6 erreurs courantes de marketing de contenu que vous voudrez éviter
Publié: 2022-02-26Le marketing de contenu est facile à gâcher. Nous y avons tous été. Heck, vous vous êtes peut-être trompé pendant tout ce temps et vous n'avez pas compris pourquoi.
De nos jours, nous créons tous du contenu. Que ce soit pour notre blog ou nos réseaux sociaux. Et nous nous attendons à voir les résultats de cet effort. Mais la plupart du temps, cela ne se produit pas.
Alors, où pourrions-nous nous tromper ? Eh bien, ces 6 erreurs de marketing de contenu pourraient en être la raison :
- Faire trop d'autopromotion
- Les mauvais types d'images
- Remplissage de mot-clé
- Partager un type de contenu
- Rédaction trop descriptive
- Ne pas comprendre votre public
1. Faire trop d'autopromotion
Celui-ci est un biggie. Et comme nous obtenons autant de contenu via Quuu, j'en ai été le témoin direct. Cela va rendre certains débutants confus, cependant.
Prenez ce contenu, par exemple. Quelque chose vous saute aux yeux ?
Ou que diriez-vous de ce court article de blog? Son titre est : « Qu'est-ce qu'un coach d'affaires ? »
Vous ne savez pas ce qui les relie ? Commencez par compter combien de fois les deux auteurs se réfèrent à eux-mêmes.
Maintenant, c'est bien si vous êtes sur la page "À propos" d'un site Web. Mais parler de la qualité de votre service ou de votre produit n'est pas du marketing de contenu. Peu importe à quel point vous essayez de le justifier. C'est de la publicité directe.
Et, oui, le marketing de contenu est une forme de publicité. Et ce genre de publicité a sa place. Mais ce n'est pas ce que les gens recherchent lorsqu'ils trouvent votre blog via les moteurs de recherche.
L'objectif principal de votre stratégie de marketing de contenu est de fournir de la valeur à votre public cible. Au-dessus de tout le reste. C'est tout l'intérêt. Le marketing indirect consiste à établir une relation avec vos abonnés en utilisant un contenu de qualité.
Alors, comment corrigez-vous cette erreur si vous l'avez fait? Eh bien, c'est un changement facile. Commencez à écrire sur le problème que votre produit ou service peut résoudre . Pas sur le produit ou votre entreprise elle-même. C'est ça!
Le marketing centré sur le client consiste à montrer que vous pouvez répondre aux besoins de vos clients avant même qu'ils n'aient à vous le demander. Ainsi, vos efforts de marketing de contenu doivent représenter cela.
Un peu d'auto-promotion n'est pas mal. Mais gardez-le comme un CTA percutant (appel à l'action). Ou essayez d'en faire une étude de cas ou quelque chose d'aussi précieux. Essayez de faire en sorte que votre stratégie de marketing numérique consiste à aider plutôt qu'à vendre.
2. Les mauvais types d'images
La création de contenu doit être visuelle maintenant. C'est une donnée.
Selon HubSpot, le principal type de média utilisé dans le marketing de contenu est la vidéo. Les gens filment des podcasts. Plonger dans les webinaires. Création de vidéos YouTube. Ils sont partout. Mais qu'en est-il du vieux contenu écrit fidèle ?
Vous pourriez passer beaucoup de temps sur des livres blancs et des articles de blog remplis de données. Mais s'il ne s'agit que d'un mur de texte, les gens ne seront probablement pas intéressés. Remplissez-les avec des visuels de haute qualité, cependant, et vous pouvez transformer un bon contenu en excellent contenu.
Mais envisagez-vous simplement d'insérer des photos d'archives dans vos articles ? Laissez-moi vous arrêter là. Alors que ce type de visuel était le graphique le plus utilisé par les spécialistes du marketing, son terrible règne a (heureusement) pris fin.
Aujourd'hui, plus de 40 % des spécialistes du marketing conviennent que les photos d'archives ne les aident pas à atteindre leurs objectifs marketing. C'est une erreur de marketing de contenu que nous voulons laisser au passé.
Source : Venngage
En disant cela, il existe des sites comme Unsplash qui hébergent des images librement utilisables de créateurs de contenu. Ils sont bien plus beaux que beaucoup de photos d'archives génériques. Et ils peuvent être très pratiques à utiliser dans le cadre de votre image de bannière principale pour les articles de blog.
Les bons types d'images
Fondamentalement, à moins qu'une image n'ajoute quelque chose à votre texte, ne vous en souciez pas. Les bons types d'images à inclure sont des choses comme :
- Infographie
- Graphiques
- GIF
- Mèmes
- Captures d'écran
- Dessins
Envie d'essayer de créer vos propres infographies et designs ? Il existe de nombreux générateurs de mèmes et de GIF en ligne. De plus, les outils de conception graphique comme Canva sont super faciles à utiliser avec des tonnes de modèles.
