Apa yang Kami Temukan dari Mempelajari 428 Potongan Konten (Bentuk Pendek & Bentuk Panjang) pada tahun 2022
Diterbitkan: 2022-12-08Konten bentuk panjang lebih sulit untuk diproduksi, membutuhkan lebih banyak investasi di muka, dan membutuhkan waktu lebih lama untuk memberikan hasil daripada konten bentuk pendek.
Jadi mengapa Anda harus membuat konten berdurasi panjang seperti blog, video, lead magnet, dan bahkan buku?
Kami melakukan studi panjang konten — meninjau 428 konten yang diterbitkan selama periode 12 bulan (November 2021 hingga November 2022) — untuk mencari tahu.
Kami mengadu tren konten terpopuler saat ini – video pendek, termasuk TikToks dan Reels – dengan postingan blog lama dan berdurasi panjang. Kami membandingkan hasil yang ditarik setiap jenis konten, termasuk prospek, pelanggan, dan penjualan.
Dan ada pemenang yang jelas:
Konten bentuk panjang.
Ingin lebih lanjut tentang topik ini? Kami punya banyak: Lihat tayangan ulang panggung LANGSUNG saya tentang topik ini di Hari Pelatihan DigitalMarketer Desember 2022 di YouTube, dan panduan saya tentang cara menulis konten bentuk panjang di sini. Ini podcast tempat saya memecahnya juga.
Studi Panjang Konten: Mengadu Konten Bentuk Panjang Terhadap Bentuk Pendek (Data)
Unduh dek penelitian lengkap dan simpan untuk nanti:
Inilah yang akan ditunjukkan oleh studi panjang konten kami – MENGAPA konten bentuk panjang bernilai setiap tetes keringat, setiap ons energi, dan setiap sen yang Anda investasikan untuk pembuatannya .
Karena kita sudah tahu bisnis yang blognya menerima 126% lebih banyak prospek daripada yang tidak ngeblog.
Kami tahu pemasaran konten sebagai sebuah industri akan bernilai $600 miliar pada tahun 2024.
Dan kami memahami bahwa hampir 80% dari semua pengguna internet berinteraksi dengan blog secara teratur, dan 70% pembeli membaca setidaknya 3-5 blog selama perjalanan mereka untuk membeli produk atau layanan.
Tapi itu hal lain untuk MELIHAT hasil tersebut dimainkan dalam kehidupan nyata. Sangat berbeda untuk melihat contoh nyata dari merek yang mendapatkan ROI itu melalui konten tertulis yang panjang.
Tapi itulah yang akan diungkapkan oleh penelitian kami. Mari kita gali datanya.
Kisah Latar Belakang (Mengapa Melakukan Studi Panjang Konten?)
Untuk memulai, beberapa latar belakang:
Saya menghabiskan 10 tahun pertama karir pemasaran konten saya membangun bisnis hanya melalui konten bentuk panjang dan situs web yang dioptimalkan (artinya TANPA iklan, bahkan media sosial apa pun).
Hasilnya: 1.200+ blog bentuk panjang yang diterbitkan. 100 ribu pengunjung per bulan. Pendapatan $100K per bulan, secara konsisten, selama 4+ tahun.
Setiap arahan berasal dari blog SEO kami.
Semua itu saya lakukan semata-mata dengan prinsip utama content marketing di garis depan strategi saya. Karena…
- Biaya pemasaran konten 62% lebih rendah daripada pemasaran tradisional (seperti iklan) tetapi menghasilkan prospek 3x lebih banyak.
- Situs web dengan 400+ posting blog mendapatkan lebih dari dua kali lipat lalu lintas situs web dengan lebih sedikit posting.
- Blogging SEO memberi Anda 1.000% lebih banyak lalu lintas daripada media sosial.
Pada tahun 2021, saya menjual bisnis itu seharga lebih dari $1 juta agar saya dapat melakukannya lagi di Peretas Konten.
Saya membangun merek ini dengan strategi konten yang persis sama. Saya menggunakan metode yang sama untuk membuat konten bentuk panjang, dengan fokus pada konten blog dan email berkualitas tinggi + membangun hubungan.
