6 أخطاء شائعة في تسويق المحتوى عليك تجنبها

تسويق المحتوى سهل الفوضى. كلنا كنا هناك. هيك ، ربما كنت قد فهمت الأمر بشكل خاطئ طوال الوقت ولم تفهم السبب.

في هذه الأيام ، نقوم جميعًا بإنشاء المحتوى. سواء كان ذلك لمدونتنا أو لقنوات التواصل الاجتماعي. ونتوقع أن نرى نتائج من هذا الجهد. لكن في كثير من الأحيان ، هذا لا يحدث.

لذا ، أين يمكن أن نخطئ؟ حسنًا ، قد تكون هذه الأخطاء الستة في تسويق المحتوى هي السبب:

1. الترويج للذات بشكل مفرط
2. الأنواع الخاطئة للصور
3. حشو الكلمات الرئيسية
4. مشاركة نوع واحد من المحتوى
5. الكتابة الوصفية المفرطة
6. لا تفهم جمهورك

1. يجري الترويج الذاتي أكثر من اللازم

هذا واحد كبير. وبما أننا نحصل على الكثير من المحتوى من خلال Quuu ، فقد شاهدته بنفسي. هذا سيجعل بعض المبتدئين في حيرة من أمرهم.

خذ هذا الجزء من المحتوى ، على سبيل المثال. هل هناك أي شيء يقفز عليك؟

أو ماذا عن هذه المدونة القصيرة؟ عنوانه هو: "ما هو مدرب الأعمال؟"

لا يمكن معرفة ما يربطهم؟ ابدأ بإحصاء عدد المرات التي يشير فيها الكاتبان إلى نفسيهما.

الآن ، هذا جيد إذا كنت في صفحة "حول" في أحد مواقع الويب. لكن الحديث عن مدى روعة خدمتك أو منتجك ليس تسويق محتوى. بغض النظر عن مدى صعوبة محاولة تبرير ذلك. إنه إعلان مباشر.

ونعم ، يعتبر تسويق المحتوى شكلاً من أشكال الإعلان. وهذا النوع من الإعلانات له مكانه. ولكن هذا ليس ما يبحث عنه الأشخاص عندما يجدون مدونتك عبر محركات البحث.

الهدف الرئيسي لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك هو توفير قيمة للجمهور المستهدف. فوق كل شيء آخر. هذا هو بيت القصيد منه. يتعلق التسويق غير المباشر ببناء علاقة مع متابعيك باستخدام محتوى عالي الجودة.

لذا ، كيف تصحح هذا الخطأ إذا كنت تقوم به؟ حسنًا ، إنه مفتاح سهل. ابدأ الكتابة عن المشكلة التي يمكن لمنتجك أو خدمتك حلها . ليس عن المنتج أو عملك نفسه. هذا هو!

يدور التسويق الذي يركز على العملاء حول إظهار قدرتك على تلبية احتياجات العملاء قبل أن يضطروا إلى السؤال. لذلك ، تحتاج جهود تسويق المحتوى الخاصة بك إلى تمثيل ذلك.

القليل من الترويج الذاتي ليس خطأ. لكن احتفظ بها على أنها عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (دعوة إلى العمل). أو حاول تحويلها إلى دراسة حالة أو إلى شيء ذي قيمة مماثلة. حاول وضع إستراتيجيتك للتسويق الرقمي حول المساعدة بدلاً من البيع.

2. أنواع خاطئة من الصور

يجب أن يكون إنشاء المحتوى مرئيًا الآن. هذا معطى.

وفقًا لـ HubSpot ، فإن النوع الرئيسي من الوسائط المستخدمة في تسويق المحتوى هو الفيديو. الناس يصورون البودكاست. الانغماس في الندوات عبر الإنترنت. إنشاء أشرطة فيديو يوتيوب. انهم في كل مكان. ولكن ماذا عن المحتوى المكتوب القديم الموثوق به؟

يمكنك قضاء الكثير من الوقت في الأوراق البيضاء المليئة بالبيانات ومشاركات المدونات. ولكن إذا كان مجرد جدار نصي ، فمن المحتمل ألا يهتم الناس به. املأها بمرئيات عالية الجودة ، على الرغم من ذلك ، ويمكنك تحويل المحتوى الجيد إلى محتوى رائع.

لكن هل تفكر ببساطة في دفع بعض الصور المخزنة إلى مقالاتك؟ دعنى اوقفك هناك. بينما كان هذا النوع من المرئيات هو الرسم الأكثر استخدامًا من قبل المسوقين ، فقد انتهى عهده الرهيب (لحسن الحظ).

