Edge'e mi ihtiyacınız var? İçerik Pazarlama Rekabet Analizi Yapın

Daha fazla potansiyel müşteri arayışınızda olabilecek içerik pazarlama boşluklarını veya avantajlarını belirlemenize yardımcı olacak bir rekabet analizi yapmayı düşünün .

Sektörünüzde hangi içerik pazarlama çabalarının işe yaradığını (veya çalışmadığını) görmek için kullanabileceğiniz bir sürü çevrimiçi araç ve taktik var. Bu kesinlikle yılda bir veya iki kez yapmayı düşünmeniz gereken bir şey. Bu 10 taktikle rakiplerinize üstünlük sağlayın. İşte nasıl:

1. Hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini görün.

BuzzSumo'ya gidin. Rakibinizin web sitesinin veya belki de blogunun URL'sini yapıştırın.

İçeriklerinin hangi parçalarının en iyi performansı gösterdiğini görün.

Bunun gibi:

Burada çalacağınız şey, kendi blog yazılarınız ve diğer içerikleriniz için fikirler. Bu nedenle, örneğin “hoş karşılanmayan” sincaplar hakkında çok popüler bir yazı yazmışlarsa, bu, blogunuz için deneyebileceğiniz bir konu olabilir. Ya da belki bir e-kitap için.

2. İçeriğini kimin paylaştığını görün.

İçerik tanıtımı çok önemlidir. Hepimizin daha fazlasını yapması gerekiyor. Ancak en son parçanız hakkında dünyaya yayın yapmak çok etkili değil. Gerçekten yapman gereken şey, eşyalarını sevecek insanları bulmak.

BuzzSumo da bunun için iyidir. BuzzSumo listesindeki her makalenin yanında "Paylaşanları Görüntüle" yazan bir düğme bulunur.

Buna tıklayın… ve tahmin edin ne göreceksiniz?

Bu görünüm, 300 veya daha fazla gibi çok sayıda paylaşım alan içerik parçaları için en iyi sonucu verir. Ama yine de zaman ayırmaya değer. Yalnızca bir saatlik araştırmayla, içeriğinizi paylaşmak için güzel bir potansiyel etkileyiciler listesi oluşturabilirsiniz.

3. Kendileriyle kimin bağlantı kurduğunu görün.

Devam etmeden önce BuzzSumo ile son bir numara. Birinin içeriğini kimin paylaştığını görebileceğiniz gibi, içeriğine kimlerin bağlı olduğunu da görebilirsiniz. (Adil olmak gerekirse, size gelen bağlantıları gösterecek düzinelerce başka araç var.)

Açıkçası, bu bağlantı kurma için çok değerli olabilir. Bir web sitesi sahibi, belirli bir içerik türüyle ona bağlantı verecek kadar ilgilendiyse, başka bir bağlantı önerisine açık olabilir. Bu nedenle, içeriğinizin kullanıcılarına gerçekten fayda sağlayacağı bir yer bulmak için sitelerinde biraz zaman geçirin. Ardından, onlara bağlantıyı öneren bir e-posta gönderin.

Veya daha da iyisi: Kullanışlı küçük bir bilgi grafiği (basit bir şey) oluşturun ve belirli bir sayfada kullanmaları için onlara sunun. Karşılığında tek isteyeceğiniz sitenize bir bağlantıdır.

4. Sayfalarının anahtar kelimelerini gizleyin.

Burada dikkatli olun: Düşünmeden dalıp bir rakibin anahtar kelimelerini almayın. Onlar sizin işinizde olsalar bile, bu onların anahtar kelimelerinin otomatik olarak sizin için doğru olduğu anlamına gelmez.

Ancak hangi kelimeleri kullandıklarını görmek kesinlikle aydınlatıcı olabilir.

Bir rakibin anahtar kelimelerini iki temel yolla kontrol edebilirsiniz: elle veya bir araçla.

Anahtar kelimelerini elle görmek için, sayfalarından birine bakarken tarayıcınızda "Kaynağı görüntüle"yi seçmeniz yeterlidir. Mac'te Firefox veya Chrome için Command-U'dur. Windows için bu Control-U'dur.

Bunun gibi bir şey göreceksiniz:

Bunu endüstriyel ölçekte yapmak istiyorsanız, SpyFu'yu (veya diğer anahtar kelime gözetleme araçlarından herhangi birini) kullanın. Size baş döndürücü bir bilgi dizisi verecektir.

Bunun gibi:

Ve bu:

Aslında henüz rakiplerinizde böyle bir araç kullanmadıysanız, koltuğunuza tutunun. Az önce ikramiyeyi vurdun.

5. Teklif verdikleri anahtar kelimeleri gizlice alın.

SpyFu sadece organik anahtar kelimeler yapmaz. Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelere teklif verdiğini size gösterebilirler. Ve ne zamandır onlara teklif veriyorlar. Ve ne kadar ve hangi reklam metniyle.

