Uzun Biçimli İçerik Nasıl Oluşturulur (ve Neden Önemlidir)
Yayınlanan: 2022-12-06Uzun biçimli içeriğin bugünlerde artık alakalı olmadığını varsaymak kolay olacaktır.
TikToks ve sonsuz kaydırma tarafından tüketilen bir dünyada, kısa biçimli içerik üstün geliyor gibi görünüyor.
Bu nedenle, uzun biçimli içeriğin nasıl oluşturulacağını öğrenmek zaman kaybıdır.
Ama bu gerçekten doğrumu?
hayır .
İşletmeler için değil. Ve kesinlikle izleyiciler için değil.
Bu iddiayı kesin olarak nasıl yapabilirim?
Çalışmalar, uzun biçimli içeriğin son derece değerli olduğunu kanıtlıyor.
- Web'deki tüm trafiğin %90'ından fazlası bir Google aramasından başlar
(Backlinko ve Sparktoro). Tüm bu insanlar Google'da ne arıyor? Ezici bir şekilde, yazılı içerik. - Alıcıların %70'i, bir satış görevlisiyle konuşmadan önce en az 3-5 parça içerik okuyor.
- Tüketicilerin %70'i bir şirket hakkında reklamlar yerine makaleler aracılığıyla bilgi edinmeyi tercih ediyor.
Kendi araştırmam da öyle:
Hem kısa hem de uzun biçimli içerik yayınladıktan bir yıl sonra - 2022'de 400'den fazla parça! – Her ikisinden de sonuçları karşılaştırmak için verilerin üzerinden geçtim.
Spoiler: Yazılı uzun biçimli içerik kazandı.
Ve bu video ve blog rehberinde, bu verileri parçalara ayıracağım ve size nasıl kazandığını göstereceğim.
Blogumda yayınladığım türden uzun biçimli içeriğin nasıl oluşturulacağını da size tam olarak anlatacağım.
Hadi gerçekleştirelim.
Uzun Biçimli İçerik Nasıl Oluşturulur ve Yatırım Getirisi Kazanılır: Açıklamamı İzleyin
Neden Uzun Biçimli İçerik? Nedir ve Neden Önemlidir? (Orjinal araştırma)
Uzun biçimli içerik, uzunluğu 1.000 kelimeyi aşan herhangi bir yazılı içerik parçasıdır.
Yine de sadece daha uzun değil - bu içerik aynı zamanda kısa biçimli parçalardan daha fazla derinliğe sahip. Daha geniş ve daha derine iner ve hedef kitlenize belirli bir konuda aradıkları tüm cevapları verir.
Söylemeye gerek yok, bu tür içerik oluşturmak çok daha fazla zaman ve çaba gerektiriyor. Başlangıçta ürkütücü görünebilir, hatta belki de korkutucu .
Ama yine de neden uzun biçimli içerik oluşturmalısınız? Neden tüm bu çabaya değer?
Content Hacker'da ben ve ekibim tarafından derlenip sunulan bu orijinal çalışma size tam olarak bunun nedenini gösterecek. (Bu çalışmanın tüm ayrıntılarını buradan edinin. Ayrıca podcast'te, E40'ta, Recapping a Study of 428 Pieces of Content'de bu konuda konuştuğumu duyabilirsiniz.)
Çalışma: Uzun Biçimli İçeriğin Kısa Biçimli İçeriği Nasıl Geçtiği
2022'de bir deney yapmaya karar verdim: Düzenli, haftalık uzun biçimli blog içeriğimin yanı sıra kısa biçimli video içeriği yayınlayacaktım.
Hatta bu sonuçları DigitalMarketer'ın Eğitim Günü'nde sahnede canlı olarak paylaştım.
- Yayınlanan kısa biçimli içerik : 280.000'den fazla izlenme ile 316 video
- Yayınlanan uzun biçimli içerik : 48 blog, 52 e-posta, 12 YouTube videosu
Şimdi 2022'nin sonunda sonuçlar ne olacak?
- Uzun biçimli içerik, kısa biçimli içeriğe göre 62 kat daha fazla müşteri getirdi.
- Kısa form, %75 geri ödeme isteyen, beklentileri düşük ve taahhüt sorunları olan 1 müşteriyi getirdi.
- Uzun form 62 ideal müşteri getirdi.
- Uzun biçimli içerik, kısa biçimli içeriğe göre %198,75 daha fazla gelir getirdi.
- Kısa biçimli içerikten elde edilen toplam gelir, Reels Play bonusundan 2 ABD doları + 2.500 ABD doları tutarında bir satın alma işleminde %75 geri ödeme alan bir müşteriden elde edilen 625 ABD dolarıydı.
