6 errores comunes de marketing de contenido que querrás evitar

Publicado: 2022-02-26
Tiempo de lectura: 9 minutos

El marketing de contenidos es fácil de estropear. Todos hemos estado allí. Diablos, es posible que te hayas equivocado todo este tiempo y no hayas entendido por qué.

En estos días, todos estamos creando contenido. Ya sea para nuestro blog o canales de redes sociales. Y esperamos ver los resultados del esfuerzo. Pero muchas veces, esto no está sucediendo.

Entonces, ¿dónde podríamos estar yendo mal? Bueno, estos 6 errores de marketing de contenido podrían ser la razón:

  1. Ser demasiado autopromocionado
  2. Los tipos incorrectos de imágenes.
  3. Relleno de palabras clave
  4. Compartir un tipo de contenido
  5. Redacción demasiado descriptiva
  6. No entender a tu audiencia

1. Ser demasiado autopromocionado

Este es un gran problema. Y como obtenemos tanto contenido a través de Quuu, lo he visto de primera mano. Sin embargo, va a confundir a algunos novatos.

Tome esta pieza de contenido, por ejemplo. ¿Algo te llama la atención?

¿O qué hay de esta breve publicación de blog? Su título es: “¿Qué es un coach de negocios?”

¿No puedes averiguar qué los une? Comience por contar cuántas veces ambos escritores se refieren a sí mismos.

Ahora, esto está bien si estás en la página "Acerca de" de un sitio web. Pero hablar de lo bueno que es tu servicio o producto no es marketing de contenidos. No importa cuánto te esfuerces en justificarlo. Es publicidad directa.

Y sí, el marketing de contenidos es una forma de publicidad. Y este tipo de publicidad tiene su lugar. Pero eso no es lo que la gente busca cuando encuentran tu blog a través de los motores de búsqueda.

El objetivo principal de su estrategia de marketing de contenido es proporcionar valor a su público objetivo. Por encima de todo lo demás. Ese es todo el punto. El marketing indirecto se trata de construir una relación con tus seguidores utilizando contenido de calidad.

Entonces, ¿cómo corrige este error si lo ha estado haciendo? Bueno, es un cambio fácil. Comienza a escribir sobre el problema que tu producto o servicio puede resolver . No sobre el producto o su negocio en sí. ¡Eso es todo!

El marketing centrado en el cliente se trata de demostrar que puede satisfacer las necesidades de sus clientes antes de que tengan que preguntar. Por lo tanto, sus esfuerzos de marketing de contenido deben representar eso.

Un poco de autopromoción no está mal. Pero manténgalo como un CTA (llamado a la acción) contundente. O intente convertirlo en un estudio de caso o algo igualmente valioso. Intente hacer que su estrategia de marketing digital se centre en ayudar en lugar de vender.

2. Los tipos incorrectos de imágenes

La creación de contenido tiene que ser visual ahora. Eso es un hecho.

Según HubSpot, el principal tipo de medio utilizado en el marketing de contenidos es el vídeo. La gente está filmando podcasts. Sumergirse en seminarios web. Creación de vídeos de YouTube. Están por todas partes. Pero, ¿qué pasa con el contenido escrito antiguo de confianza?

Podría dedicar mucho tiempo a documentos técnicos y publicaciones de blog llenos de datos. Pero si es solo un muro de texto, es probable que a la gente no le interese. Sin embargo, llénelos con imágenes de alta calidad y puede convertir un buen contenido en un excelente contenido.

Pero, ¿está pensando simplemente en incluir algunas fotos de archivo en sus artículos? Déjame detenerte allí mismo. Si bien este tipo de visual solía ser el gráfico más utilizado por los especialistas en marketing, su terrible reinado (afortunadamente) llegó a su fin.

Ahora, más del 40% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que las fotos de stock no les ayudan a alcanzar sus objetivos de marketing. Este es un error de marketing de contenidos que queremos dejar en el pasado.

Fuente: venganza

Dicho esto, hay sitios como Unsplash que alojan imágenes de uso gratuito de creadores de contenido. Son mucho mejores que muchas fotos genéricas. Y pueden ser muy útiles para usar como parte de la imagen principal de su banner para publicaciones de blog.

Los tipos correctos de imágenes

Básicamente, a menos que una imagen agregue algo a su texto, no se moleste con ella. Los tipos correctos de imágenes para incluir son cosas como:

  • infografías
  • gráficos
  • GIF
  • Memes
  • capturas de pantalla
  • Dibujos

¿Te apetece intentar crear tus propias infografías y diseños? Hay muchos generadores de memes y GIF en línea. Además, las herramientas de diseño gráfico como Canva son muy fáciles de usar con toneladas de plantillas.

