我们在 2022 年研究了 428 篇内容（短篇和长篇）后发现了什么
已发表: 2022-12-08与短篇内容相比，长篇内容更难制作，需要更多的前期投资，并且需要更长的时间才能产生结果。
那么，到底为什么要创建博客、视频、铅磁铁甚至书籍等长篇内容呢？
我们进行了一项内容长度研究——审查了 12 个月（2021 年 11 月至 2022 年 11 月）期间发布的 428 篇内容——以找出答案。
我们将当今最热门的内容趋势——包括 TikToks 和 Reels 在内的短视频——与老式的长篇博文进行对比。 我们比较了每种内容类型带来的结果，包括潜在客户、客户和销售额。
有一个明显的赢家：
长篇内容。
想了解更多关于这个话题的信息吗？ 我们有很多内容：在 2022 年 12 月的 DigitalMarketer 培训日在 YouTube 上观看我关于这个主题的 LIVE 舞台的重播，以及我关于如何在此处编写长篇内容的指南。 这是一个播客，我也将其分解。
内容长度研究：将长格式内容与短格式内容进行比较（数据）
下载完整的研究平台并保存以备后用：
这就是我们的内容长度研究将要展示的内容——为什么长篇内容值得您为创作投入的每一滴汗水、每一分精力和每一分钱。
因为我们已经知道写博客的企业比不写博客的企业多获得 126% 的潜在客户。
我们知道，到 2024 年，内容营销作为一个行业的价值将达到 6000亿美元。
我们了解到，近 80% 的互联网用户定期与博客互动，70% 的买家在购买产品或服务的过程中至少阅读 3-5 个博客。
但看到这些结果在现实生活中发挥作用是另一回事。 看到一个品牌通过长篇书面内容获得投资回报率的真实例子是完全不同的。
但这就是我们的研究将揭示的内容。 让我们深入研究数据。
背景故事（为什么要进行内容长度研究？）
首先，一些背景：
在我的内容营销职业生涯的前 10 年，我完全通过长篇内容和优化的网站（这意味着没有广告，甚至没有任何社交媒体）来建立业务。
结果：发表了1,200多篇长篇博客。 每月10 万访客。 连续 4 年以上，每月收入10 万美元。
每条线索都来自我们的 SEO 博客。
我完全按照我战略最前沿的内容营销的主要原则来做这一切。 因为…
- 内容营销的成本比传统营销（如广告）低 62%，但产生的潜在客户数量是传统营销的3 倍。
- 拥有 400 多篇博文的网站所获得的流量是拥有较少博文的网站的两倍多。
- SEO 博客为您带来的流量比社交媒体多 1,000%。
2021 年，我以超过 100 万美元的价格卖掉了那家公司，这样我就可以在 Content Hacker 重新开始。
我用完全相同的内容策略来打造这个品牌。 我使用相同的方法创建长篇内容，专注于高质量的博客和电子邮件内容 + 建立关系。
最重要的是，在 2022 年，我决定投入一年的短视频内容（我已经听到了围绕 TikTok 和 Reels 的所有噪音） ，同时继续投资长视频内容（每周一个 SEO 博客，发布于我的网站，加上每周电子邮件培养和关系建立）。
一年后，我并排列出了我的短格式内容和长格式内容结果。
当我比较两者时我发现了什么？
哪种形式在潜在客户、客户、收入和收入方面带来了更高的投资回报率？
短格式内容与长格式内容：内容长度研究结果
2022 年，我发布了316 个短视频（TikToks、Instagram/Facebook Reels 和 YouTube Shorts），观看次数超过 280,000。
我还发布了48 个博客、52 封电子邮件和 12 个 YouTube 视频——都是长格式的。
当我比较短视频和长视频的结果时，我发现：
线索
- 来自简短内容的线索：少于 50 个新电子邮件订阅者。 1 个潜在客户停留在考虑范围内（并且仍然存在）。
- 来自长篇内容的线索：95% 的新流量和订阅者直接来自博客。
顾客
- 来自短格式内容的客户：1 名最终想要退款的新客户。
- 来自长篇内容的客户：62 个新的理想客户。 零退款或争议。
收入/收入
- 短片内容：1 笔售价 2,500 美元 – 75% 退款 = 625 美元 + 2 美元 Reels Play 奖金 = 627 美元
- 长篇内容：常青产品和服务的销售额超过 200,000 美元
- 收入比去年增长 300%
- 第一年每月 4 万美元
关键要点
总的来说，长篇内容与短篇内容的结果差异是惊人的。
长篇内容带来的理想客户是短篇内容的 62 倍。
长篇内容带来的收入增加了 198.75%。
通过长篇内容找到我们的客户零争议并希望零退款。
形成鲜明的对比…
通过短视频来找我们的单身客户对我们的服务和承诺问题的期望很低，最终想要 75% 的退款。
短格式内容的单一潜在客户正在考虑购买 2,500 美元但从未购买。
这太有道理了！ 简短的内容让您只需几分钟或几秒钟来证明自己，证明您的品牌，并对您的产品/服务的真正作用设定期望。
那是不够的时间。
当我们谈论建立信任、培养、证明专业知识、确定潜在客户、建立权威、建立关系时……
长篇内容无疑是赢家。
是时候为您的品牌投资长篇内容了吗？ 昨天你的团队需要一名作家吗？ 让我们聘请和培训您的完美内容作者，并为您设置系统以成功管理它们。 这一切都在我们的Done-For-You Content Engine 服务中。 今天就和我们谈谈开始吧。
投资长篇内容的 3 个更多理由
正如我们的内容长度研究清楚地表明的那样，长篇内容是顶级内容。
让我们借用我们刚刚讨论的研究，谈谈今年投资的更多理由。
