6 häufige Content-Marketing-Fehler, die Sie vermeiden sollten
Veröffentlicht: 2022-02-26Content Marketing ist leicht zu vermasseln. Das haben wir alle schon durchgemacht. Verdammt, Sie haben es vielleicht die ganze Zeit falsch gemacht und nicht verstanden, warum.
Heutzutage erstellen wir alle Inhalte. Ob für unseren Blog oder Social Media Kanäle. Und wir erwarten Ergebnisse dieser Bemühungen. Aber oft passiert das nicht.
Also, wo könnten wir falsch liegen? Nun, diese 6 Content-Marketing-Fehler könnten der Grund sein:
- Zu viel Eigenwerbung
- Die falschen Arten von Bildern
- Keyword-Stuffing
- Teilen einer Art von Inhalten
- Übermäßig beschreibendes Copywriting
- Ihr Publikum nicht verstehen
1. Zu viel Eigenwerbung
Dieser ist ein großes Problem. Und da wir durch Quuu so viel Inhalt bekommen, habe ich es aus erster Hand miterlebt. Es wird jedoch einige Neulinge verwirren.
Nehmen Sie zum Beispiel diesen Inhalt. Springt Ihnen etwas ins Auge?
Oder wie wäre es mit diesem kurzen Blogbeitrag? Der Titel lautet: „Was ist ein Business Coach?“
Können Sie nicht herausfinden, was sie verbindet? Beginnen Sie damit, zu zählen, wie oft sich beide Autoren auf sich selbst beziehen.
Nun, das ist in Ordnung, wenn Sie sich auf der „Über“-Seite einer Website befinden. Aber darüber zu sprechen, wie großartig Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt ist, ist kein Content-Marketing. Egal, wie sehr Sie versuchen, es zu rechtfertigen. Es ist Direktwerbung.
Und ja, Content Marketing ist eine Form der Werbung. Und diese Art von Werbung hat ihre Berechtigung. Aber das ist nicht das, wonach Leute suchen, wenn sie Ihren Blog über Suchmaschinen finden.
Das Hauptziel Ihrer Content-Marketing-Strategie ist es, Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten. Vor allem anderen. Das ist der springende Punkt. Beim indirekten Marketing geht es darum, mithilfe hochwertiger Inhalte eine Beziehung zu Ihren Followern aufzubauen.
Also, wie korrigierst du diesen Fehler, wenn du ihn gemacht hast? Nun, es ist ein einfacher Schalter. Schreiben Sie über das Problem, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lösen kann. Nicht über das Produkt oder Ihr Unternehmen selbst. Das ist es!
Beim kundenorientierten Marketing geht es darum zu zeigen, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllen können, bevor sie überhaupt danach fragen müssen. Ihre Content-Marketing-Bemühungen müssen dies also widerspiegeln.
Ein bisschen Eigenwerbung ist nicht verkehrt. Aber behalte es als schlagkräftigen CTA (Call to Action). Oder versuchen Sie, daraus eine Fallstudie oder etwas ähnlich Wertvolles zu machen. Versuchen Sie, Ihre digitale Marketingstrategie darauf auszurichten, zu helfen , anstatt zu verkaufen.
2. Die falschen Arten von Bildern
Die Erstellung von Inhalten muss jetzt visuell erfolgen. Das ist eine gegebene.
Laut HubSpot ist Video der Hauptmedientyp, der im Content Marketing verwendet wird. Leute filmen Podcasts. Eintauchen in Webinare. Erstellen von YouTube-Videos. Sie sind überall. Aber was ist mit vertrauenswürdigen alten schriftlichen Inhalten?
Sie könnten viel Zeit mit datengefüllten Whitepapers und Blog-Beiträgen verbringen. Aber wenn es nur eine Textwand ist, werden die Leute wahrscheinlich nicht interessiert sein. Füllen Sie sie jedoch mit hochwertigen Bildern, und Sie können aus guten Inhalten großartige Inhalte machen.
Aber denken Sie darüber nach, einfach ein paar Stockfotos in Ihre Artikel zu packen? Lassen Sie mich Sie genau dort aufhalten. Während diese Art von Bildmaterial früher die am häufigsten verwendete Grafik von Vermarktern war, hat ihre schreckliche Herrschaft (glücklicherweise) ein Ende.
