我們在 2022 年研究了 428 篇內容（短篇和長篇）後發現了什麼
已發表: 2022-12-08與短篇內容相比，長篇內容更難製作，需要更多的前期投資，並且需要更長的時間才能產生結果。
那麼，到底為什麼要創建博客、視頻、鉛磁鐵甚至書籍等長篇內容呢？
我們進行了一項內容長度研究——審查了 12 個月（2021 年 11 月至 2022 年 11 月）期間發布的 428 篇內容——以找出答案。
我們將當今最熱門的內容趨勢——包括 TikToks 和 Reels 在內的短視頻——與老式的長篇博文進行對比。 我們比較了每種內容類型帶來的結果，包括潛在客戶、客戶和銷售額。
有一個明顯的贏家：
長篇內容。
想了解更多關於這個話題的信息嗎？ 我們有很多內容：在 2022 年 12 月的 DigitalMarketer 培訓日在 YouTube 上觀看我關於這個主題的 LIVE 舞台的重播，以及我關於如何在此處編寫長篇內容的指南。 這是一個播客，我也將其分解。
內容長度研究：將長格式內容與短格式內容進行比較（數據）
下載完整的研究平台並保存以備後用：
這就是我們的內容長度研究將要展示的內容——為什麼長篇內容值得您為創作投入的每一滴汗水、每一分精力和每一分錢。
因為我們已經知道寫博客的企業比不寫博客的企業多獲得 126% 的潛在客戶。
我們知道，到 2024 年，內容營銷作為一個行業的價值將達到 6000億美元。
我們了解到，近 80% 的互聯網用戶定期與博客互動，70% 的買家在購買產品或服務的過程中至少閱讀 3-5 個博客。
但看到這些結果在現實生活中發揮作用是另一回事。 看到一個品牌通過長篇書面內容獲得投資回報率的真實例子是完全不同的。
但這就是我們的研究將揭示的內容。 讓我們深入研究數據。
背景故事（為什麼要進行內容長度研究？）
首先，一些背景：
在我的內容營銷職業生涯的前 10 年，我完全通過長篇內容和優化的網站（這意味著沒有廣告，甚至沒有任何社交媒體）來建立業務。
結果：發表了1,200多篇長篇博客。 每月10 萬訪客。 連續 4 年以上，每月收入10 萬美元。
每條線索都來自我們的 SEO 博客。
我完全按照我戰略最前沿的內容營銷的主要原則來做這一切。 因為…
- 內容營銷的成本比傳統營銷（如廣告）低 62%，但產生的潛在客戶數量是傳統營銷的3 倍。
- 擁有 400 多篇博文的網站所獲得的流量是擁有較少博文的網站的兩倍多。
- SEO 博客為您帶來的流量比社交媒體多 1,000%。
2021 年，我以超過 100 萬美元的價格賣掉了那家公司，這樣我就可以在 Content Hacker 重新開始。
我用完全相同的內容策略來打造這個品牌。 我使用相同的方法創建長篇內容，專注於高質量的博客和電子郵件內容 + 建立關係。
最重要的是，在 2022 年，我決定投入一年的短視頻內容（我已經聽到了圍繞 TikTok 和 Reels 的所有噪音） ，同時繼續投資長視頻內容（每週一個 SEO 博客，發佈於我的網站，加上每週電子郵件培養和關係建立）。
一年後，我並排列出了我的短格式內容和長格式內容結果。
當我比較兩者時我發現了什麼？
哪種形式在潛在客戶、客戶、收入和收入方面帶來了更高的投資回報率？
短格式內容與長格式內容：內容長度研究結果
2022 年，我發布了316 個短視頻（TikToks、Instagram/Facebook Reels 和 YouTube Shorts），觀看次數超過 280,000。
我還發布了48 個博客、52 封電子郵件和 12 個 YouTube 視頻——都是長格式的。
當我比較短視頻和長視頻的結果時，我發現：
線索
