您需要避免的 6 个常见内容营销错误
已发表: 2022-02-26内容营销很容易搞砸。 我们都去过那里。 哎呀，你可能一直都弄错了，不明白为什么。
这些天来，我们都在创造内容。 无论是用于我们的博客还是社交媒体渠道。 我们期待看到努力的成果。 但很多时候，这并没有发生。
那么，我们哪里会出错呢？ 好吧，这6个内容营销错误可能是原因：
- 过于自我推销
- 错误的图像类型
- 关键字填充
- 分享一种内容
- 过度描述的文案
- 不了解你的听众
1. 过于自我推销
这是一个大人物。 当我们通过 Quuu 获得如此多的内容时，我亲眼目睹了它。 不过，这会让一些新手感到困惑。
以这段内容为例。 有什么东西冲着你跳出来吗？
或者这篇简短的博客文章怎么样？ 它的标题是：“什么是商业教练？”
不知道是什么链接了它们？ 首先计算两位作家提到自己的次数。
现在，如果您在网站的“关于”页面上，这很好。 但是谈论您的服务或产品有多棒并不是内容营销。 无论你多么努力地证明它是正确的。 是直接广告。
而且，是的，内容营销是一种广告形式。 而这种广告有它的位置。 但这不是人们通过搜索引擎找到您的博客时所寻找的。
您的内容营销策略的主要目标是为您的目标受众提供价值。 高于一切。 这就是它的全部意义所在。 间接营销是关于使用优质内容与您的关注者建立关系。
那么，如果你一直这样做，你如何纠正这个错误呢？ 嗯，这是一个简单的切换。 开始写你的产品或服务可以解决的问题。 与产品或您的业务本身无关。 而已！
以客户为中心的营销就是要展示您可以在客户提出要求之前满足他们的需求。 因此，您的内容营销工作需要代表这一点。
有点自我推销是没有错的。 但请将其保留为有力的 CTA（号召性用语）。 或者试着把它变成一个案例研究或同样有价值的东西。 尝试制定关于帮助而不是销售的数字营销策略。
2.错误的图像类型
内容创建现在必须是可视化的。 这是给定的。
据 HubSpot 称，内容营销中使用的主要媒体类型是视频。 人们正在拍摄播客。 参加网络研讨会。 创建 YouTube 视频。 他们无处不在。 但是可靠的旧书面内容呢？
您可能会在充满数据的白皮书和博客文章上花费大量时间。 但如果只是一堵文字墙，人们可能不会感兴趣。 但是，用高质量的视觉效果填充它们，您可以将好的内容变成精彩的内容。
但是您是否正在考虑将一些库存照片简单地塞入您的文章中？ 让我在那儿阻止你。 虽然这种视觉效果曾经是营销人员最常用的图形，但它可怕的统治已经（谢天谢地）结束了。
现在，超过 40% 的营销人员认为库存照片无法帮助他们实现营销目标。 这是我们想在过去留下的内容营销错误。
资料来源：复仇
也就是说，像 Unsplash 这样的网站托管了来自内容创建者的可免费使用的图像。 它们比许多普通的股票镜头要好得多。 它们可以非常方便地用作博客文章的主要横幅图片的一部分。
正确的图像类型
基本上，除非图像要为您的文本添加一些内容，否则不要打扰它。 要包含的正确图像类型如下：
- 信息图表
- 图表
- 动图
- 模因
- 截图
- 图纸
想尝试创建自己的信息图表和设计吗？ 有大量的在线 meme 和 GIF 生成器。 此外，像 Canva 这样的图形设计工具非常容易与大量模板一起使用。
但是您也可能会弄错信息图表。 例如，在几乎没有任何信息的情况下大量使用图像。 就像 MTV 的这个：
资料来源：KlientBoost
它们是用来做眼睛的吗？ 它们代表什么？ 另一方面，避免过多的信息最终会令人困惑：
资料来源：维斯米
那是很多行。 证明过多的混乱会降低信息图的影响。
最后，不要忘记在发布之前让其他人检查您的工作。 他们可能会发现一些你没有发现的东西……
资料来源：KlientBoost
我什么都不说！
3.关键字填充
这曾经是最常见的内容营销错误之一，因为它确实有效。 一阵子。 由于它已被 Google 取缔，因此我们看不到它。 但有些人仍然没有得到消息。
在搜索引擎的早期，很容易以非常简单的内容形式登上第一个 SERP（搜索引擎排名页面）。 成为营销经理就像在公园里散步。
假设您拥有一个冲浪品牌。 你所要做的就是：
“写一些关于冲浪的冲浪内容。 并确保您在冲浪时尽可能多地使用“冲浪”一词。 冲浪冲浪冲浪。”
您过去的营销活动可能只是充满关键字的随机页面。 这些页面最终会在这些搜索词中排名很高。
如果你曾经多次写过同一个词，以至于它看起来不再像一个真实的词了。 恭喜。 你已经掌握了“关键字填充”的艺术。
黑帽SEO策略
关键字填充现在是 SEO 世界中的“黑帽策略”。 相信我。 你想避免这些。
黑帽策略基本上试图欺骗搜索引擎算法，使您的网页排名更高。 如果你被抓住了，就会受到处罚。 您的网站可能会被丢弃在 SERP 中。 或完全删除。 哎呀。
问题是，你总是会被抓住的。 这些天谷歌的网站管理员太聪明了。 但有些人仍然试图偷偷摸摸。 他们会做一些事情，比如在句子末尾随机插入关键字。 然后将关键字的颜色与背景匹配，使其不可见。
