避けたい6つの一般的なコンテンツマーケティングの間違い
公開: 2022-02-26コンテンツマーケティングはめちゃくちゃになりやすいです。 私たちは皆そこにいました。 一体、あなたはこの間ずっとそれを間違えていて、その理由を理解していないかもしれません。
最近、私たちは皆コンテンツを作成しています。 それが私たちのブログのためであろうとソーシャルメディアチャネルのためであろうと。 そして、私たちはその努力の結果を期待しています。 しかし、多くの場合、これは発生していません。
では、どこで問題が発生する可能性がありますか？ さて、これらの6つのコンテンツマーケティングの間違いが理由である可能性があります。
- 自己宣伝的すぎる
- 間違った種類の画像
- キーワードの乱用
- 1種類のコンテンツを共有する
- 過度に説明的なコピーライティング
- あなたの聴衆を理解していない
1.自己宣伝的すぎる
これは大物です。 そして、Quuuを通じて多くのコンテンツを入手しているので、私はそれを直接目撃しました。 ただし、初心者の中には混乱を招くものもあります。
たとえば、このコンテンツを取り上げます。 何か飛び出しますか？
または、この短いブログ投稿はどうですか？ タイトルは「ビジネスコーチってなに？」
それらをリンクするものを理解することはできませんか？ 両方のライターが自分自身を参照する回数を数えることから始めます。
これで、Webサイトの「About」ページを表示している場合は問題ありません。 しかし、あなたのサービスや製品がどれほど素晴らしいかについて話すことは、コンテンツマーケティングではありません。 どんなにそれを正当化しようとしても。 ダイレクト広告です。
そして、はい、コンテンツマーケティングは広告の一形態です。 そして、この種の広告はその場所を持っています。 しかし、それは人々が検索エンジンを通してあなたのブログを見つけるときに探しているものではありません。
コンテンツマーケティング戦略の主な目標は、ターゲットオーディエンスに価値を提供することです。 何よりも。 それが全体のポイントです。 間接マーケティングとは、質の高いコンテンツを使用してフォロワーとの関係を構築することです。
それで、あなたがそれをしているならば、あなたはどのようにこの間違いを訂正しますか？ まあ、それは簡単な切り替えです。 あなたの製品やサービスが解決できる問題について書き始めてください。 製品やあなたのビジネス自体についてではありません。 それでおしまい！
顧客中心のマーケティングとは、顧客が尋ねる前に、顧客のニーズを満たすことができることを示すことです。 したがって、コンテンツマーケティングの取り組みは、それを表す必要があります。
少しの自己宣伝は間違いではありません。 ただし、パンチの効いたCTA（召喚状）として保管してください。 または、ケーススタディや同様に価値のあるものに変えてみてください。 販売ではなく支援についてデジタルマーケティング戦略を立ててみてください。
2.間違った種類の画像
コンテンツの作成は視覚的に行う必要があります。 それは当然のことです。
HubSpotによると、コンテンツマーケティングで使用される主なタイプのメディアはビデオです。 人々はポッドキャストを撮影しています。 ウェビナーに浸る。 YouTubeビデオの作成。 彼らはいたるところにいます。 しかし、信頼できる古い書かれたコンテンツはどうですか？
データで埋め尽くされたホワイトペーパーやブログ投稿に多くの時間を費やすことができます。 しかし、それが単なるテキストの壁である場合、人々はおそらく興味を示さないでしょう。 ただし、高品質のビジュアルで埋めれば、優れたコンテンツを優れたコンテンツに変えることができます。
しかし、あなたは単にあなたの記事にいくつかのストック写真を押し込むことを考えていますか？ すぐに止めさせてください。 このタイプのビジュアルは、マーケターが最もよく使用するグラフィックでしたが、そのひどい統治は（ありがたいことに）終わりを告げました。
現在、マーケターの40％以上が、ストックフォトがマーケティング目標の達成に役立たないことに同意しています。 これは私たちが過去に残したいコンテンツマーケティングの間違いです。
出典：Venngage
そういえば、コンテンツクリエーターからの自由に使用できる画像をホストするUnsplashのようなサイトがあります。 それらは、多くの一般的なストックショットよりもはるかに優れています。 また、ブログ投稿のメインバナー画像の一部として使用すると非常に便利です。
適切な種類の画像
基本的に、画像がテキストに何かを追加する場合を除いて、気にしないでください。 含める適切な種類の画像は次のとおりです。
- インフォグラフィック
- グラフ
- GIF
- ミーム
- スクリーンショット
- 図面
独自のインフォグラフィックやデザインを作成してみませんか？ オンラインミームとGIFジェネレーターがたくさんあります。 さらに、Canvaのようなグラフィックデザインツールは、たくさんのテンプレートで非常に使いやすいです。
しかし、インフォグラフィックも間違ってしまう可能性があります。 たとえば、ほとんど情報がなく、画像が多くなります。 MTVからのこのように：
出典：KlientBoost
彼らは目であることが意図されていますか？ 彼らは何を表していますか？ 反対に、混乱を招くような情報が多すぎないようにしてください。