- Uzun biçimli içerikten elde edilen toplam gelir, eskimeyen ürün ve hizmetlerden 200.000 dolardı.
- Başlangıçta uzun biçimli içerikle beslenen müşteriler SIFIR anlaşmazlık yaşadı ve SIFIR geri ödeme istedi.
- Kısa biçimli içerik aracılığıyla bizi bulan 1 müşteri %75 para iadesi istedi.
İçerik uzunluğu hakkındaki tam raporumuzu indirin ve daha sonrası için saklayın:
Uzun Biçimli İçerik KAZANDIRIR
Nihayetinde, başından beri şüphelendiğim şeyin GERÇEK olduğu kanıtlandı:
Uzun biçimli içerik, kısa biçimli içerikten ÇOK daha kârlıdır.
Liderliği besler.
Güven OLUŞTURUR.
Sektörünüzdeki/niş alanınızdaki uzmanlığınızla ilgili umutları İKNA EDER.
Onlara iyi ÖĞRETİR ve ürünlerinizin/hizmetlerinizin nasıl çalışacağına dair beklentilerini belirler.
Kısa videolar gibi kısa biçimli içerik, etkileşim için harika olabilir, ancak sonuç olarak etkileşim, gerçek gelire dönüşmeyen önemsiz bir ölçümdür.
Dönüşüm istiyorsanız, uzun biçimli içeriğe İHTİYACINIZ VAR!
Bu konu hakkında daha fazla bilgi için, blogunuzun 7/24 satış elemanınız olarak nasıl hareket edebileceğini açıkladığım podcast bölümüme göz atın.
Ayrıca mentorluk programım olan İçerik Dönüşüm Sistemi'nde size KESİNLİKLE kârlı içerik pazarlamasını nasıl başaracağınızı öğretiyorum. İçeride öğreneceklerinizin önizlemesi için ücretsiz eğitimimi izleyin .
Ve şimdi, bunun gibi sonuçlar veren uzun biçimli içeriklerin nasıl oluşturulacağını öğrenmeye hazırsanız, beni takip edin yegenlerim!
Uzun Biçimli İçerik Nasıl Oluşturulur, Adım Adım
Gerçekçi olalım: Tüm uzun biçimli içerikler etkili değildir. Bu adımlar sizinkini olabilecek en iyi hale getirmenize yardımcı olacaktır.
1. Uzun Biçimli Parçalarınız İçin Bir SEO Anahtar Kelime Stratejisi Kurun
İlk olarak: anahtar kelimeler.
Anahtar kelime stratejisi olmadan oluşturulan uzun biçimli bloglar sonuç vermez.
Arama motoru optimizasyonu, içeriğinizi bulmak ve okumak için işletmenizin çözdüğü kesin sorunlarla arama yapanları nasıl elde ettiğinizdir.
Bu, daha fazla dönüşüme ve daha fazla yatırım getirisine yol açar.
Uzun biçimli blogları anahtar kelimeler için optimize etmek, blog bağlantınızı sosyal medyada yayınlamak gibi basit tanıtım tekniklerinin tek başına yapabileceğinden daha fazla pasif müşteri adayı sağlar.
Benim gibi tüm organik (ücretsiz) içerikleri yapacaksanız, SEO'nun sağladığı desteğe ihtiyacınız var. İşte stratejimin neye benzediği:
- Kitlenizin Google'da ne aradığını öğrenin. Hangi terimleri kullanıyorlar? Uzmanlığınızla ilgili hangi sorunları çözmeye çalışıyorlar?
- Bilmiyor musun? Gidip müşterilerinize sorun: "Beni bulmak için Google'da ne aradınız?" "Benim gibi birini bulmak için ne ararsın?"
- 1 numaradan öğrendiklerinizden 5-10 anahtar kelime beyin fırtınası yapın. Bunlar gelecekteki blog konularınız.
- Semrush veya Mangools KWFinder gibi bir araç kullanarak bu anahtar kelimeleri araştırın.
- Rekabet numaralarınızı bilmek için bir anahtar kelime araştırma aracına ihtiyacınız var. Asla sıralamaya girmeyeceğiniz anahtar kelimeler için körü körüne içerik oluşturmak istemezsiniz.
- Anahtar kelime zorluk puanına veya KD'ye özellikle dikkat edin. Sıralamak istiyorsanız (40 veya altı bir puan) daha yeni bir sitenin düşük KD anahtar kelimelerini hedeflemeye odaklanması gerekir. Daha yerleşik siteler, daha zor anahtar kelimelerin peşine düşebilir.
