Was wir beim Studium von 428 Inhalten (Kurz- und Langform) im Jahr 2022 herausgefunden haben
Veröffentlicht: 2022-12-08Inhalte in Langform sind schwieriger zu produzieren, erfordern mehr Vorabinvestitionen und brauchen länger, um Ergebnisse zu erzielen, als Inhalte in Kurzform.
Warum also um alles in der Welt sollten Sie lange Inhalte wie Blogs, Videos, Bleimagnete und sogar Bücher erstellen?
Wir haben eine Inhaltslängenstudie durchgeführt, bei der 428 Inhalte überprüft wurden, die über einen Zeitraum von 12 Monaten (November 2021 bis November 2022) veröffentlicht wurden, um dies herauszufinden.
Wir haben den heißesten Inhaltstrend von heute – Kurzformvideos, einschließlich TikToks und Reels – mit altmodischen, langen Blogposts verglichen. Wir haben die Ergebnisse verglichen, die jeder Inhaltstyp erzielt hat, einschließlich Leads, Kunden und Verkäufe.
Und es gab einen klaren Sieger:
Inhalt in Langform.
Möchten Sie mehr zu diesem Thema? Wir haben eine Menge: Sehen Sie sich eine Wiederholung meiner LIVE-Bühnenenthüllung zu diesem Thema beim DigitalMarketer-Trainingstag im Dezember 2022 auf YouTube an, und meinen Leitfaden zum Schreiben von Inhalten in Langform finden Sie hier. Hier ist ein Podcast, in dem ich es auch aufschlüssele.
Inhaltslängenstudie: Langform-Inhalt gegen Kurzform ausspielen (Die Daten)
Laden Sie das vollständige Forschungsdeck herunter und speichern Sie es für später:
Das wird unsere Content-Length-Studie zeigen – WARUM Long-Form-Content jeden Tropfen Schweiß, jedes Gramm Energie und jeden Cent wert ist, den Sie in seine Erstellung investieren .
Weil wir bereits wissen, dass Unternehmen, die bloggen, 126 % mehr Leads erhalten als solche, die nicht bloggen.
Wir wissen, dass Content Marketing als Branche bis 2024 einen Wert von 600 Milliarden US-Dollar haben wird.
Und wir wissen, dass fast 80 % aller Internetnutzer regelmäßig mit Blogs interagieren und 70 % der Käufer auf ihrem Weg zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung mindestens 3-5 Blogs lesen.
Aber es ist eine andere Sache zu SEHEN, wie sich diese Ergebnisse im wirklichen Leben abspielen. Es ist etwas ganz anderes, ein echtes Beispiel für eine Marke zu sehen, die diesen ROI durch langformatige, geschriebene Inhalte erzielt.
Aber das wird unsere Studie zeigen. Lassen Sie uns in die Daten eintauchen.
Die Hintergrundgeschichte (Warum eine inhaltsbezogene Studie?)
Zum Einstieg etwas Hintergrund:
Ich habe die ersten 10 Jahre meiner Content-Marketing-Karriere damit verbracht, ein Geschäft ausschließlich durch lange Inhalte und eine optimierte Website aufzubauen (das heißt KEINE Werbung, nicht einmal soziale Medien).
Das Ergebnis: Über 1.200 veröffentlichte Langform-Blogs. 100.000 Besucher pro Monat. 100.000 $ Umsatz pro Monat, konstant, über 4 Jahre.
Jeder Lead kam von unserem SEO-Blog.
Ich habe das alles nur mit den Hauptprinzipien des Content-Marketings an der Spitze meiner Strategie gemacht. Da…
- Content-Marketing kostet 62 % weniger als traditionelles Marketing (wie Anzeigen), generiert aber dreimal so viele Leads.
- Websites mit mehr als 400 Blog-Posts erhalten mehr als doppelt so viel Traffic wie Websites mit weniger Posts.
- SEO-Blogging bringt Ihnen 1.000 % mehr Traffic ein als Social Media.
Im Jahr 2021 habe ich dieses Geschäft für über 1 Million US-Dollar verkauft, nur damit ich es bei Content Hacker noch einmal machen kann.
Ich habe diese Marke mit genau der gleichen Inhaltsstrategie aufgebaut. Ich verwende die gleichen Methoden, um Langform-Inhalte zu erstellen, wobei ich mich auf hochwertige Blog- und E-Mail-Inhalte + den Aufbau von Beziehungen konzentriere.