出典：Visme
それはたくさんの行です。 乱雑すぎることを示すと、インフォグラフィックの影響を減らすことができます。
最後に、公開する前に他の誰かにあなたの作品をチェックしてもらうことを忘れないでください。 彼らはあなたが見つけなかった何かを見つけるかもしれません…
出典：KlientBoost
私は何も言っていません！
3.キーワードの乱用
これは実際に機能したため、最も一般的なコンテンツマーケティングの間違いの1つでした。 しばらくの間。 グーグルによって非合法化されているので、私たちはそれをあまり見ていません。 しかし、まだメッセージを受け取っていない人もいます。
検索エンジンの初期の頃は、最初のSERP（検索エンジンのランキングページ）を非常にシンプルな形式のコンテンツでトップにするのは簡単でした。 マーケティングマネージャーであることは、公園を散歩することでした。
あなたがサーフブランドを所有しているとしましょう。 あなたがしなければならなかったのは：
「サーフィンに関するサーフィンコンテンツをいくつか書いてください。 そして、サーフィンをするときは、「サーフィン」という言葉をできるだけ多くのサーフィン回数使用したことを確認してください。 サーフィンサーフィンサーフィン。」
あなたの過去のマーケティングキャンペーンは、キーワードでいっぱいのランダムなページであった可能性があります。 そして、それらのページは、それらの検索用語で上位にランク付けされることになります。
同じ単語を何度も書いたことがあり、それが実際の単語のように見えなくなった場合。 おめでとうございます。 あなたは「キーワードの乱用」の芸術をマスターしたでしょう。
ブラックハットSEO戦術
キーワードの乱用は、SEOの世界では「ブラックハット戦術」になりました。 そして私を信じてください。 あなたはこれらを避けたいのです。
ブラックハットの戦術は基本的に、検索エンジンのアルゴリズムをだましてページランクを高くしようとします。 そして、あなたが捕まった場合、罰則があります。 あなたのサイトはSERPにドロップされる可能性があります。 または完全に削除されました。 うわぁ。
物事は、あなたは常に捕まるでしょう。 グーグルのウェブマスターは最近あまりにも賢い。 しかし、それでも卑劣なことをしようとする人もいます。 彼らは文の終わりにランダムにキーワードを挿入するようなことをします。 次に、キーワードの色を背景に合わせて、見えないようにします。
代わりに、Clearscopeなどのツールを使用して、どの異なるキーワードを含める必要があるかを判断してみませんか？ コンテンツを制作するときの頼みの綱です。 SEO作成チェックリストに固執するだけです。 グーグルをだまそうとするのを忘れなさい。 そして、あなたは元気でなければなりません。
出典：Clearscope
検索エンジン最適化（SEO）は、コンテンツマーケティングの主な理由の1つです。 しかし、あなたが犯す可能性のある最大のコンテンツマーケティングの間違いの1つは、SEOのために書いたり、人間のことを忘れたりすることです。
Googleの最大の目標は、ユーザーの検索意図を満たすことです。 それで、グーグルを喜ばせるために？ あなたはその人間のユーザーを喜ばせなければなりません。 そして、あなたがあなたのコンテンツで彼らの問題を解決していることを確認してください。
4.1種類のコンテンツのみを共有する
コンテンツにはさまざまな形式があります。 記事やブログ投稿は、作成が最も簡単なため、最も一般的なタイプの1つです。 そして、彼らはいたるところにいます。
書かれたコンテンツを送り出し続けるのは簡単です。 マーケティングチームを持たない中小企業の所有者は、この罠に陥る可能性があります。 彼らは定期的にコンテンツを投稿する必要があることを知っています。 しかし、多様性を生み出すための時間やスキルはありません。
しかし、さまざまな種類のコンテンツがまさにマーケティング戦略に必要なものです。 セスゴーディンは現代のマーケティングの伝説です。 2015年、彼は「コンテンツマーケティングが残っている唯一のマーケティングである」と大胆に述べました。
だから、退屈なブログ投稿はもうそれをカットするつもりはありません。 セスは言います。 しかし、これは多くの人々が犯しているコンテンツマーケティングの間違いです。 また、さまざまな種類のコンテンツを作成またはキュレートすることができます。
ビデオは現在、最も人気のあるタイプとして書かれたコンテンツを引き継いでいます。
出典：Visme
ただし、次のようなことを忘れないでください。
- チュートリアル
- ウェビナー
- 白い紙
- インタビュー
- スライドショー
- インフォグラフィック
- ポッドキャスト
- 電子書籍
- 大会
- ユーザー作成コンテンツ
- 世論調査
メーリングリストをお持ちの場合は、月刊ニュースレターを作成してみませんか？ 厳選されたニュースレターは、すべての業界で非常に人気があります。 私たちは皆、実際の例から学ぶのが大好きだからです。
あなたがコンテンツ作成にまったく慣れていないのであれば、コンテンツマーケティングインスティテュートは役立つたくさんのリソースをまとめました。 インスピレーションを得ることができるかどうかをチェックしてください。
助けが必要なキュレーションの場合、Quuuにはそのための便利なツールがあります。