- 來自簡短內容的線索：少於 50 個新電子郵件訂閱者。 1 個潛在客戶停留在考慮範圍內（並且仍然存在）。
- 來自長篇內容的線索：95% 的新流量和訂閱者直接來自博客。
顧客
- 來自短格式內容的客戶：1 名最終想要退款的新客戶。
- 來自長篇內容的客戶：62 個新的理想客戶。 零退款或爭議。
收入/收入
- 短片內容：1 筆售價 2,500 美元 – 75% 退款 = 625 美元 + 2 美元 Reels Play 獎金 = 627 美元
- 長篇內容：常青產品和服務的銷售額超過 200,000 美元
- 收入比去年增長 300%
- 第一年每月 4 萬美元
關鍵要點
總的來說，長篇內容與短篇內容的結果差異是驚人的。
長篇內容帶來的理想客戶是短篇內容的 62 倍。
長篇內容帶來的收入增加了 198.75%。
通過長篇內容找到我們的客戶零爭議並希望零退款。
形成鮮明的對比…
通過短視頻來找我們的單身客戶對我們的服務和承諾問題的期望很低，最終想要 75% 的退款。
短格式內容的單一潛在客戶正在考慮購買 2,500 美元但從未購買。
這太有道理了！ 簡短的內容讓您只需幾分鐘或幾秒鐘來證明自己，證明您的品牌，並對您的產品/服務的真正作用設定期望。
那是不夠的時間。
當我們談論建立信任、培養、證明專業知識、確定潛在客戶、建立權威、建立關係時……
長篇內容無疑是贏家。
是時候為您的品牌投資長篇內容了嗎？ 昨天你的團隊需要一名作家嗎？ 讓我們聘請和培訓您的完美內容作者，並為您設置系統以成功管理它們。 這一切都在我們的Done-For-You Content Engine 服務中。 今天就和我們談談開始吧。
投資長篇內容的 3 個更多理由
正如我們的內容長度研究清楚地表明的那樣，長篇內容是頂級內容。
讓我們藉用我們剛剛討論的研究，談談今年投資的更多理由。
我可能會整天談論這個，但在這裡我會把它放在前 3 個原因中。
1.短視頻平台無利可圖
關注者和訂閱者數量。 喜歡和評論。
這些東西都不會把收入放在你的口袋裡。 但它們都是短視頻平台的標誌。
一些頂級內容創作者證明這是真的。
@MrBeast 是世界上最受關注的 YouTuber，擁有超過 1.12 億訂閱者。
他強調了 YouTube 長視頻相對於 TikTok 短視頻的盈利能力，他說，“瘋狂的是…… . . 如果你在 TikTok 上獲得 10 億次觀看，那隻是 1000 美元。 YouTube [long-form] 一百萬次觀看可以讓你賺到 100,000 美元。”
另一位在 TikTok、Facebook、Instagram 和 YouTube 上擁有超過 1700 萬粉絲的頂級創作者@ErikaKullberg 於 2022 年 10 月透露了她在這些平台上的收入。
她做：
- 在 TikTok 上每天 2 美元
- 0 美元來自 Instagram 捲軸
- Facebook Reels 30-40 美元/天
- YouTube 上每個長視頻 35,000 美元
2. 一個高質量的長篇博客可以成為您最有效的推銷員
大量的工作、研究、思考、時間和投資都集中在一個長篇博客中。
例如，我們在 Content Hacker 的博客採用：
- 定期關鍵詞研究，主題研究，戰略調度。
- 專職作家為每個博客從研究到完成草稿的整整一周的寫作。
- 平均3000字。
但是——一旦該博客發布，它將在後台安靜地工作，以吸引您的理想客戶數月乃至數年。 它甚至可以轉換它們並充當您的 24/7 銷售人員。
問題是，這些博客在首次發佈時會受到批評。 沉默。
面對它可能會讓人感到不安，尤其是當你預料到來自社交媒體帖子的大量點贊和評論時。
但是，幾個月後，這些博客開始在 Google 中排名。
