Bir Sonraki Video Projeniz İçin Yaratıcı Bir Özet Nasıl Yazılır?

Zor öğrenilmiş deneyimlerime göre, bir video projesinin bir plana bağlı olmadığında yeniden çekimler, yeniden düzenlemeler ve çok sayıda parmakla işaretleme ile çıkmaza girme olasılığı yüksektir. Sizin ve video ekibinizin (ister şirket içi ister ajans olsun) bu planın ne olması gerektiğini anlamasının harika bir yolu, yaratıcı bir özet üzerinde çalışmaktır.

Yaratıcı bir brief farklı biçimlerde olabilir ve çeşitli unsurlar içerebilir. Bunlar önemlidir çünkü size ve paydaşlarınıza, iş hedefinizi gerçekleştirmek için video kullanmanın gerekçesi ve arka planı hakkında ayrıntılı bir açıklama sağlarlar. Bir iş planı ve taslak olarak hareket eden yaratıcı özet, proje tamamlanmaya doğru ilerledikçe temel kavramların yerinde kalmasını sağlar.

10 yılı aşkın süredir pazarlama videoları hazırlıyorum. Geçmişteki müşteriler arasında emlakçılar, kurumsal şirketler, siyasi kampanyalar, elektrikli araç girişimleri, finansal danışmanlar, diş hekimleri, avukatlar, dijital pazarlamacılar, iş koçları… ve liste uzayıp gidiyor.

Çoğu işletme, pazarlama karmalarına video ekliyor. Vidyard'ın 2018 Video in Business Benchmark Raporuna göre, dijital pazarlamacıların neredeyse yüzde 90'ı çevrimiçi pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak zaten video kullanıyor. Ürün videoları, demo videoları, açıklayıcı videolar, web seminerleri, nasıl yapılır üretiyorlar ve liste uzayıp gidiyor.

Bir video projesi için yaratıcı bir özet yazmaya ne dahildir?

Öyleyse merak ediyor olabilirsiniz: Yaratıcı bir özete ne girer?

Pazarlama videolarınız için mükemmel bir yaratıcı özetin nasıl yazılacağı konusunda size rehberlik edecek, yanıtlayabileceğiniz 13 soru burada. Onları yazmak istemiyor musun? Sizin için en uygun olan yaratıcı brief'i oluşturmak için kullanabileceğiniz veya değiştirebileceğiniz bir indirme şablonu ekledik.

1. Amacınız nedir?

Her şey burada başlıyor. Birçok kişi bir hedef kitle ile başlamanızı önerecektir, ancak “ne” ile ilgili bu soruyu cevaplamadan “kimi” bilemeyeceğinize inanıyorum. Daha fazla widget satmaya mı çalışıyorsunuz? Marka bilinirliğini artırmak ister misiniz? Bilet satışlarını artırmak ister misiniz? Yeni bir ürün başlatmak? İş hedefiniz nedir? Diğer kararları yönlendireceğinden, bu konuda gerçekten net olun.

2. Alıcı kimdir (hedefinizi gerçekleştirebilecek kişi) ?

Şimdi hedef kitleyi tanımlarsınız. Amacınız daha fazla widget satışı sağlamaksa; bu widget'ları satın alacak kişi (alıcı şahsiyeti) kimdir? Bir imalat şirketine satış yapan bir B2B şirketi, montaj hattındaki işçileri hedef alan videolar ve CEO'yu ve yönetici personeli hedefleyen videolar oluşturabilir. Kitlenizi ve onlar için çözebileceğiniz gerçek sorunu veya onlar için yaratabileceğiniz fırsatı bilin.

3. Son tarih nedir?

Sonraki üç soru birbiriyle bağlantılı. Son teslim tarihiyle başlamayı seviyorum. Videonun ne zaman yayınlanması gerekiyor? Bunu bilmek, bütçenizi ve ulaşmak istediğiniz kaliteyi (ve zaman kısıtlaması ile alacağınız kaliteyi) yönlendirecektir. Bu eski klişeyi hatırlayın: “İyi, hızlı, ucuz. Herhangi iki tanesini seçin."