出典：Quuu
5.過度に説明的なコピーライティング
コンテンツの書き込みとコピーの書き込みは同じです。 コピーライティングの専門家であるブライアンクラークは同意します。
一方が上手になるには、もう一方に取り組む必要があります。 そして、書かれたコンテンツはとても人気があるので、あなたはおそらくそれをたくさん作成するでしょう。
厳選されたコンテンツと同じです。 ソーシャルメディアに追加する共有テキストは、コンテンツ自体と同じくらい重要です。 何かがあなたの聴衆にスクロールを止めさせて、完全なものを読みたいと思うようにする必要があります。
一般的なコンテンツマーケティングの間違いは、あなたがしているコピーライティングのタイプに関係しています。 この段階で、文をつなぎ合わせることができると仮定しましょう。 あなたはあなたが話していることを知っています。 しかし、あなたの文章は影響を及ぼしていません。 なぜこれができるのでしょうか？
実際、読者が文の終わりに到達する前に、読者の注意を失うような方法で書いている場合がありますか？ 出来た。
過度に説明的なコピーライティングには、次のものが含まれます。
- あなたの文章の長さ
- あなたの言葉の選択
- 各セクションで十分な速さでポイントに到達しているかどうか
たとえば、LinkedInは専門家を対象としている場合があります。 しかし、それはあなたが彼らのために書くときにシソーラスを引き出す必要があるという意味ではありません：
出典：マーケティングの例
会話型コピーライティング
会話型コピーは、話し方を書くための芸術です。 言語をシンプルで読みやすくします。 「メトリクス」の代わりに「数値」を使用します。 「機能」を忘れて、「機能」を試してみてください。
開始するには、常に収縮を使用して、物事を非公式に保ちます。
出典：マーケティングの例
実際、もっと簡単な方法で書くのはずっと難しいです。 ランブルするよりも減らすのに多くの努力が必要です。 しかし、一度釘付けにすると、それだけの価値があります。
あなたはあなたのコンテンツを読んでいる誰もがそれを理解し、それに関係するようにすることができます。 そしてあなたがそうするとき、あなたはそれをはるかに広い聴衆に開放しているのです。
6.聴衆を理解していない
あなたの製品やサービスを成功させたいですか？ すべてがあなたのターゲットオーディエンスに向けられなければなりません。 あなたの顧客はすべての決定の最前線にいる必要があります。
マイクロインフルエンサーとは、ソーシャルメディアで約1,000〜10,000人のフォロワーを持つ人です。 しかし、彼らはすべての影響力者の中で最も熱心で献身的な聴衆を持っています。 それで、それはなぜですか？
出典：GIPHY
まあ、彼らは彼らのニッチを知っています。 そして彼らはそれに固執します。 また、視聴者が楽しんでいるコンテンツの種類も理解しています。 そして、彼らは彼らにそれを与えることを確認します。
顧客ペルソナの作成
顧客/バイヤーのペルソナを作成することを聞いたことがあるでしょう。 これらは、マーケティングでターゲットにしたいバイヤーの架空の表現です。 しかし、（多くの人が犯す）大きなコンテンツマーケティングの間違いは、これらをデータなしに基づいていることです。 そして、非常に漠然としている。
このようなものは誰にも役立ちません：
- デジタルマーケティング担当者
- 40歳
- 2人の子供と結婚
- ソーシャルメディアの自動化に関する支援が必要
詳細を明確にする時が来ました。
あなたがまだデータを持っていない新しいビジネスなら、問題ありません！ 特定の開始点を選択します。 例： 1〜10人の従業員を抱えるデジタルマーケティングエージェンシーの所有者。 LinkedInで人を見つけて、面接します。 調査を作成します。 コールドメール。 そのデータをあなたに届けましょう。
アウトリーチは、忠実で潜在的な顧客を知るための確実な方法です。 深みのある顧客のペルソナになりたいと考えています。
出典：Cacoo
それが終わったら、これらのペルソナを中心に展開するコンテンツを作成します。
上記の自己宣伝コンテンツを避けたい理由について説明しました。 あなたはあなたの顧客の問題を解決したいと思っています。 あなたのビジネスがどれほど素晴らしいかについて話さないでください。 そして、あなたがあなたの聴衆を知ったら、この部分はずっと簡単になるはずです。
結論
コンテンツマーケティングの間違いは簡単に起こります。 ただし、修正も簡単です。 それらのすべてがあなたの聴衆のニーズを最優先することを中心に展開しているからです。
あなたの製品が何ができるかは誰も気にしません。 しかし、彼らは皆、それが彼らのために何ができるかを気にかけています。 したがって、途中で、次のことを避けるようにしてください。
- 自己宣伝的すぎる
- 間違った種類の画像
- キーワードの乱用
- 1種類のコンテンツのみを共有する
- 過度に説明的なコピーライティング
- あなたの聴衆を理解していない
あなたが本当にあなたの聴衆を助けることに集中している限り、あなたは成功のための素晴らしい出発点にいます。 このアドバイスに固執すれば、あなたは金色になります！
あなたはこれらのコンテンツマーケティングの間違いのいずれかをしますか？ 私たちが言及すべきだったと思う他の人はいますか？ 以下にお知らせください！