피하고 싶은 6가지 일반적인 콘텐츠 마케팅 실수

게시 됨: 2022-02-26
읽는 시간: 9 분

콘텐츠 마케팅은 망하기 쉽습니다. 우리는 모두 거기에 있었다. 젠장, 당신은 지금까지 그것을 잘못 이해하고 있었고 그 이유를 이해하지 못했을 것입니다.

요즘 우리는 모두 콘텐츠를 만들고 있습니다. 그것이 우리 블로그를 위한 것이든 소셜 미디어 채널을 위한 것이든. 그리고 그 노력의 결과를 기대하고 있습니다. 그러나 대부분의 경우 이것은 일어나지 않습니다.

그렇다면 어디에서 잘못될 수 있습니까? 글쎄요, 다음 6가지 콘텐츠 마케팅 실수가 그 이유일 수 있습니다.

  1. 너무 자기 홍보하기
  2. 잘못된 유형의 이미지
  3. 키워드 스터핑
  4. 한 가지 유형의 콘텐츠 공유
  5. 지나치게 설명적인 카피라이팅
  6. 청중을 이해하지 못함

1. 너무 자기 홍보하기

이것은 빅기입니다. 그리고 Quuu를 통해 많은 콘텐츠를 얻으면서 직접 목격했습니다. 그러나 그것은 일부 뉴비들을 혼란스럽게 만들 것입니다.

이 콘텐츠를 예로 들어 보겠습니다. 뭔가 튀어나오나요?

아니면 이 짧은 블로그 게시물은 어떻습니까? 제목은 "비즈니스 코치란?"

무엇이 그들을 연결하는지 알아낼 수 없습니까? 두 작가가 자신을 몇 번이나 언급하는지 세는 것으로 시작하십시오.

이제 웹사이트의 '정보' 페이지에 있으면 문제가 없습니다. 그러나 당신의 서비스나 제품이 얼마나 훌륭한지에 대해 이야기하는 것은 콘텐츠 마케팅 이 아닙니다 . 아무리 정당화하려고 해도. 바로 광고입니다.

그리고 네, 콘텐츠 마케팅은 광고의 한 형태 입니다. 그리고 이런 종류의 광고가 그 자리를 차지하고 있습니다. 그러나 그것은 사람들이 검색 엔진을 통해 귀하의 블로그를 찾을 때 찾는 것이 아닙니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 주요 목표는 타겟 고객에게 가치를 제공하는 것입니다. 무엇 보다. 그게 요점입니다. 간접 마케팅은 양질의 콘텐츠를 사용하여 팔로워와 관계를 구축하는 것입니다.

그래서, 당신이 그것을하고 있다면 어떻게이 실수를 수정합니까? 글쎄, 그것은 쉬운 스위치입니다. 당신의 제품이나 서비스가 해결할 수 있는 문제에 대해 쓰기 시작하십시오. 제품이나 비즈니스 자체에 관한 것이 아닙니다. 그게 다야!

고객 중심 마케팅은 고객이 묻기도 전에 고객의 요구를 충족할 수 있다는 것을 보여주는 것입니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 노력은 이를 나타내야 합니다.

약간의 자기 홍보는 잘못된 것이 아닙니다. 하지만 강력한 CTA(행동 촉구)로 유지하십시오. 또는 사례 연구나 이와 동등하게 가치 있는 것으로 전환해 보십시오. 판매보다는 도움을 주는 디지털 마케팅 전략을 세워보세요.

2. 잘못된 유형의 이미지

콘텐츠 제작은 이제 시각적이어야 합니다. 그것은 주어진 것입니다.

HubSpot에 따르면 콘텐츠 마케팅에 사용되는 주요 미디어 유형은 비디오입니다. 사람들이 팟캐스트를 촬영하고 있습니다. 웨비나에 참여합니다. YouTube 동영상 만들기. 그들은 어디에나 있습니다. 그러나 신뢰할 수 있는 오래된 서면 콘텐츠는 어떻습니까?

데이터로 가득 찬 백서와 블로그 게시물에 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 그러나 그것이 단지 텍스트의 벽이라면 사람들은 아마 관심을 갖지 않을 것입니다. 하지만 고품질 시각 자료로 채우면 좋은 콘텐츠를 훌륭한 콘텐츠로 바꿀 수 있습니다.

그러나 단순히 스톡 사진을 기사에 삽입하는 것에 대해 생각하고 계십니까? 내가 당신을 바로 거기에 중지하자. 이러한 유형의 비주얼은 마케터가 가장 많이 사용 하는 그래픽이었지만 (다행히) 그 끔찍한 통치가 끝났습니다.