Pero también puedes equivocarte con las infografías. Por ejemplo, tener muchas imágenes sin apenas información. Como este de MTV:

Fuente: KlientBoost

¿Están destinados a ser ojos? ¿Qué representan? Por otro lado, evita demasiada información que acaba siendo confusa:

Fuente: Visme

Eso es un montón de líneas. Demostrar que demasiado desorden puede reducir el impacto de una infografía.

Por último, no olvide pedirle a otra persona que revise su trabajo antes de publicarlo. Es posible que detecten algo que tú no…

Fuente: KlientBoost

¡No estoy diciendo nada!

3. Relleno de palabras clave

Este solía ser uno de los errores de marketing de contenido más comunes porque realmente funcionó. Por un momento. Dado que ha sido prohibido por Google, no lo vemos tanto. Pero algunas personas aún no han captado el mensaje.

En los primeros días de los motores de búsqueda, era fácil encabezar la primera SERP (página de clasificación del motor de búsqueda) con una forma de contenido realmente simple. Ser gerente de marketing fue un paseo por el parque.

Digamos que tienes una marca de surf. Todo lo que tenías que hacer era:

“Escribe algún contenido de surf sobre el surf. Y asegúrese de usar la palabra 'surfear' tantas veces como sea posible. Surfear surfear surfear.”

Sus campañas de marketing anteriores podrían haber sido páginas aleatorias llenas de la palabra clave. Y esas páginas habrían terminado clasificando alto para esos términos de búsqueda.

Si alguna vez ha escrito la misma palabra tantas veces que ya no parece una palabra real. Felicitaciones. Habrías dominado el arte del "relleno de palabras clave".

Tácticas de SEO de sombrero negro

El relleno de palabras clave es ahora una "táctica de sombrero negro" en el mundo del SEO. Y confía en mí. Quieres evitar estos.

Las tácticas de sombrero negro básicamente intentan engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda para que aumenten el rango de su página. Y si te pillan, hay sanciones. Su sitio podría caer en los SERP. O eliminado por completo. ¡Ay!

La cosa es que siempre te atraparán. El webmaster de Google es demasiado inteligente en estos días. Pero algunas personas todavía intentan ser astutas. Harán cosas como insertar aleatoriamente la palabra clave al final de una oración. Luego haga coincidir el color de la palabra clave con el fondo, para que sea invisible.

En cambio, ¿por qué no usar una herramienta como Clearscope para determinar qué palabras clave diferentes debe incluir? Es nuestro recurso cuando producimos contenido. Solo apégate a las listas de verificación de escritura de SEO. Olvídate de intentar engañar a Google. Y deberías estar bien.

Fuente: Clearscope

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una de las principales razones para el marketing de contenidos. Pero uno de los mayores errores de marketing de contenidos que puedes cometer es escribir para SEO y olvidarte de los humanos.

El objetivo número uno de Google es satisfacer la intención de búsqueda del usuario. Entonces, ¿para complacer a Google? Tienes que complacer a sus usuarios humanos. Y asegúrese de que está resolviendo sus problemas con su contenido.

4. Compartir solo un tipo de contenido

El contenido viene en muchos formatos. Los artículos y publicaciones de blog son uno de los tipos más comunes porque son los más fáciles de crear. Y están por todas partes.

Es fácil seguir bombeando contenido escrito. Los propietarios de pequeñas empresas que no cuentan con equipos de marketing pueden caer en esta trampa. Saben que necesitan publicar contenido regularmente. Pero no tiene el tiempo o las habilidades para crear una variedad.

Pero diferentes tipos de contenido son exactamente lo que necesita su estrategia de marketing. Seth Godin es una leyenda del marketing moderno. En 2015, afirmó audazmente que “el marketing de contenidos es el único marketing que queda”.

Entonces, las publicaciones de blog aburridas ya no serán suficientes. Seth dice. Pero este es un error de marketing de contenido que mucha gente está cometiendo. Y hay tantos tipos diferentes de contenido que puedes crear o seleccionar.

Los videos ahora se están apoderando del contenido escrito como el tipo más popular.

Fuente: Visme

Pero no te olvides de cosas como:

  1. Tutoriales
  2. seminarios web
  3. libros blancos
  4. Entrevistas
  5. Presentaciones de diapositivas
  6. infografías
  7. podcasts
  8. libros electrónicos
  9. Competiciones
  10. Contenido generado por el usuario
  11. Centro

Si tiene una lista de correo electrónico, ¿por qué no intenta crear un boletín mensual? Los boletines seleccionados son muy populares en todas las industrias. Porque a todos nos encanta aprender de ejemplos de la vida real.

Si eres nuevo en la creación de contenido, Content Marketing Institute ha compilado una tonelada de recursos que te ayudarán. Échale un vistazo si te vendría bien un poco de inspiración.

Si necesita ayuda con la curación, Quuu tiene una herramienta útil para eso.