4. Bütçe nedir?

İster dışarıdan bir ajansla çalışıyor olun, ister dahili kaynakları kullanıyor olun, video prodüksiyonu pahalıdır. Dış ajanslar birkaç bin ila birkaç milyon dolara mal olabilir ve bu, dağıtımı (ücretli kanalları kullanacaksanız) veya promosyonu saymaz. Videoyu çekmek ve düzenlemek için projeye harcadıkları süre boyunca dahili kaynaklar için de ödeme yapacaksınız. Ayrıca, hem ajans hem de şirket içi ekiplerin video ekipmanı, seyahat ve herhangi bir hareketli grafik şablonu, sesli film müziği veya stok görüntü/video kiralamayı içeren çeşitli maliyetleri olabilir.

5. Beklentileriniz nelerdir?

Kendinizi acıdan kurtarın ve patronunuzla yaratıcı ve finansal olarak ne bekleyeceğiniz konusunda uyum içinde olduğunuzdan emin olun. Şehirdeki en popüler video prodüksiyon mağazası tarafından yapılmış bir video ister misiniz? O zaman bunun bedelini ödemeye hazır olun. Dahili bir başlangıç ​​projesi için iki video oluşturma konusunda farklı ajanslara ulaştığımızda, bir ajans minimum 125.000 dolarlık bir bütçeye ihtiyacımız olduğunu ve bir diğeri minimum 25.000 dolarlık bir bütçeye ihtiyacımız olduğunu önerdi. Birkaç bin ila altı rakam arasında değişen fiyat teklifleri aldık ve aradaki her şey.

6. Video nasıl dağıtılacak?

Video web sitenize yerleştirilecek mi, bir e-posta kampanyasında mı kullanılacak yoksa bir ticaret fuarında mı gösterilecek? Video siz, YouTube veya başka bir üçüncü taraf tarafından mı barındırılacak (şu anda Act-On'daki videolarımız için Vidyard kullanıyoruz). Bu soruları yanıtlamak, son videonun hangi formatlarda işlenmesine ihtiyaç duyabileceğinizi size söyleyecektir (örneğin, bir ticaret fuarı için bir DVD isteyebilirsiniz).

Bu soruyu cevaplarken, özellikle videonun nerede barındırılacağını düşünürken hedefinizi ve hedef kitlenizi düşünün. Video viral hale gelirse ve bir gecede milyonlarca kez izlenirse ne olacağını düşünmeniz gerekecek. Web sitenizin sunucusu veya üçüncü taraf bir satıcı bu kadar trafiği destekliyor mu? Ve eğer öyleyse, mevcut fiyat planınız bu maliyetleri karşılıyor mu yoksa belirli bir eşiğin üzerindeki her ek görüntüleme için ödeme yapmanız mı gerekiyor? Üçüncü taraf barındırma platformuyla ön ödemeli yıllık planı olan bir müşterim vardı; videolardan biri viral hale geldi ve günde birkaç görüntülemeden birkaç bine ulaştı - ve bu başarı için çıldırmaya başladılar.

7. Hangi mevcut kaynaklardan yararlanabilirsiniz?

Halihazırda başka bir amaca dönüştürülebilecek videolarınız var mı? Bu, ürün tanıtımlarından ekran görüntüleri veya önceki bir proje için çekilmiş arka plan b-roll'ü içerebilir. Bu aynı zamanda bir depo, ofis binası veya CEO'nun sahil evi gibi video çekebileceğiniz yerleri de içerebilir.

Videoyu şirket içinde yapmayı düşünüyorsanız, uygun donanıma sahip misiniz? Buna prodüksiyonda kullanılan kameralar, mikrofonlar ve aydınlatmanın yanı sıra post prodüksiyonda ihtiyaç duyulan düzenleme yazılımı ve bilgisayar gücü dahildir. Ayrıca, çektiğiniz her şey için ekstra olarak doldurmaya istekli personeliniz var mı? Ve eğer öyleyse, onlara zaten bir medya bildirisi imzalattınız mı?

