2022'de 428 Parça İçeriği (Kısa ve Uzun Biçim) İnceleyerek Bulduklarımız
Yayınlanan: 2022-12-08Uzun biçimli içeriğin üretilmesi daha zordur, daha fazla ön yatırım gerektirir ve kısa biçimli içeriğe göre sonuç getirmesi daha uzun sürer.
Öyleyse neden bloglar, videolar, kurşun mıknatıslar ve hatta kitaplar gibi uzun biçimli içerik oluşturmalısınız?
Öğrenmek için 12 aylık bir dönemde (Kasım 2021 - Kasım 2022) yayınlanan 428 içeriği inceleyen bir içerik uzunluğu çalışması yaptık.
Günümüzün en sıcak içerik trendini - TikToks ve Reels dahil olmak üzere kısa biçimli videoyu - eski moda, uzun biçimli blog gönderileriyle karşılaştırdık. Olası satışlar, müşteriler ve satışlar dahil olmak üzere her içerik türünün sağladığı sonuçları karşılaştırdık.
Ve açık bir kazanan vardı:
Uzun biçimli içerik.
Bu konu hakkında daha fazlasını ister misiniz? Elimizde çok şey var: YouTube'da Aralık 2022'de DigitalMarketer Eğitim Günü'nde bu konuyla ilgili CANLI sahne açıklamamın tekrarını ve burada uzun biçimli içeriğin nasıl yazılacağına ilişkin rehberimi görün. İşte onu da parçaladığım bir podcast.
İçerik Uzunluğu Çalışması: Uzun Biçimli İçeriği Kısa Biçimle Karşılaştırın (Veriler)
Tam araştırma destesini indirin ve sonrası için saklayın:
İçerik uzunluğu çalışmamızın göstereceği şey bu - NEDEN uzun biçimli içerik her damla tere, her ons enerjiye ve onu oluşturmak için yatırdığınız her kuruşa değer .
Çünkü zaten blog yazan işletmelerin blog yazmayanlara göre %126 daha fazla potansiyel müşteri elde ettiğini biliyoruz.
İçerik pazarlamanın bir endüstri olarak 2024 yılına kadar 600 milyar dolar değerinde olacağını biliyoruz.
Ve tüm internet kullanıcılarının yaklaşık %80'inin bloglarla düzenli olarak etkileşime girdiğini ve alıcıların %70'inin bir ürün veya hizmet satın alma yolculukları sırasında en az 3-5 blog okuduğunu anlıyoruz.
Ancak bu sonuçların gerçek hayatta ortaya çıktığını GÖRMEK başka bir şeydir. Uzun biçimli, yazılı içerik aracılığıyla yatırım getirisi elde eden bir markanın gerçek bir örneğini görmek tamamen farklı.
Ancak çalışmamızın ortaya çıkaracağı şey bu. Verilere girelim.
Arka Plan Hikayesi (Neden İçerik Uzunluğu Çalışması Yapılır?)
Başlamak için biraz arka plan:
İçerik pazarlama kariyerimin ilk 10 yılını yalnızca uzun biçimli içerik ve optimize edilmiş bir web sitesi aracılığıyla bir iş kurarak geçirdim (yani reklam YOK, sosyal medya bile yok).
Sonuçlar: 1.200'den fazla yayınlanmış uzun biçimli blog. Ayda 100K ziyaretçi. 4+ yıl boyunca tutarlı bir şekilde aylık 100.000 ABD doları gelir.
Her ipucu SEO blogumuzdan geldi.
Tüm bunları stratejimin ön saflarında yer alan içerik pazarlamasının temel ilkeleri ile yaptım. Çünkü…
- İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlamadan (reklamlar gibi) %62 daha az maliyetlidir, ancak 3 kat daha fazla potansiyel müşteri oluşturur.
- 400'den fazla blog gönderisine sahip web siteleri, daha az gönderiye sahip web sitelerinin trafiğinin iki katından fazlasını alır.
- SEO blogları size sosyal medyadan %1000 daha fazla trafik kazandırır.
2021'de sırf Content Hacker'da her şeyi yeniden yapabilmek için o işletmeyi 1 milyon doların üzerine sattım.
Bu markayı tamamen aynı içerik stratejisiyle oluşturmaya başladım. Yüksek kaliteli blog ve e-posta içeriğine + ilişkiler kurmaya odaklanarak uzun biçimli içerik oluşturmak için aynı yöntemleri kullanıyorum.