相反，为什么不直接使用 Clearscope 之类的工具来确定您应该包含哪些不同的关键字呢？ 当我们制作内容时，这是我们的首选。 只需坚持 SEO 编写清单。 忘记试图欺骗谷歌。 你应该没事。
资料来源：Clearscope
搜索引擎优化（SEO）是内容营销的主要原因之一。 但是，您可能犯的最大的内容营销错误之一就是为 SEO 写作而忘记了人类。
谷歌的第一目标是满足用户的搜索意图。 那么，为了取悦谷歌？ 你必须取悦它的人类用户。 并确保您正在用您的内容解决他们的问题。
4. 只分享一种内容
内容有多种格式。 文章和博客文章是最常见的类型之一，因为它们最容易创建。 他们无处不在。
继续输出书面内容很容易。 没有营销团队的小企业主可能会落入这个陷阱。 他们知道他们需要定期发布内容。 但是没有时间或技能来创造多样性。
但不同类型的内容正是您的营销策略所需要的。 Seth Godin 是现代营销界的传奇人物。 2015年，他大胆提出“内容营销是唯一剩下的营销”。
所以，无聊的博客文章不会再减少了。 赛斯说。 但这是很多人都在犯的内容营销错误。 您可以创建或策划许多不同类型的内容。
视频现在取代书面内容成为最受欢迎的类型。
资料来源：维斯米
但不要忘记以下事情：
- 教程
- 网络研讨会
- 白皮书
- 采访
- 幻灯片
- 信息图表
- 播客
- 电子书
- 比赛
- 用户生成内容
- 民意调查
如果您有电子邮件列表，为什么不尝试创建每月通讯？ 精选时事通讯在所有行业都非常受欢迎。 因为我们都喜欢从现实生活中的例子中学习。
如果您是内容创作的新手，内容营销学院已经汇编了大量资源，这些资源会有所帮助。 看看你是否可以使用一些灵感。
如果是您需要帮助的策展，Quuu 有一个方便的工具。
资料来源：曲
5.过度描述的文案
内容写作和文案写作是一回事。 文案专家布赖恩克拉克同意：
要擅长其中一项，就必须在另一项上努力。 由于书面内容如此受欢迎，您可能会创建很多内容。
与策划的内容相同。 您在社交媒体上添加的分享文本与内容本身一样重要。 需要一些东西让你的观众停止滚动并想要阅读完整的东西。
一个常见的内容营销错误涉及您正在做的文案类型。 让我们假设在这个阶段您可以将一个句子串在一起。 你知道你在说什么。 但是你的写作没有影响。 为什么会这样？
有没有可能是这样的情况，事实上，你的写作方式在读者还没读完之前就已经失去了他们的注意力？ 它可能。
过度描述性的文案可能包括：
- 你的句子长度
- 您选择的词语
- 您是否在每个部分中都足够快地达到目的
例如，LinkedIn 可能针对专业人士。 但这并不意味着您在为它们编写时需要拉出词库：
资料来源：营销示例
会话文案
会话文案是写下你说话方式的艺术。 它使语言简单易读。 代替“指标”，使用“数字”。 忘记“功能”，尝试“功能”。
要开始，请始终使用缩写来保持非正式：
资料来源：营销示例
以更简单的方式编写实际上要困难得多。 减少比漫步需要更多的努力。 但是一旦你钉了它，它就太值得了。
您可以让任何阅读您的内容的人理解并与之相关。 当你这样做时，你就会向更广泛的受众开放。
6. 不了解你的听众
想要您的产品或服务取得成功吗？ 一切都必须针对您的目标受众。 您的客户应该站在每一个决策的最前沿。
微影响者是那些在社交媒体上拥有大约 1k-10k 追随者的人。 但他们拥有所有影响者中最投入和最专注的受众。 那么，这是为什么呢？
资料来源：GIPHY
好吧，他们知道自己的利基市场。 他们坚持下去。 他们还了解观众喜欢的内容类型。 他们确保将其交给他们。
创建客户角色
您可能听说过创建客户/买家角色。 这些是您希望通过营销定位的买家的虚构代表。 但是一个巨大的内容营销错误（很多人犯的）是基于没有数据的。 而且超级模糊。
这样的事情不会帮助任何人：
- 数字营销人员
- 40岁
- 已婚并育有2个孩子
- 需要社交媒体自动化方面的帮助
是时候确定细节了。
如果您是一个还没有任何数据的新企业，没问题！ 选择一个特定的起点。 喜欢：拥有 1-10 名员工的数字营销机构所有者。 在 LinkedIn 上找人并采访他们。 创建调查。 冷电子邮件。 让这些数据来找你。
外展始终是了解忠诚和潜在客户的可靠方式。 您希望最终获得具有深度的客户角色。
资料来源：可可
完成此操作后，就该创建围绕这些角色的内容了。
我已经介绍了为什么要避免上面的自我推销内容。 您想解决客户的问题。 不要谈论你的生意有多好。 一旦你了解了你的听众，这部分应该会容易得多。
结论
内容营销的错误很容易犯。 但它们也很容易修复。 因为所有这些都围绕着将观众的需求放在首位。
没有人关心你的产品能做什么。 但他们都关心它能为他们做些什么。 因此，在此过程中，请尽量避免：
- 过于自我推销
- 错误的图像类型
- 关键字填充
- 只分享一种内容
- 过度描述的文案
- 不了解你的听众
只要您专注于真正帮助您的观众，您就处于成功的良好起点。 坚持这个建议，你会是金子！
你犯过这些内容营销错误吗？ 还有其他你认为我们应该提到的吗？ 请在下面告诉我们！