如何將 SEO 文化融入現有的公司文化

已發表: 2021-10-05

SEO文化是總體公司文化的一個小而重要的方面。 公司文化不僅僅是願景和流行語。 它也可以用作與目標受眾建立聯繫的營銷策略。 企業文化必須先建立，然後品牌化，而SEO是品牌戰略的重要組成部分。

建立積極的公司文化是各種規模和所有行業的企業所觀察到的一個共同點，這表明了它的重要性。 據《福布斯》報導，94% 的高管和 88% 的員工認為，積極而明確的公司文化是企業成功不可或缺的一部分。

公司文化需要與公司和員工價值觀保持一致。 這意味著公司為其願景和使命定下基調，而員工則不斷塑造他們工作的文化。 SEO 文化旨在進一步協調整個公司的團隊和個人，以分享 SEO 戰略並創造願景。

作為這種一致性的一部分，SEO 文化是通過鼓勵跨所有營銷渠道的協作將 SEO 策略整合到更大的公司文化中。 圍繞 SEO 建立文化不僅可以協調所有外部消息，例如網站、社交媒體、博客、產品描述和公共關係活動，還可以減少圍繞公司想要排名的關鍵字的混淆。

“組織中的 SEO 文化意味著每個人都參與到 SEO 的福祉中。 所有員工都接受過 SEO 教育，以便他們從 SEO 角度了解公司目標。 員工需要了解戰略以及他們如何在自己的角色中做出貢獻。 在創建這種 SEO 文化時，我喜歡做的第一件事就是清楚地概述該策略並讓整個公司都知道它。 人們需要知道哪些關鍵詞很重要，以及為什麼我們覺得這些關鍵詞的搜索意圖與我們的產品和服務非常匹配。 抓住這些受眾並將他們吸引到我們的網站對我們來說很重要。”

都鐸·斯坦內斯庫

SEO經理，文達斯塔

SEO文化的重要性

SEO應該處於所有外部項目的最前沿。 這確保了整個組織的團隊正在處理的每個項目都具有強大的網站性能。 SEO 策略和策略可以融入公司文化，調整所有營銷渠道，以確保創建的內容在搜索引擎結果頁面中具有排名能力。 為此，重要的是要了解組織想要對哪些關鍵詞進行排名，以及關鍵詞策略為何重要。 這將節省營銷人員和文案人員的時間和精力，因為他們不需要重寫最初沒有考慮到 SEO 編寫的內容。

對於組織中的每個部門來說，了解 SEO 在他們的內容中的重要性以及他們如何提升他們的貢獻也同樣重要。 開發團隊應該採用 Web 開發和網站性能的最佳實踐，內容團隊需要學習如何為 SEO 寫作，設計師應該了解如何以及為什麼要設計以適應 SEO。

最重要的是，要讓 SEO 文化發揮作用，所有團隊成員都需要感受到主人翁精神。 通過在 Google Analytics 中設置儀表板，很容易從 SEO 的角度衡量人們所做工作的影響。

建立SEO文化的步驟

第 1 步：意識

通過創建關鍵字研究文檔，確保公司中的每個人都知道組織想要排名的關鍵字和主題。 這可以是一個簡單的電子表格或 Word 文檔，但它應該可供全公司的每個人使用。 這也應該包含在新員工的歡迎禮包中。

根據業務的結構，可能會有不同的團隊需要相互溝通。 較小的企業可能只有幾個人運行整個節目，但每個人都需要在 SEO 計劃方面保持一致。

每個團隊都必須了解自己與 SEO 相關的責任。 “例如，網絡開發團隊需要注意優化網站內容以進行 SEO 以及圖像大小等事情。 他們必須確保將所有必需的元數據編碼到頁面中。 關鍵是讓所有團隊在他們的 SEO 職責上自給自足，這樣就不會錯過任何事情，”Stanescu 說。

第 2 步：策略

清楚地概述您組織的 SEO 策略。 這包括組織當前排名的關鍵字以及他們理想排名的關鍵字。 解釋為什麼某些關鍵字對組織很重要——因為這些關鍵字與產品和服務產品或目標受眾和理想的客戶檔案密切相關公司網站。

自動化 SEO 相關任務的工具和技術是每個 SEO 策略的重要組成部分。 根據業務需求，可以使用更強大的平台，例如BrightLocal或Boostability 。 在其他情況下，更具體的工具（例如用於關鍵字研究的 Ahref或用於識別網站瓶頸的Pingdom ）可能更可取。

閱讀：將在競爭中實現在線可見性的 7 大本地 SEO 工具

SEO卓越中心

搜索引擎雜誌

第三步：教育

從 SEO 的角度對目標和目標進行教育。 “開始建立 SEO 文化的最佳方式是教育每個人並創建對不同指標的所有權，”Stanescu 說。 提供持續的培訓，因為 SEO 環境在不斷變化。 團隊需要知道 SEO 如何影響他們以及他們如何影響 SEO。 確保每個人都知道他們如何單獨做出貢獻，因為 SEO 在孤島中不會成功。

這方面的一個例子是幫助內容團隊在他們的寫作中找到並使用最好的關鍵詞。 通過幫助構建一個儀表板來為他們提供所有權，該儀表板可以跟踪每條內容的流量和潛在客戶生成等指標。 這讓內容編寫者興奮不已，並根據他們在產生潛在客戶方面看到的成功，指導他們應該創建更多的內容類型。

SEO文化推動結果

Stanescu 相信數字和分析的力量。 “我發現，與內容團隊合作時，他們會從了解哪些內容驅動潛在客戶以及每個內容獲得多少流量中獲得動力。 開發人員和設計師也受益於看到他們工作背後的數字。 通過遵循 SEO 最佳實踐來提高頁面加載速度或設計網頁，不同的團隊會感到主人翁意識，並且結果很明確。”

一切都與公司網站相關聯。 博客、電子郵件、社交媒體和公共關係只是適合最終大圖景的不同部分。 根據內部 SEO 文化的成功與否，這些部分可以一起工作，也可以相互對抗。

人是任何企業中最大的資源，這就是為什麼圍繞 SEO 交流意識、策略和教育對企業的整體文化很重要。 由於所有內容都與相同關鍵字的排名保持一致，公司網站可以通過時間和精力有機地達到 Google 的第一名。