이제 마케터의 40% 이상이 스톡 사진이 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되지 않는다는 데 동의합니다. 이것은 우리가 과거에 남기고 싶은 콘텐츠 마케팅 실수입니다.

출처: 복수

즉, Unsplash와 같이 콘텐츠 제작자가 자유롭게 사용할 수 있는 이미지를 호스팅하는 사이트가 있습니다. 그들은 많은 일반 스톡 사진보다 훨씬 좋습니다. 그리고 블로그 게시물의 기본 배너 이미지의 일부로 사용하는 것이 정말 편리할 수 있습니다.

올바른 종류의 이미지

기본적으로 이미지가 텍스트에 무언가를 추가하지 않는 한 신경쓰지 마십시오. 포함할 올바른 유형의 이미지는 다음과 같습니다.

  • 인포그래픽
  • 그래프
  • GIF
  • 밈
  • 스크린샷
  • 도면

나만의 인포그래픽과 디자인을 만들고 싶으신가요? 온라인 밈과 GIF 생성기가 많이 있습니다. 또한 Canva와 같은 그래픽 디자인 도구는 수많은 템플릿과 함께 사용하기가 매우 쉽습니다.

하지만 인포그래픽도 틀릴 수 있습니다. 예를 들어 정보가 거의 없는 이미지를 많이 사용합니다. MTV의 다음과 같습니다.

출처: 클라이언트 부스트

그들은 눈을 의미합니까? 그들은 무엇을 나타냅니까? 반대로 혼란스러워지는 너무 많은 정보를 피하세요.

출처: Visme

그것은 많은 라인입니다. 너무 복잡해지면 인포그래픽의 영향을 줄일 수 있음을 보여줍니다.

마지막으로, 게시하기 전에 다른 사람이 귀하의 작업을 확인하도록 하는 것을 잊지 마십시오. 그들은 당신이 발견하지 못한 것을 발견할 수도 있습니다...

출처: 클라이언트 부스트

나는 아무 말도 하지 않는다!

3. 키워드 채우기

이것은 실제로 효과가 있었기 때문에 가장 흔한 콘텐츠 마케팅 실수 중 하나였습니다. 잠시 동안. Google에서 불법으로 규정했기 때문에 우리는 그것을 많이 보지 않습니다. 그러나 일부 사람들은 여전히 ​​메시지를 받지 못했습니다.

검색 엔진 초기에는 정말 단순한 형태의 콘텐츠로 첫 번째 SERP(검색 엔진 순위 페이지)의 1위를 차지하는 것이 쉬웠습니다. 마케팅 매니저가 되는 것은 공원을 산책하는 것이었습니다.

서핑 브랜드를 소유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 다음 작업만 수행하면 됩니다.

“서핑에 대한 몇 가지 서핑 콘텐츠를 작성하십시오. 그리고 '서핑'이라는 단어를 가능한 한 많은 서핑 시간에 사용했는지 확인하십시오. 서핑 서핑 서핑.”

귀하의 과거 마케팅 캠페인은 키워드로 가득 찬 임의의 페이지일 수 있습니다. 그리고 해당 페이지는 해당 검색어에 대해 높은 순위에 올랐을 것입니다.

같은 단어를 너무 많이 써서 더 이상 실제 단어처럼 보이지 않는 경우. 축하해요. 당신은 "키워드 스터핑"의 기술을 마스터했을 것입니다.

검은 모자 SEO 전술

키워드 스터핑은 이제 SEO 세계에서 "검은 모자 전술"입니다. 그리고 날 믿어. 당신은 이것을 피하고 싶습니다.

블랙햇 전술은 기본적으로 검색 엔진 알고리즘을 속여 페이지 순위를 높이려고 합니다. 그리고 적발 시 패널티가 있습니다. 귀하의 사이트가 SERP에 포함될 수 있습니다. 또는 완전히 제거되었습니다. 그렇군요.

문제는, 당신은 항상 잡힐 것입니다. 구글의 웹마스터는 요즘 너무 똑똑하다. 그러나 어떤 사람들은 여전히 ​​교활하려고 합니다. 그들은 문장 끝에 키워드를 무작위로 삽입하는 것과 같은 일을 할 것입니다. 그런 다음 키워드의 색상을 배경과 일치시켜 보이지 않게 합니다.

대신 Clearscope와 같은 도구를 사용하여 어떤 키워드를 포함해야 하는지 알아내는 것이 어떻습니까? 콘텐츠를 제작할 때 가장 많이 사용하는 항목입니다. SEO 작성 체크리스트를 고수하십시오. Google을 속이려는 시도는 잊어버리세요. 그리고 당신은 괜찮을 것입니다.

