Funnel.io vs. Supermetrics: Bir karşılaştırma kılavuzu

Supermetrics ve Huni, pazarlama ekiplerine verileri basit, esnek ve ölçeklenebilir bir şekilde toplama, depolama ve analiz etme yeteneği sağlar. Bu makale, kuruluşunuz için hangisinin doğru olduğuna karar vermenize yardımcı olmak için Huni ile Supermetrics'i karşılaştıracaktır.

Daha derin bir karşılaştırmaya geçmeden önce, önce temel bir genel bakışa bakalım.

Süpermetriklere Genel Bakış

Supermetrics, 90'dan fazla satış ve pazarlama platformundan gelen verilerin, pazarlamacıların zaten bildiği raporlama ve analiz araçlarına dağıtımını kolaylaştırır. Supermetrics, verileri sunucusunda depolamaz; yalnızca pazarlama verilerinizi tüm platformlarınızdan Google E-Tablolar, Excel, Google Data Studio gibi hedeflere ve diğerlerinin yanı sıra Snowflake, BigQuery ve Amazon Redshift gibi veri ambarlarına taşır. Oradayken, tam olarak istediğiniz verileri analiz edebilir ve müşterileriniz, yönetim ekibiniz veya kendi analiziniz için özel pazarlama raporları oluşturabilirsiniz.

Huniye Genel Bakış

Huni ve Supermetrics aynı temel özellikleri sunar, ancak işlevsel modelleri birbirinden farklıdır. Supermetrics'in aksine, Funnel bir 'yönetilen veri ambarı' modeli kullanır. Bu, Huni'nin esas olarak sistemleri aracılığıyla aktarılan tüm verileri üçüncü taraf bir sunucuda depoladığı anlamına gelir. Ardından, veriler sunucularında olduğunda, bu verileri seçilen hedeflere gönderirler.

Platformlarda veri toplama ve analizini otomatikleştirmenin benzer temel işlevi göz önüne alındığında, işletmeniz için doğru olanı seçmek kolay değildir, bu nedenle ihtiyaçlarınız için doğru aracı seçmenize yardımcı olmak için bu makalede her iki platformu da karşılaştırdık.

Bu makalede, her iki platformun bu alanlarda nasıl karşılaştırıldığını tartışacağız:

1. Veri Kaynağı Konnektörleri
2. Veri Hedefleri
3. Veri Güvenliği ve Güvenilirliği
4. fiyatlandırma

Karşılaştırmaya geçelim.

Funnel.io ve Supermetrics: Veri Kaynağı Bağlayıcıları

Veri kaynağı bağlayıcılarını değerlendirirken sorulacak iki ana soru vardır: Hangi platformlardan veri çekebilirim ve bu platformlardan hangi verileri çekebilirim?

Hangi platformlardan veri çekebilirim?

Kullanıcının verileri alıp hedefe besleyebildiği platformlar veya entegrasyonlar, Veri Kaynağı Bağlayıcıları olarak adlandırılır.

Hem Supermetrics hem de Huni aynı temel işlevselliğe, ETL'ye sahiptir ve ücretli medyadan satış veri kaynaklarına kadar benzer türde veri kaynağı bağlayıcıları sağlar.

Supermetrics kapsamındaki platformlar aşağıdaki gruplara ayrılabilir:

• Ücretli medya (Facebook Reklamları, Google Reklamları ve TikTok Reklamları dahil)
• Web analizi (Google Analytics ve Adobe Analytics dahil)
• Sosyal medya (Facebook, Instagram ve Twitter dahil)
• SEO (Google Arama Konsolu, Google My Business ve Ahrefs dahil)
• E-ticaret (Shopify, Klaviyo ve Stripe dahil)
• Mobil ve uygulama analizi (Apple Public Data ve Facebook Audience Network dahil)
• E-posta (Mailchimp dahil)
• Satışlar (Salesforce, HubSpot ve CallRail dahil)

Veri Kaynağı Konnektörleri

Supermetrics'in entegre olduğu tüm veri kaynaklarına göz atın

Tüm konektörleri görün

Huni önemli ölçüde daha fazla platforma bağlanırken, Supermetrics ile en popüler ve talep edilen platformlarla entegrasyona ve büyük miktarda alan çekebilecek derin bağlayıcılar oluşturmaya odaklanıyoruz. Kullanım kolaylığı açısından bakarsanız, çok sayıda Huni konektörü, müşterinin çok özel ihtiyaçları için tasarlanmış ve ayrı olarak yapılandırılması gereken 'Özel' olarak sınıflandırılır.

Ayrıca, Huni tarafından sunulan bağlayıcıların çoğu sınırlı miktarda ölçü ve boyut gerektirdiğinden, her bağlayıcıya ayrıntılı bir şekilde bakmak çok önemlidir; bu konuda bir sonraki bölümde daha fazla ayrıntıdan bahsedeceğiz.