Jetzt stimmen über 40 % der Vermarkter zu, dass Stockfotos ihnen nicht dabei helfen, ihre Marketingziele zu erreichen. Das ist ein Content-Marketing-Fehler, den wir in der Vergangenheit belassen wollen.
Quelle: Venngage
Allerdings gibt es Websites wie Unsplash, die frei verwendbare Bilder von Inhaltserstellern hosten. Sie sind viel schöner als viele generische Standardaufnahmen. Und sie können sehr praktisch sein, wenn sie als Teil Ihres Hauptbannerbildes für Blog-Posts verwendet werden.
Die richtige Art von Bildern
Grundsätzlich sollten Sie sich nicht darum kümmern, es sei denn, ein Bild fügt Ihrem Text etwas hinzu. Die richtigen Arten von Bildern sind Dinge wie:
- Infografiken
- Grafiken
- GIFs
- Meme
- Screenshots
- Zeichnungen
Haben Sie Lust, Ihre eigenen Infografiken und Designs zu erstellen? Es gibt jede Menge Meme- und GIF-Generatoren im Internet. Außerdem sind Grafikdesign-Tools wie Canva mit unzähligen Vorlagen super einfach zu verwenden.
Aber man kann auch Infografiken falsch machen. Zum Beispiel bildlastig mit kaum Informationen. So wie dieser von MTV:
Quelle: ClientBoost
Sollen es Augen sein? Was repräsentieren sie? Vermeiden Sie auf der anderen Seite zu viele Informationen, die am Ende nur verwirrend sind:
Quelle: Visme
Das sind viele Zeilen. Zeigen, dass zu viel Unordnung die Wirkung einer Infografik verringern kann.
Vergessen Sie nicht, Ihre Arbeit vor der Veröffentlichung von jemand anderem überprüfen zu lassen. Sie könnten etwas entdecken, was Sie nicht gesehen haben ...
Quelle: ClientBoost
Ich sage nichts!
3. Keyword-Stuffing
Das war früher einer der häufigsten Content-Marketing-Fehler, weil es tatsächlich funktionierte. Für eine Weile. Da es von Google verboten wurde, sehen wir es nicht so oft. Aber einige Leute haben die Botschaft immer noch nicht verstanden.
In den frühen Tagen der Suchmaschinen war es einfach, die erste SERP (Search Engine Ranking Page) mit einer wirklich einfachen Form von Inhalten zu toppen. Ein Marketingmanager zu sein war ein Spaziergang im Park.
Angenommen, Sie besitzen eine Surfmarke. Alles, was Sie tun mussten, war:
„Schreiben Sie ein paar Surf-Inhalte über das Surfen. Und achten Sie beim Surfen darauf, dass Sie das Wort „Surfen“ so oft wie möglich verwendet haben. Surfen Surfen Surfen.“
Ihre vergangenen Marketingkampagnen könnten nur zufällige Seiten voller Keywords gewesen sein. Und diese Seiten hätten für diese Suchbegriffe ein hohes Ranking erhalten.
Wenn Sie jemals dasselbe Wort so oft geschrieben haben, dass es nicht mehr wie ein echtes Wort aussah. Herzlichen Glückwunsch. Du hättest die Kunst des „Keyword Stuffing“ gemeistert.
Black-Hat-SEO-Taktiken
Keyword-Stuffing ist heute eine „Black-Hat-Taktik“ in der Welt der SEO. Und vertrau mir. Diese möchten Sie vermeiden.
Black-Hat-Taktiken versuchen im Grunde, Suchmaschinenalgorithmen dazu zu bringen, Ihre Seite höher zu ranken. Und wenn man erwischt wird, gibt es Strafen. Ihre Website könnte in den SERPs abgelegt werden. Oder ganz entfernt. Huch.
Die Sache ist, du wirst immer erwischt. Googles Webmaster ist heutzutage zu schlau. Aber einige Leute versuchen immer noch, hinterhältig zu sein. Sie werden Dinge wie das zufällige Einfügen des Schlüsselworts am Ende eines Satzes tun. Passen Sie dann die Farbe des Schlüsselworts an den Hintergrund an, sodass es unsichtbar ist.
Warum verwenden Sie stattdessen nicht einfach ein Tool wie Clearscope, um herauszufinden, welche verschiedenen Keywords Sie verwenden sollten? Es ist unsere Anlaufstelle, wenn wir Inhalte produzieren. Halten Sie sich einfach an SEO-Checklisten. Vergessen Sie den Versuch, Google zu betrügen. Und es sollte dir gut gehen.