출처: 클리어스코프

검색 엔진 최적화(SEO)는 콘텐츠 마케팅의 주요 이유 중 하나입니다. 그러나 당신이 저지를 수 있는 가장 큰 콘텐츠 마케팅 실수 중 하나는 SEO를 위해 글을 쓰고 사람을 잊어버리는 것입니다.

Google의 최우선 목표는 사용자의 검색 의도를 만족시키는 것입니다. 그래서, 구글을 기쁘게 하려면? 인간 사용자를 기쁘게 해야 합니다. 그리고 당신이 당신의 콘텐츠로 그들의 문제를 해결하고 있는지 확인하십시오.

4. 한 가지 유형의 콘텐츠만 공유

콘텐츠는 다양한 형식으로 제공됩니다. 기사와 블로그 게시물은 가장 만들기 쉽기 때문에 가장 일반적인 유형 중 하나입니다. 그리고 그들은 어디에나 있습니다.

작성된 내용을 계속 퍼뜨리는 것은 쉽습니다. 마케팅 팀이 없는 소기업 소유자는 이 함정에 빠질 수 있습니다. 그들은 정기적으로 콘텐츠를 게시해야 한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 다양성을 만들 시간이나 기술이 없습니다.

그러나 다양한 유형의 콘텐츠가 바로 마케팅 전략에 필요한 것입니다. Seth Godin은 현대 마케팅의 전설입니다. 2015년 그는 “콘텐츠 마케팅만이 남은 마케팅”이라고 과감하게 말했다.

따라서 지루한 블로그 게시물은 더 이상 줄어들지 않습니다. 세스는 말합니다. 그러나 이것은 많은 사람들이 저지르는 콘텐츠 마케팅 실수입니다. 그리고 만들거나 선별할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠가 있습니다.

비디오는 이제 가장 인기 있는 유형으로 서면 콘텐츠를 인수하고 있습니다.

출처: Visme

그러나 다음과 같은 사항을 잊지 마십시오.

  1. 튜토리얼
  2. 웨비나
  3. 하얀 종이
  4. 인터뷰
  5. 슬라이드쇼
  6. 인포그래픽
  7. 팟캐스트
  8. 전자책
  9. 대회
  10. 사용자 생성 콘텐츠
  11. 투표소

이메일 목록이 있다면 월간 뉴스레터를 만들어 보는 것은 어떻습니까? 선별된 뉴스레터는 모든 산업 분야에서 매우 인기가 있습니다. 우리 모두는 실제 사례에서 배우는 것을 좋아하기 때문입니다.

콘텐츠 제작을 처음 접하는 경우 Content Marketing Institute에서 도움이 될 수많은 리소스를 수집했습니다. 영감을 사용할 수 있는지 확인하십시오.

도움이 필요한 큐레이션이라면 Quuu에 편리한 도구가 있습니다.

출처: Quu

5. 지나치게 서술적인 카피라이팅

컨텐츠 라이팅과 카피 라이팅은 하나이며 동일합니다. 카피 라이팅 전문가 Brian Clark은 다음과 같이 동의합니다.

하나를 잘하려면 다른 하나를 잘해야 합니다. 그리고 서면 콘텐츠가 인기가 높기 때문에 많은 콘텐츠를 생성하게 될 것입니다.

선별된 콘텐츠도 마찬가지입니다. 소셜 미디어에 추가하는 공유 텍스트는 콘텐츠 자체만큼 중요합니다. 청중이 스크롤을 멈추고 전체 내용을 읽고 싶게 만드는 무언가가 필요합니다.

일반적인 콘텐츠 마케팅 실수는 당신이 하고 있는 카피라이팅 유형과 관련이 있습니다. 이 단계에서 문장을 함께 묶을 수 있다고 가정해 봅시다. 무슨 말인지 아실 겁니다. 하지만 당신의 글은 영향력이 없습니다. 왜 그럴 수 있습니까?

실제로 독자가 문장의 끝에 도달하기도 전에 주의를 끄는 방식으로 글을 쓰고 있는 것은 아닐까요? 그럴 수 있습니다.

지나치게 설명적인 카피라이팅에는 다음이 포함될 수 있습니다.

  1. 문장의 길이
  2. 단어 선택
  3. 각 섹션에서 충분히 빨리 요점에 도달하고 있는지 여부

예를 들어 LinkedIn은 전문가를 대상으로 할 수 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 사전을 작성할 때 동의어 사전을 꺼낼 필요는 없습니다.

