您需要避免的 6 個常見內容營銷錯誤
已發表: 2022-02-26內容營銷很容易搞砸。 我們都去過那裡。 哎呀，你可能一直都弄錯了，不明白為什麼。
這些天來，我們都在創造內容。 無論是用於我們的博客還是社交媒體渠道。 我們期待看到努力的成果。 但很多時候，這並沒有發生。
那麼，我們哪裡會出錯呢？ 好吧，這6個內容營銷錯誤可能是原因：
- 過於自我推銷
- 錯誤的圖像類型
- 關鍵字填充
- 分享一種內容
- 過度描述的文案
- 不了解你的聽眾
1. 過於自我推銷
這是一個大人物。 當我們通過 Quuu 獲得如此多的內容時，我親眼目睹了它。 不過，這會讓一些新手感到困惑。
以這段內容為例。 有什麼東西沖著你跳出來嗎？
或者這篇簡短的博客文章怎麼樣？ 它的標題是：“什麼是商業教練？”
不知道是什麼鏈接了它們？ 首先計算兩位作家提到自己的次數。
現在，如果您在網站的“關於”頁面上，這很好。 但是談論您的服務或產品有多棒並不是內容營銷。 無論你多麼努力地證明它是正確的。 是直接廣告。
而且，是的，內容營銷是一種廣告形式。 而這種廣告有它的位置。 但這不是人們通過搜索引擎找到您的博客時所尋找的。
您的內容營銷策略的主要目標是為您的目標受眾提供價值。 高於一切。 這就是它的全部意義所在。 間接營銷是關於使用優質內容與您的關注者建立關係。
那麼，如果你一直這樣做，你如何糾正這個錯誤呢？ 嗯，這是一個簡單的切換。 開始寫你的產品或服務可以解決的問題。 與產品或您的業務本身無關。 而已！
以客戶為中心的營銷就是要展示您可以在客戶提出要求之前滿足他們的需求。 因此，您的內容營銷工作需要代表這一點。
有點自我推銷是沒有錯的。 但請將其保留為有力的 CTA（號召性用語）。 或者試著把它變成一個案例研究或同樣有價值的東西。 嘗試制定關於幫助而不是銷售的數字營銷策略。
2.錯誤的圖像類型
內容創建現在必須是可視化的。 這是給定的。
據 HubSpot 稱，內容營銷中使用的主要媒體類型是視頻。 人們正在拍攝播客。 參加網絡研討會。 創建 YouTube 視頻。 他們無處不在。 但是可靠的舊書面內容呢？
您可能會在充滿數據的白皮書和博客文章上花費大量時間。 但如果只是一堵文字牆，人們可能不會感興趣。 但是，用高質量的視覺效果填充它們，您可以將好的內容變成精彩的內容。
但是您是否正在考慮將一些庫存照片簡單地塞入您的文章中？ 讓我在那兒阻止你。 雖然這種視覺效果曾經是營銷人員最常用的圖形，但它可怕的統治已經（謝天謝地）結束了。
現在，超過 40% 的營銷人員認為庫存照片無法幫助他們實現營銷目標。 這是我們想在過去留下的內容營銷錯誤。
資料來源：復仇
也就是說，像 Unsplash 這樣的網站託管了來自內容創建者的可免費使用的圖像。 它們比許多普通的股票鏡頭要好得多。 它們可以非常方便地用作博客文章的主要橫幅圖片的一部分。
正確的圖像類型
基本上，除非圖像要為您的文本添加一些內容，否則不要打擾它。 要包含的正確圖像類型如下：
- 信息圖表
- 圖表
- 動圖
- 模因
- 截圖
- 圖紙
想嘗試創建自己的信息圖表和設計嗎？ 有大量的在線 meme 和 GIF 生成器。 此外，像 Canva 這樣的圖形設計工具非常容易與大量模板一起使用。
但是您也可能會弄錯信息圖表。 例如，在幾乎沒有任何信息的情況下大量使用圖像。 就像 MTV 的這個：