Aslında, hala PPC'yi yönetiyor olsaydım, bu tür bilgiler olmadan bunu yapmayı düşünmezdim bile. Tıklama başına ödeme, körü körüne teklif veremeyecek kadar pahalıdır. Bunun gibi araçlar, her ay bütçenizden bir miktar tasarruf etmenizi sağlayabilir.

6. Tüm geri bağlantılarını da alın.

Evet – SpyFu bunu yapar. Ancak Moz, Majestic, SemRush, Raven ve diğerleri gibi araçlar da öyle. Bu bilgi olmadan çok fazla bağlantı kurmak için deli olursunuz.

7. Takip ettikleri kişileri sosyal medyada takip edin.

Takipçilerinin çoğu sizi takip edecek. Ve böylece sosyal medya izleyicilerinin bir kısmını çok sessizce (ama etkili bir şekilde) yakalamış olacaksınız.

Zekisin.

Bonus ipucu: Satışta mı? Satış elemanlarınızın kimleri takip ettiğini görün. Genellikle potansiyel hesaplarla ilişkiler geliştirmeye çalışıyorlar.

8. Trafiklerinin nereden geldiğini görün.

SimilarWeb'in ücretsiz sürümü bile size birinin sitesi hakkında ürkütücü miktarda bilgi verecektir. En sevdiğim görünüm trafik kaynakları, ancak yönlendiren sitelerden ücretli trafiğe ve mobil uygulama etkinliklerine kadar her şey hakkında bilgi alabilirsiniz.

Hangi sosyal medya platformunun onlar için en fazla trafiği sağladığını görmek de ilginç:

9. Serbest çalışanlarını sizin için çalışmaya davet edin.

Bu çok sık konuşulmuyor, ama kesinlikle devam ediyor.

Bildiğiniz gibi içerik oluşturma, çoğu içerik pazarlamacısının uğraştığı bir şeydir. Ve iyi serbest çalışanlar bulmak zor.

Bu nedenle, rakibiniz serbest çalışanlar işe alırsa (ve onlara kim olduklarını bilmeniz için ad yazarları verirse), o zaman bu sizin için bir fırsat olabilir.

Pek çok şirket elbette bu konuda bahsi geçiyor. Aktif olarak rakiplerinin en iyi yeteneklerini işe almaya çalışırlar.

10. Bir dinleme istasyonu kurun.

Rakiplerimize o kadar odaklanıyoruz ki bazen onların müşterilerini unutuyoruz. Ne de olsa bu müşteriler potansiyel potansiyel müşterilerdir. Bütün bu işin bir nevi amacı onlar.

Bir dinleme istasyonu kurmak, bu müşterileri daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Rakiplerinizin müşterilerinin onlar hakkında ne düşündüğünü öğrenmek çok ilginizi çekebilir. Ya da bu konuda başka bir şey hakkında ne düşündüklerini.

Örneğin:

• Rakiplerinizin hizmetlerinin müşterilerinin gerçekten sevdiği belirli özellikleri var mı?
• Müşterilerinin şirket hakkında ortak bir yakınmaları var mı?
• Müşterileri herhangi bir ilgiyi paylaşıyor mu? Bu potansiyel müşterileri çekmek için bu ilgi alanlarından herhangi birini bir içeriğe dönüştürebilir misiniz?
• Herhangi bir üçüncü taraf veya sebep için hevesleri var mı? Belki sizin için bazı ortaklık fırsatları vardır.

Birkaç ücretsiz Google Alerts ile bir dinleme istasyonu kurabilirsiniz. Mansiyon da iyi bir araçtır. Ücretsiz denemeden sonra ayda 29 dolardan başlıyor.

Özet

Mümkün olan yerlerde, farklı araçların size verdiği bilgileri karşılaştırmaya çalışın. Bir aracın, örneğin bir sitenin ayda 200.000 ziyaretçi aldığını nasıl söylediğini görmek ilginç olabilir, ancak başka bir araç, yalnızca yaklaşık 50.000 ziyaretçi aldığını söylüyor. Belirli ölçümlere güvenmek yerine karşılaştırmalar arayın.

Bu işinizi zorlaştırıyor mu? Evet. Ama bu seni biraz utançtan kurtaracak. Tek bir araçtan alınan bilgilere dayalı olarak pahalı bir strateji kararı verdiğinizde, ancak daha sonra verilerin … yumuşacık olduğunu öğrenmeniz zordur.

Rakipleriniz için bir şey iyi çalışıyorsa, sizin için çalışacağının garantisi yoktur, ancak olma ihtimali yüksektir. Küçük bir rekabet analizi kullanmak, denenecek taktiklerin listesini gözden geçirmenize yardımcı olabilir.