출처: 마케팅 사례

회화적 카피라이팅

대화형 카피는 말하는 방식을 쓰는 기술입니다. 언어를 단순하고 읽기 쉽게 유지합니다. "메트릭" 대신 "숫자"를 사용하십시오. "기능"은 잊어버리고 "기능"을 사용해 보십시오.

시작하려면 항상 축약형을 사용하여 비공식적인 상태를 유지하세요.

출처: 마케팅 사례

실제로 더 간단한 방법으로 작성하는 것이 훨씬 어렵습니다. 횡행하는 것보다 줄이는 데 더 많은 노력이 필요합니다. 하지만 일단 성공하면 그만한 가치가 있습니다.

콘텐츠를 읽는 모든 사람이 콘텐츠를 이해하고 관련되도록 만들 수 있습니다. 그렇게 하면 훨씬 더 많은 청중에게 공개됩니다.

6. 청중을 이해하지 못함

제품이나 서비스가 성공하기를 원하십니까? 모든 것은 타겟 고객을 겨냥해야 합니다. 고객은 모든 결정의 최전선에 있어야 합니다.

마이크로 인플루언서는 소셜 미디어에서 약 1k-10k 팔로워를 가진 사람들입니다. 그러나 그들은 모든 인플루언서 중 가장 참여도가 높고 열성적인 청중을 보유하고 있습니다. 그래서, 왜?

출처: 지피

글쎄, 그들은 틈새 시장을 알고 있습니다. 그리고 그들은 그것을 고수합니다. 또한 청중이 즐기는 콘텐츠 유형을 이해합니다. 그리고 그들은 그것을 그들에게 확실히 제공합니다.

고객 페르소나 생성

고객/구매자 페르소나 생성에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 마케팅 대상으로 삼고 싶은 구매자를 가상으로 표현한 것입니다. 그러나 많은 사람들이 저지르는 거대한 콘텐츠 마케팅 실수는 데이터가 없다는 것입니다. 그리고 매우 모호합니다.

다음과 같은 것은 누구에게도 도움이 되지 않습니다.

  • 디지털 마케터
  • 40세
  • 2명의 자녀와 결혼
  • 소셜 미디어 자동화에 대한 도움이 필요합니다.

세부 사항을 정리할 시간입니다.

아직 데이터가 없는 신규 사업이라면 문제 없습니다! 특정 시작점을 선택하십시오. 예: 직원이 1-10명인 디지털 마케팅 대행사 소유자 . LinkedIn에서 사람들을 찾아 인터뷰하세요. 설문조사를 만듭니다. 차가운 이메일. 그 데이터가 당신에게 올 수 있도록 하십시오.

아웃리치는 항상 충성도가 높고 잠재 고객을 알 수 있는 확실한 방법입니다. 당신은 깊이가 있는 고객 페르소나로 끝내기를 원합니다.

출처: 카카오

이 작업을 완료했다면 이제 이러한 페르소나를 중심으로 하는 콘텐츠를 만들 차례입니다.

위에서 자기 홍보 콘텐츠를 피하고 싶은 이유를 다뤘습니다. 고객의 문제를 해결하고 싶습니다. 귀하의 비즈니스가 얼마나 훌륭한지에 대해 이야기하지 마십시오. 청중을 알게 되면 이 부분이 훨씬 쉬워집니다.

결론

콘텐츠 마케팅 실수는 저지르기 쉽습니다. 그러나 그들은 또한 쉽게 고칠 수 있습니다. 모두 청중의 요구를 최우선으로 하기 때문입니다.

아무도 당신의 제품이 무엇을 할 수 있는지 신경 쓰지 않습니다. 그러나 그들 모두는 그것이 그들에게 무엇을 할 수 있는지에 대해 관심을 가지고 있습니다 . 따라서 도중에 다음을 피하십시오.

  1. 너무 자기 홍보하기
  2. 잘못된 유형의 이미지
  3. 키워드 스터핑
  4. 한 가지 유형의 콘텐츠만 공유
  5. 지나치게 설명적인 카피라이팅
  6. 청중을 이해하지 못함

청중을 진정으로 돕는 데 집중하는 한 성공을 위한 훌륭한 출발 위치에 있는 것입니다. 이 조언에 충실하면 당신은 황금이 될 것입니다!

당신은 이러한 콘텐츠 마케팅 실수를 합니까? 우리가 언급해야 한다고 생각하는 다른 사람들이 있습니까? 아래에 알려주세요!