Fuente: Quuu

5. Redacción demasiado descriptiva

Redacción de contenido y redacción son lo mismo. El experto en redacción publicitaria Brian Clark está de acuerdo:

Para ser bueno en uno, tienes que trabajar en el otro. Y como el contenido escrito es tan popular, es probable que estés creando mucho.

Lo mismo con el contenido curado. Los textos compartidos que agrega en las redes sociales son tan importantes como el contenido en sí. Algo debe hacer que su audiencia deje de desplazarse y quiera leer todo.

Un error común de marketing de contenido tiene que ver con el tipo de redacción que estás haciendo. Supongamos en esta etapa que puede unir una oración. Sabes de lo que estás hablando. Pero su escritura no está teniendo un impacto. ¿Por qué podría ser esto?

¿Podría ser posible que, de hecho, estés escribiendo de una manera que pierda la atención de tu lector incluso antes de que haya llegado al final de la oración? Podria.

La redacción publicitaria demasiado descriptiva puede incluir:

  1. La longitud de tus oraciones
  2. Tu elección de palabras
  3. Si está llegando al punto lo suficientemente rápido en cada sección

Por ejemplo, LinkedIn puede estar dirigido a profesionales. Pero eso no significa que deba sacar el diccionario de sinónimos cuando escriba para ellos:

Fuente: Ejemplos de marketing

Redacción conversacional

La copia conversacional es el arte de escribir como hablas. Mantiene el lenguaje simple y fácil de leer. En lugar de "métricas", use "números". Olvídate de las "funcionalidades", prueba las "características".

Para comenzar, siempre use contracciones para mantener las cosas informales:

Fuente: Ejemplos de marketing

En realidad, es mucho más difícil escribir de una manera más simple. Requiere más esfuerzo reducir que divagar. Pero una vez que lo logras, vale la pena.

Puede hacer que cualquier persona que lea su contenido lo entienda y se relacione con él. Y cuando lo hace, lo está abriendo a un público mucho más amplio.

6. No entender a tu audiencia

¿Quieres que tu producto o servicio tenga éxito? Todo tiene que estar dirigido a tu público objetivo. Sus clientes deben estar al frente de cada decisión.

Los microinfluencers son aquellos que tienen entre 1000 y 10000 seguidores en las redes sociales. Pero tienen las audiencias más comprometidas y dedicadas de todos los influencers. Entonces, ¿por qué es eso?

Fuente: GIPHY

Bueno, conocen su nicho. Y se apegan a eso. También entienden el tipo de contenido que disfruta su audiencia. Y se aseguran de dárselo.

Creación de personajes de clientes

Probablemente haya oído hablar de la creación de personajes de cliente/comprador. Estas son representaciones ficticias de compradores a los que desea dirigirse con su comercialización. Pero un gran error de marketing de contenido (que comete mucha gente) es no basar estos datos en datos. Y siendo súper vago.

Algo como esto no va a ayudar a nadie:

  • comercializador digital
  • 40 años de edad
  • casado con 2 hijos
  • Necesita ayuda con la automatización de redes sociales

Es hora de concretar los detalles.

Si eres un negocio nuevo que aún no tiene ningún dato, ¡no hay problema! Elija un punto de partida específico. Me gusta: propietarios de agencias de marketing digital con 1-10 empleados . Encuentra personas en LinkedIn y entrevístalas. Crear encuestas. Correo electrónico frío. Haz que esos datos lleguen a ti.

El alcance siempre es una forma sólida de conocer clientes leales y potenciales. Desea terminar con una personalidad de cliente que tenga profundidad.

Fuente: Cacoo

Una vez que haya hecho eso, es hora de crear contenido que gire en torno a estas personas.

Ya he explicado por qué quieres evitar el contenido de autopromoción. Quiere resolver los problemas de su cliente. No hables de lo grande que es tu negocio. Y una vez que conozca a su audiencia, esta parte debería ser mucho más fácil.

Conclusión

Los errores de marketing de contenidos son fáciles de cometer. Pero también son fáciles de arreglar. Porque todos ellos giran en torno a poner las necesidades de tu audiencia primero.

A nadie le importa lo que su producto puede hacer. Pero a todos les importa lo que puede hacer por ellos . Así que, en el camino, trata de evitar:

  1. Ser demasiado autopromocionado
  2. Los tipos incorrectos de imágenes.
  3. Relleno de palabras clave
  4. Compartir solo un tipo de contenido
  5. Redacción demasiado descriptiva
  6. No entender a tu audiencia

Mientras esté enfocado en ayudar verdaderamente a su audiencia, se encuentra en una excelente posición inicial para el éxito. ¡Sigue este consejo y estarás dorado!

¿Cometes alguno de estos errores de marketing de contenidos? ¿Hay otros que crees que deberíamos haber mencionado? ¡Háganos saber a continuación!