Selain itu, pada tahun 2022 saya memutuskan untuk berkomitmen untuk satu tahun konten video bentuk pendek (saya telah mendengar semua kebisingan seputar TikTok dan Reels) bersamaan dengan investasi berkelanjutan saya dalam konten bentuk panjang (satu blog SEO per minggu, diterbitkan di situs saya, ditambah pemeliharaan email mingguan dan pembangunan hubungan).
Satu tahun kemudian, saya menampilkan konten bentuk pendek dan hasil konten bentuk panjang, secara berdampingan.
Apa yang saya temukan ketika saya membandingkan keduanya?
Format mana yang menghasilkan lebih banyak ROI dalam hal prospek, pelanggan, pendapatan, dan pendapatan ?
Konten Berbentuk Pendek vs. Konten Berbentuk Panjang: Hasil Studi Durasi Konten
Pada tahun 2022, saya menerbitkan 316 video pendek (TikToks, Instagram/Facebook Reels, dan YouTube Shorts) dengan 280.000+ penayangan.
Saya juga menerbitkan 48 blog, 52 email, dan 12 video YouTube – semuanya berformat .
Ketika saya membandingkan hasil dari video pendek saya vs. video panjang saya, inilah yang saya temukan:
Memimpin
- Prospek dari konten bentuk pendek : kurang dari 50 pelanggan email baru. 1 prospek yang tetap terjebak dalam pertimbangan (dan masih ada).
- Prospek dari konten bentuk panjang : 95% lalu lintas dan pelanggan baru datang langsung dari blog.
Pelanggan
- Pelanggan dari konten bentuk singkat : 1 pelanggan baru yang akhirnya menginginkan pengembalian dana.
- Pelanggan dari konten bentuk panjang : 62 pelanggan ideal baru. NOL pengembalian uang atau perselisihan.
Pendapatan/Penghasilan
- Konten bentuk pendek : 1 obral seharga $2.500 – Pengembalian dana 75% = $625 + bonus Reel Play $2 = $627
- Konten bentuk panjang: $200.000+ dalam penjualan dari produk dan layanan yang selalu hijau
- Pertumbuhan pendapatan 300% dari tahun lalu
- $40K per bulan di tahun pertama kami
Takeaway kunci
Secara keseluruhan, perbedaan hasil dari konten bentuk panjang vs. konten bentuk pendek sangat mencengangkan .
Konten berformat panjang menghasilkan 62x lebih banyak pelanggan ideal daripada konten berformat pendek.
Konten berdurasi panjang menghasilkan pendapatan 198,75% lebih banyak.
Pelanggan yang menemukan kami melalui konten berdurasi panjang memiliki NOL perselisihan dan menginginkan NOL pengembalian dana.
Sebaliknya…
Pelanggan tunggal yang datang kepada kami melalui video pendek memiliki ekspektasi yang buruk terhadap layanan dan masalah komitmen kami, dan akhirnya menginginkan pengembalian dana 75%.
Prospek tunggal dari konten bentuk pendek sedang mempertimbangkan pembelian $2.500 tetapi tidak pernah dibeli.
Ini sangat masuk akal! Konten bentuk pendek memberi Anda hanya beberapa menit atau detik untuk membuktikan diri, membuktikan merek Anda, dan menetapkan harapan untuk produk/layanan Anda yang sebenarnya.
Itu tidak cukup waktu.
Saat kita berbicara tentang membangun kepercayaan, memelihara, membuktikan keahlian, mengkualifikasi prospek, membangun otoritas, membentuk hubungan…
Konten berdurasi panjang adalah pemenangnya.
Apakah sudah waktunya untuk berinvestasi dalam konten jangka panjang untuk merek Anda? Butuh penulis di tim Anda kemarin? Izinkan kami mempekerjakan dan melatih penulis konten Anda yang sempurna, dan menyiapkan sistem agar Anda dapat mengelolanya dengan sukses. Semuanya ada di dalam layanan Mesin Konten Selesai-Untuk-Anda kami. Bicaralah dengan kami hari ini untuk memulai.
3 Lebih Banyak Alasan untuk Berinvestasi dalam Konten Berbentuk Panjang
Seperti yang ditunjukkan dengan jelas oleh studi panjang konten kami, konten bentuk panjang adalah tingkat atas.
Mari dukung studi yang baru saja kita diskusikan dan bicarakan lebih banyak lagi alasan untuk berinvestasi tahun ini.
Saya mungkin bisa membicarakan hal ini sepanjang hari, tetapi di sini saya akan menyimpannya di 3 alasan teratas.