Bu platformlardan hangi verileri çekebilirim?

Bağlayıcıları değerlendirirken ikinci husus, onlardan alabileceğiniz verilerin türü ve kalitesidir.

Supermetrics'te mümkün olduğunca ayrıntılı veri sağlamayı amaçlıyoruz. Kısacası, API aracılığıyla mevcutsa, sizin için kullanılabilir hale getirmek için elimizden gelenin en iyisini yapacağız. Her bir veri kaynağı bağlayıcısından çok çeşitli metrikler ve boyutlar alarak tam olarak ihtiyacınız olan raporları oluşturabileceksiniz.

Funnel.io, Supermetrics'ten daha az veri noktası çeker. Mevcut veri miktarını karşılaştırmak için en popüler veri kaynaklarından üçünü ele alalım ve sırasıyla Supermetrics ve Funnel.io ile neler elde edebileceğinizi görelim.

Supermetrics, bir platformda bulunan tüm metriklere ve boyutlara ayrıntılı erişim sağlar. Bazı durumlarda, kullanılabilir alanları Supermetrics aracılığıyla da bulabilirsiniz, ancak bir platformun yerel raporlamasında bulunmaz. Supermetrics'in veri kaynağı bağlayıcıları için mevcut tüm alanların tam dökümü için dokümantasyon sayfalarımıza bakın.

Bu, Supermetrics ile pazarlama raporunuzu ve gösterge tablonuzu sizin veya müşterilerinizin olmasını istediği şekilde ayarlayabilmenizin daha olası olduğu anlamına gelir.

“İlk başta Funnel.io'yu test ettik. Çözümleriyle ilgili her şey kağıt üzerinde iyi görünüyordu - ancak farklı konektörler kullanmaya başladığımızda, birinin seçebileceği metrikler açısından büyük sınırlamaları olduğunu fark ettik."

Hakon Onsager, Dentsu Veri Teknolojisi Başkanı

Funnel.io ve Supermetrics: Veri Hedefleri

Artık hangi verileri alabileceğinizi bildiğinize göre, bunları nereye götürebileceğinizi görmenin zamanı geldi.

Supermetrics, verileri elektronik tablo, veri görselleştirme, BI aracı ve veri ambarı veya veri gölü olsun, halihazırda kullanmakta olduğunuz raporlama ve analiz araçlarına taşımanıza olanak tanır.

Verilerimi nereye taşıyabilirim?

Supermetrics ile verilerinizi aşağıdaki hedeflere taşıyabilirsiniz:

• Google E-Tablolar
• Excel
• Google Veri Stüdyosu
• BigQuery
• kar tanesi
• Azure Sinaps
• Amazon S3
• Amazon Kırmızıya Kaydırma
• Google Bulut Depolama
• Azure Depolama
• SFTP sunucusu
• Supermetrics API ile JSON veya CSV girişlerini destekleyen Tableau, Power BI, Qlik ve diğer BI araçları, veritabanları veya veri ambarları

Funnel.io, Tableau, Power BI, Qlik, veritabanları veya JSON veya CSV girişlerini destekleyen veri ambarlarında kullanılabilen Microsoft Excel ve özel API dışında benzer hedefler de sağlar.

Verilerimi analiz için nasıl kullanabilirim?

Supermetrics ile, ihtiyaçlarınıza uygun olana bağlı olarak verilerinizi taşıma ve merkezileştirme özgürlüğüne sahipsiniz. Belirli bir veri kümesini analiz etmeniz gerekiyorsa, onu bir Google E-Tablolar e-tablosuna taşıyabilirsiniz. Performans izleme panoları ve raporları oluşturmanız gerekiyorsa Google Data Studio'yu kullanabilirsiniz. Tüm geçmiş pazarlama verilerinizin merkezi bir deposunu oluşturmanız gerekiyorsa BigQuery'yi kullanabilirsiniz. Verileri nereden ve nereden çektiğinize bağlı olarak Supermetrics'i kullanmanın neredeyse sınırsız yolu vardır.

“Genellikle araç ekleme konusunda şüpheliyim. Sadece mevcut platformlarımızda zaten sahip olmadığımız bir şey sunuyorsa bir aracı savunuyorum. Diğer araçlara kıyasla Supermetrics ile benim için öne çıkan şey, esnekliktir. Üzerinde bulunduğum her performans ekibi için sorguları oluşturma ve verileri çekme şeklimizde hesap stratejisi kampanya nüansları ve esneklik var. Araçla yapabileceğiniz özelleştirmeler, başka bir araçta görmediğim bir şey.”

