Cómo construir la cultura SEO en la cultura empresarial existente
Publicado: 2021-10-05La cultura SEO es una faceta pequeña pero importante de la cultura general de la empresa. La cultura de la empresa no se trata solo de visión y palabras de moda. También se puede utilizar como estrategia de marketing para conectar con el público objetivo. La cultura de la empresa debe construirse primero y luego la marca, y el SEO es una parte importante de una estrategia de marca.
La prioridad de construir una cultura empresarial positiva es una característica común observada por empresas de todos los tamaños y en todas las industrias, lo que significa su importancia. Según Forbes, el 94 por ciento de los ejecutivos y el 88 por ciento de los empleados creen que una cultura empresarial positiva y bien definida es parte integral del éxito de una empresa.
La cultura de la empresa debe alinearse con los valores de la empresa y de los empleados. Esto significa que la empresa marca la pauta con su visión y misión, mientras que los empleados moldean continuamente la cultura en la que trabajan. La cultura de SEO está destinada a alinear aún más a los equipos y las personas de toda la empresa para compartir la estrategia de SEO y crear una visión.
Como parte de esta alineación, la cultura SEO es una integración de las tácticas SEO en la cultura general de la empresa al fomentar la colaboración en todos los canales de marketing. Crear una cultura en torno al SEO no solo alinea todos los mensajes externos, como sitios web, redes sociales, blogs, descripciones de productos y actividades de relaciones públicas, sino que también reduce la confusión en torno a las palabras clave para las que la empresa quiere clasificar.
“La cultura SEO en una organización significa que todos están involucrados en el bienestar del SEO. Todos los empleados reciben educación en SEO para que comprendan los objetivos de la empresa desde una perspectiva de SEO. Los empleados necesitan conocer la estrategia y cómo pueden contribuir dentro de sus funciones. Lo primero que me gusta hacer al crear esta cultura SEO es delinear claramente esa estrategia y darla a conocer a toda la empresa. Las personas necesitan saber qué palabras clave son importantes y por qué creemos que la intención de búsqueda de esas palabras clave coincide estrechamente con nuestras ofertas de productos y servicios. Es importante para nosotros capturar esas audiencias y llevarlas a nuestro sitio web”.
Importancia de la cultura SEO
El SEO debe estar a la vanguardia de todos los proyectos externos. Esto garantiza que todos los proyectos en los que trabajan los equipos de la organización tengan un rendimiento sólido del sitio web. Las estrategias y tácticas de SEO se pueden incorporar a la cultura de la empresa alineando todos los canales de marketing para garantizar que el contenido creado tenga poder de clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Para esto, es importante comprender para qué palabras clave quiere posicionarse una organización y por qué es importante la estrategia de palabras clave. Esto ahorrará tiempo y esfuerzo a los especialistas en marketing y redactores publicitarios, ya que no tendrán que volver a escribir el contenido que no se escribió originalmente teniendo en cuenta el SEO.
También es igualmente importante que todos los departamentos de una organización entiendan la importancia del SEO en su contenido y cómo pueden mejorar sus contribuciones. Los equipos de desarrollo deben adoptar las mejores prácticas con el desarrollo web y el rendimiento del sitio web, los equipos de contenido deben aprender a escribir para SEO y los diseñadores deben comprender cómo y por qué diseñar para adaptarse a SEO.
Lo que es más importante, para que una cultura de SEO funcione, todos los miembros del equipo deben sentirse dueños. Es fácil medir el impacto del trabajo que hace la gente desde el punto de vista de SEO configurando paneles en Google Analytics.
Pasos para construir una cultura SEO
Paso 1: Conciencia
Asegúrese de que todos en la empresa sepan qué palabras clave y temas quiere clasificar la organización mediante la creación de un documento de investigación de palabras clave. Puede ser una simple hoja de cálculo o un documento de Word, pero debe estar fácilmente disponible para todos en toda la empresa. Esto también debe incluirse en el paquete de bienvenida para los nuevos empleados.
Según la estructura de la empresa, puede haber diferentes equipos que necesiten comunicarse entre sí. Las empresas más pequeñas pueden tener solo unas pocas personas a cargo de todo el programa, pero todos deben estar en la misma página con respecto al plan de SEO.
Cada equipo deberá ser consciente de sus propias responsabilidades relacionadas con el SEO. “Por ejemplo, un equipo de desarrollo web deberá tener en cuenta cosas como la optimización del contenido del sitio para SEO, así como los tamaños de las imágenes. Deben asegurarse de que todos los metadatos requeridos estén codificados en las páginas. El punto es hacer que todos los equipos sean autosuficientes en sus responsabilidades de SEO para que nada se pierda”, dice Stanescu.
Paso 2: Estrategia
Describa claramente la estrategia de SEO de su organización. Esto incluye las palabras clave para las que la organización se clasifica actualmente además de lo que idealmente desea clasificar. Explique por qué ciertas palabras clave son importantes para la organización, porque coinciden estrechamente con las ofertas de productos y servicios, o con el público objetivo y el perfil ideal del cliente. el sitio web de la empresa.
Las herramientas y la tecnología que automatizan las tareas relacionadas con el SEO son una parte importante de toda estrategia de SEO. Dependiendo de las necesidades comerciales, existen plataformas más sólidas disponibles, como BrightLocal o Boostability . En otros casos, podría ser preferible una herramienta más específica como Ahref para la investigación de palabras clave o Pingdom para identificar cuellos de botella en los sitios web.
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Diario del motor de búsqueda
Paso 3: Educación
Educar sobre los objetivos y metas desde una perspectiva SEO. “La mejor manera de comenzar a construir una cultura de SEO es educar a todos y crear propiedad sobre diferentes métricas”, dice Stanescu. Proporcione capacitación continua porque el panorama de SEO está cambiando constantemente. Los equipos necesitan saber cómo el SEO puede afectarlos y cómo pueden afectar al SEO. Asegúrese de que todos sepan cómo pueden contribuir individualmente porque el SEO no tendrá éxito en un silo.
Un ejemplo de esto sería ayudar a un equipo de contenido a encontrar y usar las mejores palabras clave en su redacción. Otórgueles la propiedad ayudándoles a crear un tablero que rastree métricas como el tráfico y la generación de clientes potenciales para cada contenido. Esto crea entusiasmo para los escritores de contenido y los guía sobre el tipo de contenido que deberían crear más, en función del éxito que ven en la generación de clientes potenciales.
La cultura SEO impulsa los resultados
Stanescu cree en el poder de los números y el análisis. “Descubrí que al trabajar con equipos de contenido, se motivan al comprender qué piezas de contenido generan clientes potenciales y cuánto tráfico recibe cada pieza. Los desarrolladores y diseñadores también se benefician al ver los números detrás de su trabajo. Al seguir las mejores prácticas de SEO para aumentar la velocidad de carga de la página o diseñar una página web, los diferentes equipos se sienten dueños y los resultados son claros”.
Todo se relaciona con el sitio web de una empresa. Los blogs, los correos electrónicos, las redes sociales y las relaciones públicas son solo piezas diferentes que encajan en el panorama general definitivo. Estas piezas pueden funcionar juntas o una contra la otra dependiendo del éxito de la cultura interna de SEO.
Las personas son el mayor recurso en cualquier negocio, por lo que comunicar la conciencia, la estrategia y la educación sobre SEO es importante para la cultura general de una empresa. Con todo alineado hacia la clasificación de las mismas palabras clave, el sitio web de una empresa puede alcanzar orgánicamente el puesto número uno en Google con tiempo y esfuerzo.