我可能会整天谈论这个，但在这里我会把它放在前 3 个原因中。
1.短视频平台无利可图
关注者和订阅者数量。 喜欢和评论。
这些东西都不会把收入放在你的口袋里。 但它们都是短视频平台的标志。
一些顶级内容创作者证明这是真的。
@MrBeast 是世界上最受关注的 YouTuber，拥有超过 1.12 亿订阅者。
他强调了 YouTube 长视频相对于 TikTok 短视频的盈利能力，他说，“疯狂的是…… . . 如果你在 TikTok 上获得 10 亿次观看，那只是 1000 美元。 YouTube [long-form] 一百万次观看可以让你赚到 100,000 美元。”
另一位在 TikTok、Facebook、Instagram 和 YouTube 上拥有超过 1700 万粉丝的顶级创作者@ErikaKullberg 于 2022 年 10 月透露了她在这些平台上的收入。
她做：
- 在 TikTok 上每天 2 美元
- 0 美元来自 Instagram 卷轴
- Facebook Reels 30-40 美元/天
- YouTube 上每个长视频 35,000 美元
2. 一个高质量的长篇博客可以成为您最有效的推销员
大量的工作、研究、思考、时间和投资都集中在一个长篇博客中。
例如，我们在 Content Hacker 的博客采用：
- 定期关键词研究，主题研究，战略调度。
- 专职作家为每个博客从研究到完成草稿的整整一周的写作。
- 平均3000字。
但是——一旦该博客发布，它将在后台安静地工作，以吸引您的理想客户数月乃至数年。 它甚至可以转换它们并充当您的 24/7 销售人员。
问题是，这些博客在首次发布时会受到批评。 沉默。
面对它可能会让人感到不安，尤其是当你预料到来自社交媒体帖子的大量点赞和评论时。
但是，几个月后，这些博客开始在 Google 中排名。
他们开始带来理想的流量和理想的客户。
这就是奇迹发生的时候。 像这样：
我们的一个长篇博客开始针对关键字“如何聘请作家”进行排名。
一位理想领导的丈夫在谷歌上研究了这个关键词，发现了这段有深度的内容。 他与她分享。 她点击相关销售服务页面的链接填写了一张表格。
负责人 Carla 安排了与我的电话，并将支付 1 万美元与我一起工作。
这个博客改变了 Carla，因为：
- 她认真对待自己的问题（聘请作家）并寻找解决方案。
- 她正在考虑多个供应商/资源——但发现我的内容最有用。
- 她留在了我的网站上——没有死机滚动，也没有跳回谷歌寻找另一个解决方案。
而且，顺便说一句，这不是一个孤立的事件。 我们有更多像 Carla 一样的主要旅程故事。
全部来自有效的长篇内容。
顺便说一下……我不会自己创建所有的长篇内容。 我依靠一位作家帮助我每周创作一致的、高质量的内容。 你也可以。 我们的Done-For-You Content Engine服务让您拥有自己的品牌作家，他们将创作您所有有利可图的长篇内容。 今天就和我们谈谈开始吧。
3. 你无法在 30-60 秒内建立客户信任
如果您想创建可直接盈利的短视频内容……
您需要能够在30-60 秒内建立客户信任，而且通常是从无到有，因为许多新的潜在客户会通过发现提要和为您页面偶然发现您。
你能做到吗？
让我们变得真实。 我们大多数人都不是碧昂丝。 我们不能。
最重要的是，视频平台算法被编程为让观众消费更多内容并在他们的平台上花费更多时间。 他们不希望用户停下来，即使这意味着那些观众正在离开平台向您购买。
滚动/观看、滚动/观看的无尽循环是目标。
资料来源：超新星来自 Medium
TikTok、Instagram、Facebook 和 YouTube 让用户有充分的理由从你身边滑过。 并滚动他们。
这就是为什么大多数视频营销人员不衡量销售量来确定成功的原因。 相反，62% 的人关注参与度，61% 的人关注观点。
如何创建长篇内容
阅读完整的博客：如何创建长篇内容（及其重要性）
仍然不确定您在处理长篇内容时在做什么？ 我们为您准备了一些答案。 继续阅读。
内容长度研究要点：是时候认真对待长篇内容了
如果您还没有认真创建长篇内容，那么是时候开始了。
这可能意味着修复或重新制作您的网站，以便为转化和友好的用户体验做好准备。
这可能意味着最终要聘请专门的作家，他可以专注于为您的品牌创建高质量、具有转化价值的长篇内容。
而且，请记住，它必须是高质量的——否则就会失败。
大部分内容 – 95%！ – 获得零反向链接。
90.63% 的网页从 Google 获得的流量为零。
但伟大的内容应该反驳这些统计数据。
如果您正在做内容但没有看到任何结果……
关于创建有效、高质量的长篇内容，您还有很多东西要学习。
如果做得好，长篇内容应该会带来来自谷歌的流量、理想的客户，甚至是销售。 如果做得正确，长篇内容将建立您的权威，赢得反向链接并发展您的业务。
但你必须知道如何去做。
所以，问问自己：你需要帮助吗？ 得到它！
你还有更多要学吗？ 承诺吧！
这会让一切变得不同。
帮助就在这里：
这正是我的内容引擎服务的用途。
我们帮助您构建内容引擎，定期为您的品牌制作令人难以置信的长篇内容。
如何？
我们将为您的品牌找到具有合适专业知识的最佳专职作家。
我们将就正确的内容标准对他们进行培训。
然后我们会为您安装它们，包括一个在未来成功管理它们的系统。 我们甚至会为您创建一个包含研究博客主题的内容日历。
因为如果你想要获得结果的长篇内容，你需要一位知道自己在做什么的敬业作家。
让我们来帮助你。 今天就和我们谈谈如何设置您品牌的内容引擎。
