Cum să construiți cultura SEO în cultura existentă a companiei
Publicat: 2021-10-05Cultura SEO este o fațetă mică, dar importantă a culturii globale a companiei. Cultura companiei nu este doar despre viziune și cuvinte la modă. Poate fi folosit și ca strategie de marketing pentru a intra în legătură cu publicul țintă. Cultura companiei trebuie construită mai întâi și apoi marcată, iar SEO este o parte importantă a unei strategii de branding.
Prioritatea de a construi o cultură pozitivă a companiei este o caracteristică comună observată de companiile de toate dimensiunile și din toate industriile, ceea ce semnifică importanța acesteia. Potrivit Forbes, 94% dintre directori și 88% dintre angajați cred că cultura companiei pozitivă și bine definită este esențială pentru succesul unei afaceri.
Cultura companiei trebuie să se alinieze cu valorile companiei și ale angajaților. Aceasta înseamnă că compania dă tonul cu viziunea și misiunea sa, în timp ce angajații modelează continuu cultura în care lucrează. Cultura SEO este menită să alinieze în continuare echipele și indivizii din întreaga companie pentru a împărtăși strategia SEO și a crea o viziune.
Ca parte a acestei alinieri, cultura SEO este o integrare a tacticilor SEO în cultura generală a companiei, încurajând colaborarea pe toate canalele de marketing. Construirea unei culturi în jurul SEO nu numai că aliniază toate mesajele externe, cum ar fi site-ul web, rețelele sociale, blogurile, descrierile produselor și activitățile de relații publice, și reduce confuzia în jurul cuvintelor cheie pentru care compania vrea să se clasifice.
„Cultura SEO într-o organizație înseamnă că toată lumea este implicată în bunăstarea SEO. Toți angajații sunt educați în SEO, astfel încât să înțeleagă obiectivele companiei din perspectiva SEO. Angajații trebuie să cunoască strategia și cum pot contribui în cadrul rolurilor lor. Primul lucru pe care îmi place să-l fac în crearea acestei culturi SEO este să contur în mod clar acea strategie și să o fac cunoscută întregii companii. Oamenii trebuie să știe ce cuvinte cheie sunt importante și de ce credem că intenția de căutare a acestor cuvinte cheie se potrivește îndeaproape cu ofertele noastre de produse și servicii. Este important pentru noi să captăm acele audiențe și să le conducem către site-ul nostru.”
Importanța culturii SEO
SEO ar trebui să fie în fruntea tuturor proiectelor externe. Acest lucru asigură că fiecare proiect la care lucrează echipele din organizație are o performanță puternică a site-ului web. Strategiile și tacticile SEO pot fi integrate în cultura companiei, aliniind toate canalele de marketing pentru a se asigura că conținutul creat are putere de clasare în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Pentru aceasta, este important să înțelegeți pentru ce cuvinte cheie dorește să se clasifice o organizație și de ce este importantă strategia de cuvinte cheie. Acest lucru va economisi timp și efort specialiștilor de marketing și copywriteri, deoarece nu vor trebui să rescrie conținutul care nu este scris inițial având în vedere SEO.
De asemenea, este la fel de important ca fiecare departament dintr-o organizație să înțeleagă importanța SEO în conținutul lor și modul în care își pot crește contribuțiile. Echipele de dezvoltare ar trebui să adopte cele mai bune practici cu dezvoltarea web și performanța site-ului, echipele de conținut trebuie să învețe cum să scrie pentru SEO, iar designerii ar trebui să înțeleagă cum și de ce să proiecteze pentru a se adapta pentru SEO.
Cel mai important, pentru ca o cultură SEO să funcționeze, toți membrii echipei trebuie să se simtă apropiați. Este ușor să măsurați impactul muncii pe care oamenii o fac din punct de vedere SEO prin configurarea tablourilor de bord în Google Analytics.
Pași pentru a construi cultura SEO
Pasul 1: Conștientizarea
Asigurați-vă că toată lumea din companie știe pentru ce cuvinte cheie și subiecte dorește să se clasifice organizația prin crearea unui document de cercetare a cuvintelor cheie. Aceasta poate fi o simplă foaie de calcul sau un document Word, dar ar trebui să fie ușor disponibil pentru toată lumea din întreaga companie. Acest lucru ar trebui inclus și în pachetul de bun venit pentru noii angajați.