1. Platform Video Bentuk Pendek TIDAK Menguntungkan
Jumlah pengikut dan pelanggan. Suka dan komentar.
TIDAK ADA dari hal-hal ini yang menghasilkan uang di saku Anda. Tapi SEMUA dari mereka adalah keunggulan dari platform video bentuk pendek.
Beberapa pembuat konten top membuktikan ini benar.
@MrBeast adalah YouTuber yang paling banyak diikuti di dunia dengan lebih dari 112 juta pelanggan.
Dia menekankan profitabilitas video YouTube berformat panjang dibandingkan video berformat pendek di TikTok, dengan mengatakan, “Yang gila adalah. . . jika Anda mendapatkan satu miliar tampilan di TikTok, itu hanya $1.000. YouTube [bentuk panjang] dapat menghasilkan $100.000 untuk JUTAAN penayangan.”
Kreator top lainnya dengan lebih dari 17 juta pengikut yang digabungkan dari TikTok, Facebook, Instagram, dan YouTube, @ErikaKullberg, mengungkapkan penghasilannya dari platform ini pada Oktober 2022.
Dia membuat:
- $2/hari di TikTok
- $0 dari Instagram Reel
- $30-40/hari dari Facebook Reels
- $35.000 per video berdurasi panjang di YouTube
2. Hanya SATU Blog Berbentuk Panjang dan Berkualitas Tinggi yang Dapat Menjadi Tenaga Penjual Anda yang Paling Efektif
Banyak pekerjaan, penelitian, pemikiran, waktu, dan investasi masuk ke dalam satu blog bentuk panjang.
Misalnya, blog kami di Content Hacker mengambil:
- Riset kata kunci reguler, riset topik, dan penjadwalan strategis.
- Seminggu penuh penulisan, oleh penulis yang berdedikasi, dari penelitian hingga draf akhir, untuk SETIAP blog.
- Rata-rata 3.000 kata.
Tapi – begitu blog itu diterbitkan, itu akan bekerja diam-diam di latar belakang untuk menarik klien ideal Anda selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun . Itu bahkan dapat mengonversinya dan bertindak sebagai tenaga penjualan 24/7 Anda.
Masalahnya, blog-blog ini akan mendapatkan jangkrik saat pertama kali dipublikasikan. Diam .
Menghadapinya bisa jadi menakutkan, terutama jika Anda mengharapkan serbuan suka dan komentar yang datang dari kiriman media sosial.
Namun, dalam beberapa bulan, blog-blog ini mulai mendapat peringkat di Google.
Mereka mulai mendatangkan lalu lintas ideal dan pelanggan ideal.
Dan saat itulah keajaiban terjadi. Seperti ini:
Salah satu blog bentuk panjang kami mulai diberi peringkat untuk kata kunci “cara merekrut penulis”.
Suami pemimpin yang ideal meneliti kata kunci ini di Google dan menemukan konten yang dalam ini. Dia membaginya dengannya. Dia mengisi formulir dengan mengikuti link ke halaman layanan penjualan terkait.
Pimpinan, Carla, menjadwalkan panggilan dengan saya dan akan membayar $10K untuk bekerja dengan saya.
Blog ini mengubah Carla karena:
- Dia serius dengan masalahnya (mempekerjakan seorang penulis) dan menemukan solusi.
- Dia sedang mempertimbangkan banyak vendor/sumber daya – tetapi menemukan konten saya yang paling berguna .
- Dia tetap berada di situs saya – tidak perlu menggulir, tidak perlu kembali ke Google untuk mencari solusi lain.
Dan, omong-omong, ini bukan insiden yang terisolasi. Kami memiliki lebih banyak kisah perjalanan utama seperti kisah Carla.
Semua dari konten bentuk panjang yang efektif.
Omong-omong… Saya tidak membuat sendiri semua konten bentuk panjang saya. Saya mengandalkan seorang penulis untuk membantu saya membuat konten yang konsisten dan berkualitas tinggi setiap minggu. Dan Anda juga bisa. Layanan Mesin Konten Done-For-You kami menyiapkan Anda dengan penulis merek Anda sendiri yang akan membuat SEMUA konten bentuk panjang yang menguntungkan. Bicaralah dengan kami hari ini untuk memulai.