الآن ، يوافق أكثر من 40٪ من المسوقين على أن الصور المخزنة لا تساعدهم في الوصول إلى أهدافهم التسويقية. هذا خطأ في تسويق المحتوى نريد تركه في الماضي.

المصدر: Venngage

بقول ذلك ، هناك مواقع مثل Unsplash تستضيف صورًا قابلة للاستخدام مجانًا من منشئي المحتوى. إنها طريقة أجمل من الكثير من لقطات الأسهم العامة. ويمكن أن تكون مفيدة حقًا للاستخدام كجزء من صورة الشعار الرئيسية لمشاركات المدونة.

الأنواع الصحيحة من الصور

في الأساس ، ما لم تضيف الصورة شيئًا إلى النص الخاص بك ، فلا تهتم به. الأنواع الصحيحة من الصور التي يجب تضمينها هي أشياء مثل:

• الرسوم البيانية
• الرسوم البيانية
• صور GIF
• الميمات
• لقطات
• الرسومات

هل تتخيل محاولة إنشاء الرسوم البيانية والتصميمات الخاصة بك؟ هناك الكثير من مولدات meme و GIF عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أدوات تصميم الرسوم مثل Canva سهلة الاستخدام للغاية مع العديد من القوالب.

ولكن يمكنك أن تخطئ في الرسوم البيانية أيضًا. على سبيل المثال ، زيادة كثافة الصور مع عدم وجود أي معلومات تقريبًا. مثل هذا من MTV:

المصدر: KlientBoost

هل من المفترض أن يكونوا عيون؟ ماذا يمثلون؟ على الجانب الآخر ، تجنب الكثير من المعلومات التي ينتهي بها الأمر إلى إرباكك:

المصدر: Visme

هذا كثير من الخطوط. إثبات أن الكثير من الفوضى يمكن أن يقلل من تأثير مخطط المعلومات الرسومي.

أخيرًا ، لا تنس أن تطلب من شخص آخر التحقق من عملك قبل النشر. قد يكتشفون شيئًا لم تفعله ...

المصدر: KlientBoost

انا لا اقول شيئا!

3. حشو الكلمات الرئيسية

اعتاد أن يكون هذا أحد أكثر أخطاء تسويق المحتوى شيوعًا لأنه نجح بالفعل. لفترة وجيزة. نظرًا لأنه تم حظره بواسطة Google ، فإننا لا نراه كثيرًا. لكن بعض القوم ما زالوا لم يفهموا الرسالة.

في الأيام الأولى لمحركات البحث ، كان من السهل أن تتصدر SERP (صفحة تصنيف محرك البحث) الأولى بشكل بسيط حقًا من المحتوى. كونك مدير تسويق كان بمثابة نزهة في الحديقة.

لنفترض أنك تمتلك علامة تجارية لركوب الأمواج. كل ما عليك فعله هو:

"اكتب بعض محتوى تصفح الإنترنت عن الأمواج. وتأكد من استخدامك لكلمة "تصفح" أكبر عدد ممكن من مرات تصفح الإنترنت. التزحلق وركوب الأمواج ".

قد تكون حملاتك التسويقية السابقة عبارة عن صفحات عشوائية مليئة بالكلمة الرئيسية. وكانت هذه الصفحات ستنتهي في مرتبة عالية لشروط البحث تلك.

إذا كنت قد كتبت نفس الكلمة مرات عديدة لدرجة أنها لم تعد تبدو وكأنها كلمة حقيقية بعد الآن. تهاني. كنت قد أتقنت فن "حشو الكلمات الرئيسية".

تكتيكات القبعة السوداء لكبار المسئولين الاقتصاديين

حشو الكلمات الرئيسية هو الآن "تكتيك القبعة السوداء" في عالم تحسين محركات البحث. وثق بي. تريد تجنب هؤلاء.

تحاول تكتيكات القبعة السوداء بشكل أساسي خداع خوارزميات محرك البحث لجعل ترتيب صفحتك أعلى. وإذا تم القبض عليك ، فهناك عقوبات. يمكن إسقاط موقعك في SERPs. أو إزالتها تماما. ييكيس.

الشيء ، سوف يتم القبض عليك دائما . مشرف موقع Google ذكي للغاية هذه الأيام. لكن بعض الناس ما زالوا يحاولون أن يكونوا متستر. سيفعلون أشياء مثل إدخال الكلمة الرئيسية بشكل عشوائي في نهاية الجملة. ثم قم بمطابقة لون الكلمة الرئيسية بالخلفية ، بحيث تكون غير مرئية.