În funcție de structura afacerii, pot exista diferite echipe care trebuie să comunice între ele. Întreprinderile mai mici pot avea doar câțiva persoane care conduc întreaga emisiune, dar toată lumea trebuie să fie pe aceeași pagină în ceea ce privește planul SEO.
Fiecare echipă va trebui să fie conștientă de propriile responsabilități legate de SEO. „De exemplu, o echipă de dezvoltare web va trebui să fie atentă la lucruri precum optimizarea conținutului site-ului pentru SEO, precum și la dimensiunile imaginilor. Ei trebuie să se asigure că toate metadatele necesare sunt codificate în pagini. Ideea este să facem ca toate echipele să fie autosuficiente în responsabilitățile SEO, astfel încât să nu rateze nimic”, spune Stănescu.
Pasul 2: Strategie
Descrieți în mod clar strategia SEO a organizației dvs. Aceasta include cuvintele cheie pentru care organizația se clasifică în prezent, în plus față de ceea ce doresc să se clasifice în mod ideal. Explicați de ce anumite cuvinte cheie sunt importante pentru organizație -- deoarece acestea se potrivesc îndeaproape cu ofertele de produse și servicii sau cu publicul țintă și cu profilul ideal al clientului Din punct de vedere al marketingului, acest lucru ajută la găsirea unor căutări relevante, la captarea unui public de calitate și la atragerea traficului către site-ul companiei.
Instrumentele și tehnologia care automatizează sarcinile legate de SEO sunt o parte importantă a oricărei strategii SEO. În funcție de nevoile afacerii, sunt disponibile platforme mai robuste, cum ar fi BrightLocal sau Boostability . În alte cazuri, un instrument mai specific, cum ar fi Ahref pentru cercetarea cuvintelor cheie sau Pingdom pentru identificarea blocajelor de pe site-uri web ar putea fi de preferat.
Citiți: Top 7 instrumente SEO locale care vor obține vizibilitate online în rândul concurenței
Jurnalul motorului de căutare
Pasul 3: Educație
Educați-vă despre obiectivele și scopurile din perspectiva SEO. „Cea mai bună modalitate de a începe să construiți o cultură SEO este de a educa pe toată lumea și de a crea proprietate asupra diferitelor valori”, spune Stănescu. Oferiți formare continuă, deoarece peisajul SEO este în continuă schimbare. Echipele trebuie să știe cum le poate afecta SEO și cum le poate afecta SEO. Asigurați-vă că toată lumea este conștientă de modul în care poate contribui individual, deoarece SEO nu va avea succes într-un siloz.
Un exemplu în acest sens ar fi să ajuți o echipă de conținut să găsească și să folosească cele mai bune cuvinte cheie în scrisul lor. Oferă-le dreptul de proprietate, ajutând la construirea unui tablou de bord care urmărește valori precum traficul și generarea de clienți potențiali pentru fiecare conținut. Acest lucru creează entuziasm pentru scriitorii de conținut și îi îndrumă asupra tipului de conținut pe care ar trebui să-l creeze mai mult, pe baza succesului pe care îl văd în generarea de clienți potențiali.
Cultura SEO conduce la rezultate
Stănescu crede în puterea numerelor și a analiticii. „Am descoperit că, lucrând cu echipele de conținut, aceștia obțin motivație din înțelegerea ce elemente de conținut generează clienți potențiali și cât de mult trafic primește fiecare bucată. Dezvoltatorii și designerii beneficiază, de asemenea, de a vedea cifrele din spatele muncii lor. Urmând cele mai bune practici SEO pentru a crește viteza de încărcare a paginii sau pentru a proiecta o pagină web, diferite echipe simt că sunt proprietare, iar rezultatele sunt clare.”
Totul se leagă de site-ul web al companiei. Blogurile, e-mailurile, rețelele sociale și relațiile publice sunt doar piese diferite care se încadrează în imaginea de ansamblu finală. Aceste piese pot lucra fie împreună, fie unele împotriva celeilalte, în funcție de succesul culturii interne SEO.
Oamenii sunt cea mai mare resursă din orice afacere, motiv pentru care comunicarea conștientizării, strategiei și educației în jurul SEO este importantă pentru cultura generală a unei afaceri. Cu totul aliniat la clasarea pentru aceleași cuvinte cheie, site-ul web al unei companii poate ajunge organic pe primul loc pe Google cu timp și efort.