他們開始帶來理想的流量和理想的客戶。
這就是奇蹟發生的時候。 像這樣：
我們的一個長篇博客開始針對關鍵字“如何聘請作家”進行排名。
一位理想領導的丈夫在谷歌上研究了這個關鍵詞，發現了這段有深度的內容。 他與她分享。 她點擊相關銷售服務頁面的鏈接填寫了一張表格。
負責人 Carla 安排了與我的電話，並將支付 1 萬美元與我一起工作。
這個博客改變了 Carla，因為：
- 她認真對待自己的問題（聘請作家）並尋找解決方案。
- 她正在考慮多個供應商/資源——但發現我的內容最有用。
- 她留在了我的網站上——沒有死機滾動，也沒有跳回谷歌尋找另一個解決方案。
而且，順便說一句，這不是一個孤立的事件。 我們有更多像 Carla 一樣的主要旅程故事。
全部來自有效的長篇內容。
順便說一下……我不會自己創建所有的長篇內容。 我依靠一位作家幫助我每週創作一致的、高質量的內容。 你也可以。 我們的Done-For-You Content Engine服務讓您擁有自己的品牌作家，他們將創作您所有有利可圖的長篇內容。 今天就和我們談談開始吧。
3. 你無法在 30-60 秒內建立客戶信任
如果您想創建可直接盈利的短視頻內容……
您需要能夠在30-60 秒內建立客戶信任，而且通常是從無到有，因為許多新的潛在客戶會通過發現提要和為您頁面偶然發現您。
你能做到嗎？
讓我們變得真實。 我們大多數人都不是碧昂絲。 我們不能。
最重要的是，視頻平台算法被編程為讓觀眾消費更多內容並在他們的平台上花費更多時間。 他們不希望用戶停下來，即使這意味著那些觀眾正在離開平台向您購買。
滾動/觀看、滾動/觀看的無盡循環是目標。
資料來源：超新星來自 Medium
TikTok、Instagram、Facebook 和 YouTube 讓用戶有充分的理由從你身邊滑過。 並滾動他們。
這就是為什麼大多數視頻營銷人員不衡量銷售量來確定成功的原因。 相反，62% 的人關注參與度，61% 的人關注觀點。
如何創建長篇內容
閱讀完整的博客：如何創建長篇內容（及其重要性）
仍然不確定您在處理長篇內容時在做什麼？ 我們為您準備了一些答案。 繼續閱讀。
內容長度研究要點：是時候認真對待長篇內容了
如果您還沒有認真創建長篇內容，那麼是時候開始了。
這可能意味著修復或重新製作您的網站，以便為轉化和友好的用戶體驗做好準備。
這可能意味著最終要聘請專門的作家，他可以專注於為您的品牌創建高質量、具有轉化價值的長篇內容。
而且，請記住，它必須是高質量的——否則就會失敗。
大部分內容 – 95%！ – 獲得零反向鏈接。
90.63% 的網頁從 Google 獲得的流量為零。
但偉大的內容應該反駁這些統計數據。
如果您正在做內容但沒有看到任何結果……
關於創建有效、高質量的長篇內容，您還有很多東西要學習。
如果做得好，長篇內容應該會帶來來自谷歌的流量、理想的客戶，甚至是銷售。 如果做得正確，長篇內容將建立您的權威，贏得反向鏈接並發展您的業務。
但你必須知道如何去做。
所以，問問自己：你需要幫助嗎？ 得到它！
你還有更多要學嗎？ 承諾吧！
這會讓一切變得不同。
幫助就在這裡：
這正是我的內容引擎服務的用途。
我們幫助您構建內容引擎，定期為您的品牌製作令人難以置信的長篇內容。
如何？
我們將為您的品牌找到具有合適專業知識的最佳專職作家。
我們將就正確的內容標準對他們進行培訓。
然後我們會為您安裝它們，包括一個在未來成功管理它們的系統。 我們甚至會為您創建一個包含研究博客主題的內容日曆。
因為如果你想要獲得結果的長篇內容，你需要一位知道自己在做什麼的敬業作家。
讓我們來幫助你。 今天就和我們談談如何設置您品牌的內容引擎。
