SEO文化を既存の企業文化に組み込む方法

公開: 2021-10-05

SEO文化は、包括的な企業文化の小さいながらも重要な側面です。企業文化は、ビジョンや流行語だけではありません。また、ターゲットオーディエンスとつながるためのマーケティング戦略としても使用できます。企業文化を最初に構築してからブランド化する必要があり、SEOはブランド化戦略の重要な部分です。

ポジティブな企業文化を構築するための優先事項は、あらゆる規模の企業やあらゆる業界で見られる共通点の1つであり、その重要性を示しています。 Forbesによると、経営幹部の94％と従業員の88％が、前向きで明確な企業文化がビジネスの成功に不可欠であると考えています。

会社の文化は、会社と従業員の価値観と一致する必要があります。これは、従業員が彼らの中で働く文化を継続的に形成しながら、会社がそのビジョンと使命でトーンを設定することを意味します。 SEO文化は、SEO戦略を共有し、ビジョンを作成するために、会社全体のチームと個人をさらに調整することを目的としています。

この連携の一環として、SEO文化は、すべてのマーケティングチャネルにわたるコラボレーションを促進することにより、SEO戦術をより大きな企業文化に統合することです。 SEOを中心に文化を構築することで、Webサイト、ソーシャルメディア、ブログ、製品の説明、広報活動などのすべての外部メッセージングを調整するだけでなく、会社がランク付けしたいキーワードに関する混乱を減らすことができます。

「組織におけるSEO文化とは、誰もがSEOの幸福に関与していることを意味します。すべての従業員は、SEOの観点から会社の目標を理解できるように、SEOの教育を受けています。従業員は、戦略と、自分の役割の中でどのように貢献できるかを知る必要があります。このSEO文化を創造する上で私が最初に好きなことは、その戦略を明確に概説し、それを会社全体に知らせることです。人々は、どのキーワードが重要であり、それらのキーワードの検索意図が当社の製品やサービスの提供と密接に一致していると感じる理由を知る必要があります。これらのオーディエンスをキャプチャして、当社のWebサイトに誘導することが重要です。」

チューダー・スタネスク

VendastaのSEOマネージャー

SEO文化の重要性

SEOはすべての外部プロジェクトの最前線に立つ必要があります。これにより、組織全体のチームが取り組んでいるすべてのプロジェクトのWebサイトのパフォーマンスが向上します。 SEO戦略と戦術は、作成されたコンテンツが検索エンジンの結果ページでランキング力を持つことを保証するために、すべてのマーケティングチャネルを調整する企業文化に組み込むことができます。このためには、組織がランク付けしたいキーワードと、キーワード戦略が重要である理由を理解することが重要です。これにより、マーケターやコピーライターは、元々SEOを念頭に置いて書かれていないコンテンツを書き直す必要がなくなるため、時間と労力を節約できます。

また、組織内のすべての部門が、コンテンツにおけるSEOの重要性と、貢献をレベルアップする方法を理解することも同様に重要です。開発チームはWeb開発とWebサイトのパフォーマンスに関するベストプラクティスを採用する必要があり、コンテンツチームはSEOの作成方法を学ぶ必要があり、デザイナーはSEOに対応するための設計方法と理由を理解している必要があります。

最も重要なことは、SEO文化が機能するためには、すべてのチームメンバーが所有権を感じる必要があります。 Google Analyticsでダッシュボードを設定することにより、SEOの観点から人々が行う作業の影響を簡単に測定できます。

SEO文化を構築するためのステップ

ステップ1：意識

キーワード調査ドキュメントを作成して、組織がランク付けしたいキーワードとトピックを社内の全員が確実に把握できるようにします。これは単純なスプレッドシートまたはワードドキュメントにすることができますが、全社的にすぐに利用できる必要があります。これは、新入社員向けのウェルカムパッケージにも含まれている必要があります。

ビジネスの構造に応じて、相互に通信する必要のあるさまざまなチームが存在する場合があります。中小企業はショー全体を実行している個人が数人しかない場合がありますが、SEO計画に関して全員が同じページにいる必要があります。

各チームは、独自のSEO関連の責任を認識している必要があります。「たとえば、Web開発チームは、SEOに合わせてサイトのコンテンツを最適化することや、画像のサイズなどに注意する必要があります。必要なすべてのメタデータがページにコード化されていることを確認する必要があります。重要なのは、すべてのチームがSEOの責任を自給自足できるようにして、見逃すことのないようにすることです」とスタネスク氏は言います。

ステップ2：戦略

組織のSEO戦略の概要を明確に示します。これには、組織が現在ランク付けしているキーワードに加えて、理想的にランク付けしたいキーワードが含まれます。特定のキーワードが組織にとって重要である理由を説明します。これらは製品やサービスの提供、またはターゲットオーディエンスと理想的な顧客プロファイルに密接に一致するためです。マーケティングの観点から、これは関連する検索を見つけ、質の高いオーディエンスを獲得し、トラフィックを促進するのに役立ちます。会社のウェブサイト。

SEO関連のタスクを自動化するツールとテクノロジーは、すべてのSEO戦略の重要な部分です。ビジネスニーズに応じて、 BrightLocalやBoostabilityなどのより堅牢なプラットフォームを利用できます。その他の場合は、キーワード調査用のAhrefやWebサイトのボトルネックを特定するためのPingdomなどのより具体的なツールが望ましい場合があります。

読む：競争の中でオンラインの可視性を達成するトップ7のローカルSEOツール

SEOセンターオブエクセレンス

検索エンジンジャーナル

ステップ3：教育

SEOの観点から目的と目標について教育します。「SEO文化の構築を開始する最良の方法は、すべての人を教育し、さまざまな指標に対する所有権を確立することです」とスタネスク氏は言います。 SEOの状況は絶えず変化しているため、継続的なトレーニングを提供してください。チームは、SEOがどのようにチームに影響を与えることができるか、そしてどのようにSEOに影響を与えることができるかを知る必要があります。 SEOはサイロでは成功しないため、誰もが個別に貢献できる方法を認識していることを確認してください。

この例は、コンテンツチームが自分の文章で最高のキーワードを見つけて使用するのを支援することです。すべてのコンテンツのトラフィックやリード生成などの指標を追跡するダッシュボードの構築を支援することで、彼らに所有権を与えます。これは、コンテンツライターに興奮をもたらし、リードの生成に成功したことに基づいて、より多く作成する必要のあるコンテンツのタイプをガイドします。

SEO文化が結果を促進

スタネスクは、数値と分析の力を信じています。「コンテンツチームと協力することで、コンテンツのどの部分がリードし、各部分がどれだけのトラフィックを獲得するかを理解することでモチベーションが得られることがわかりました。開発者や設計者も、自分たちの仕事の背後にある数字を見ることで恩恵を受けます。 SEOのベストプラクティスに従ってページの読み込み速度を上げたり、ウェブページをデザインしたりすることで、さまざまなチームが所有権を感じ、結果が明確になります。」

すべてが会社のウェブサイトに結びついています。ブログ、電子メール、ソーシャルメディア、および広報は、究極の全体像に適合する単なる異なる部分です。これらの要素は、内部のSEO文化の成功に応じて、連携することも、相互に作用することもできます。

人はどのビジネスにおいても最大のリソースです。そのため、SEOに関する認識、戦略、教育を伝えることは、ビジネスの全体的な文化にとって重要です。すべてが同じキーワードのランキングに向けて調整されているため、会社のWebサイトは時間と労力をかけてGoogleで有機的にナンバーワンの場所に到達できます。