SEO Kültürünü Mevcut Şirket Kültürüne Nasıl İnşa Edersiniz?
Yayınlanan: 2021-10-05SEO kültürü, kapsayıcı şirket kültürünün küçük ama önemli bir yönüdür. Şirket kültürü sadece vizyon ve moda sözcüklerden ibaret değildir. Hedef kitleyle bağlantı kurmak için bir pazarlama stratejisi olarak da kullanılabilir. Önce şirket kültürü oluşturulmalı ve ardından markalaştırılmalıdır ve SEO, marka bilinci oluşturma stratejisinin önemli bir parçasıdır.
Olumlu bir şirket kültürü inşa etme önceliği, her büyüklükteki ve tüm sektörlerdeki işletmeler tarafından gözlemlenen ve önemini gösteren bir ortak noktadır. Forbes'a göre, yöneticilerin yüzde 94'ü ve çalışanların yüzde 88'i olumlu ve iyi tanımlanmış şirket kültürünün bir işletmenin başarısının ayrılmaz bir parçası olduğuna inanıyor.
Şirket kültürünün şirket ve çalışan değerleriyle uyumlu olması gerekir. Bu, çalışanların içinde çalıştıkları kültürü sürekli olarak şekillendirirken, şirketin vizyonu ve misyonuyla tonu belirlediği anlamına gelir. SEO kültürü, SEO stratejisini paylaşmak ve bir vizyon oluşturmak için şirket genelinde ekipleri ve bireyleri daha fazla hizalamak içindir.
Bu uyumun bir parçası olarak, SEO kültürü, tüm pazarlama kanallarında işbirliğini teşvik ederek SEO taktiklerinin daha büyük şirket kültürüne entegrasyonudur. SEO etrafında bir kültür oluşturmak, yalnızca web sitesi, sosyal medya, bloglar, ürün açıklamaları ve halkla ilişkiler faaliyetleri gibi tüm harici mesajları hizalamakla kalmaz, aynı zamanda şirketin sıralamak istediği anahtar kelimeler etrafındaki karışıklığı da azaltır.
“Bir organizasyondaki SEO kültürü, herkesin SEO'nun iyiliğine dahil olduğu anlamına gelir. Tüm çalışanlar, şirket hedeflerini bir SEO perspektifinden anlamaları için SEO konusunda eğitimlidir. Çalışanların stratejiyi ve rolleri dahilinde nasıl katkıda bulunabileceklerini bilmeleri gerekir. Bu SEO kültürünü oluştururken yapmaktan hoşlandığım ilk şey, bu stratejinin ana hatlarını açık bir şekilde belirlemek ve tüm şirket tarafından bilinmesini sağlamaktır. İnsanların, hangi anahtar kelimelerin önemli olduğunu ve bu anahtar kelimelerin arama amacının ürün ve hizmet tekliflerimizle yakından eşleştiğini düşündüğümüzü bilmesi gerekir. Bu kitleleri yakalamak ve onları web sitemize yönlendirmek bizim için önemli.”
SEO kültürünün önemi
SEO tüm dış projelerde ön planda olmalıdır. Bu, kuruluş genelinde ekiplerin üzerinde çalıştığı her projenin güçlü web sitesi performansına sahip olmasını sağlar. SEO stratejileri ve taktikleri, oluşturulan içeriğin arama motoru sonuç sayfalarında sıralama gücüne sahip olmasını sağlamak için tüm pazarlama kanallarını hizalayarak şirket kültürüne yerleştirilebilir. Bunun için, bir kuruluşun hangi anahtar kelimeler için sıralamak istediğini ve anahtar kelime stratejisinin neden önemli olduğunu anlamak önemlidir. Bu, pazarlamacılara ve metin yazarlarına zamandan ve emekten tasarruf sağlayacaktır, çünkü orijinal olarak SEO düşünülerek yazılmayan içeriği yeniden yazmaları gerekmeyecektir.
Bir kuruluştaki her departmanın, içeriklerinde SEO'nun önemini ve katkılarını nasıl üst düzeye çıkarabileceklerini anlaması da aynı derecede önemlidir. Geliştirme ekipleri, web geliştirme ve web sitesi performansı ile ilgili en iyi uygulamaları benimsemeli, içerik ekiplerinin SEO için nasıl yazılacağını öğrenmesi ve tasarımcıların SEO için nasıl ve neden tasarım yapacaklarını anlamaları gerekir.
En önemlisi, bir SEO kültürünün çalışması için tüm ekip üyelerinin sahiplenme hissetmesi gerekir. Google Analytics'te gösterge tabloları ayarlayarak, insanların yaptığı işin etkisini SEO açısından ölçmek kolaydır.
SEO kültürü oluşturma adımları
Adım 1: Farkındalık
Bir anahtar kelime araştırma belgesi oluşturarak, şirketteki herkesin kuruluşun hangi anahtar kelimeleri ve konuları sıralamak istediğini bildiğinden emin olun. Bu basit bir elektronik tablo veya kelime belgesi olabilir, ancak şirket genelinde herkesin kullanımına hazır olmalıdır. Bu, yeni çalışanlar için karşılama paketine de dahil edilmelidir.