Mais vous pouvez aussi vous tromper d'infographie. Par exemple, utiliser des images lourdes avec très peu d'informations. Comme celui-ci de MTV :
Source : ClientBoost
Sont-ils censés être des yeux ? Que représentent-ils ? D'un autre côté, évitez trop d'informations qui finissent par prêter à confusion :
Source : Visme
Cela fait beaucoup de lignes. Démontrer que trop d'encombrement peut réduire l'impact d'une infographie.
Enfin, n'oubliez pas de faire vérifier votre travail par quelqu'un d'autre avant de le publier. Ils pourraient repérer quelque chose que vous n'avez pas vu...
Source : ClientBoost
je ne dis rien !
3. Bourrage de mots-clés
C'était l'une des erreurs de marketing de contenu les plus courantes, car cela fonctionnait réellement. Pendant un certain temps. Depuis qu'il a été interdit par Google, nous ne le voyons pas autant. Mais certaines personnes n'ont toujours pas compris le message.
Au début des moteurs de recherche, il était facile de dominer la première SERP (page de classement des moteurs de recherche) avec une forme de contenu très simple. Être directeur marketing était une promenade dans le parc.
Supposons que vous possédiez une marque de surf. Tout ce que tu avais à faire était :
«Écrivez du contenu de surf sur le surf. Et assurez-vous d'avoir utilisé le mot "surfer" autant de fois que possible. Surf surf surf.”
Vos campagnes marketing passées auraient pu être des pages aléatoires remplies du mot-clé. Et ces pages auraient fini par se classer très bien pour ces termes de recherche.
Si vous avez déjà écrit le même mot tant de fois qu'il ne ressemblait plus à un vrai mot. Félicitations. Vous auriez maîtrisé l'art du « bourrage de mots-clés ».
Tactiques SEO chapeau noir
Le bourrage de mots-clés est désormais une «tactique du chapeau noir» dans le monde du référencement. Et croyez-moi. Vous voulez les éviter.
Les tactiques du chapeau noir essaient essentiellement de tromper les algorithmes des moteurs de recherche pour augmenter le classement de votre page. Et si vous êtes pris, il y a des pénalités. Votre site pourrait être déposé dans les SERPs. Ou complètement supprimé. Ouais.
Le truc, c'est que vous serez toujours pris. Le Webmaster de Google est trop intelligent de nos jours. Mais certaines personnes essaient encore d'être sournoises. Ils feront des choses comme insérer au hasard le mot-clé à la fin d'une phrase. Associez ensuite la couleur du mot-clé à l'arrière-plan pour qu'il soit invisible.
Au lieu de cela, pourquoi ne pas simplement utiliser un outil comme Clearscope pour déterminer les différents mots-clés à inclure ? C'est notre référence lorsque nous produisons du contenu. Respectez simplement les listes de contrôle d'écriture SEO. Oubliez d'essayer de tromper Google. Et ça devrait aller.
Source : Clearscope
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'une des principales raisons du marketing de contenu. Mais l'une des plus grandes erreurs de marketing de contenu que vous puissiez commettre est d'écrire pour le référencement et d'oublier les humains.
L'objectif numéro un de Google est de satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs. Alors, pour faire plaisir à Google ? Vous devez plaire à ses utilisateurs humains. Et assurez-vous de résoudre leurs problèmes avec votre contenu.
4. Ne partager qu'un seul type de contenu
Le contenu est disponible dans de nombreux formats. Les articles et les articles de blog sont l'un des types les plus courants car ils sont les plus faciles à créer. Et ils sont partout.
Il est facile de continuer à pomper du contenu écrit. Les propriétaires de petites entreprises qui n'ont pas d'équipes marketing peuvent tomber dans ce piège. Ils savent qu'ils doivent publier du contenu régulièrement. Mais vous n'avez ni le temps ni les compétences pour créer une variété.
Mais différents types de contenu sont exactement ce dont votre stratégie marketing a besoin. Seth Godin est une légende du marketing moderne. En 2015, il a affirmé avec audace que « le marketing de contenu est le seul marketing qui reste ».
Donc, les articles de blog ennuyeux ne suffiront plus. dit Seth. Mais c'est une erreur de marketing de contenu que commettent une tonne de gens. Et il existe tellement de types de contenu différents que vous pouvez créer ou organiser.
Les vidéos prennent désormais le pas sur le contenu écrit en tant que type le plus populaire.
Source : Visme
Mais n'oubliez pas des choses comme :
- Tutoriels
- Webinaires
- papiers blanc
- Entrevues
- Diaporamas
- Infographie
- Podcasts
- livres électroniques
- Compétitions
- Contenu généré par l'utilisateur
- Les sondages
Si vous avez une liste de diffusion, pourquoi ne pas essayer de créer une newsletter mensuelle ? Les newsletters organisées sont très populaires dans toutes les industries. Parce que nous aimons tous apprendre à partir d'exemples concrets.
Si vous débutez dans la création de contenu, Content Marketing Institute a compilé une tonne de ressources qui vous aideront. Vérifiez-le si vous pouviez utiliser un peu d'inspiration.
Si vous avez besoin d'aide pour la conservation, Quuu a un outil pratique pour cela.
