一家入站營銷機構聲稱，千禧一代不是千禧一代

我們的羅斯前幾天寫了一篇很好的文章，講述了她在一家入境營銷機構工作的經歷。 她指出，一群千禧一代稱她為千禧一代是多麼具有諷刺意味，而實際上她根本不是那種人。

事實上，她是百年紀念。 1995 年以後出生的人（感覺還老嗎？） 百年人也被稱為後千禧一代、iGeneration、Founders、Plurals 或 Homeland Generation。

所以等一下，如果他們出生在千禧年之交，為什麼他們不是千禧一代呢？ 很容易看出哪裡會出現混亂並且界限會變得模糊。 主要原因之一是每個人都在談論千禧一代。

在媒體和互聯網上，千禧一代和嬰兒潮一代之間發生了激烈的戰爭（取決於你閱讀的內容和你去哪裡），後者聲稱千禧一代是柔軟的雪花，而前者則認為嬰兒潮一代背負著不公平的債務。

不過，總會有人陷入交火，在這種情況下是百年紀念。 不管公平或不公平，他們都被歸為千禧一代，主要是因為他們和他們的祖先一樣專注於網絡。

還有消費因素。 千禧一代之所以專注，是因為他們是最大的一代； 高盛（Goldman Sachs）的研究顯示，他們比嬰兒潮一代更大，即將進入消費高峰期。

美分與感性

為什麼要提到百年紀念？ 因為，越來越多的公司遇到了上述問題：將千禧一代融入他們的千禧一代營銷策略。

我們聽到的理由也很合乎邏輯——但是是錯誤的。 主要的是“他們都在互聯網上，不是嗎？”

雖然這是一個很好的觀點，但它也完全不符合標準，並強調了為什麼您需要調查您的市場並與入站營銷機構合作，以挖掘出高度準確的角色，以便在個人、人性化的層面上與潛在的質量線索交談。

互聯網是一個不斷發展的野獸，新的初創公司和老牌公司定期發布新的硬件和軟件，以徹底顛覆傳統的做事方式，並且在很多情況下讓生活變得更輕鬆。

這種演變也落到了千禧一代的身上，他們在網上相互聯繫並成長，但也在對不斷變化的在線環境做出反應，以發展未來的品牌體驗。

代溝拉大

這是根據 Forrester Consulting（由美國運通委託）進行的一項名為“提高標準：Z 世代的期望如何重塑品牌體驗”的研究得出的，該研究旨在發現與千禧一代相比，千禧一代的品牌期望。

這幾代人的共同點比您想像的要少，這再次表明在您將時間和金錢花在營銷活動上之前，與入境營銷機構合作以更多地了解您的市場、它的好惡是多麼重要。

數字是兩代人品牌體驗的重要組成部分，但該研究準確地展示了互聯網如何改變消費者格局。 對於很多千禧一代來說，手機是不可行的，只有 38% 的人選擇它作為他們首選的通信方式，而 49% 的千禧一代。

一個回應也強調了信息和創意內容的力量，31% 的千禧一代將調查和探索在線資源，以自行解決產品或服務的問題。 只有 18% 的千禧一代會這樣做。

從調查中取出大量內容，我們建議您閱讀一下。 千禧一代離開品牌的可能性是其在社交媒體上反應不佳的兩倍，而移動響應能力也是他們購買決定的一個重要因素。

最有說服力的——尤其是對於那些在營銷策略中將千禧一代和百年後融合在一起的人來說——是該報告的結論： “Z 世代正在迎來一個新的世界秩序，即賦權和有資格的消費主義。

“[品牌] 需要以客戶為中心，提供基於同理心的體驗，並提供即時性、個性化、安全性和娛樂性等實用性。”

這讓很多美分......

突然之間，千禧一代和百年一代之間的差距看起來相當大。

最近，我們也看到跨國品牌試圖以極其尷尬的方式接觸千禧一代的受眾，但未能成功。 這再次表明在英國或其他地區與入境營銷機構創建角色以以正確的方式接觸受眾是多麼重要。

我們主要關注的是你，百事可樂，他們最近在廣告中混雜了他們認為是千禧一代的問題，導致對該品牌脫節的負面強烈反對。 麥當勞最近也受到了抨擊，因為它奇怪地試圖通過一場不合時宜的兒童喪親活動來接觸觀眾。

不過，當只有五分之一的千禧一代嘗試過巨無霸時，他們嘗試新的情感營銷信息也就不足為奇了。 可以公平地假設，當涉及到百年紀念時，這個數字也可能更低。

當涉及到您的營銷傳播時，使用入站營銷代理製作角色的能力根本不能被誇大。 即使是幾代人中最細微的差異和趨勢，也可以成為接觸市場中個別潛在客戶的有力武器。

那麼，千禧一代和百年一代之間的一些關鍵趨勢是什麼？ 同樣，這是一個不斷發展的景觀，您需要密切關注。

千禧一代和千禧一代的區別

一般來說，眾所周知，千禧一代更喜歡體驗而不是財產，一項新的支出分析顯示，他們甚至犧牲了休閒消費和在健身房的時間，以花更多的時間在酒吧和俱樂部。

千禧一代也可能是專注於移動的一代，但千禧一代通常比其他任何一代都更注重移動。 再一次，一般來說，這有助於促進一種注意力持續時間短的文化，因為千禧一代經常經歷來自手機、電視、台式機和筆記本電腦以及其他設備的感官超載。

不過，這並不是一個壓倒性的負面影響，並且有助於許多一代人掌握更敏銳的決策技能來過濾掉噪音。 他們放棄不具備社交能力的品牌的一個關鍵因素，也許是？

向入站營銷機構學習

通過入站營銷機構創建角色將幫助您更多地了解您的市場、他們的好惡，並讓您以對他們最重要的方式定位正確的人； 百年，千禧一代，嬰兒潮一代和介於兩者之間的其他所有人。

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