Quelle: Clearscope
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist einer der Hauptgründe für Content Marketing. Aber einer der größten Content-Marketing-Fehler, den man machen kann, ist, für SEO zu schreiben und dabei die Menschen zu vergessen.
Das oberste Ziel von Google ist es, die Suchabsicht der Nutzer zu befriedigen. Also, um Google zu gefallen? Sie müssen seinen menschlichen Benutzern gefallen. Und stellen Sie sicher, dass Sie ihre Probleme mit Ihren Inhalten lösen.
4. Teilen Sie nur eine Art von Inhalten
Inhalte gibt es in vielen Formaten. Artikel und Blog-Posts gehören zu den häufigsten Typen, da sie am einfachsten zu erstellen sind. Und sie sind überall.
Es ist einfach, einfach weiter geschriebene Inhalte herauszupumpen. Kleinunternehmer, die keine Marketingteams haben, können in diese Falle tappen. Sie wissen, dass sie regelmäßig Inhalte posten müssen. Aber Sie haben nicht die Zeit oder die Fähigkeiten, um eine Vielfalt zu schaffen.
Aber unterschiedliche Arten von Inhalten sind genau das, was Ihre Marketingstrategie braucht. Seth Godin ist eine moderne Marketing-Legende. 2015 stellte er mutig fest, dass „Content-Marketing das einzige Marketing ist, das noch übrig ist“.
Langweilige Blogposts reichen also nicht mehr aus. Sagt Seth. Aber das ist ein Content-Marketing-Fehler, den viele Leute machen. Und es gibt so viele verschiedene Arten von Inhalten, die Sie erstellen oder kuratieren können.
Videos übernehmen jetzt geschriebene Inhalte als beliebteste Art.
Quelle: Visme
Aber vergessen Sie nicht Dinge wie:
- Tutorials
- Webinare
- weiße Papiere
- Vorstellungsgespräche
- Diashows
- Infografiken
- Podcasts
- E-Books
- Wettbewerbe
- Nutzergenerierte Inhalte
- Umfragen
Wenn Sie eine E-Mail-Liste haben, warum versuchen Sie nicht, einen monatlichen Newsletter zu erstellen? Kuratierte Newsletter sind in allen Branchen super beliebt. Weil wir alle gerne von echten Beispielen lernen.
Wenn Sie mit der Erstellung von Inhalten ganz neu sind, hat das Content Marketing Institute eine Menge Ressourcen zusammengestellt, die Ihnen helfen werden. Probieren Sie es aus, wenn Sie etwas Inspiration gebrauchen könnten.
Wenn Sie Hilfe bei der Kuration benötigen, hat Quuu ein praktisches Tool dafür.
Quelle: Quu
5. Übermäßig beschreibendes Copywriting
Content Writing und Copywriting sind ein und dasselbe. Copywriting-Experte Brian Clark stimmt zu:
Um in dem einen gut zu sein, muss man am anderen arbeiten. Und da schriftliche Inhalte so beliebt sind, werden Sie wahrscheinlich eine Menge davon erstellen.
Gleiches gilt für kuratierte Inhalte. Die Share-Texte, die Sie in den sozialen Medien hinzufügen, sind genauso wichtig wie der Inhalt selbst. Irgendetwas muss Ihr Publikum dazu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören und es vollständig lesen zu wollen.
Ein häufiger Fehler im Content-Marketing betrifft die Art des Textens , das Sie schreiben. Nehmen wir an dieser Stelle an, dass Sie einen Satz aneinanderreihen können. Du weißt, wovon du sprichst. Aber Ihr Schreiben zeigt keine Wirkung. Warum könnte das sein?
Könnte es sein, dass Sie tatsächlich so schreiben, dass die Aufmerksamkeit Ihres Lesers verloren geht, bevor er überhaupt am Ende des Satzes angelangt ist? Es könnte.
Zu beschreibendes Copywriting kann Folgendes beinhalten:
- Die Länge Ihrer Sätze
- Ihre Wortwahl
- Ob Sie in jedem Abschnitt schnell genug auf den Punkt kommen
Beispielsweise kann sich LinkedIn an Fachleute richten. Aber das bedeutet nicht, dass Sie den Thesaurus zücken müssen, wenn Sie für sie schreiben:
Quelle: Marketingbeispiele
Konversationstexte
Conversational Copy ist die Kunst zu schreiben, wie man spricht. Es hält die Sprache einfach und leicht zu lesen. Verwenden Sie statt „Metriken“ „Zahlen“. Vergessen Sie „Funktionalitäten“, versuchen Sie es mit „Features“.