Source : Quuu
5. Rédaction trop descriptive
La rédaction de contenu et la rédaction sont une seule et même chose. L'expert en rédaction Brian Clark est d'accord :
Pour être bon dans l'un, il faut travailler l'autre. Et comme le contenu écrit est si populaire, vous en créerez probablement beaucoup.
Idem avec le contenu organisé. Les textes de partage que vous ajoutez sur les réseaux sociaux sont tout aussi importants que le contenu lui-même. Quelque chose doit faire en sorte que votre public arrête de défiler et veuille lire l'intégralité.
Une erreur courante de marketing de contenu implique le type de rédaction que vous faites. Supposons à ce stade que vous puissiez enchaîner une phrase. Vous savez de quoi vous parlez. Mais votre écriture n'a pas d'impact. Pourquoi cela pourrait-il être?
Se pourrait-il que vous écriviez, en fait, d'une manière qui fait perdre l'attention de votre lecteur avant même qu'il n'ait atteint la fin de la phrase ? Ça pourrait.
Une rédaction trop descriptive peut inclure :
- La longueur de vos phrases
- Votre choix de mots
- Que vous arriviez au point assez rapidement dans chaque section
Par exemple, LinkedIn peut être destiné aux professionnels. Mais cela ne signifie pas que vous devez sortir le thésaurus lorsque vous écrivez pour eux :
Source : Exemples de marketing
Rédaction conversationnelle
La copie conversationnelle est l'art d'écrire comment vous parlez. Il garde le langage simple et facile à lire. Au lieu de "métriques", utilisez des "chiffres". Oubliez les "fonctionnalités", essayez les "fonctionnalités".
Pour commencer, utilisez toujours des contractions pour garder les choses informelles :
Source : Exemples de marketing
C'est en fait beaucoup plus difficile d'écrire d'une manière plus simple. Il faut plus d'efforts pour réduire que pour divaguer. Mais une fois que vous l'avez cloué, ça vaut vraiment le coup.
Vous pouvez faire en sorte que toute personne lisant votre contenu le comprenne et s'y rapporte. Et quand vous le faites, vous l'ouvrez à un public beaucoup plus large.
6. Ne pas comprendre votre public
Vous voulez que votre produit ou service connaisse le succès ? Tout doit viser votre public cible. Vos clients doivent être au premier plan de chaque décision.
Les micro-influenceurs sont ceux qui comptent environ 1 000 à 10 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Mais ils ont le public le plus engagé et le plus dévoué de tous les influenceurs. Alors, pourquoi est-ce?
Source : GIPHY
Eh bien, ils connaissent leur créneau. Et ils s'y tiennent. Ils comprennent également le type de contenu que leur public apprécie. Et ils s'assurent de le leur donner.
Création de personas clients
Vous avez probablement entendu parler de la création de personas client/acheteur. Ce sont des représentations fictives des acheteurs que vous souhaitez cibler avec votre marketing. Mais une énorme erreur de marketing de contenu (que beaucoup de gens commettent) consiste à les baser sur aucune donnée. Et être super vague.
Un truc comme ça n'aidera personne :
- Marketing numérique
- 40 ans
- Marié avec 2 enfants
- Besoin d'aide pour l'automatisation des médias sociaux
Il est temps de préciser les détails.
Si vous êtes une nouvelle entreprise qui n'a pas encore de données, pas de problème ! Choisissez un point de départ spécifique. Comme : les propriétaires d'agences de marketing numérique comptant de 1 à 10 employés . Trouvez des personnes sur LinkedIn et interviewez-les. Créer des sondages. E-mail froid. Faites venir ces données à vous.
La sensibilisation est toujours un moyen solide d'apprendre à connaître des clients fidèles et potentiels. Vous voulez vous retrouver avec un personnage client qui a de la profondeur.
Source : Cacou
Une fois que vous avez fait cela, il est temps de créer du contenu qui tourne autour de ces personnages.
J'ai expliqué ci-dessus pourquoi vous voulez éviter le contenu auto-promotionnel. Vous souhaitez résoudre les problèmes de vos clients. Ne parlez pas de la qualité de votre entreprise. Et une fois que vous connaissez votre public, cette partie devrait être beaucoup plus facile.
Conclusion
Les erreurs de marketing de contenu sont faciles à commettre. Mais ils sont aussi faciles à réparer. Parce que tous tournent autour de la priorité aux besoins de votre public.
Personne ne se soucie de ce que votre produit peut faire. Mais ils se soucient tous de ce qu'il peut faire pour eux . Alors, en cours de route, essayez d'éviter:
- Faire trop d'autopromotion
- Les mauvais types d'images
- Remplissage de mot-clé
- Ne partager qu'un seul type de contenu
- Rédaction trop descriptive
- Ne pas comprendre votre public
Tant que vous vous concentrez sur l'aide véritable à votre public, vous êtes dans une excellente position de départ pour réussir. Suivez ce conseil et vous serez en or !
Faites-vous l'une de ces erreurs de marketing de contenu ? Y en a-t-il d'autres que vous pensez que nous aurions dû mentionner? Faites-nous savoir ci-dessous!