Groupon Global Medya Direktörü Sam Lloyd

Supermetrics, tüm bağlayıcılarının self-servis olmasını sağlayarak başlamayı kolaylaştırır, bu da onu kurmak için birine ihtiyacınız olmadığı anlamına gelir. Ayrıca Google E-Tablosu, Google Data Studio ve Excel gibi hedefler için bağlayıcıların çoğu için önceden hazırlanmış birçok raporlama şablonu sunarken, Veri Ambarı için başlamanızı hızlandıracak standart bir şema sunuyoruz.

Huni, veri dönüşümü açısından daha fazla esneklik sağlar; bu, verileri dönüştürmek için basit mantığı kullanmanız gerektiğinde ve sürüm kontrolü veya kuruluşunuzun temel dönüşüm mantığını bir bilgisayarda depolamak konusunda endişelenmenize gerek olmadığında küçük ekipler için kolay ve kullanışlı olabilir. üçüncü taraf sunucusu.

Ancak büyük bir ekibiniz varsa veya ölçeklendirirken, tüm temel dönüşüm mantığınızı herhangi bir yazılıma geçmeniz gerektiğinde bile aktarılamayan üçüncü taraf bir sunucuda bulundurmayı taahhüt etmek isteyip istemediğinize karar vermek çok önemlidir. huniden. Büyük ekiplerde, bazen önceki sürüme geri dönmek veya verilerle çalışırken mantığın kaynağını kontrol etmek isteyebileceğiniz için kaynak ve sürüm kontrolünü dikkate almak da önemlidir.

Öte yandan Supermetrics, veri aktarımı sırasında tüm veri dönüşümlerini Supermetrics gerçekleştirdiğinden, kullanıcıların veri kaynaklarından çıkarılan verileri üçüncü taraf sunucularda depolamadan değiştirme, eşleştirme, düzeltme veya normalleştirmelerine olanak tanır.

Funnel.io ve Supermetrics: Veri Güvenliği ve Güvenilirlik

Bu platformları kullanan verilerim ne kadar güvenli ve güvenilir?

Supermetrics, bizimle işlediğiniz verilerin güvenliğini taahhüt eder. Supermetrics verilerinizi saklamaz. Tek yaptığımız, onu pazarlama platformlarınızdan hedeflere taşımak.

Huni ise tüm verilerinizi önce kendi sunucularında saklar, ardından bağlantı kurarak gideceğiniz yere daha da aktarır. Huni'deki dönüşüm bölümü, verilerinizi bir raporlama aracına veya veri ambarına yüklemeden önce temizlemesi, haritasını çıkarma ve gruplandırma anlamına gelir.

'Veri dönüştürme' sürecine bakıldığında, Huni ve Supermetrics çok farklı yaklaşımlar izliyor. Huni, temel olarak herhangi bir temizleme, eşleme ve gruplandırma gerçekleştirmek için verileri veri ambarında saklar. Öte yandan Supermetrics, veri aktarımı sırasında tüm veri dönüşümlerini gerçekleştirir, bu da verilerin üçüncü taraf sunucularda depolanması gerekmediği anlamına gelir.

"Deneme sırasında Funnel.io hakkında fark ettiğimiz bir diğer şey de, "kaputun altındaki" ham verileri ayarlayacaklarıydı. Neler olduğunu görmek çok zordu, bu da bizim için çabucak bir problem haline geldi.”

Hakon Onsager, Dentsu Veri Teknolojisi Başkanı

Hem Supermetrics hem de Huni, Genel Veri Koruma Yönetmeliği'nde (GDPR) ve Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası'nda (CCPA) belirtilen veri koruma ve gizlilik çerçeveleriyle SOC2 Tip II ve ISO sertifikalıdır.

Supermetrics, belirli veri kaynaklarından veri teslim performansını iyileştirmek için tamamen şifrelenmiş önbellekler kullanır. Supermetrics, verilerinizi örneklemez, alanları yeniden adlandırmaz veya sayıları değiştirmez. Bu, verilerinizin olduğu gibi aktığı anlamına gelir; bu, platformda gördüğünüz sayılarla aynı hizada olması gerektiği anlamına gelir.

Bu nedenle, Inscription ve doğrudan API bağlantıları ile verileriniz Supermetrics ile daha güvenli olacaktır. Ve dünya çapında 750 bin kullanıcı ve müşterilerimiz olarak Dyson, Nestle ve BBC gibi küresel markalar ile pazarlama verileri bağlayıcınız olarak Supermetrics'e güvenebilirsiniz.

Her bir çözüm sizinle nasıl ölçeklenir?

Şirketiniz büyüdükçe analitik olgunluğunuz ve veri ihtiyaçlarınız da büyür.