بدلاً من ذلك ، لماذا لا تستخدم فقط أداة مثل Clearscope لتحديد الكلمات الرئيسية المختلفة التي يجب تضمينها؟ إنه هدفنا عندما ننتج المحتوى. ما عليك سوى التمسك بقوائم مراجعة كتابة تحسين محركات البحث. ننسى محاولة خداع جوجل. ويجب أن تكون بخير.

المصدر: Clearscope

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد الأسباب الرئيسية لتسويق المحتوى. لكن أحد أكبر أخطاء تسويق المحتوى التي يمكن أن ترتكبها هو الكتابة عن تحسين محركات البحث ونسيان أمر البشر.

الهدف الأول لجوجل هو تلبية هدف بحث المستخدم. لذا ، لإرضاء جوجل؟ عليك أن ترضي مستخدميها من البشر. وتأكد من أنك تحل مشاكلهم مع المحتوى الخاص بك.

4. مشاركة نوع واحد فقط من المحتوى

المحتوى يأتي في الكثير من التنسيقات. تعد المقالات ومنشورات المدونات من أكثر الأنواع شيوعًا لأنها أسهل في الإنشاء. وهم في كل مكان.

من السهل الاستمرار في ضخ المحتوى المكتوب. يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين ليس لديهم فرق تسويق أن يقعوا في هذا الفخ. إنهم يعرفون أنهم بحاجة إلى نشر المحتوى بانتظام. لكن ليس لديك الوقت أو المهارات لإنشاء مجموعة متنوعة.

لكن الأنواع المختلفة من المحتوى هي بالضبط ما تحتاجه استراتيجية التسويق الخاصة بك. سيث جودين هي أسطورة تسويقية حديثة. في عام 2015 ، صرح بجرأة أن "تسويق المحتوى هو التسويق الوحيد المتبقي".

لذا ، فإن منشورات المدونة المملة لن تقطعها بعد الآن. يقول سيث. لكن هذا خطأ في تسويق المحتوى يرتكبه الكثير من الناس. وهناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك إنشاؤها أو تنسيقها.

تستحوذ مقاطع الفيديو الآن على المحتوى المكتوب باعتباره النوع الأكثر شيوعًا.

المصدر: Visme

لكن لا تنسَ أشياء مثل:

1. دروس
2. ندوات عبر الإنترنت
3. أوراق بيضاء
4. المقابلات
5. عرض الشرائح
6. الرسوم البيانية
7. المدونة الصوتية
8. كتب إلكترونية
9. مسابقات
10. محتوى ناتج عن طريق مستخدم
11. استطلاعات الرأي

إذا كان لديك قائمة بريد إلكتروني ، فلماذا لا تحاول إنشاء نشرة إخبارية شهرية؟ النشرات الإخبارية المنسقة تحظى بشعبية كبيرة في جميع الصناعات. لأننا جميعًا نحب التعلم من أمثلة الحياة الواقعية.

إذا كنت جديدًا في إنشاء المحتوى ، فقد جمع Content Marketing Institute عددًا كبيرًا من الموارد التي ستساعدك. تحقق من ذلك إذا كنت تستطيع استخدام بعض الإلهام.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في التنظيم ، فإن Quuu لديه أداة مفيدة لذلك.

المصدر: Quuu

5. الكتابة الوصفية المفرطة

كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هما نفس الشيء. يوافق برايان كلارك خبير تحرير النصوص على ما يلي:

لكي تكون جيدًا في أحدهما ، عليك أن تعمل على الآخر. وبما أن المحتوى المكتوب شائع جدًا ، فمن المحتمل أن تقوم بإنشاء الكثير منه.

نفس الشيء مع المحتوى المنسق. نصوص المشاركة التي تضيفها على وسائل التواصل الاجتماعي لا تقل أهمية عن المحتوى نفسه. هناك شيء ما يحتاج إلى جعل جمهورك يتوقف عن التمرير ويريد قراءة كل شيء.

يتضمن خطأ تسويق المحتوى الشائع نوع كتابة الإعلانات التي تقوم بها. لنفترض في هذه المرحلة أنه يمكنك تجميع جملة معًا. أنت تعرف ما الذي تتحدث عنه. لكن كتابتك ليس لها تأثير. لماذا يمكن أن يكون هذا؟

هل يمكن أن يكون الأمر كذلك أنك ، في الواقع ، تكتب بطريقة تفقد انتباه القارئ حتى قبل أن يصل إلى نهاية الجملة؟ ممكن.

