2022 年に 428 個のコンテンツ (短編と長編) を調査してわかったこと
公開: 2022-12-08長い形式のコンテンツは作成が難しく、より多くの先行投資が必要であり、短い形式のコンテンツよりも結果が出るまでに時間がかかります。
では、一体なぜ、ブログ、ビデオ、リード マグネット、さらには本などの長い形式のコンテンツを作成する必要があるのでしょうか?
12 か月間 (2021 年 11 月から 2022 年 11 月) に公開された 428 個のコンテンツをレビューして、コンテンツの長さの調査を行いました。
今日の最もホットなコンテンツ トレンドである TikToks や Reels などの短編動画を、昔ながらの長編のブログ投稿と比較しました。 見込み客、顧客、売上など、各コンテンツ タイプが引き込んだ結果を比較しました。
そして、明らかな勝者がありました：
長編コンテンツ。
このトピックについてもっと知りたいですか？ YouTube で 2022 年 12 月に開催される DigitalMarketer の Training Day で、このトピックに関する私の LIVE ステージ公開のリプレイと、ここで長い形式のコンテンツを作成する方法に関するガイドをご覧ください。 これは、私がそれを分解するポッドキャストでもあります。
コンテンツの長さの調査: 短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツを比較する (データ)
完全な調査デッキをダウンロードして、後で使用できるように保存します。
これが私たちのコンテンツの長さの調査が示すものです -なぜ長い形式のコンテンツは、一滴の汗、一滴のエネルギー、そしてあなたがその作成に投資する一銭の価値があるのですか.
ブログを書いている企業は、ブログを書いていない企業よりも 126% 多くのリードを獲得できることがわかっているからです。
私たちは、業界としてのコンテンツ マーケティングが 2024 年までに 6,000億ドルの価値を持つことを知っています。
また、全インターネット ユーザーの 80% 近くが定期的にブログを利用しており、購入者の 70% が製品やサービスを購入する過程で少なくとも 3 ～ 5 個のブログを読んでいることがわかっています。
しかし、これらの結果が実生活で発揮されるのを見るのは別のことです. ブランドが長文の書面によるコンテンツを通じてそのROIを獲得している実際の例を見るのは、まったく別のことです.
しかし、それは私たちの研究が明らかにするものです。 データを掘り下げてみましょう。
バックグラウンド ストーリー (コンテンツの長さを調査する理由)
まず、いくつかの背景を説明します。
私は、コンテンツ マーケティングのキャリアの最初の 10 年間を、長い形式のコンテンツと最適化された Web サイト (つまり、広告やソーシャル メディアさえも使わないことを意味します) だけでビジネスを構築することに費やしました。
その結果、 1,200 以上の長い形式のブログが公開されました。 1 か月あたり 10 万人の訪問者。 毎月10 万ドルの収益を 4 年以上継続して獲得。
すべてのリードは、当社の SEO ブログからもたらされました。
私は自分の戦略の最前線にあるコンテンツ マーケティングの主な原則だけを使って、すべてを行いました。 なぜなら…
- コンテンツ マーケティングは、従来のマーケティング (広告など) よりも 62% コストが低くなりますが、 3 倍のリードを生成します。
- 400 以上のブログ投稿がある Web サイトは、投稿が少ない Web サイトの 2 倍以上のトラフィックを獲得します。
- SEO ブログは、ソーシャル メディアよりも 1,000% 多いトラフィックを獲得します。
2021 年に、Content Hacker でやり直すために、そのビジネスを 100 万ドル以上で売却しました。
私はまったく同じコンテンツ戦略でこのブランドを構築しました。 私は同じ方法を使用して、長編コンテンツを作成し、高品質のブログと電子メールのコンテンツと関係の構築に焦点を当てています.
それに加えて、2022 年には、長編コンテンツへの継続的な投資 (週に 1 つのSEOブログ、私のサイト、および毎週のメール育成と関係構築）。
1 年後、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツの結果を並べてレイアウトしました。
2つを比較してわかったことは？
見込み客、顧客、収益、収入の面でより多くの ROI をもたらしたフォーマットはどれですか?