- Bu işlemi düzenli olarak tekrarlayın .
2. Konu Araştırması Yapın
Kitle ve anahtar kelime araştırmasıyla ortaya çıkardığınız bir blog konunuz ve anahtar kelimeniz var. Şimdi, uzun biçimli blog içeriği parçanıza neleri dahil etmeniz gerektiğini görmek için bu konuya dalmanın zamanı geldi.
Konu araştırması ile şu soruları cevaplamayı hedefliyorsunuz:
- Blog yazım ne kadar uzun olmalı?
- Bu anahtar kelimeyi arayan kişilerin arama amacı nedir (Google'da üst sıralarda yer alan içerikten hangi cevapları arıyorlar)?
- Arama amacını yerine getirmek ve iyi bir sıralama elde etmek için bloguma hangi bilgiler dahil edilmelidir?
- Rekabetim nedir ve nasıl daha iyi bir şey yaratabilirim (daha kapsamlı, daha eksiksiz, daha benzersiz vb.)?
Uzun biçimli blogunuz için konu araştırmanıza başlamak için, anahtar kelimenizi Google'a yazın ve sonuçlara göz atın. İlk 3 parçaya bakın ve şunları düşünün:
- Kelime sayısı . Bu en iyi bloglar ne kadar süredir? Blogunuzun daha uzun değilse de aynı uzunlukta olması gerekir.
- yapı Hangi başlıkları içeriyorlar ve hangi sırayla? Her blog konuyu parçalara ayırmaya nasıl yaklaşıyor? Bu, kendi blogunuzun yapısını bilgilendirebilir ve ilham verebilir.
- bilgi . Her rakibin blogunun cevapladığı kapsayıcı sorulara bakın. Google'daki en iyi bloglarda konuyla ilgili hangi hayati bilgilerin eksik olduğuna özellikle dikkat edin (burada uzmanlığınızı kullanın!).
3. Yapılandırılmış Bir Anahat Oluşturun
Anahtar kelime ve konu araştırması artık güvenle arka cebinizde. Bu, uzun biçimli blogunuz için taslağınızı yazmanın zamanı geldiği anlamına gelir.
Ana hatlar, en basit düzeyde bile gereklidir. Neden? Niye?
Ana hatlar, konunuzu nasıl parçalara ayıracağınıza ve okuyuculara nasıl açıklayacağınıza dair kuşbakışı bir görünüm sunar. Bir taslak aynı zamanda en önemli noktalarınızın tümünü detaylandırır ve bunları nasıl sıralayacağınızı belirler.
Etkili bir taslakla, uzun biçimli içeriğinizi oluşturan tüm parçaları bir bakışta göreceksiniz. Bunları yeniden düzenleyebilir ve uzaklaştırılmış bir perspektiften ince ayar yapabilirsiniz; bu, yakınlaştırdığınızda ve yapbozun her bir parçasını doldurmak için yazarken size yardımcı olacaktır.
Bahsetmiyorum bile, bir taslak, uzun biçimli parçanızı maksimum okunabilirlik ve katılım için iyi bir şekilde yapılandırmanıza yardımcı olur.
Taslak, bir binanın çerçevesi gibidir - siz ayrıntıları doldururken ve bitmiş ürünü inşa etmeye çalışırken her şeyi bir arada tutar.
Bunu akılda tutarak, blogunuzun ana noktalarını bir liste halinde not edin. Ardından, başlıkları kullanarak (başlıklar olarak da adlandırılır) bölümler halinde listeleyen bir yapı oluşturun.
Örneğin, blog başlığınız H1 başlığını alacaktır. İlk önemli noktanız H2 başlığını alacaktır. Bu ana noktayı destekleyen herhangi bir alt nokta, H3'ler vb. ile gösterilecektir.
Taslağınıza/temel bir blog yapınıza nelerin dahil edileceğine dair temel bir bakış:
- Blog başlığı (H1)
- giriiş
- 1. ana nokta (H2)
- Ana noktanızı destekleyen noktalar (H3s)
- 2. ana nokta (H2)
- 2. ana noktanızı destekleyen noktalar (H3s)
- H2 & H3 biçimlendirmesini gerektiği kadar tekrarlayın
- Çözüm
İşte eylem halindeki bir taslağın bir örneği:
4. İlgi Çekici Bir Başlık ve Giriş Hazırlayın
Gerçekten okunan uzun biçimli içeriğin nasıl oluşturulacağını bilmek ister misiniz?