3. Anda Tidak Bisa Membangun Kepercayaan Pelanggan dalam 30-60 Detik
Jika Anda ingin membuat konten video pendek yang langsung menguntungkan…
Anda harus dapat membangun kepercayaan pelanggan hanya dalam 30-60 detik , dan seringkali dari nol , karena banyak prospek baru akan menemukan Anda melalui umpan Temukan dan halaman Untuk Anda.
Bisakah Anda melakukan itu?
Mari menjadi nyata. Sebagian besar dari kita bukan Beyonce. Kami TIDAK BISA.
Selain itu, algoritme platform video diprogram untuk membuat pemirsa mengonsumsi lebih banyak konten dan menghabiskan lebih banyak waktu di platform mereka. Mereka TIDAK ingin pengguna berhenti, meskipun itu berarti pemirsa tersebut meninggalkan platform untuk membeli dari Anda.
Siklus scrolling/watching, scrolling/watching tanpa akhir, adalah tujuannya.
Sumber: Supernova melalui Medium
TikTok, Instagram, Facebook, dan YouTube memberi pengguna setiap alasan untuk menggulir melewati Anda. Dan gulir yang mereka lakukan.
Itu sebabnya sebagian besar pemasar video TIDAK mengukur penjualan untuk menentukan kesuksesan. Sebaliknya, 62% fokus pada keterlibatan, dan 61% fokus pada penayangan.
Cara Membuat Konten Berbentuk Panjang
Baca blog selengkapnya: Cara Membuat Konten Bentuk Panjang (& Mengapa Penting)
Masih tidak yakin apa yang Anda lakukan terkait dengan konten berdurasi panjang? Kami punya beberapa jawaban untuk Anda. Teruslah membaca.
Takeaway Studi Panjang Konten: Saatnya Menjadi Serius Mematikan Tentang Konten Berbentuk Panjang
Jika Anda belum serius membuat konten berdurasi panjang, saatnya untuk memulai.
Ini mungkin berarti memperbaiki atau mengerjakan ulang situs web Anda sehingga siap untuk konversi dan pengalaman pengguna yang ramah.
Ini mungkin berarti akhirnya mempekerjakan penulis berdedikasi yang dapat berfokus hanya pada pembuatan konten bentuk panjang yang berkualitas tinggi dan layak konversi merek Anda.
Dan, ingat, itu HARUS berkualitas tinggi – atau gagal.
Mayoritas konten – 95%! – mendapat nol backlink.
90,63% halaman web mendapatkan lalu lintas nol dari Google.
Tetapi konten yang bagus harus melawan statistik ini.
Jika Anda melakukan konten dan tidak melihat hasil…
Masih banyak yang harus Anda pelajari tentang cara membuat konten bentuk panjang yang efektif dan berkualitas tinggi.
Jika dilakukan dengan benar, konten berdurasi panjang akan mendatangkan lalu lintas dari Google, klien ideal, dan bahkan penjualan. Dilakukan dengan benar, konten berdurasi panjang akan membangun otoritas Anda, mendapatkan backlink, dan mengembangkan bisnis Anda.
Tetapi Anda harus tahu BAGAIMANA melakukannya.
Jadi, tanyakan pada diri Anda: Apakah Anda butuh bantuan? Mendapatkan!
Apakah Anda memiliki lebih banyak untuk belajar? Berkomitmen untuk itu!
Itu akan membuat semua perbedaan.
Dan bantuan ada di sini:
Untuk itulah layanan Content Engine saya.
Kami membantu Anda membangun Mesin Konten yang akan menghasilkan konten bentuk panjang yang luar biasa untuk merek Anda secara reguler.
Bagaimana?
Kami akan menemukan penulis berdedikasi terbaik untuk merek Anda dengan keahlian yang tepat.
Kami akan melatih mereka tentang standar konten yang tepat.
Kemudian kami akan menerapkannya untuk Anda, termasuk sistem untuk mengelolanya dengan sukses di masa mendatang. Kami bahkan akan membuat kalender konten untuk Anda dengan topik blog yang diteliti.
Karena jika Anda ingin mendapatkan hasil yang panjang, Anda MEMBUTUHKAN penulis yang berdedikasi yang tahu apa yang mereka lakukan.
Biarkan kami membantu Anda. Bicaralah dengan kami hari ini tentang cara menyiapkan Mesin Konten merek Anda.