Bunun da ötesinde, 2022'de uzun biçimli içeriğe (haftada bir SEO blogu, üzerinde yayınlanan) devam eden yatırımımın yanı sıra bir yıllık kısa biçimli video içeriği (Tiktok ve Reels ile ilgili tüm gürültüyü duymuştum) taahhüt etmeye karar verdim. sitem, artı haftalık e-posta besleme ve ilişki kurma).
Bir yıl sonra, kısa içerik ve uzun içerik sonuçlarımı yan yana koydum.
İkisini karşılaştırdığımda ne keşfettim?
Olası satışlar, müşteriler, gelir ve gelir açısından hangi format daha fazla yatırım getirisi sağladı?
Kısa Biçimli İçerik ve Uzun Biçimli İçerik: İçerik Uzunluğu Çalışması Sonuçları
2022'de 280.000'den fazla izlenen 316 kısa video (TikToks, Instagram/Facebook Reels ve YouTube Shorts) yayınladım.
Ayrıca tamamı uzun biçimli 48 blog, 52 e-posta ve 12 YouTube videosu yayınladım.
Kısa biçim videolarım ile uzun biçimli parçalarım arasındaki sonuçları karşılaştırdığımda şunu buldum:
Talepler
- Kısa biçimli içerikten olası satışlar : 50'den az yeni e-posta abonesi. Dikkate alınmayan (ve hala orada olan) 1 potansiyel müşteri.
- Uzun biçimli içerikten gelen olası satışlar: Yeni trafiğin ve abonelerin %95'i doğrudan blogdan gelir.
Müşteriler
- Kısa biçimli içerikten gelen müşteriler : Sonunda para iadesi isteyen 1 yeni müşteri.
- Uzun biçimli içerikten gelen müşteriler: 62 yeni ideal müşteri. SIFIR geri ödeme veya anlaşmazlık.
Gelir/Gelir
- Kısa içerik : 2.500$'dan 1 satış – %75 geri ödeme = 625$ + 2$ Reels Play bonusu = 627$
- Uzun biçimli içerik: Her zaman yeşil kalan ürün ve hizmetlerden 200.000 $'dan fazla satış
- Geçen yıla göre %300 gelir artışı
- İlk yılımızda ayda 40 bin dolar
Temel Çıkarımlar
Genel olarak, uzun biçimli içerikle kısa biçimli içerik arasındaki sonuçlardaki fark hayret verici .
Uzun biçimli içerik, kısa biçimli içeriğe göre 62 kat daha fazla ideal müşteri getirdi.
Uzun biçimli içerik, %198,75 daha fazla gelir getirdi.
Bizi uzun biçimli içerik aracılığıyla bulan müşteriler SIFIR anlaşmazlık yaşadı ve SIFIR geri ödeme istedi.
Tam tersine…
Kısa video aracılığıyla bize gelen tek müşterinin hizmetlerimizden beklentileri düşüktü ve bağlılık sorunları vardı ve sonunda %75'lik bir geri ödeme istedi.
Kısa biçimli içerikten gelen tek potansiyel müşteri, 2.500 $'lık bir satın alma işlemi yapmayı düşündü, ancak hiç satın almadı.
Bu çok mantıklı! Kısa biçimli içerik, kendinizi kanıtlamanız, markanızı kanıtlamanız ve ürün/hizmetinizin gerçekte ne yaptığına ilişkin beklentileri belirlemeniz için yalnızca dakikalar veya saniyeler verir.
Bu yeterli zaman değil.
Güven inşa etmekten, beslemekten, uzmanlığı kanıtlamaktan, olası satışları nitelendirmekten, otorite kurmaktan, ilişkiler kurmaktan bahsederken…
Uzun biçimli içerik kesinlikle kazanandır.
Markanız için uzun biçimli içeriğe yatırım yapmanın zamanı geldi mi? Dün ekibinizde bir yazara mı ihtiyacınız var? Mükemmel içerik yazarınızı işe alıp eğitelim ve bunları başarıyla yönetmeniz için sistemler kuralım. Hepsi Sizin İçin Yapıldı İçerik Motoru hizmetimizin içinde. Başlamak için bugün bizimle konuşun.
Uzun Biçimli İçeriğe Yatırım Yapmak İçin 3 Neden Daha
İçerik uzunluğu çalışmamızın açıkça gösterdiği gibi, uzun biçimli içerik en üst düzeydedir.
Az önce tartıştığımız araştırmayı sırtımıza alıp bu yıl yatırım yapmak için daha da fazla neden hakkında konuşalım.
