كيفية بناء ثقافة تحسين محركات البحث في ثقافة الشركة الحالية
نشرت: 2021-10-05تعد ثقافة تحسين محركات البحث (SEO) جانبًا صغيرًا ولكنه مهم لثقافة الشركة الشاملة. لا تتعلق ثقافة الشركة بالرؤية والكلمات الطنانة فقط. يمكن استخدامه أيضًا كاستراتيجية تسويقية للتواصل مع الجمهور المستهدف. يجب أن تُبنى ثقافة الشركة أولاً ثم يتم وضع علامة عليها ، وتعتبر مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا مهمًا من إستراتيجية العلامة التجارية.
إن الأولوية لبناء ثقافة شركة إيجابية هي إحدى القواسم المشتركة التي تمت ملاحظتها من قبل الشركات من جميع الأحجام وعبر جميع الصناعات ، مما يدل على أهميتها. وفقًا لمجلة فوربس ، يعتقد 94 في المائة من المديرين التنفيذيين و 88 في المائة من الموظفين أن ثقافة الشركة الإيجابية والمحددة جيدًا جزء لا يتجزأ من نجاح الأعمال.
يجب أن تتوافق ثقافة الشركة مع قيم الشركة والموظفين. هذا يعني أن الشركة تحدد النغمة من خلال رؤيتها ورسالتها بينما يقوم الموظفون باستمرار بتشكيل الثقافة التي يعملون فيها. تهدف ثقافة تحسين محركات البحث إلى زيادة التنسيق بين الفرق والأفراد عبر الشركة لمشاركة استراتيجية تحسين محركات البحث وإنشاء رؤية.
كجزء من هذه المواءمة ، تعد ثقافة تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة تكامل لأساليب تحسين محركات البحث في ثقافة الشركة الأكبر من خلال تشجيع التعاون عبر جميع قنوات التسويق. إن بناء ثقافة حول مُحسّنات محرّكات البحث لا يعمل فقط على محاذاة جميع الرسائل الخارجية مثل موقع الويب والوسائط الاجتماعية والمدونات وأوصاف المنتجات وأنشطة العلاقات العامة ، بل يقلل أيضًا من الارتباك حول الكلمات الرئيسية التي تريد الشركة ترتيبها.
"ثقافة مُحسّنات محرّكات البحث في مؤسسة ما تعني أن الجميع يشاركون في رفاهية تحسين محركات البحث. يتم تعليم جميع الموظفين في تحسين محركات البحث حتى يفهموا أهداف الشركة من منظور تحسين محركات البحث. يحتاج الموظفون إلى معرفة الاستراتيجية وكيف يمكنهم المساهمة في أدوارهم. أول شيء أحب القيام به في إنشاء ثقافة تحسين محركات البحث (SEO) هو تحديد تلك الإستراتيجية بوضوح وجعلها معروفة للشركة بأكملها. يحتاج الأشخاص إلى معرفة الكلمات الرئيسية المهمة ولماذا نشعر بأن هدف البحث لهذه الكلمات الرئيسية يتطابق بشكل وثيق مع عروض منتجاتنا وخدماتنا. من المهم بالنسبة لنا جذب هؤلاء الجماهير ودفعهم إلى موقعنا على الويب ".
أهمية ثقافة تحسين محركات البحث
يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث في طليعة جميع المشاريع الخارجية. وهذا يضمن أن كل مشروع تعمل عليه الفرق عبر المؤسسة يتمتع بأداء موقع قوي. يمكن دمج استراتيجيات وتكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) في ثقافة الشركة التي تعمل على محاذاة جميع قنوات التسويق للتأكد من أن المحتوى الذي تم إنشاؤه له قوة تصنيف في صفحات نتائج محرك البحث. لهذا ، من المهم أن تفهم الكلمات الرئيسية التي تريد المنظمة ترتيبها ، ولماذا استراتيجية الكلمات الرئيسية مهمة. سيوفر هذا الوقت والجهد للمسوقين ومؤلفي النصوص لأنهم لن يحتاجوا إلى إعادة كتابة محتوى لم تتم كتابته في الأصل مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار.
من المهم أيضًا أن يفهم كل قسم في المؤسسة أهمية مُحسّنات محرّكات البحث في محتواهم وكيف يمكنهم رفع مستوى مساهماتهم. يجب أن تتبنى فرق التطوير أفضل الممارسات مع تطوير الويب وأداء موقع الويب ، وتحتاج فرق المحتوى إلى تعلم كيفية الكتابة من أجل تحسين محركات البحث ، ويجب أن يكون لدى المصممين فهم لكيفية ولماذا التصميم لاستيعاب تحسين محركات البحث.
الأهم من ذلك ، لكي تعمل ثقافة تحسين محركات البحث (SEO) ، يحتاج جميع أعضاء الفريق إلى الشعور بالملكية. من السهل قياس تأثير العمل الذي يقوم به الأشخاص من وجهة نظر تحسين محركات البحث عن طريق إعداد لوحات المعلومات في Google Analytics.
خطوات بناء ثقافة تحسين محركات البحث
الخطوة الأولى: الوعي
تأكد من أن كل فرد في الشركة يعرف الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تريد المؤسسة ترتيبها من خلال إنشاء مستند بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن يكون هذا جدول بيانات بسيطًا أو مستند Word ، ولكن يجب أن يكون متاحًا بسهولة للجميع على مستوى الشركة. يجب أيضًا تضمين هذا في حزمة الترحيب للموظفين الجدد.