Müşterileriniz ve yöneticileriniz için basit pazarlama raporları oluşturarak veya performansı izlemek için anlaşılması kolay panolar oluşturarak başlayabilirsiniz. Analitik olarak daha olgunlaştıkça, bu, elektronik tablolarda daha derin analizlere veya birden çok platformdan büyük veri kümelerini birleştiren daha karmaşık raporlara dönüşebilir. Elektronik tabloları bir veri havuzu olarak büyütebilir ve pazarlama veri ambarı gibi daha uygun bir şey arayabilirsiniz. Aynı zamanda, kısıtlayıcı ve tanımlayıcı analitikten tahmine dayalı ve kuralcı analitiklere geçebileceksiniz.

Supermetrics olarak, veri entegrasyonu ihtiyaçlarının statik olmadığını anlıyoruz. Veri karmaşıklığı, özellikle satış ve pazarlama verileri için işinizle birlikte büyür. Çözümlerimiz, elektronik tablolardan ve veri görselleştirme araçlarından veri ambarlarına ve veri göllerine kadar ihtiyaçlarınız değiştikçe size ayak uydurur. Veri yolculuğunuzun neresinde olursanız olun, ihtiyaçlarınız için doğru veri dağıtım çözümüne sahibiz.

“Bizim için büyüme, yaptığımız her şeyin temelinde yer alır. Amacımız bu ve Supermetrics bunu kolaylaştırmaya yardımcı olan bir üründür. Şüphesiz."

Ben Fitzpatrick, Strateji Başkanı, Webprofits

Huni'nin verileri üçüncü taraflarda, yani onların veri ambarlarında depolayan veri ambarı modeliyle, gereksinimleriniz Huni'nin çözümünü aşarsa, gelecekte başka bir satıcıya geçmek gerçekten zor olacaktır.

Ölçek açısından, Supermetrics, Huniden önemli ölçüde daha büyüktür. Supermetrics'in 17000 müşterisi (ve 700 binin üzerinde kullanıcısı) varken, Funnel'in yalnızca 1000 müşterisi var. Birçok müşterisi nedeniyle Supermetrics, ürün geliştirme konusunda bilinçli kararlar vermesini sağlayan çok daha geniş bir müşteri tabanından öğrenme ayrıcalığına sahiptir. Ve geniş bir müşteri tabanına sahip olan Supermetrics, çeşitli kullanım senaryolarıyla çok pratik bir şekilde çalışma deneyimine de sahiptir.

Funnel.io ve Supermetrics: Fiyatlandırma

Huni tipik olarak kendisini daha ucuz bir başlangıç ​​fiyatı noktasına yerleştirmiştir; bu, ilk aşamalarda ve küçük şirketler için cazip görünmektedir, ancak kullanım ve veri akışındaki beklenmedik artışlarla birlikte fiyat önemli ölçüde artar.

Huni, ölçüm birimi olarak 'FlexPoints' adlı bir kredi sistemi kullanır. Bu FlexPuan'lar paketlere uygulanır ve kullanımınız artarsa ​​sistemi kullanmaya devam etmek için daha fazla FlexPuan satın almanız gerekebilir. Bu, sonunda ne kadar ödeyeceğinizi asla tam olarak bilemeyeceğinizden, şirketlerin harcamalarını bütçelemesi zorlaşır.

"Huni ile, ihtiyacımız olan tüm veri kaynaklarını kapsamadıklarını ve fiyatlarının da bizim için bir sorun olabileceğini hemen fark ettik."

Zach Cooper, Analytics Direktörü, A Cloud Guru

Ve yönetilen veri ambarları nedeniyle, Huni müşterileri satıcı kilitlenmesinden muzdariptir. Huni'yi kullanmaya başladığınızda, işler değişse ve siz değiştirmek isteseniz bile başka bir satıcıya geçmek zorlaşır.

Planlarımızla, ne kadar ödeyeceğinizi ve paketlerin neler içerdiğini her zaman tam olarak bilirsiniz. Artan kullanım veya kredi sistemleri nedeniyle sürpriz ücretler veya fiyat artışları yoktur.

Yönetilen veri ambarı ve veri dönüştürme mantığı, aynı zamanda, Huni'yi kullanmaya başladığınızda, değiştirmek isteseniz bile başka bir araca geçmenin zorlaştığı anlamına gelir.

Özet

Bu karşılaştırmanın, Supermetrics'in mi yoksa Huni'nin mi sizin için doğru ürün olduğunu anlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

Müşterileriniz veya yöneticileriniz için basit pazarlama raporları oluşturmanın kolay bir yolunu arıyorsanız ve 3. taraf depolarda depolanan verilerden memnunsanız, Huni en iyi seçeneğiniz olabilir. Ancak büyüdükçe daha fazla ayrıntı, özelleştirme ve ölçek sunan daha kapsamlı bir çözüm arıyorsanız, Supermetrics ihtiyaçlarınız için daha uygun olacaktır.

Supermetrics'i iş başında görün

İşletmenizin Supermetrics'ten nasıl yararlanabileceğini görmek için ekip üyelerimizden biriyle bir görüşme yapın

Satış ekibiyle konuşun