Centennials bin yıllık değil, bir gelen pazarlama ajansı iddia ediyor

Gül'ümüz geçen gün bir pazarlama ajansında çalışma deneyimleri hakkında güzel bir yazı yazdı. Bir grup Y kuşağının ona Y kuşağı demesinin ne kadar ironik olduğuna dikkat çekti, oysa o aslında hiç de öyle değil.

Aslında o bir asırlık; 1995'ten sonra doğmuş biri (henüz kendini yaşlı hissediyor mu?) Yüzyıllar aynı zamanda Post-Millennials, iGeneration, Founders, Plurals veya Homeland Generation olarak da bilinir.

Öyleyse bir dakika, milenyumun başlangıcına yakın doğdularsa neden Y kuşağı değiller? Kargaşanın nerede hüküm sürebileceğini ve çizgilerin bulanıklaştığını görmek kolaydır; Herkesin her zaman Y kuşağı hakkında konuşmasının ana nedenlerinden biri.

Medyada ve internette, Y kuşağı ile baby boomer kuşağı (ne okuduğunuza ve nereye gittiğinize bağlı olarak) arasında şiddetli bir savaş yaşanıyor; ikincisi Y kuşağının yumuşak kar taneleri olduğunu iddia ediyor ve birincisi, boomer kuşağının onlara haksız borç yüklediğini iddia ediyor.

Yine de her zaman çapraz ateşe yakalanan biri vardır ve bu durumda asırlardır. Adil ya da adil olmayan bir şekilde, milenyum kuşağına dahil oluyorlar, çünkü esas olarak ataları kadar çevrimiçi odaklılar.

Bir de harcama faktörü var. Millennials, en büyük nesil oldukları için odaklanıyor; Goldman Sachs'ın araştırmasına göre, bebek patlamalarından daha büyük ve en yoğun harcama yıllarına girmek üzereler.

Cent ve duyarlılık

Neden asırlardan bahsediyorsun? Çünkü, artan bir şekilde, yukarıdakilerden suçlu olan daha fazla şirketle karşılaşıyoruz: asırları bin yıllık pazarlama stratejilerine dahil etmek.

Duyduğumuz nedenler de oldukça mantıklı – ama yanlış. Asıl mesele 'hepsi internette var ama değil mi?'

İyi bir nokta olsa da, aynı zamanda tamamen geniştir ve kişisel, insani düzeyde potansiyel kalite liderleriyle konuşmak için son derece doğru kişiler oluşturmak için pazarınızı araştırmanız ve bir gelen pazarlama ajansıyla çalışmanız gerektiğinin altını çizer.

İnternet, yeni kurulan şirketler ve yerleşik şirketlerin, geleneksel iş yapma yöntemlerini tamamen bozmak için düzenli olarak yeni donanım ve yazılımlar çıkarması ve - çoğu durumda - hayatı çok daha kolay hale getirmesiyle sürekli gelişen bir canavardır.

Bu evrim aynı zamanda, evet, çevrimiçi olarak bağlantılı ve büyüyen, ancak aynı zamanda geleceğin marka deneyimlerini geliştirmek için değişen çevrimiçi ortama tepki veren yüzyılların da başına geliyor.

Genişleyen bir nesil farkı

Bu, Forrester Consulting'in (American Express tarafından yaptırılan) ' Çıtayı Yükseltmek: Z Kuşağının Beklentileri Marka Deneyimlerini Nasıl Yeniden Şekillendiriyor ' adlı bir araştırmaya göre, yüzyılların marka beklentilerini Y kuşağına kıyasla keşfetmek için.

Nesillerin düşündüğünüzden daha az ortak noktası var, bir pazarlama kampanyasına zaman ve para harcamadan önce pazarınız, onun beğenileri ve beğenileri hakkında daha fazla şey keşfetmek için bir gelen pazarlama ajansıyla çalışmanın ne kadar önemli olduğunu bir kez daha gösteriyor.

Dijital, her iki neslin de marka deneyiminin önemli bir parçasıdır, ancak çalışma, internetin tüketici ortamını tam olarak nasıl değiştirdiğini gösteriyor. Yüz yıllarının çoğu için, telefon, Y kuşağının %49'una karşı sadece %38'i tercih edilen iletişim yöntemi olarak seçiyor.

Bilgilendirici ve yaratıcı içeriğin gücünü de vurgulayan bir yanıt, yüzyılların %31'inin bir ürün veya hizmetle ilgili bir sorunu kendi başlarına çözmek için çevrimiçi kaynakları araştırıp keşfetmesidir. Y kuşağının sadece %18'i aynı şeyi yapacak.