اعتمادًا على هيكل العمل ، قد تكون هناك فرق مختلفة تحتاج إلى التواصل مع بعضها البعض. قد يكون لدى الشركات الصغيرة عدد قليل من الأفراد يديرون العرض بالكامل ، ولكن يجب أن يكون الجميع على نفس الصفحة فيما يتعلق بخطة تحسين محركات البحث.
يجب أن يكون كل فريق على دراية بمسؤولياته المتعلقة بتحسين محركات البحث. "على سبيل المثال ، سيحتاج فريق تطوير الويب إلى الانتباه إلى أشياء مثل تحسين محتوى الموقع لتحسين محركات البحث وكذلك أحجام الصور. عليهم التأكد من أن جميع البيانات الوصفية المطلوبة مشفرة في الصفحات. الهدف هو جعل جميع الفرق مكتفية ذاتيًا في مسؤوليات تحسين محركات البحث الخاصة بهم حتى لا يتم تفويت أي شيء ، "كما يقول ستانيسكو.
الخطوة الثانية: الإستراتيجية
حدد بوضوح إستراتيجية تحسين محركات البحث لمؤسستك. يتضمن ذلك الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف المؤسسة من أجلها حاليًا بالإضافة إلى ما يريدون الترتيب له بشكل مثالي. اشرح سبب أهمية بعض الكلمات الرئيسية للمؤسسة - لأن هذه الكلمات الرئيسية تتطابق بشكل وثيق مع عروض المنتجات والخدمات ، أو الجمهور المستهدف والملف الشخصي المثالي للعميل من منظور تسويقي ، يساعد هذا في الوصول إلى عمليات البحث ذات الصلة ، وجذب جمهور عالي الجودة ، وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الشركة.
تعد الأدوات والتكنولوجيا التي تعمل على أتمتة المهام المتعلقة بتحسين محركات البحث جزءًا مهمًا من كل إستراتيجية لتحسين محركات البحث. اعتمادًا على احتياجات العمل ، تتوفر منصات أكثر قوة مثل BrightLocal أو Boostability . في حالات أخرى ، قد يكون من الأفضل استخدام أداة أكثر تحديدًا مثل Ahref's للبحث عن الكلمات الرئيسية أو Pingdom لتحديد الاختناقات على مواقع الويب.
قراءة: أفضل 7 أدوات محلية لتحسين محركات البحث ستحقق الرؤية عبر الإنترنت بين المنافسين
مجلة محرك البحث
الخطوة الثالثة: التعليم
تثقيف حول الأهداف والغايات من منظور تحسين محركات البحث. يقول ستانيسكو: "إن أفضل طريقة للبدء في بناء ثقافة تحسين محركات البحث هي تثقيف الجميع وخلق ملكية لمقاييس مختلفة". تقديم تدريب مستمر لأن مشهد تحسين محركات البحث يتغير باستمرار. تحتاج الفرق إلى معرفة كيف يمكن لتحسين محركات البحث (SEO) التأثير عليهم وكيف يمكنهم التأثير على تحسين محركات البحث. تأكد من أن الجميع على دراية بكيفية المساهمة بشكل فردي لأن مُحسّنات محرّكات البحث لن تنجح في صومعة.
مثال على ذلك هو مساعدة فريق المحتوى في العثور على أفضل الكلمات الرئيسية واستخدامها في كتاباتهم. امنحهم الملكية من خلال المساعدة في إنشاء لوحة تحكم تتعقب المقاييس مثل حركة المرور وتوليد العملاء المحتملين لكل جزء من المحتوى. يؤدي ذلك إلى إثارة حماسة كتّاب المحتوى ويوجههم إلى نوع المحتوى الذي يجب عليهم إنشاء المزيد منه ، بناءً على النجاح الذي يرونه في تكوين عملاء محتملين.
ثقافة تحسين محركات البحث تقود النتائج
يؤمن ستانيسكو بقوة الأرقام والتحليلات. "لقد اكتشفت أن العمل مع فرق المحتوى يحصلون على الدافع من فهم أجزاء المحتوى التي تدفع العملاء المتوقعين ومقدار حركة المرور التي تحصل عليها كل قطعة. يستفيد المطورون والمصممين أيضًا من رؤية الأرقام الكامنة وراء عملهم. باتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لزيادة سرعة تحميل الصفحة أو تصميم صفحة ويب ، تشعر الفرق المختلفة بالملكية والنتائج واضحة ".
كل شيء يعود إلى موقع الشركة. تعد المدونات ورسائل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة مجرد أجزاء مختلفة تتناسب مع الصورة الأكبر النهائية. يمكن أن تعمل هذه القطع معًا أو ضد بعضها البعض اعتمادًا على نجاح ثقافة تحسين محركات البحث الداخلية.
يعد الأشخاص أكبر مورد في أي عمل تجاري ، وهذا هو السبب في أن توصيل الوعي والاستراتيجية والتعليم حول مُحسّنات محرّكات البحث أمر مهم للثقافة العامة للشركة. مع كل شيء يتماشى مع الترتيب لنفس الكلمات الرئيسية ، يمكن لموقع الشركة أن يصل بشكل طبيعي إلى المركز الأول على Google بالوقت والجهد.