يمكن أن تتضمن كتابة النصوص الوصفية بشكل مفرط ما يلي:

1. طول جملك
2. اختيارك للكلمات
3. سواء كنت تصل إلى النقطة المهمة بالسرعة الكافية في كل قسم

على سبيل المثال ، قد يستهدف LinkedIn المحترفين. لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى سحب قاموس المرادفات عند الكتابة لهم:

المصدر: أمثلة تسويقية

تأليف الإعلانات التحادثية

نسخة المحادثة هي فن كتابة الطريقة التي تتحدث بها. إنها تحافظ على اللغة بسيطة وسهلة القراءة. بدلاً من "المقاييس" ، استخدم "الأرقام". ننسى "الوظائف" ، جرب "الميزات".

للبدء ، استخدم دائمًا الانقباضات لإبقاء الأمور غير رسمية:

المصدر: أمثلة تسويقية

في الواقع ، من الصعب جدًا الكتابة بطريقة أبسط. يتطلب تقليل الجهد أكثر مما يتطلبه التنزه. ولكن بمجرد أن تكتسبها ، فإن الأمر يستحق ذلك.

يمكنك جعل أي شخص يقرأ المحتوى الخاص بك يفهمه ويرتبط به. وعندما تفعل ذلك ، فإنك تفتحه أمام جمهور أوسع بكثير.

6. عدم فهم جمهورك

هل تريد أن يكون منتجك أو خدمتك ناجحة؟ كل شيء يجب أن يستهدف جمهورك المستهدف. يجب أن يكون عملاؤك في طليعة كل قرار.

أصحاب النفوذ الجزئي هم أولئك الذين لديهم حوالي 1 إلى 10 آلاف متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن لديهم الجماهير الأكثر تفاعلًا وتفانيًا من بين جميع المؤثرين. إذن ، لماذا هذا؟

المصدر: GIPHY

حسنًا ، إنهم يعرفون مكانتهم. ويتمسكون به. إنهم يفهمون أيضًا نوع المحتوى الذي يستمتع به جمهورهم. ويتأكدون من إعطائها لهم.

تكوين شخصيات العملاء

ربما سمعت عن إنشاء شخصيات العملاء / المشتري. هذه تمثيلات خيالية للمشترين الذين تريد استهدافهم من خلال التسويق الخاص بك. لكن خطأً هائلاً في تسويق المحتوى (يرتكبه الكثير من الناس) لا يعتمد على أي بيانات. وكونها غامضة للغاية.

شيء من هذا القبيل لن يساعد أي شخص:

• المسوق الرقمي
• عمره 40 سنة
• متزوج وله ولدان
• يحتاج إلى مساعدة في أتمتة الوسائط الاجتماعية

حان الوقت لتوضيح التفاصيل.

إذا كنت شركة جديدة ليس لديها أي بيانات حتى الآن ، فلا مشكلة! اختر نقطة انطلاق محددة. مثل: أصحاب وكالات التسويق الرقمي مع 1-10 موظفين . ابحث عن أشخاص على LinkedIn وقم بإجراء مقابلات معهم. إنشاء استطلاعات الرأي. بريد إلكتروني بارد. اجعل تلك البيانات تأتي إليك.

التواصل دائمًا وسيلة قوية للتعرف على العملاء المخلصين والمحتملين. تريد أن ينتهي بك الأمر مع شخصية العميل التي تتمتع بالعمق.

المصدر: Cacoo

بمجرد القيام بذلك ، حان الوقت لإنشاء محتوى يدور حول هذه الشخصيات.

لقد غطيت سبب رغبتك في تجنب محتوى الترويج الذاتي أعلاه. تريد حل مشاكل عميلك. لا تتحدث عن مدى روعة عملك. وبمجرد أن تعرف جمهورك ، يجب أن يكون هذا الجزء أسهل كثيرًا.

استنتاج

من السهل ارتكاب أخطاء تسويق المحتوى. لكنها أيضًا سهلة الإصلاح. لأنهم جميعًا يدورون حول وضع احتياجات جمهورك أولاً.

لا أحد يهتم بما يمكن أن يفعله منتجك. لكنهم جميعًا يهتمون بما يمكن أن يفعله لهم . لذا ، على طول الطريق ، حاول أن تتجنب:

1. الترويج للذات بشكل مفرط
2. أنواع الصور الخاطئة
3. حشو الكلمات الرئيسية
4. مشاركة نوع واحد فقط من المحتوى
5. الكتابة الوصفية المفرطة
6. لا تفهم جمهورك

طالما أنك تركز على مساعدة جمهورك حقًا ، فأنت في وضع بداية رائع لتحقيق النجاح. التزم بهذه النصيحة ، وستصبح ذهبيًا!

هل ترتكب أيًا من أخطاء تسويق المحتوى هذه؟ هل تعتقد أن هناك آخرين يجب أن نذكرهم؟ اسمحوا لنا أن نعرف أدناه!