Kaçınmak İsteyeceğiniz 6 Yaygın İçerik Pazarlama Hatası

İçerik pazarlamasını karıştırmak kolaydır. Hepimiz oradaydık. Heck, bunca zamandır yanlış anlamış olabilirsin ve nedenini anlamadın.

Bu günlerde hepimiz içerik üretiyoruz. İster blogumuz için ister sosyal medya kanallarımız için. Ve çabanın sonuçlarını görmeyi bekliyoruz. Ama çoğu zaman bu olmuyor.

Peki, nerede hata yapıyor olabiliriz? Peki, bu 6 içerik pazarlama hatası bunun nedeni olabilir:

1. Kendini çok tanıtma
2. Yanlış resim türleri
3. Anahtar kelime doldurma
4. Tek tür içerik paylaşma
5. Aşırı açıklayıcı metin yazarlığı
6. Kitlenizi anlamamak

1. Kendini çok fazla tanıtmak

Bu bir biggie. Ve Quuu aracılığıyla çok fazla içerik elde ederken, buna ilk elden tanık oldum. Yine de bazı yeni başlayanların kafasını karıştıracak.

Örneğin, bu içeriği alın. Sana bir şey fırlıyor mu?

Peki ya bu kısa blog yazısı? Başlığı: “İş koçu nedir?”

Onları neyin bağladığını çözemiyor musunuz? Her iki yazarın da kendilerine kaç kez atıfta bulunduğunu sayarak başlayın.

Şimdi, bir web sitesinin 'Hakkında' sayfasındaysanız bu sorun değil. Ancak hizmetinizin veya ürününüzün ne kadar harika olduğundan bahsetmek içerik pazarlaması değildir. Ne kadar haklı çıkarmaya çalışsan da. Doğrudan reklamdır.

Ve evet, içerik pazarlaması bir reklam biçimidir . Ve bu tür reklamların yeri var. Ancak, arama motorları aracılığıyla blogunuzu bulduklarında insanların aradığı şey bu değildir.

İçerik pazarlama stratejinizin temel amacı, hedef kitleniz için değer sağlamaktır. Her şeyin üstünde. Bütün mesele bu. Dolaylı pazarlama, kaliteli içerik kullanarak takipçilerinizle bir ilişki kurmakla ilgilidir.

Peki, yapıyorsanız bu hatayı nasıl düzeltirsiniz? Bu kolay bir geçiş. Ürün veya hizmetinizin çözebileceği sorun hakkında yazmaya başlayın. Ürün veya işletmenizin kendisiyle ilgili değil. Bu kadar!

Müşteri odaklı pazarlama, müşterilerinizin ihtiyaçlarını onlar sormadan önce karşılayabileceğinizi göstermekle ilgilidir. Bu nedenle, içerik pazarlama çabalarınızın bunu temsil etmesi gerekir.

Biraz kendini tanıtma yanlış değil. Ancak bunu güçlü bir CTA (harekete geçirici mesaj) olarak saklayın. Veya bunu bir vaka çalışmasına veya eşit derecede değerli bir şeye dönüştürmeyi deneyin. Dijital pazarlama stratejinizi satmak yerine yardımcı olmaya yönelik yapmayı deneyin.

2. Yanlış görüntü türleri

İçerik oluşturma artık görsel olmalı. Bu verilen bir şey.

HubSpot'a göre, içerik pazarlamasında kullanılan ana medya türü videodur. İnsanlar podcast çekiyor. Web seminerlerine dalmak. YouTube videoları oluşturma. Her yerdeler. Peki ya güvenilir eski yazılı içerik?

Veri dolu teknik incelemelere ve blog gönderilerine çok zaman harcayabilirsiniz. Ancak bu sadece bir metin duvarıysa, muhtemelen insanlar ilgilenmeyecektir. Ancak bunları yüksek kaliteli görsellerle doldurun ve iyi içeriği harika içeriğe dönüştürebilirsiniz.

Ancak makalelerinize sadece birkaç stok fotoğrafı eklemeyi mi düşünüyorsunuz? Dur seni orada durdurayım. Bu tür bir görsel, pazarlamacılar tarafından en çok kullanılan grafik iken, korkunç saltanatı (neyse ki) sona erdi.

Artık pazarlamacıların %40'ından fazlası stok fotoğraflarının pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmadığı konusunda hemfikir. Bu, geçmişte bırakmak istediğimiz bir içerik pazarlama hatasıdır.