İşletmenin yapısına bağlı olarak, birbirleriyle iletişim kurması gereken farklı ekipler olabilir. Daha küçük işletmeler, tüm gösteriyi yürüten yalnızca birkaç kişiye sahip olabilir, ancak herkesin SEO planıyla ilgili olarak aynı sayfada olması gerekir.
Her ekibin kendi SEO ile ilgili sorumluluklarının farkında olması gerekir. “Örneğin, bir web geliştirme ekibi, site içeriğini SEO için optimize etmenin yanı sıra resimlerin boyutları konusunda dikkatli olmalıdır. Gerekli tüm meta verilerin sayfalara kodlandığından emin olmaları gerekir. Buradaki amaç, hiçbir şeyin kaçırılmaması için tüm ekipleri SEO sorumluluklarında kendi kendine yeterli hale getirmektir” diyor Stanescu.
2. Adım: Strateji
Kuruluşunuzun SEO stratejisini açıkça belirtin. Bu, ideal olarak sıralamak istedikleri şeye ek olarak, kuruluşun şu anda sıraladığı anahtar kelimeleri içerir. Belirli anahtar kelimelerin kuruluş için neden önemli olduğunu açıklayın -- çünkü bunlar ürün ve hizmet teklifleriyle veya hedef kitleyle ve ideal müşteri profiliyle yakından eşleşir Pazarlama açısından bakıldığında, bu, alakalı aramalarda ortaya çıkmaya, kaliteli bir kitleyi yakalamaya ve trafiği çekmeye yardımcı olur. şirket web sitesi.
SEO ile ilgili görevleri otomatikleştiren araçlar ve teknoloji, her SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. İş gereksinimlerine bağlı olarak BrightLocal veya Boostability gibi daha sağlam platformlar mevcuttur . Diğer durumlarda, anahtar kelime araştırması için Ahref's veya web sitelerindeki darboğazları belirlemek için Pingdom gibi daha spesifik bir araç tercih edilebilir .
Okuyun: Rekabet Arasında Çevrimiçi Görünürlük Sağlayacak En İyi 7 Yerel SEO Aracı
Arama Motoru Dergisi
3. Adım: Eğitim
Bir SEO perspektifinden hedefler ve hedefler hakkında eğitin. Stanescu, "Bir SEO kültürü oluşturmaya başlamanın en iyi yolu, herkesi eğitmek ve farklı metrikler üzerinde sahiplik oluşturmaktır" diyor. SEO ortamı sürekli değiştiği için sürekli eğitim sağlayın. Ekiplerin, SEO'nun kendilerini nasıl etkileyebileceğini ve SEO'yu nasıl etkileyebileceğini bilmesi gerekir. SEO bir siloda başarılı olmayacağından herkesin bireysel olarak nasıl katkıda bulunabileceklerinin farkında olduğundan emin olun.
Buna bir örnek, bir içerik ekibinin yazılarında en iyi anahtar kelimeleri bulmasına ve kullanmasına yardımcı olabilir. Her içerik parçası için trafik ve olası satış yaratma gibi ölçümleri izleyen bir gösterge panosu oluşturmaya yardımcı olarak onlara sahiplik verin. Bu, içerik yazarları için heyecan yaratır ve onları potansiyel müşteri yaratmada gördükleri başarıya dayanarak daha fazla oluşturmaları gereken içerik türü konusunda yönlendirir.
SEO kültürü sonuçları yönlendirir
Stanescu, sayıların ve analitiklerin gücüne inanır. “İçerik ekipleriyle çalışırken, hangi içerik parçalarının yol açtığını ve her bir parçanın ne kadar trafik aldığını anlamaktan motivasyon aldıklarını buldum. Geliştiriciler ve tasarımcılar, çalışmalarının arkasındaki sayıları görmekten de yararlanır. Sayfa yükleme hızını artırmak veya bir web sayfası tasarlamak için SEO'nun en iyi uygulamalarını takip ederek, farklı ekipler sahiplik hisseder ve sonuçlar nettir."
Her şey bir şirketin web sitesine bağlı. Bloglar, e-postalar, sosyal medya ve halkla ilişkiler, nihai büyük resme uyan farklı parçalardır. Bu parçalar, dahili SEO kültürünün başarısına bağlı olarak birlikte veya birbirlerine karşı çalışabilir.
İnsanlar, herhangi bir işteki en büyük kaynaktır; bu nedenle, SEO ile ilgili farkındalık, strateji ve eğitimin iletilmesi, bir işletmenin genel kültürü için önemlidir. Her şey aynı anahtar kelimeler için sıralamaya göre hizalandığında, bir şirket web sitesi organik olarak zaman ve çabayla Google'da bir numaralı noktaya ulaşabilir.