Darüber hinaus habe ich mich 2022 entschieden, mich neben meiner kontinuierlichen Investition in Langform-Inhalte (ein SEO-Blog pro Woche, veröffentlicht am) für ein Jahr mit Kurzform-Videoinhalten (ich hatte den ganzen Lärm um TikTok und Reels gehört) zu verpflichten meiner Website, plus wöchentliche E-Mail-Pflege und Beziehungsaufbau).
Ein Jahr später legte ich meine Kurzform- und Langform-Inhaltsergebnisse nebeneinander aus.
Was habe ich entdeckt, als ich die beiden verglichen habe?
Welches Format lieferte mehr ROI in Bezug auf Leads, Kunden, Umsatz und Einkommen ?
Kurzform-Content vs. Langform-Content: Die Ergebnisse der Studie zur Inhaltslänge
Im Jahr 2022 habe ich 316 Kurzvideos (TikToks, Instagram/Facebook Reels und YouTube Shorts) mit über 280.000 Aufrufen veröffentlicht.
Außerdem habe ich 48 Blogs, 52 E-Mails und 12 YouTube-Videos veröffentlicht – alle in Langform .
Als ich die Ergebnisse meiner Kurzform-Videos mit denen meiner Langform-Stücke verglichen habe, habe ich Folgendes gefunden:
Führt
- Leads aus Kurzforminhalten: weniger als 50 neue E- Mail-Abonnenten. 1 Interessent, der in Betracht gezogen wurde (und immer noch da ist).
- Leads aus Long-Form-Content : 95 % des neuen Traffics und der Abonnenten kommen direkt aus dem Blog.
Kunden
- Kunden aus Kurzforminhalten : 1 neuer Kunde, der schließlich eine Rückerstattung wünschte.
- Kunden aus Langforminhalten : 62 neue ideale Kunden. NULL Rückerstattungen oder Streitigkeiten.
Einnahmen/Einnahmen
- Inhalt in Kurzform : 1 Verkauf zu 2.500 $ – 75 % Rückerstattung = 625 $ + 2 $ Reels Play-Bonus = 627 $
- Langform-Content: Umsatz von über 200.000 USD aus immergrünen Produkten und Dienstleistungen
- 300 % Einkommenswachstum gegenüber dem letzten Jahr
- $40.000 pro Monat in unserem ersten Jahr
Die zentralen Thesen
Insgesamt ist der Unterschied in den Ergebnissen von Inhalten in Langform gegenüber Inhalten in Kurzform erstaunlich .
Inhalte in Langform brachten 62-mal mehr ideale Kunden als Inhalte in Kurzform.
Inhalte in Langform brachten 198,75 % mehr Umsatz.
Kunden, die uns über lange Inhalte gefunden haben, hatten NULL Streitigkeiten und wollten NULL Rückerstattungen.
Im starken Kontrast…
Der einzelne Kunde, der über ein Kurzvideo zu uns kam, hatte schlechte Erwartungen an unsere Dienstleistungen und Verpflichtungen und wollte schließlich eine Rückerstattung von 75 %.
Der einzelne Interessent aus Kurzform-Inhalten erwog einen Kauf im Wert von 2.500 US-Dollar, kaufte aber nie.
Das macht so viel Sinn! Kurzform-Content gibt Ihnen nur wenige Minuten oder Sekunden , um sich zu beweisen, Ihre Marke zu beweisen und Erwartungen an das zu setzen, was Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung wirklich tut.
Das ist nicht genug Zeit.
Wenn wir darüber sprechen, Vertrauen aufzubauen, zu pflegen, Fachwissen zu beweisen, Leads zu qualifizieren, Autorität aufzubauen, Beziehungen aufzubauen …
Langform-Content ist der zweifellose Gewinner.
Ist es an der Zeit, in Langform-Inhalte für Ihre Marke zu investieren? Brauchen Sie gestern einen Autor in Ihrem Team? Lassen Sie uns Ihren perfekten Content-Autor einstellen und schulen und Systeme einrichten, mit denen Sie diese erfolgreich verwalten können. Das alles ist in unserem Done-For-You Content Engine-Service enthalten . Sprechen Sie noch heute mit uns, um loszulegen.
3 weitere Gründe, in Long-Form-Content zu investieren
Wie unsere Studie zur Inhaltslänge deutlich gezeigt hat, sind Langform-Inhalte erstklassig.