資料來源：KlientBoost
它們是用來做眼睛的嗎？ 它們代表什麼？ 另一方面，避免過多的信息最終會令人困惑：
資料來源：維斯米
那是很多行。 證明過多的混亂會降低信息圖的影響。
最後，不要忘記在發布之前讓其他人檢查您的工作。 他們可能會發現一些你沒有發現的東西……
資料來源：KlientBoost
我什麼都不說！
3.關鍵字填充
這曾經是最常見的內容營銷錯誤之一，因為它確實有效。 一陣子。 由於它已被 Google 取締，因此我們看不到它。 但有些人仍然沒有得到消息。
在搜索引擎的早期，很容易以非常簡單的內容形式登上第一個 SERP（搜索引擎排名頁面）。 成為營銷經理就像在公園裡散步。
假設您擁有一個衝浪品牌。 你所要做的就是：
“寫一些關於衝浪的衝浪內容。 並確保您在衝浪時盡可能多地使用“衝浪”一詞。 衝浪衝浪衝浪。”
您過去的營銷活動可能只是充滿關鍵字的隨機頁面。 這些頁面最終會在這些搜索詞中排名很高。
如果你曾經多次寫過同一個詞，以至於它看起來不再像一個真實的詞了。 恭喜。 你已經掌握了“關鍵字填充”的藝術。
黑帽SEO策略
關鍵字填充現在是 SEO 世界中的“黑帽策略”。 相信我。 你想避免這些。
黑帽策略基本上試圖欺騙搜索引擎算法，使您的網頁排名更高。 如果你被抓住了，就會受到處罰。 您的網站可能會被丟棄在 SERP 中。 或完全刪除。 哎呀。
問題是，你總是會被抓住的。 這些天谷歌的網站管理員太聰明了。 但有些人仍然試圖偷偷摸摸。 他們會做一些事情，比如在句子末尾隨機插入關鍵字。 然後將關鍵字的顏色與背景匹配，使其不可見。
相反，為什麼不直接使用 Clearscope 之類的工具來確定您應該包含哪些不同的關鍵字呢？ 當我們製作內容時，這是我們的首選。 只需堅持 SEO 編寫清單。 忘記試圖欺騙谷歌。 你應該沒事。
資料來源：Clearscope
搜索引擎優化（SEO）是內容營銷的主要原因之一。 但是，您可能犯的最大的內容營銷錯誤之一就是為 SEO 寫作而忘記了人類。
谷歌的第一目標是滿足用戶的搜索意圖。 那麼，為了取悅谷歌？ 你必須取悅它的人類用戶。 並確保您正在用您的內容解決他們的問題。
4. 只分享一種內容
內容有多種格式。 文章和博客文章是最常見的類型之一，因為它們最容易創建。 他們無處不在。
繼續輸出書面內容很容易。 沒有營銷團隊的小企業主可能會落入這個陷阱。 他們知道他們需要定期發佈內容。 但是沒有時間或技能來創造多樣性。
但不同類型的內容正是您的營銷策略所需要的。 Seth Godin 是現代營銷界的傳奇人物。 2015年，他大膽提出“內容營銷是唯一剩下的營銷”。
所以，無聊的博客文章不會再減少了。 賽斯說。 但這是很多人都在犯的內容營銷錯誤。 您可以創建或策劃許多不同類型的內容。
視頻現在取代書面內容成為最受歡迎的類型。
資料來源：維斯米
但不要忘記以下事情：
- 教程
- 網絡研討會
- 白皮書
- 採訪
- 幻燈片
- 信息圖表
- 播客
- 電子書
- 比賽
- 用戶生成內容
- 民意調查
如果您有電子郵件列表，為什麼不嘗試創建每月通訊？ 精選時事通訊在所有行業都非常受歡迎。 因為我們都喜歡從現實生活中的例子中學習。
如果您是內容創作的新手，內容營銷學院已經彙編了大量資源，這些資源會有所幫助。 看看你是否可以使用一些靈感。