Kaynak: Venngage

Bununla birlikte, içerik oluşturuculardan ücretsiz olarak kullanılabilen görüntüleri barındıran Unsplash gibi siteler var. Pek çok jenerik stok çekiminden çok daha güzeller. Ve blog gönderileri için ana başlık resminizin bir parçası olarak kullanmak için gerçekten kullanışlı olabilirler.

Doğru görüntü türleri

Temel olarak, bir resim metninize bir şey eklemeyecekse, onunla uğraşmayın. Dahil edilecek doğru resim türleri şunlardır:

• bilgi grafikleri
• grafikler
• GIF'ler
• Mizah
• Ekran görüntüleri
• Çizimler

Kendi infografiklerinizi ve tasarımlarınızı yaratmaya çalışmak ister misiniz? Bir sürü çevrimiçi meme ve GIF oluşturucu var. Ayrıca, Canva gibi grafik tasarım araçları, tonlarca şablonla kullanımı son derece kolaydır.

Ancak infografikleri de yanlış alabilirsiniz. Örneğin, neredeyse hiç bilgi olmadan görüntü ağırlıklı olmak. MTV'den bunun gibi:

Kaynak: KlientBoost

Onlar göz mü olacak? Neyi temsil ediyorlar? Diğer taraftan, kafa karıştıran çok fazla bilgiden kaçının:

Kaynak: Visme

Bu çok fazla satır. Çok fazla dağınıklığın gösterilmesi, bir infografikin etkisini azaltabilir.

Son olarak, yayınlamadan önce çalışmanızı başka birine kontrol ettirmeyi unutmayın. Sizin göremediğiniz bir şeyi fark edebilirler…

Kaynak: KlientBoost

Hiçbir şey demiyorum!

3. Anahtar kelime doldurma

Bu, aslında işe yaradığı için en yaygın içerik pazarlama hatalarından biriydi. Bir süre için. Google tarafından yasaklandığı için pek göremiyoruz. Ama bazı insanlar hala mesajı alamadı.

Arama motorlarının ilk günlerinde, gerçekten basit bir içerik biçimiyle ilk SERP'de (arama motoru sıralama sayfası) zirveye çıkmak kolaydı. Pazarlama müdürü olmak parkta yürümek gibiydi.

Diyelim ki bir sörf markanız var. Tek yapman gereken:

“Sörf hakkında biraz sörf içeriği yazın. Sörf yapmak için sörf kelimesini mümkün olduğunca çok sörf zamanı kullandığınızdan emin olun. Sörf Sörf Sörf."

Geçmişteki pazarlama kampanyalarınız, anahtar kelimeyle dolu rastgele sayfalar olabilirdi. Ve bu sayfalar, bu arama terimleri için üst sıralarda yer alırdı.

Aynı kelimeyi o kadar çok yazdıysanız ki, artık gerçek bir kelime gibi görünmüyorsa. Tebrikler. “Anahtar kelime doldurma” sanatında ustalaşmış olurdunuz.

Siyah şapka SEO taktikleri

Anahtar kelime doldurma artık SEO dünyasında bir “siyah şapka taktiği”. Ve bana güven. Bunlardan kaçınmak istiyorsun.

Siyah şapka taktikleri, temel olarak arama motoru algoritmalarını sayfanızı daha üst sıralara çıkarmak için kandırmaya çalışır. Ve yakalanırsan cezaları var. Siteniz SERP'lere düşebilir. Veya tamamen kaldırıldı. Evet.

Mesele şu ki, her zaman yakalanacaksın. Google'ın Web Yöneticisi bu günlerde çok akıllı. Ama bazı insanlar hala sinsi olmaya çalışıyor. Anahtar kelimeyi bir cümlenin sonuna rastgele eklemek gibi şeyler yapacaklar. Ardından, anahtar kelimenin rengini arka planla eşleştirin, böylece görünmez olur.

Bunun yerine, hangi farklı anahtar kelimeleri dahil etmeniz gerektiğini bulmak için neden sadece Clearscope gibi bir araç kullanmıyorsunuz? İçerik ürettiğimiz zaman bizim hedefimizdir. Sadece SEO yazma kontrol listelerine bağlı kalın. Google'ı aldatmaya çalışmayı unutun. Ve iyi olmalısın.

