Come costruire la cultura SEO nella cultura aziendale esistente
Pubblicato: 2021-10-05La cultura SEO è un aspetto piccolo ma importante della cultura aziendale globale. La cultura aziendale non è solo visione e parole d'ordine. Può anche essere utilizzato come strategia di marketing per connettersi con il pubblico di destinazione. La cultura aziendale deve essere prima costruita e poi brandizzata, e la SEO è una parte importante di una strategia di branding.
La priorità di costruire una cultura aziendale positiva è una comunanza osservata da aziende di tutte le dimensioni e in tutti i settori, a significare la sua importanza. Secondo Forbes, il 94% dei dirigenti e l'88% dei dipendenti ritiene che una cultura aziendale positiva e ben definita sia parte integrante del successo di un'azienda.
La cultura aziendale deve allinearsi con i valori dell'azienda e dei dipendenti. Ciò significa che l'azienda dà il tono con la sua visione e missione mentre i dipendenti modellano continuamente la cultura in cui lavorano. La cultura SEO ha lo scopo di allineare ulteriormente i team e gli individui in tutta l'azienda per condividere la strategia SEO e creare una visione.
Come parte di questo allineamento, la cultura SEO è un'integrazione delle tattiche SEO nella più ampia cultura aziendale incoraggiando la collaborazione su tutti i canali di marketing. Costruire una cultura intorno alla SEO non solo allinea tutti i messaggi esterni come sito web, social media, blog, descrizioni dei prodotti e attività di pubbliche relazioni, ma riduce anche la confusione sulle parole chiave per cui l'azienda vuole classificarsi.
“La cultura SEO in un'organizzazione significa che tutti sono coinvolti nel benessere della SEO. Tutti i dipendenti sono formati in SEO in modo da comprendere gli obiettivi aziendali da una prospettiva SEO. I dipendenti devono conoscere la strategia e come possono contribuire all'interno dei loro ruoli. La prima cosa che mi piace fare nel creare questa cultura SEO è delineare chiaramente quella strategia e farla conoscere a tutta l'azienda. Le persone devono sapere quali parole chiave sono importanti e perché riteniamo che l'intento di ricerca di tali parole chiave corrisponda molto alla nostra offerta di prodotti e servizi. Per noi è importante catturare quel pubblico e portarlo al nostro sito web".
Importanza della cultura SEO
La SEO dovrebbe essere in prima linea in tutti i progetti esterni. Ciò garantisce che ogni progetto a cui stanno lavorando i team dell'organizzazione abbia ottime prestazioni del sito web. Le strategie e le tattiche SEO possono essere integrate nella cultura aziendale allineando tutti i canali di marketing per garantire che il contenuto creato abbia un potere di posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Per questo, è importante capire per quali parole chiave un'organizzazione vuole classificarsi e perché la strategia delle parole chiave è importante. Ciò farà risparmiare tempo e fatica ai marketer e ai copywriter perché non avranno bisogno di riscrivere i contenuti non originariamente scritti pensando alla SEO.
È anche altrettanto importante che ogni dipartimento di un'organizzazione comprenda l'importanza della SEO nei propri contenuti e come possono aumentare di livello i propri contributi. I team di sviluppo dovrebbero adottare le migliori pratiche con lo sviluppo web e le prestazioni del sito web, i team di contenuti devono imparare a scrivere per SEO e i designer dovrebbero avere una comprensione di come e perché progettare per adattarsi alla SEO.
Ancora più importante, affinché una cultura SEO funzioni, tutti i membri del team devono sentirsi proprietari. È facile misurare l'impatto del lavoro svolto dalle persone dal punto di vista SEO impostando dashboard in Google Analytics.
Passi per costruire una cultura SEO
Fase 1: Consapevolezza
Assicurati che tutti nell'azienda sappiano quali parole chiave e argomenti l'organizzazione desidera classificare creando un documento di ricerca per parole chiave. Può essere un semplice foglio di calcolo o un documento di Word, ma dovrebbe essere prontamente disponibile per tutta l'azienda. Questo dovrebbe anche essere incluso nel pacchetto di benvenuto per i nuovi dipendenti.