如果是您需要幫助的策展，Quuu 有一個方便的工具。
資料來源：曲
5.過度描述的文案
內容寫作和文案寫作是一回事。 文案專家布賴恩克拉克同意：
要擅長其中一項，就必須在另一項上努力。 由於書面內容如此受歡迎，您可能會創建很多內容。
與策劃的內容相同。 您在社交媒體上添加的分享文本與內容本身一樣重要。 需要一些東西讓你的觀眾停止滾動並想要閱讀完整的東西。
一個常見的內容營銷錯誤涉及您正在做的文案類型。 讓我們假設在這個階段您可以將一個句子串在一起。 你知道你在說什麼。 但是你的寫作沒有影響。 為什麼會這樣？
有沒有可能是這樣的情況，事實上，你的寫作方式在讀者還沒讀完之前就已經失去了他們的注意力？ 它可能。
過度描述性的文案可能包括：
- 你的句子長度
- 您選擇的詞語
- 您是否在每個部分中都足夠快地達到目的
例如，LinkedIn 可能針對專業人士。 但這並不意味著您在為它們編寫時需要拉出詞庫：
資料來源：營銷示例
會話文案
會話文案是寫下你說話方式的藝術。 它使語言簡單易讀。 代替“指標”，使用“數字”。 忘記“功能”，嘗試“功能”。
要開始，請始終使用縮寫來保持非正式：
資料來源：營銷示例
以更簡單的方式編寫實際上要困難得多。 減少比漫步需要更多的努力。 但是一旦你釘了它，它就太值得了。
您可以讓任何閱讀您的內容的人理解並與之相關。 當你這樣做時，你就會向更廣泛的受眾開放。
6. 不了解你的聽眾
想要您的產品或服務取得成功嗎？ 一切都必須針對您的目標受眾。 您的客戶應該站在每一個決策的最前沿。
微影響者是那些在社交媒體上擁有大約 1k-10k 追隨者的人。 但他們擁有所有影響者中最投入和最專注的受眾。 那麼，這是為什麼呢？
資料來源：GIPHY
好吧，他們知道自己的利基市場。 他們堅持下去。 他們還了解觀眾喜歡的內容類型。 他們確保將其交給他們。
創建客戶角色
您可能聽說過創建客戶/買家角色。 這些是您希望通過營銷定位的買家的虛構代表。 但是一個巨大的內容營銷錯誤（很多人犯的）是基於沒有數據的。 而且超級模糊。
這樣的事情不會幫助任何人：
- 數字營銷人員
- 40歲
- 已婚並育有2個孩子
- 需要社交媒體自動化方面的幫助
是時候確定細節了。
如果您是一個還沒有任何數據的新企業，沒問題！ 選擇一個特定的起點。 喜歡：擁有 1-10 名員工的數字營銷機構所有者。 在 LinkedIn 上找人並採訪他們。 創建調查。 冷電子郵件。 讓這些數據來找你。
外展始終是了解忠誠和潛在客戶的可靠方式。 您希望最終獲得具有深度的客戶角色。
資料來源：可可
完成此操作後，就該創建圍繞這些角色的內容了。
我已經介紹了為什麼要避免上面的自我推銷內容。 您想解決客戶的問題。 不要談論你的生意有多好。 一旦你了解了你的聽眾，這部分應該會容易得多。
結論
內容營銷的錯誤很容易犯。 但它們也很容易修復。 因為所有這些都圍繞著將觀眾的需求放在首位。
沒有人關心你的產品能做什麼。 但他們都關心它能為他們做些什麼。 因此，在此過程中，請盡量避免：
- 過於自我推銷
- 錯誤的圖像類型
- 關鍵字填充
- 只分享一種內容
- 過度描述的文案
- 不了解你的聽眾
只要您專注於真正幫助您的觀眾，您就處於成功的良好起點。 堅持這個建議，你會是金子！
你犯過這些內容營銷錯誤嗎？ 還有其他你認為我們應該提到的嗎？ 請在下面告訴我們！