Verwenden Sie zu Beginn immer Kontraktionen, um die Dinge informell zu halten:
Quelle: Marketingbeispiele
Es ist tatsächlich viel schwieriger, einfacher zu schreiben. Das Reduzieren erfordert mehr Anstrengung als das Abschweifen. Aber wenn Sie es einmal geschafft haben, ist es das wert.
Sie können jeden, der Ihre Inhalte liest, dazu bringen, sie zu verstehen und sich darauf zu beziehen. Und wenn Sie das tun, öffnen Sie es einem viel breiteren Publikum.
6. Ihr Publikum nicht verstehen
Möchten Sie, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfolgreich ist? Alles muss auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sein. Ihre Kunden sollten bei jeder Entscheidung im Vordergrund stehen.
Micro-Influencer sind diejenigen mit etwa 1.000 bis 10.000 Followern in den sozialen Medien. Aber sie haben das engagierteste und engagierteste Publikum aller Influencer. Also, warum ist das so?
Quelle: GIPHY
Nun, sie kennen ihre Nische. Und sie halten sich daran. Sie verstehen auch die Art von Inhalten, die ihr Publikum mag. Und sie stellen sicher, dass sie es ihnen geben.
Erstellen von Kundenpersönlichkeiten
Sie haben wahrscheinlich schon davon gehört, Kunden-/Käufer-Personas zu erstellen. Dies sind fiktive Darstellungen von Käufern, die Sie mit Ihrem Marketing ansprechen möchten. Aber ein großer Content-Marketing-Fehler (den viele Leute machen) besteht darin, diese auf keine Daten zu stützen. Und super vage zu sein.
So etwas hilft niemandem:
- Digitaler Vermarkter
- 40 Jahre alt
- Verheiratet mit 2 Kindern
- Benötigt Hilfe bei der Automatisierung von Social Media
Es ist Zeit, die Details festzunageln.
Wenn Sie ein neues Unternehmen sind, das noch keine Daten hat, kein Problem! Wählen Sie einen bestimmten Ausgangspunkt. Wie: Inhaber von Agenturen für digitales Marketing mit 1–10 Mitarbeitern . Finden Sie Leute auf LinkedIn und interviewen Sie sie. Umfragen erstellen. Kalte E-Mail. Lassen Sie diese Daten zu Ihnen kommen.
Outreach ist immer eine solide Möglichkeit, treue und potenzielle Kunden kennenzulernen. Am Ende möchten Sie eine Kundenpersönlichkeit haben, die Tiefe hat.
Quelle: Kakao
Sobald Sie das getan haben, ist es an der Zeit, Inhalte zu erstellen, die sich um diese Personas drehen.
Ich habe oben erläutert, warum Sie Eigenwerbung vermeiden möchten. Sie wollen die Probleme Ihrer Kunden lösen. Sprechen Sie nicht darüber, wie großartig Ihr Geschäft ist. Und sobald Sie Ihr Publikum kennen, sollte dieser Teil viel einfacher sein.
Fazit
Fehler im Content-Marketing sind leicht zu machen. Aber sie sind auch leicht zu beheben. Weil sich alle darum drehen, die Bedürfnisse Ihres Publikums an erste Stelle zu setzen.
Niemand interessiert sich dafür, was Ihr Produkt kann. Aber sie alle interessieren sich dafür, was es für sie tun kann. Versuchen Sie also, nebenbei Folgendes zu vermeiden:
- Zu viel Eigenwerbung
- Die falschen Arten von Bildern
- Keyword-Stuffing
- Teilen Sie nur eine Art von Inhalten
- Übermäßig beschreibendes Copywriting
- Ihr Publikum nicht verstehen
Solange Sie sich darauf konzentrieren, Ihrem Publikum wirklich zu helfen, befinden Sie sich in einer großartigen Ausgangsposition für den Erfolg. Halten Sie sich an diesen Rat und Sie werden goldrichtig sein!
Machen Sie einen dieser Content-Marketing-Fehler? Gibt es noch andere, die wir deiner Meinung nach hätten erwähnen sollen? Lassen Sie es uns unten wissen!