.)”

Pentru a folosi postarea pe care o scriu acum ca punct de referință, cuvântul mediu are 4,7 litere. Aceasta înseamnă că numărul de 8930 de caractere al unei pagini de rang înalt s-ar traduce la 1.900 de cuvinte.

Cum să utilizați cuvintele cheie

Puteți citi aici sau acolo că cuvintele cheie sunt „moarte”. Rămâne că cuvintele cheie sunt încă o modalitate cheie pentru un motor de căutare de a afla despre ce este pagina ta. Iată cum să le folosiți eficient:

De asemenea, veți dori să utilizați cuvântul cheie în metadescrierea dvs. Acesta este textul care apare sub titlul dvs. în lista cu rezultatele căutării; este în esență un trailer pentru pagina ta. Ajută cititorul să știe dacă pagina ta conține ceea ce caută, așa că este șansa ta de a vinde prospectul probabil de pe pagina ta (și, prin extensie, marca ta) fiind ceea ce caută. Amintiți-vă, optimizați lista cu rezultatele căutării pentru cititor, nu pentru motorul de căutare. Nu contează cât de sus vă clasați dacă nimeni nu face clic pe lista dvs

Pe ce listă ai face clic?

Link-urile sunt încă importante

Link-urile sunt, de obicei, voturi editoriale acordate la alegere și, cu cât aveți mai mult conținut util, cu atât sunt mai mari șansele ca altcineva să găsească acel conținut valoros pentru cititorii săi și să facă linkuri către acesta. Oamenii și site-urile vor trimite către dvs. atunci când:

• Aveți conținut convingător pe care doresc să îl partajeze, cum ar fi o ofertă grozavă sau o postare grozavă pe blog
• Au avut o experiență grozavă cu marca dvs. Poate că îți dau un strigăt în rețelele de socializare și un link către una dintre paginile tale
• Au avut o experiență groaznică cu marca dvs
• Sunt prieteni ai mărcii dvs. și doresc să-l promoveze. Poate că te menționează într-o postare pe blog sau într-un buletin informativ prin e-mail și trimite către o pagină de pe site-ul tău

Cum să obțineți linkuri

• Conținutul excelent atrage în mod natural link-uri
• Directoare organizate (asigurați-vă că sunt organizate de oameni în direct și nu plătiți pentru joacă)
• Backlinkuri ale concurenților (Vezi postarea de blog a lui Kaila Strong despre obținerea de linkuri pentru a afla cum)
• Mențiuni în presă și articole
• Rețelele de socializare

Și cu cât site-ul care trimite la tine este mai autoritar, cu atât mai bine. O mențiune pozitivă pe Huffington Post valorează mai mult, din punct de vedere SEO, decât o sută de tweet-uri cu link-uri de la prietenii clubului tău de fotbal.

Cum să nu obții linkuri

• Cumpărare link-uri. Doar să nu o faci, niciodată, indiferent de ce.
• Marketingul articolului. Acesta este de obicei un articol de calitate scăzută, plin cu link-uri cu scopul exclusiv de a obține link-uri... și nu este de fapt destinat consumului uman.
• Spam pe blog/forum. Nu este necesar niciun comentariu.
• Speakerships, sponsorizări, evenimente. În perioada de glorie a linkbuilding-ului, era obișnuit să sponsorizezi un eveniment doar pentru link. Google a înțeles acest lucru și acum privește aceste linkuri ca fiind plătite. Dacă doriți să sponsorizați un eveniment, mergeți la el. Fă-o doar pentru că crezi în eveniment și vrei expunere cu publicul, nu pentru link - care ar trebui să fie nofollow în toate cazurile.
• Textul ancoră potrivire exactă. Aceasta este o tactică veche care a fost abuzată și acum este un steag roșu.
• Volum mare, conținut de calitate scăzută. Conținutul subțire dezactivează cititorii, ceea ce înseamnă că oprește și motoarele de căutare.
• Link-uri din bara laterală și subsol. Acestea tind să fie link-uri la nivelul întregului site și adesea plătite, așa că se înregistrează atât pentru oameni, cât și pentru mașini ca spam.

Această listă include tactici complicate care înainte funcționau, dar nu mai funcționează. Și acesta este ideea: fiți cât mai concentrați pe client și optimizați-vă paginile, astfel încât Google și celelalte motoare să poată vedea valoarea pe care conținutul dvs. o oferă anumitor persoane care caută.

Sari peste trucuri și sări peste vânzătorii care pretind un miracol după colț. (Asta nu înseamnă să omiteți furnizorul. Având în vedere cât de complicate sunt problemele din spatele scenei pentru SEO la nivel de site, adânc în cod, este o mișcare înțeleaptă să ai un bun furnizor de ajutor, în special în ceea ce privește problemele tehnice.)

În concluzie…

Regulile critice pentru succesul SEO sunt atemporale. Crearea constantă și consecventă de conținut bun vă va ajuta să obțineți o clasare mai bună și cea mai precisă.

Aflați ce este nevoie pentru a crește vizibilitatea site-ului, pentru a crește numărul de vizitatori care vin pe site-ul dvs. și pentru a îmbunătăți ratele de conversie cu acest set de instrumente SEO.