A seconda della struttura dell'azienda, potrebbero esserci diversi team che devono comunicare tra loro. Le piccole imprese possono avere solo poche persone che gestiscono l'intero spettacolo, ma tutti devono essere sulla stessa pagina per quanto riguarda il piano SEO.
Ogni team dovrà essere consapevole delle proprie responsabilità relative alla SEO. “Ad esempio, un team di sviluppo web dovrà prestare attenzione a cose come l'ottimizzazione del contenuto del sito per la SEO e le dimensioni delle immagini. Devono assicurarsi che tutti i metadati richiesti siano codificati nelle pagine. Il punto è rendere tutti i team autosufficienti nelle loro responsabilità SEO in modo da non perdere nulla", afferma Stanescu.
Passaggio 2: strategia
Delinea chiaramente la strategia SEO della tua organizzazione. Ciò include le parole chiave per le quali l'organizzazione è attualmente classificata oltre a ciò per cui idealmente desidera classificarsi. Spiega perché determinate parole chiave sono importanti per l'organizzazione, perché corrispondono strettamente alle offerte di prodotti e servizi, o al pubblico di destinazione e al profilo del cliente ideale Da una prospettiva di marketing, questo aiuta a trovare ricerche pertinenti, acquisire un pubblico di qualità e indirizzare il traffico verso il sito web dell'azienda.
Gli strumenti e la tecnologia che automatizzano le attività relative alla SEO sono una parte importante di ogni strategia SEO. A seconda delle esigenze aziendali, sono disponibili piattaforme più robuste come BrightLocal o Boostability . In altri casi, potrebbe essere preferibile uno strumento più specifico come Ahref per la ricerca di parole chiave o Pingdom per identificare i colli di bottiglia sui siti web.
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Giornale dei motori di ricerca
Passaggio 3: istruzione
Educare sugli obiettivi e gli obiettivi da una prospettiva SEO. "Il modo migliore per iniziare a costruire una cultura SEO è educare tutti e creare proprietà su diverse metriche", afferma Stanescu. Fornire formazione continua perché il panorama SEO è in continua evoluzione. I team devono sapere in che modo la SEO può influire su di loro e in che modo possono influire sulla SEO. Assicurati che tutti siano consapevoli di come possono contribuire individualmente perché la SEO non avrà successo in un silo.
Un esempio di ciò sarebbe aiutare un team di contenuti a trovare e utilizzare le migliori parole chiave nella loro scrittura. Concedi loro la proprietà aiutando a creare una dashboard che tiene traccia di metriche come il traffico e la generazione di lead per ogni contenuto. Questo crea entusiasmo per gli autori di contenuti e li guida sul tipo di contenuto di cui dovrebbero creare di più, in base al successo che vedono nella generazione di lead.
La cultura SEO guida i risultati
Stanescu crede nel potere dei numeri e dell'analisi. “Ho scoperto che lavorando con i team di contenuti ottengono motivazione dalla comprensione di quali elementi di contenuto guidano i lead e quanto traffico riceve ciascun elemento. Sviluppatori e designer traggono vantaggio anche dal vedere i numeri dietro il loro lavoro. Seguendo le migliori pratiche SEO per aumentare la velocità di caricamento della pagina o progettare una pagina web, i diversi team si sentono responsabili e i risultati sono chiari".
Tutto si ricollega a un sito web aziendale. Blog, e-mail, social media e pubbliche relazioni sono solo elementi diversi che si adattano a un quadro più ampio. Questi pezzi possono lavorare insieme o l'uno contro l'altro a seconda del successo della cultura SEO interna.
Le persone sono la risorsa più importante in qualsiasi azienda, motivo per cui comunicare consapevolezza, strategia e formazione sulla SEO è importante per la cultura generale di un'azienda. Con tutto allineato al posizionamento per le stesse parole chiave, un sito Web aziendale può raggiungere organicamente il primo posto su Google con tempo e fatica.