İçeriğiniz son derece harika olsa bile, başlığınız berbatsa ve girişiniz sıkıcıysa uzun biçimli içeriğiniz OKUNMAZ.
Bu iki parça okuyucuları çeken şeydir: Onlar sizin kancalarınızdır . İlgi çekici, onaylayıcı, yardımcı ve/veya merak uyandırıyorlarsa, bu okuyucuları da okumaya, taramaya ve kaydırmaya devam ettireceklerdir .
Bu yüzden, aklınıza gelen ilk başlığı ve girişi öylece ağzınızdan çıkarmayın. Bu önemli unsurları ağzınızdan kusmayın. Onlara özen, zaman ve ilgi gösterin.
Harika manşetleri ve onları neyin işe yaradığını inceleyin. Makyajlarından ilham alın. Aşağıdakilerden birini bulana kadar başlığınızın en az 5-10 versiyonunu yazın:
- dürüst Okuyuculara, fazla vaatte bulunmadan gönderide ne bekleyeceklerini söyler.
- ilgi çekici Kitlenizi çekmek için parlak, yaratıcı bir dil (güçlü fiiller ve sıfatlar) kullanır.
- ilgili Blog konunuz için anahtar kelime içerir.
Sonra, tanıtımınız ne olacak?
Altın kural, okuyucuya NEDEN umursayacaklarını önceden söylediğinizden emin olmaktır.
Gönderiyi NEDEN okumalılar? Onlar için ne var? Bundan hangi değeri alacaklar? Bilgi onlara nasıl yardımcı olacak veya hayatlarını nasıl iyileştirecek? Onlara hemen söyle.
Content Hacker'da, tanıtımlarımızı ve kancalarımızı oluşturmaya yardımcı olması için genellikle PAS adlı bir metin yazarlığı çerçevesi kullanırız. İşte bu formülü kullanarak yeniden yazdığım bir giriş örneği:
Hala uzun biçimli içerik oluşturmakta zorlanıyor musunuz? Yalnızca içerik oluşturmayı değil, aynı zamanda markanızı büyütecek bir içerik stratejisi oluşturmayı da öğrenmek ister misiniz? İhtiyacınız olan yola ücretsiz eğitimimden ulaşın.
5. Taslağınızı Doldurun: Uzmanlığınızı ve Araştırmanızı Karıştırın
Taslağınızı doldurmaya hazır mısınız?
Uzmanlığınızın devreye girdiği nokta burasıdır. Gönderinizin her bölümünü yazarken ona güvenin.
Bu göründüğünden daha kolay. Avucunuzun içi gibi bildiğiniz bir konu hakkında yazarken uzmanlığınız doğal olarak ön plana çıkmalıdır. Bu taklit edemeyeceğin bir şey!
Ancak, uzun biçimli bir blog gönderisinde zor kazanılmış bilgi ve deneyiminizden yararlanmanın belirli yollarını merak ediyorsanız, bu birkaç şekilde yapılabilir.
- Konu hakkında yazarken içgörülerinize dokunun. Yılların deneyiminde neler öğrendin? Bunu gönderide paylaşın.
- Uygulayıcı ve içeriden biri olarak bildiğiniz/bulduğunuz kaynaklardan araştırmayı dahil edin . Uzmanların çoğu, sektörleri hakkında düzenli olarak okuyor ve en son istatistikler ve araştırmalardan haberdar oluyor. Blogunuzda belirttiğiniz noktaları desteklemek için bunlardan en alakalı olanı ekleyin.
- Kitlenizden aldığınız en çok sorulan soruları ele alın. Hedef kitlenizin konuyla ilgili sorularını doğrudan yanıtlama fırsatı gördüğünüzde, bunu yapın.
- Hikayeleri paylaşın. Eşsiz deneyiminiz değerlidir. Ne hakkında yazdığınızı gösteren herhangi bir hikayeniz var mı? Anlat onlara!
- Yüksek kaliteli içerik oluşturun . Yazım, dilbilgisi ve noktalama işaretleri dahil olmak üzere yazınızın kalitesine dikkat edin. Daha önce 100 kez söylenmiş klişe lafları değil, değeri olan yararlı içerik sağlamayı hedefleyin.
Sonuç olarak, uzmanlığınız size aittir ve içeriğinizi rekabette öne çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Yardımsever bir uzmanın bakış açısından yazın ve okuyuculara gerçek kişi olduğunuzu kanıtlayın.
6. Görselleri Dahil Edin
Uzun biçimli içeriği okumak göz korkutucu olabilir. Daha az korkutucu ve daha ulaşılabilir görünmesini nasıl sağlarsınız?