Lassen Sie uns die Studie, die wir gerade besprochen haben, huckepack nehmen und über noch mehr Gründe sprechen, dieses Jahr zu investieren.
Ich könnte wahrscheinlich den ganzen Tag darüber reden, aber hier beschränke ich mich auf die Top 3 Gründe.
1. Kurzform-Videoplattformen sind NICHT rentabel
Follower- und Abonnentenzahl. Likes und Kommentare.
KEINES dieser Dinge bringt Einkommen in Ihre Tasche. Aber ALLE von ihnen sind Markenzeichen von Kurzform-Videoplattformen.
Einige der Top-Content-Ersteller beweisen, dass dies wahr ist.
@MrBeast ist mit über 112 Millionen Abonnenten der meistbesuchte YouTuber der Welt.
Er betont die Rentabilität von langen YouTube-Videos gegenüber kurzen Videos auf TikTok und sagt: „Das Verrückte ist . . . Wenn Sie eine Milliarde Aufrufe auf TikTok erhalten, sind das nur 1.000 US-Dollar. YouTube [Langform] kann Ihnen 100.000 US-Dollar für eine MILLION Aufrufe einbringen.“
Eine weitere Top-Creatorin mit über 17 Millionen Followern von TikTok, Facebook, Instagram und YouTube, @ErikaKullberg, gab im Oktober 2022 ihre Einnahmen aus diesen Plattformen bekannt.
Sie macht:
- $2/Tag auf TikTok
- $0 von Instagram Reels
- $30-40/Tag von Facebook Reels
- 35.000 $ pro Langform-Video auf YouTube
2. Nur EIN hochwertiger, ausführlicher Blog kann Ihr effektivster Verkäufer sein
Eine Menge Arbeit, Recherche, Gedanken, Zeit und Investitionen fließen in einen Langform-Blog.
Zum Beispiel nehmen unsere Blogs bei Content Hacker Folgendes auf:
- Regelmäßige Keyword-Recherche, Themenrecherche und strategische Planung.
- Eine ganze Woche lang von einem engagierten Autor geschrieben, von der Recherche bis zum fertigen Entwurf, für JEDES Blog.
- Durchschnittlich 3.000 Wörter.
Aber – sobald dieser Blog veröffentlicht ist, wird er still im Hintergrund arbeiten, um Ihre idealen Kunden für Monate und Jahre anzuziehen . Es kann sie sogar konvertieren und als Ihr 24/7-Verkäufer fungieren.
Die Sache ist die, dass diese Blogs Grillen bekommen, wenn sie zum ersten Mal veröffentlicht werden. Schweigen .
Es kann nervenaufreibend sein, damit konfrontiert zu werden, besonders wenn Sie den Ansturm von Likes und Kommentaren erwarten, der von einem Social-Media-Beitrag kommt.
Aber in ein paar Monaten fangen diese Blogs an, bei Google zu ranken.
Sie bringen idealen Traffic und ideale Kunden.
Und dann passiert die Magie. So was:
Einer unserer Langform-Blogs fing an, für das Schlüsselwort „Wie man einen Autor einstellt“ zu ranken.
Der Ehemann eines idealen Leads hat dieses Keyword auf Google recherchiert und diesen tiefgreifenden Inhalt gefunden. Er teilte es mit ihr. Sie füllte ein Formular aus, indem sie einem Link zu einer zugehörigen Verkaufsserviceseite folgte.
Die Hauptperson, Carla, hat einen Termin mit mir vereinbart und zahlt 10.000 $ für die Zusammenarbeit mit mir.
Dieser Blog hat Carla konvertiert, weil:
- Sie nahm ihr Problem (einen Schriftsteller einzustellen) ernst und suchte nach einer Lösung.
- Sie erwog mehrere Anbieter/Ressourcen – fand aber meine Inhalte am nützlichsten .
- Sie blieb auf meiner Website – kein Doom-Scrolling, kein Zurück zu Google, um eine andere Lösung zu finden.
Und das ist übrigens kein Einzelfall. Wir haben noch mehr Reisegeschichten wie die von Carla.
Alles aus effektiven Inhalten in Langform.
Übrigens… Ich erstelle nicht alle meine Langform-Inhalte selbst. Ich verlasse mich auf einen Autor, der mir hilft, wöchentlich konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Und das können Sie auch. Unser Done-For-You-Content-Engine- Service stellt Ihnen Ihren eigenen Markenautor zur Verfügung, der ALLE Ihre profitablen Langform-Inhalte erstellt. Sprechen Sie noch heute mit uns, um loszulegen.