Muhtemelen bütün gün bunun hakkında konuşabilirim, ama burada ilk 3 nedende tutacağım.
1. Kısa Biçimli Video Platformları Kârlı DEĞİLDİR
Takipçi ve abone sayısı. Beğeniler ve yorumlar.
Bunların HİÇBİRİ cebinize gelir getirmez. Ancak TÜMÜ, kısa biçimli video platformlarının ayırt edici özellikleridir.
En iyi içerik oluşturuculardan bazıları bunun doğru olduğunu kanıtlıyor.
@MrBeast, 112 milyondan fazla abonesiyle dünyanın en çok takip edilen YouTuber'ı.
TikTok'taki kısa biçimli videolar yerine uzun biçimli YouTube videolarının karlılığını vurgulayarak, “Çılgın olan şey . . . TikTok'ta bir milyar görüntüleme alırsanız, bu yalnızca 1.000 ABD dolarıdır. YouTube [uzun biçim], bir MİLYON görüntüleme için size 100.000 ABD doları kazandırabilir."
TikTok, Facebook, Instagram ve YouTube'da 17 milyondan fazla takipçiye sahip bir başka üst düzey içerik oluşturucu, @ErikaKullberg, Ekim 2022'de bu platformlardan elde ettiği kazancı açıkladı.
O yapar:
- TikTok'ta günde 2 ABD doları
- Instagram Makaralarından 0 ABD Doları
- Facebook Reels'ten günde 30-40$
- YouTube'daki uzun biçimli video başına 35.000 ABD doları
2. Sadece BİR Yüksek Kaliteli, Uzun Biçimli Blog En Etkili Satış Temsilciniz Olabilir
Çok fazla iş, araştırma, düşünce, zaman ve yatırım uzun biçimli bir bloga gider.
Örneğin, Content Hacker'daki bloglarımız şunları alır:
- Düzenli anahtar kelime araştırması, konu araştırması ve stratejik planlama.
- HER blog için araştırmadan bitmiş taslağa kadar kendini adamış bir yazar tarafından tam bir haftalık yazı.
- Ortalama 3.000 kelime.
Ancak bu blog yayınlandıktan sonra, ideal müşterilerinizi aylarca ve yıllarca çekmek için arka planda sessizce çalışacaktır. Hatta bunları dönüştürebilir ve 7/24 satış elemanınız olarak hareket edebilir.
Mesele şu ki, bu bloglar ilk yayınlandıklarında cırcır böceği alacaklar. sessizlik
Özellikle bir sosyal medya gönderisinden gelen beğeni ve yorum akışını bekliyorsanız, yüzleşmek sinir bozucu olabilir.
Ancak birkaç ay içinde bu bloglar Google'da üst sıralara çıkmaya başlar.
İdeal trafiği ve ideal müşterileri getirmeye başlarlar.
İşte o zaman sihir gerçekleşir. Bunun gibi:
Uzun biçimli bloglarımızdan biri, "bir yazar nasıl işe alınır" anahtar kelimesi için sıralamaya başladı.
İdeal bir müşteri adayının kocası , Google'da bu anahtar kelimeyi araştırdı ve bu derin içeriği buldu. Onunla paylaştı. İlişkili bir satış hizmeti sayfasına giden bağlantıyı izleyerek bir form doldurdu.
Lider Carla benimle bir görüşme ayarladı ve benimle çalışması için 10 bin dolar ödeyecek.
Bu blog Carla'yı dönüştürdü çünkü:
- Sorunu (bir yazar tutma) ve bir çözüm bulma konusunda ciddiydi.
- Birden fazla satıcı/kaynak düşünüyordu ama en faydalısı benim içeriğimdi .
- Sitemde kaldı - kıyamet kaydırma yok, başka bir çözüm bulmak için Google'a geri dönme yok.
Ve bu arada, bu münferit bir olay değil. Carla'nınki gibi daha da fazla öncü yolculuk hikayemiz var.
Hepsi etkili uzun biçimli içerikten.
Bu arada… Uzun biçimli içeriğimin tamamını kendim oluşturmuyorum. Haftalık olarak tutarlı, yüksek kaliteli içerik oluşturmama yardımcı olması için bir yazara güveniyorum. Ve sen de yapabilirsin. Sizin İçin Yapılmış İçerik Motoru hizmetimiz, size karlı uzun biçimli içeriğinizin TÜMÜNÜ oluşturacak olan kendi marka yazarınızı ayarlar. Başlamak için bugün bizimle konuşun.