Anketten çıkarılacak çok şey var ve bir okumanızı öneririz. Centennials, örneğin sosyal medyadaki zayıf yanıt verme nedeniyle bir markayı terk etme olasılığının iki katıyken, mobil yanıt verme de satın alma kararları söz konusu olduğunda büyük bir faktördür.

Özellikle pazarlama stratejilerinde Y kuşağını ve yüzyılı bir araya getirenler için en anlamlı olanı raporun sonucu: “Gen Z, yetkilendirilmiş ve yetkilendirilmiş tüketimciliğe dayalı yeni bir dünya düzenini başlatıyor.

“[Markalar] müşteri takıntılı hale gelmeli ve empati temelleri üzerine kurulu deneyimler sunmalı ve aciliyet, kişiselleştirme, güvenlik ve eğlence gibi fayda sağlamalıdır.”

Bu çok kuruş yapar…

Birdenbire, milenyum kuşağı ile yüzyıl kuşağı arasındaki fark oldukça büyük görünüyor.

Son zamanlarda, çok uluslu markaların bin yıllık kitlelere son derece garip şekillerde ulaşmaya çalıştıklarını ve başarısız olduklarını gördük. Bu, kitlelere doğru yollarla ulaşmak için Birleşik Krallık'ta veya ötesinde bir gelen pazarlama ajansıyla kişilik oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu bir kez daha gösteriyor.

Biz esas olarak size bakıyoruz, Pepsi, son zamanlarda bir reklamda milenyum sorunları olduğuna inandıkları şeylerin püresi, temassız olduğu için markaya karşı büyük bir olumsuz tepkiye neden oldu. McDonald's da son zamanlarda, sıra dışı bir çocuk yas kampanyası aracılığıyla izleyicilere ulaşmaya yönelik tuhaf girişimi nedeniyle ateş altında kaldı.

Her beş Y kuşağından sadece biri Big Mac denemişken, yeni duygusal pazarlama mesajları denemeleri şaşırtıcı değil. Yüzüncü yıllara gelince de bu sayının muhtemelen daha düşük olduğunu varsaymak doğru olur.

Gelen bir pazarlama ajansı ile personel oluşturma yeteneği, pazarlama iletişiminiz söz konusu olduğunda öğrenmek için abartılamaz. Nesillerdeki en ince farklar ve eğilimler bile, pazarınızdaki bireysel potansiyel müşterilere ulaşma konusunda güçlü bir silah olabilir.

Peki, Y kuşağı ve yüzyıl kuşağı arasındaki onları birbirinden ayıran temel eğilimlerden bazıları nelerdir? Yine, göz kulak olmanız gereken sürekli gelişen bir manzara.

Y kuşağı ve yüzyıl arasındaki farklar

Yeni bir harcama analizi, barlarda ve kulüplerde daha fazla zaman geçirmek için boş zaman harcamalarından ve spor salonunda geçirilen zamandan bile fedakarlık ettiklerini gösteriyor.

Millennials ayrıca mobil odaklı bir nesil olabilir, ancak asırlık nesiller tipik olarak diğerlerinden daha mobil yereldir. Yine, genel olarak, bu, cep telefonlarından, TV'den, masaüstü ve dizüstü bilgisayarlardan ve diğer cihazlardan düzenli olarak duyusal aşırı yüklenme yaşayan asırlıklarla kısa bir dikkat süresi kültürünün teşvik edilmesine yardımcı oldu.

Yine de bu ezici bir olumsuzluk değil ve birçok neslin gürültüyü filtrelemek için daha keskin karar verme becerileri kazanmasına katkıda bulundu. Belki de sosyal açıdan anlayışlı olmayan markaları bırakmalarında önemli bir faktör?

Bir gelen pazarlama ajansından öğrenin

Inbound pazarlama ajansı ile persona oluşturma, pazarınız, onların beğendiği ve beğenmediği şeyler hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacak ve doğru insanları onlar için en önemli olan şekillerde hedeflemenize izin verecektir; asırlık, bin yıllık, boomer ve aradaki herkes.

Six & Flow ekibiyle bugün iletişime geçerek yeni, hedeflenmiş potansiyel müşteriler oluşturun ve sizin için en önemli olan pazarlara yaratıcı yollarla ulaşın. İşletmelerin büyümesine nasıl yardımcı olacağı konusunda büyük fikirleri olan, Manchester merkezli bir Birleşik Krallık gelen pazarlama ajansıyız. Daha fazlasını öğrenmek için iletişime geçin.

Deneyimli bir gelen pazarlama ajansı olarak, çeşitli kanallarda ısmarlama gelen stratejiler sunmak için tüm geçmişlere sahip markalarla çalıştık. İnsanların büyüme hedefleri için en önemli olanları daha iyi belirlemelerine ve kendilerine çekmelerine yardımcı oluyoruz. Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? “Gelen bir pazarlama ajansından dersler” bölümünü okuyun.