3. Sie können Kundenvertrauen nicht in 30-60 Sekunden aufbauen
Wenn Sie kurze Videoinhalte erstellen möchten, die direkt profitabel sind …
Sie müssen in der Lage sein, in nur 30 bis 60 Sekunden Kundenvertrauen aufzubauen, und oft aus dem Nichts , da viele neue Leads über Discover-Feeds und For You-Seiten auf Sie stoßen.
Können Sie das tun?
Seien wir echt. Die meisten von uns sind nicht Beyonce. Wir KÖNNEN NICHT.
Darüber hinaus sind Videoplattformalgorithmen so programmiert, dass Zuschauer mehr Inhalte konsumieren und mehr Zeit auf ihren Plattformen verbringen. Sie möchten NICHT, dass Benutzer aufhören, auch wenn dies bedeutet, dass diese Zuschauer die Plattform verlassen, um bei Ihnen einzukaufen.
Der endlose Kreislauf von Scrollen/Schauen, Scrollen/Schauen ist das Ziel.
Quelle: Supernova über Medium
TikTok, Instagram, Facebook und YouTube geben den Nutzern allen Grund, an Ihnen vorbei zu scrollen. Und scrollen sie.
Aus diesem Grund messen die meisten Video-Vermarkter die Verkäufe NICHT, um den Erfolg zu bestimmen. Stattdessen konzentrieren sich 62 % auf das Engagement und 61 % auf Aufrufe.
So erstellen Sie Inhalte in Langform
Lesen Sie den vollständigen Blog: So erstellen Sie Inhalte in Langform (und warum es wichtig ist)
Sie sind sich immer noch nicht sicher, was Sie tun, wenn es um Langform-Inhalte geht? Wir haben einige Antworten für Sie. Weiter lesen.
Fazit aus der Studie zur Inhaltslänge: Es ist an der Zeit, mit Inhalten in Langform todernst zu werden
Wenn Sie das Erstellen von Inhalten in Langform noch nicht ernst meinen, ist es an der Zeit, damit zu beginnen.
Dies kann bedeuten, dass Sie Ihre Website reparieren oder neu gestalten müssen, damit sie für Conversions und eine benutzerfreundliche Erfahrung eingerichtet ist.
Es könnte bedeuten, dass Sie endlich diesen engagierten Autor einstellen, der sich ausschließlich auf die Erstellung hochwertiger, umwandlungswürdiger Langforminhalte für Ihre Marke konzentrieren kann.
Und denken Sie daran, es muss hochwertig sein – oder kaputt.
Der Großteil des Inhalts – 95 %! – erhält null Backlinks.
90,63 % der Webseiten erhalten keinen Traffic von Google.
Aber großartige Inhalte sollten sich diesen Statistiken widersetzen.
Wenn du Inhalte machst und KEINE Ergebnisse siehst…
Sie müssen noch viel mehr über das Erstellen effektiver, qualitativ hochwertiger Inhalte in Langform lernen.
Wenn es richtig gemacht wird, sollten lange Inhalte Traffic von Google, ideale Kunden und sogar Verkäufe bringen. Richtig gemacht, werden Langform-Inhalte Ihre Autorität aufbauen, Backlinks verdienen und Ihr Geschäft wachsen lassen.
Aber man muss wissen WIE es geht.
Fragen Sie sich also: Brauchen Sie Hilfe? Kapiert!
Müssen Sie noch mehr lernen? Setzen Sie sich dafür ein!
Es wird den Unterschied machen.
Und Hilfe gibt es hier:
Genau dafür ist mein Content Engine-Service da.
Wir helfen Ihnen beim Aufbau der Content Engine, die regelmäßig unglaubliche Langform-Inhalte für Ihre Marke produziert.
Wie?
Wir finden den besten engagierten Autor für Ihre Marke mit dem richtigen Fachwissen.
Wir schulen sie in den richtigen Inhaltsstandards.
Und dann integrieren wir sie für Sie, einschließlich eines Systems, um sie in Zukunft erfolgreich zu verwalten. Wir erstellen Ihnen sogar einen Content-Kalender mit recherchierten Blog-Themen.
Denn wenn Sie Ergebnisse erzielen wollen, brauchen Sie einen engagierten Autor, der weiß, was er tut.
Lass uns dir helfen. Sprechen Sie noch heute mit uns darüber, wie Sie die Content Engine Ihrer Marke einrichten können.