短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ: コンテンツの長さの調査結果
2022 年には、 316 本の短編動画(TikToks、Instagram/Facebook リール、YouTube ショート動画) を公開し、280,000 回以上の視聴回数を記録しました。
また、48 件のブログ、52 件のメール、12 本の YouTube ビデオも公開しました。すべて長編です。
短編動画と長編動画の結果を比較したところ、次のことがわかりました。
リード
- 短い形式のコンテンツからのリード: 50 未満の新規メール購読者。 1 人の見込み客が検討に行き詰まった (そしてまだそこにいる)。
- 長いコンテンツからの見込み客: 新規トラフィックと購読者の 95% はブログから直接来ています。
お客様
- 短い形式のコンテンツからの顧客: 最終的に払い戻しを希望した 1 人の新規顧客。
- 長編コンテンツからの顧客 : 62 人の新しい理想的な顧客。 ゼロの払い戻しまたは紛争。
収入・収入
- 短編コンテンツ: $2,500 での 1 セール – 75% の払い戻し = $625 + $2 リール プレイ ボーナス = $627
- 長編コンテンツ:常緑の製品とサービスからの売上高が 200,000 ドル以上
- 昨年から 300% の収入増加
- 初年度は月額 40,000 ドル
重要ポイント
全体として、長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの結果の違いは驚くべきものです。
長い形式のコンテンツは、短い形式のコンテンツよりも 62 倍多くの理想的な顧客を獲得しました。
長い形式のコンテンツは、198.75% 多い収益をもたらしました。
長い形式のコンテンツを通じて私たちを見つけた顧客は、ゼロの紛争を経験し、ゼロの払い戻しを望んでいました.
対照的に…
短編動画を通じて私たちのところに来た 1 人の顧客は、私たちのサービスとコミットメントの問題に対する期待が低く、最終的に 75% の払い戻しを望んでいました。
ショートフォーム コンテンツの 1 人の見込み客は、2,500 ドルの購入を検討していましたが、購入しませんでした。
これは非常に理にかなっています。 短い形式のコンテンツを使用すると、数分または数秒で自分自身を証明し、ブランドを証明し、製品/サービスが実際に何をするかについて期待を設定できます.
それでは時間が足りません。
信頼の構築、育成、専門知識の証明、リードの評価、権限の確立、関係の形成について話しているとき…
長い形式のコンテンツが勝者です。
ブランドの長いコンテンツに投資する時が来ましたか? 昨日、チームにライターが必要ですか? 完璧なコンテンツ ライターを雇ってトレーニングし、それらをうまく管理できるようにシステムをセットアップします。 すべては、 Done-For-You Content Engine サービス内にあります。 今すぐご相談ください。
長い形式のコンテンツに投資する 3 つの理由
コンテンツの長さの調査が明確に示しているように、長い形式のコンテンツが最上位です。
先ほど説明した研究に便乗して、今年投資するさらに多くの理由について話しましょう。
これについては 1 日中話してもいいかもしれませんが、ここでは上位 3 つの理由にとどめておきます。
1. 短編動画プラットフォームは利益を生まない
フォロワー数とサブスクライバー数。 いいねとコメント。
これらのどれもあなたのポケットに収入をもたらしません。 しかし、それらはすべて短編動画プラットフォームの特徴です。
トップコンテンツクリエーターの何人かは、これが真実であることを証明しています.
@MrBeast は、1 億 1,200 万人以上のチャンネル登録者を持つ、世界で最もフォローされている YouTuber です。
彼は、TikTok の短編動画よりも長編 YouTube 動画の収益性を強調し、次のように述べています。 . . TikTok で 10 億回再生されたとしても、それはわずか 1,000 ドルです。 YouTube [ロングフォーム] は、100 万回の再生で 10 万ドルを稼ぐことができます。」
TikTok、Facebook、Instagram、YouTube を合わせて 1,700 万人以上のフォロワーを持つ別のトップ クリエイター @ErikaKullberg は、2022 年 10 月にこれらのプラットフォームからの収益を明らかにしました。
彼女が作ります：
- TikTokで1日2ドル
- $0 から Instagram リール
- Facebook リールから $30-40/日
- YouTube の長編動画あたり 35,000 ドル
2. 高品質で長文のブログを 1 つだけ作成すると、最も効果的な営業担当者になることができます
1 つの長い形式のブログには、多くの作業、調査、思考、時間、および投資が費やされます。
たとえば、Content Hacker のブログでは次のように取り上げています。
- 定期的なキーワード調査、トピック調査、および戦略的スケジューリング。
- 熱心なライターによる、すべてのブログの調査から完成したドラフトまでの 1 週間の執筆。
- 平均3,000語。
しかし、そのブログが公開されると、バックグラウンドで静かに動作し、理想的なクライアントを何ヶ月も何年も引き寄せます. それらを変換して、24時間年中無休の営業担当者として機能することもできます.