8. Proje veya etkinliğin bağlamı ve/veya duygusal hedefi nedir?

Videonun duygusal perdesini anlamak, film müziğinizi seçmenize yardımcı olacaktır. Mutlu bir video mu, hızlı aksiyonlu bir video mu yoksa dramatik bir video mu olacak? Bunu bilmek daha sonra doğru müziği seçmede yardımcı olacaktır.

Pazarlama videonuzu oluştururken ekibinizin dikkate alması veya hassas olması gereken herhangi bir sayıda sorun olabilir, daha sonra kendinizi bir köşeye sıkıştırmaktan kaçınmak için bunlardan bazılarını şimdi not etmeniz iyi olur. Ton hakkında da düşündüğünüz yer burasıdır. Markanızı aklınızda tutun ve marka imajınızdan farklı bir görünüme veya tona sahip videolar oluştururken dikkatli olun.

9. Personel konusunda kime güvenebilirsiniz?

Personelinizde düzenleme yazılımını nasıl kullanacağını bilen biri var mı yoksa ilerledikçe öğrenmeniz gerekecek mi? Kamera önünde “iyi” veya “harika” çalışanlarınız var mı? Ya da seslendirmeyi kim yapabilir? Act-On'da, videografi geçmişime ek olarak, becerilerini bir video projesine aktarabilecek yetenekli metin yazarları ve grafik tasarımcılarımız da var.

10. Proje boyunca danışılacak karar vericiler kimlerdir?

Karar alma sürecine kimler dahil edilmelidir? Bu, pazarlamadaki liderlik zincirinin yanı sıra C-suite, İK veya Hukuktaki yöneticileri içerebilir. Videonuza bağlı olarak, söylediklerinizin doğru ve mantıklı olduğundan emin olmak için ürün pazarlama ekibinden veya mühendislik ekibinden konu uzmanlarına da danışmak isteyebilirsiniz. Ben gazeteciyken, gazetenin her yerinden insanları, tüm geçmişlere, ırklara ve kültürlere karşı duyarlı olduğumuzdan emin olmak için bir projeye ağırlık vermeye teşvik ettik. Viral olacağını düşündüğünüz o komik video aslında yanlış sebeplerden dolayı öyle olabilir.

11. Beğendiğiniz veya benzer bir hedefe ulaşacağını düşündüğünüz videolar var mı?

Gelecekteki video projelerinize ilham vermenin harika bir yolu, ister aynı sektörde ister sizden tamamen farklı bir sektörde olsun, başkalarının ne yaptığını görmektir. Bu, özellikle siz - veya CMO'nuz - belirli bir görünüm ve his beklediğinizde ve bunu kurum içi veya sözleşmeli acentenize iletmeniz gerektiğinde yararlıdır. İnsanların görsel bir üründen (video veya başka herhangi bir tür resim) ne istediklerini kelimelerle ifade etmeleri çok zordur, bu nedenle neyin peşinde olduğunuzu anlatan videolara işaret etmek (veya bir görünüm kitabı oluşturmak) faydalı olacaktır. görsel olarak Beklentileri iyi yönetmeniz gereken başka bir yer burası.

12. Projeyi baştan sona kim yönetecek?

Son olarak, bu projede en önemli kişi kim olacak? Bu, videoyu harici bir ajansa devrediyorsanız özellikle önemlidir. Ajansın bir bilgiye ihtiyaç duyduklarında ulaşabilecekleri bir irtibat noktası (ve belki de bir yedek) isteyeceksiniz; ve tersine, ajansa özel talimat veren kişilerin sayısını sınırlamalısınız.

13. Başka kısıtlamalar var mı?

Bir vaka çalışması veya referans videosu için bir müşteriyle görüşmeyi mi planlıyorsunuz? Bir çekim planlamak için takvimlerini kontrol etmeniz gerekecek. (Kısa bir prova da istenebilir.) Aynı şey ekibinizdeki kişiler için de geçerlidir. Ufukta insanlara ulaşmanın zor olabileceği veya tesislerin kapanabileceği tatiller var mı? Bunlar projenizi etkileyebilecek kısıtlamalardan sadece birkaçı.