İçerik boyunca görsellere yer verin.
Okunabilirliği artırmaya VE etkileşimi artırmaya yardımcı olurlar.
Ancak, konunuza yalnızca gevşek bir şekilde bağlı olan bazı stok fotoğrafları atmayın. (Sana bakıyorum, “person-typing-on-computer.jpg”)
Bu tür genel fotoğraflar, blog yayınınıza hiçbir şey katmaz.
Kaynak: Unsplash
Pazarlamacılar arasında yapılan bir ankette, çoğunluk (%41) geçen yıl pazarlamada kullandıkları tüm görseller arasında stok fotoğraflarının en kötü performansı gösterdiğini bildirdi.
Yani… belki bunları atlayın.
Bunun yerine, çevreleyen metinle çok alakalı görseller eklemeye çalışın.
Yapabiliyorsanız, gönderide söylediklerinizi bir resim veya ekran görüntüsüyle açıklamaya çalışın veya ilgili bir videoyu gömerek genişletin. İdeal bir dünyada, gönderinizdeki resimler/görseller , okuyucunuzun konuyu daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır.
Başka bir deyişle, sadece görsel olarak değil, faydalı olmalıdırlar.
7. Harekete Geçirici Mesajlar Ekleyin
Uzun biçimli içerik aracılığıyla okuyucularla oluşturduğunuz güveni eyleme nasıl çevirirsiniz?
Gönderinize CTA'lar veya harekete geçirici mesajlar ekleyin.
Bu metin parçacıkları, okuyucunuza içeriğinizi bitirdikten sonra ne yapması gerektiğini söyleyen basit komutlardır. Her CTA, bir ürün veya hizmet satın almak, bir e-kitap indirmek veya potansiyel müşteri mıknatısı indirmek, e-postalara kaydolmak vb. gibi bu eylemi tamamlamak için tıklayabilecekleri bir bağlantı içermelidir.
Örneğin, bloglarımızdan birinde, okuyucuları ilgili ücretsiz bir kılavuzu indirmeye teşvik eden birkaç banner CTA'sı ekledik.
Uzun biçimli içeriğinize ne tür CTA eklerseniz ekleyin, bunların tartıştığınız konuyla alakalı olduğundan emin olun. Örneğin, blog yazmak için bir rehber yazıyorsanız, blog yazmakla ilgili ücretsiz e-posta kursunuzu indirmek için bir CTA ekleyebilirsiniz.
En fazla dönüşümü elde etmek için değerli ve alakalı sayfalara, ürünlere veya hizmetlere yönelik net ve doğrudan CTA'lar yazın.
Uzun Biçimli İçerik Nasıl Oluşturulur: Anında Sonuç Beklemeyin
Yani uzun biçimli içerik oluşturdunuz ve blogunuzda/web sitenizde yayınladınız.
Bu gerçekten çok iyi ve bununla gurur duyuyorsunuz.
Bir sonuç selinin akmasını umuyor olabilirsiniz, ama bunun yerine…
Kriket bekliyoruz .
Çünkü uzun biçimli içerik, anlık sonuçlarla ilgili DEĞİLDİR. Gönderi gönderdikten hemen sonra bir etkileşim patlamasıyla endorfin patlaması yaşamayacaksınız.
Unutmayın: öyle. Değil. Hakkında. Nişanlanmak.
Bunun yerine, içeriğin zaman içinde yavaş ama istikrarlı bir şekilde getireceği uzun vadeli, pasif sonuçlarla ilgilidir.
SEO'nuzu doğru yaptıysanız, sıralamada yükselecektir. Birinci sayfaya ulaşacak. İnsanlar onu bulmaya ve tıklamaya başlayacak. Onu okuyacaklar, ondan öğrenecekler ve nazikçe sizin tarafınıza süpürülecekler.
Bu yüzden bu sonuçlar için sabırla bekleyin. Geliyorlar. Ve buna değer.
Ya da, markanızı her hafta büyüten tutarlı bir şekilde uzun biçimli içerik üretmenin ardındaki stratejiyi doğrudan öğrenmeye atlamaya hazırsanız….
12 aylık mentorluk programım olan İçerik Dönüşüm Sistemi'nde bir yere ihtiyacınız var.
Bu koçluk programı, uzman rehberliği ve geri bildirimi ile içerik yoluyla markanızı büyütmenin ardındaki sistemleri, stratejileri ve becerileri size öğretir.
Bu mentorluk sürecinde izleyeceğiniz yolun bir önizlemesi için, ücretsiz eğitim sınıfımda yerinizi alın.