問題は、これらのブログが最初に公開されたときにクリケットが発生することです。 沈黙。
特に、ソーシャル メディアの投稿から大量のいいねやコメントが殺到すると予想される場合は、直面するのは気が遠くなる可能性があります。
しかし、数か月で、これらのブログは Google でランク付けされ始めます。
理想的なトラフィックと理想的な顧客を獲得し始めます。
そして、それが魔法が起こるときです。 このような：
私たちの長編ブログの 1 つが、「ライターの雇い方」というキーワードでランクインし始めました。
理想的な見込み客の夫がこのキーワードを Google で調べたところ、この深い内容を見つけました。 彼はそれを彼女と共有しました。 彼女は、関連する販売サービス ページへのリンクをたどって、フォームに記入しました。
リードの Carla は私との電話を予定しており、私と一緒に仕事をするために 10,000 ドルを支払います。
このブログが Carla を変更した理由は次のとおりです。
- 彼女は自分の問題 (ライターを雇う) に真剣に取り組み、解決策を見つけていました。
- 彼女は複数のベンダー/リソースを検討していましたが、私のコンテンツが最も有用であることがわかりました。
- 彼女は私のサイトにとどまりました。運命のスクロールも、Google に戻って別の解決策を見つけることもありませんでした。
ところで、これは孤立した事件ではありません。 Carla と同じように、さらに多くのリード ジャーニー ストーリーがあります。
すべて効果的な長編コンテンツから。
ところで… 私はすべての長い形式のコンテンツを自分で作成しているわけではありません。 一貫性のある高品質のコンテンツを毎週作成できるライターに頼っています。 そして、あなたもできます。 私たちのDone-For-Youコンテンツエンジンサービスは、収益性の高い長編コンテンツをすべて作成する独自のブランドライターを設定します. 今すぐご相談ください。
3. 顧客の信頼を 30 ～ 60 秒で構築することはできません
直接収益につながる短編動画コンテンツを作成したい場合は…
Discover フィードや For You ページを通じて多くの新しい見込み客があなたに出くわすため、わずか 30 ～ 60 秒で、多くの場合何もないところから顧客の信頼を構築できる必要があります。
あなたはそれをすることができますか？
本物になりましょう。 私たちのほとんどはビヨンセではありません。 できません。
その上、ビデオ プラットフォームのアルゴリズムは、視聴者がより多くのコンテンツを消費し、プラットフォームでより多くの時間を費やせるようにプログラムされています。 視聴者があなたから購入するためにプラットフォームを離れることを意味するとしても、彼らはユーザーが停止することを望んでいません.
スクロール/ウォッチ、スクロール/ウォッチの無限サイクルが目標です。
出典：ミディアム経由の超新星
TikTok、Instagram、Facebook、YouTube は、ユーザーがあなたを追い越すあらゆる理由を提供します。 そしてスクロールします。
そのため、ほとんどのビデオ マーケティング担当者は、成功を判断するために売上を測定しません。 代わりに、62% がエンゲージメントに重点を置き、61% がビューに重点を置いています。
長い形式のコンテンツを作成する方法
ブログ全文を読む: 長い形式のコンテンツを作成する方法 (およびそれが重要な理由)
長い形式のコンテンツに関して、自分が何をしているのかまだわかりませんか? いくつかの答えがあります。 読み続けます。
コンテンツの長さに関する研究のポイント: 長い形式のコンテンツについて真剣に取り組む時が来ました
長い形式のコンテンツの作成にまだ真剣に取り組んでいない場合は、始める時が来ました。
これは、ウェブサイトを修正またはやり直して、コンバージョンとフレンドリーなユーザー エクスペリエンスを実現できるようにすることを意味する場合があります。
それは、ブランドの高品質でコンバージョンに値する長編コンテンツの作成のみに専念できる専任のライターを最終的に雇うことを意味するかもしれません.
そして、覚えておいてください、それは高品質でなければなりません-またはバスト.
コンテンツの大部分 – 95%! – バックリンクをゼロにします。
ウェブページの 90.63% は Google からのトラフィックがゼロです。
しかし、優れたコンテンツはこれらの統計に反するはずです。
コンテンツを実行していて結果が表示されない場合…
効果的で高品質な長編コンテンツの作成について、学ぶべきことはまだたくさんあります。
適切に作成された場合、長い形式のコンテンツは、Google、理想的なクライアント、さらには販売からのトラフィックをもたらすはずです。 正しく行われれば、長い形式のコンテンツはあなたの権威を築き、バックリンクを獲得し、ビジネスを成長させます.
しかし、あなたはそれを行う方法を知っていなければなりません。
ですから、自問してみてください。助けが必要ですか? それを得る！
もっと学ぶことはありますか？ それにコミットしてください！
それはすべての違いを生むでしょう。
そしてヘルプはここにあります：
それこそまさに、私の Content Engine サービスの目的です。
私たちは、あなたのブランドのための信じられないほど長い形式のコンテンツを定期的に生成するコンテンツ エンジンの構築を支援します。
どのように？
適切な専門知識を備えた、お客様のブランドに最適な専任のライターを見つけます。
適切なコンテンツ基準でトレーニングします。
そして、将来にわたってそれらを適切に管理するためのシステムを含め、それらをオンボーディングします。 調査したブログ トピックを使用してコンテンツ カレンダーを作成することもできます。
結果が得られる長い形式のコンテンツが必要な場合は、彼らが何をしているかを知っている専任のライターが必要だからです.
お手伝いしましょう。 ブランドのコンテンツ エンジンの設定方法について、今すぐご相談ください。