Kaynak: Clearscope

Arama motoru optimizasyonu (SEO), içerik pazarlamasının ana nedenlerinden biridir. Ancak yapabileceğiniz en büyük içerik pazarlama hatalarından biri SEO için yazı yazmak ve insanları unutmaktır.

Google'ın bir numaralı hedefi, kullanıcının arama amacını tatmin etmektir. Google'ı memnun etmek için mi? İnsan kullanıcılarını memnun etmek zorundasınız. Ve onların sorunlarını içeriğinizle çözdüğünüzden emin olun.

4. Yalnızca bir tür içeriğin paylaşılması

İçerik birçok biçimde gelir. Makaleler ve blog gönderileri, oluşturmaları en kolay oldukları için en yaygın türlerden biridir. Ve her yerdeler.

Yazılı içeriği dışarı pompalamaya devam etmek kolaydır. Pazarlama ekipleri olmayan küçük işletme sahipleri bu tuzağa düşebilir. Düzenli olarak içerik yayınlamaları gerektiğini biliyorlar. Ancak çeşitlilik yaratmak için zamana veya beceriye sahip değilsiniz.

Ancak farklı içerik türleri tam olarak pazarlama stratejinizin ihtiyaç duyduğu şeydir. Seth Godin modern bir pazarlama efsanesidir. 2015 yılında cesurca “içerik pazarlamasının geriye kalan tek pazarlama olduğunu” belirtti.

Yani, sıkıcı blog gönderileri artık onu kesmeyecek. diyor Seth. Ancak bu, tonlarca insanın yaptığı bir içerik pazarlama hatasıdır. Ve oluşturabileceğiniz veya küratörlüğünü yapabileceğiniz pek çok farklı içerik türü var.

Videolar artık en popüler tür olarak yazılı içeriğin yerini alıyor.

Kaynak: Visme

Ama şunu unutma:

1. öğreticiler
2. Web seminerleri
3. Beyaz kağıtlar
4. röportajlar
5. Slayt gösterileri
6. bilgi grafikleri
7. Podcast'ler
8. e-Kitaplar
9. yarışmalar
10. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
11. anketler

Bir e-posta listeniz varsa, neden aylık bir bülten oluşturmayı denemiyorsunuz? Küratörlü haber bültenleri tüm sektörlerde süper popülerdir. Çünkü hepimiz gerçek hayattan örneklerden öğrenmeyi seviyoruz.

İçerik oluşturma konusunda yepyeniyseniz, İçerik Pazarlama Enstitüsü size yardımcı olacak bir sürü kaynak derledi. Biraz ilham alıp alamayacağınıza bakın.

Yardıma ihtiyacınız olan şey küratörlükse, Quuu'nun bunun için kullanışlı bir aracı var.

Kaynak: Quuu

5. Aşırı açıklayıcı metin yazarlığı

İçerik yazma ve metin yazarlığı bir ve aynıdır. Metin yazarlığı uzmanı Brian Clark şunları kabul ediyor:

Birinde iyi olmak için diğerinde çalışmak zorundasın. Ve yazılı içerik çok popüler olduğu için, muhtemelen çoğunu oluşturacaksınız.

Küratörlü içerikle aynı. Sosyal medyada eklediğiniz paylaşım metinleri, içeriğin kendisi kadar önemlidir. Bir şeyin, hedef kitlenizin ilerlemeyi durdurmasını ve tamamını okumak istemesini sağlamalı.

Yaygın bir içerik pazarlama hatası, yaptığınız metin yazarlığı türünü içerir. Bu aşamada bir cümleyi bir araya getirebileceğinizi varsayalım. Ne hakkında konuştuğunu biliyorsun. Ama yazdıklarının bir etkisi yok. Bu neden olabilir?

Gerçekten de, okuyucunun dikkatini daha cümlenin sonuna gelmeden kaybedecek şekilde yazıyor olabilir misin? O olabilir.

Aşırı açıklayıcı metin yazarlığı şunları içerebilir:

1. Cümlelerinizin uzunluğu
2. kelime seçiminiz
3. Her bölümde konuya yeterince hızlı ulaşıp ulaşmadığınız

Örneğin, LinkedIn profesyonellere yönelik olabilir. Ancak bu, onlar için yazarken eş anlamlılar sözlüğü çıkarmanız gerektiği anlamına gelmez:

Kaynak: Pazarlama Örnekleri

konuşma metin yazarlığı

Konuşma metni, nasıl konuştuğunuzu yazma sanatıdır. Dili basit ve okunması kolay tutar. "Metrikler" yerine "sayılar" kullanın. “İşlevleri” unutun, “özellikleri” deneyin.