3. Müşteri Güvenini 30-60 Saniyede Oluşturamazsınız
Doğrudan karlı olan kısa biçimli video içeriği oluşturmak istiyorsanız…
Müşteri güvenini yalnızca 30-60 saniye içinde ve çoğu zaman sıfırdan oluşturabilmeniz gerekir, çünkü Keşfet akışları ve Sizin İçin sayfaları aracılığıyla pek çok yeni potansiyel müşteri karşınıza çıkacaktır.
Bunu yapabilir misin?
Gerçek olalım. Çoğumuz Beyonce değiliz. Yapamayız.
Bunun da ötesinde, video platformu algoritmaları, izleyicilerin platformlarında daha fazla içerik tüketmelerini ve daha fazla zaman geçirmelerini sağlayacak şekilde programlanmıştır. Bu, izleyicilerin sizden satın almak için platformdan ayrıldığı anlamına gelse bile, kullanıcıların durmasını İSTEMEZLER.
Kaydırmanın/izlemenin, kaydırmanın/izlemenin sonsuz döngüsü hedeftir.
Kaynak: Medium aracılığıyla Süpernova
TikTok, Instagram, Facebook ve YouTube, kullanıcılara sizi geçmek için her türlü nedeni sunar. Ve yaptıkları kaydırma.
Bu nedenle çoğu video pazarlamacısı başarıyı belirlemek için satışları ölçmez. Bunun yerine, %62'si etkileşime, %61'i ise görüntülemelere odaklanıyor.
Uzun Biçimli İçerik Nasıl Oluşturulur
Blogun tamamını okuyun: Uzun Biçimli İçerik Nasıl Oluşturulur (ve Neden Önemlidir)
Uzun biçimli içerik söz konusu olduğunda ne yaptığınızdan hâlâ emin değil misiniz? Sizin için bazı cevaplarımız var. Okumaya devam et.
İçerik Uzunluğu Çalışması Çıkarımı: Uzun Biçimli İçerik Konusunda Ölümcül Ciddiye Alma Zamanı
Henüz uzun biçimli içerik oluşturma konusunda ciddi değilseniz, başlama zamanı.
Bu, web sitenizi dönüşümler ve kullanıcı dostu bir deneyim için ayarlanacak şekilde düzeltmek veya yeniden yapmak anlamına gelebilir.
Bu, sonunda yalnızca markanızın yüksek kaliteli, dönüşüme değer uzun biçimli içeriğini oluşturmaya odaklanabilecek kendini işine adamış yazarı işe almak anlamına gelebilir.
Ve unutmayın, yüksek kaliteli - veya büstü - OLMALIDIR.
İçeriğin çoğunluğu – %95! – sıfır geri bağlantı alır.
Web sayfalarının %90,63'ü Google'dan sıfır trafik alıyor.
Ancak harika içerik bu istatistikleri karşılamalıdır.
İçerik yapıyorsanız ve HİÇBİR sonuç görmüyorsanız…
Etkili, yüksek kaliteli uzun biçimli içerik oluşturma konusunda öğreneceğiniz daha çok şey var.
Doğru yapıldığında, uzun biçimli içerik Google'dan trafik, ideal müşteriler ve hatta satış getirmelidir. Doğru yapıldığında, uzun biçimli içerik otoritenizi oluşturacak, geri bağlantılar kazanacak ve işinizi büyütecektir.
Ama bunu NASIL yapacağınızı bilmelisiniz.
Öyleyse kendinize sorun: Yardıma ihtiyacınız var mı? Anla!
Daha öğrenecek var mı? Kabul et!
Her şeyi değiştirecek.
Ve yardım burada:
Content Engine hizmetim TAM OLARAK bunun için var.
Düzenli olarak markanız için inanılmaz uzun biçimli içerik üretecek İçerik Motorunu oluşturmanıza yardımcı oluyoruz.
Nasıl?
Doğru uzmanlığa sahip, markanız için en iyi özel yazarı bulacağız.
Onları doğru içerik standartları konusunda eğiteceğiz.
Ardından, bunları gelecekte başarılı bir şekilde yönetecek bir sistem de dahil olmak üzere sizin için dahil edeceğiz. Araştırılmış blog konularıyla sizin için bir içerik takvimi bile oluşturacağız.
Çünkü sonuç alan uzun biçimli içerik istiyorsanız, ne yaptığını bilen özel bir yazara İHTİYACINIZ VAR.
Sana yardım edelim. Markanızın İçerik Motorunu nasıl kuracağınız hakkında bugün bizimle konuşun.