Başlamak için, işleri gayri resmi tutmak için her zaman kasılmaları kullanın:

Kaynak: Pazarlama Örnekleri

Aslında daha basit bir şekilde yazmak çok daha zor. Azaltmak, sallamaktan daha fazla çaba gerektirir. Ama bir kez çivilediğinizde, buna çok değer.

İçeriğinizi okuyan herkesin anlamasını ve onunla ilişki kurmasını sağlayabilirsiniz. Ve bunu yaptığınızda, çok daha geniş bir kitleye açıyorsunuz.

6. Kitlenizi anlamamak

Ürününüzün veya hizmetinizin başarılı olmasını mı istiyorsunuz? Her şey hedef kitlenize yönelik olmalıdır. Müşterileriniz her kararın ön saflarında yer almalıdır.

Mikro etkileyiciler, sosyal medyada yaklaşık 1k-10k takipçisi olan kişilerdir. Ancak, tüm etkileyiciler arasında en ilgili ve adanmış izleyici kitlesine sahipler. Peki, neden bu?

Kaynak: GIPHY

Eh, nişlerini biliyorlar. Ve buna bağlı kalıyorlar. Ayrıca, kitlelerinin hoşlandığı içerik türünü de anlarlar. Ve onlara vermeyi garanti ediyorlar.

Müşteri kişilikleri oluşturma

Muhtemelen müşteri/alıcı kişilikleri yaratmayı duymuşsunuzdur. Bunlar, pazarlamanızla hedeflemek istediğiniz alıcıların kurgusal temsilleridir. Ancak (birçok insanın yaptığı) büyük bir içerik pazarlama hatası, bunları hiçbir veriye dayandırmıyor. Ve süper belirsiz olmak.

Böyle bir şey kimseye yardım etmeyecek:

• Dijital pazarlamacı
• 40 yaşında
• evli 2 çocuklu
• Sosyal medya otomasyonu konusunda yardıma ihtiyacı var

Ayrıntıları çivilemenin zamanı geldi.

Henüz verisi olmayan yeni bir işletmeyseniz, sorun değil! Belirli bir başlangıç ​​noktası seçin. Gibi: 1-10 çalışanı olan dijital pazarlama ajansı sahipleri . LinkedIn'de insanları bulun ve onlarla röportaj yapın. Anketler oluşturun. Soğuk e-posta. Bu verilerin size gelmesini sağlayın.

Sosyal yardım, sadık ve potansiyel müşterileri tanımanın her zaman sağlam bir yoludur. Derinliği olan bir müşteri kişiliğine sahip olmak istiyorsunuz.

Kaynak: Kakao

Bunu yaptıktan sonra, bu kişiler etrafında dönen içerik oluşturma zamanı.

Kendi reklamını yapan içerikten neden kaçınmak istediğinizi yukarıda açıkladım. Müşterinizin sorunlarını çözmek istiyorsunuz. İşinizin ne kadar harika olduğundan bahsetmeyin. Kitlenizi bir kez tanıdıktan sonra, bu kısım çok daha kolay olacaktır.

Çözüm

İçerik pazarlama hataları yapmak kolaydır. Ama aynı zamanda düzeltmeleri de kolaydır. Çünkü hepsi, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ilk sıraya koymakla ilgilidir.

Ürününüzün ne yapabileceği kimsenin umurunda değil. Ama hepsi onlar için neler yapabileceğini umursuyor. Bu nedenle, yol boyunca şunlardan kaçınmaya çalışın:

1. Kendini çok tanıtma
2. Yanlış resim türleri
3. Anahtar kelime doldurma
4. Yalnızca bir tür içerik paylaşmak
5. Aşırı açıklayıcı metin yazarlığı
6. Kitlenizi anlamamak

Hedef kitlenize gerçekten yardım etmeye odaklandığınız sürece, başarı için harika bir başlangıç ​​konumundasınız. Bu tavsiyeye sadık kalın ve altın olacaksınız!

Bu içerik pazarlama hatalarından herhangi birini yapıyor musunuz? Bahsetmemiz gerektiğini düşündüğünüz başkaları var mı? Aşağıda bize bildirin!